中国美妆品牌全球崛起，东南亚成出海首选市场

2024年，中国美妆品牌国际知名度显著提升，多个品牌加速全球扩张步伐。欧莱雅风险投资部门对中国香水品牌观夏进行少数股权投资，花西子计划进军美国、欧洲和中东市场，花知晓则通过零售商Urban Outfitters进军美国。在东南亚市场，相宜本草、薇诺娜等品牌线上线下影响力同步提升。中国美妆品牌崛起的内核在于工艺升级和营销进化，凭借强大的科研潜力和中华传统文化加持，有效超越“廉价”标签。东南亚市场是中国美妆品牌出海的首选，稚优泉、柏瑞美等品牌在该地区取得显著成绩。例如，稚优泉在印尼市场表现最佳，柏瑞美在越南市场GMV约3000万元人民币，预计三年内增长至15亿元人民币。然而，中国美妆品牌出海仍面临遵守当地法规、尊重文化差异等挑战，需持续投入建立消费者信任和提高品牌知名度。