泰国电商年增7%至2030年将达570亿美元，本土企业竞争挑战大

泰国电子商务行业正遭遇来自全球巨头的巨大挑战。今年泰电商销售额近1万亿泰铢，占零售总额25%。本土企业难与Temu、SHEIN和TikTok等全球企业竞争，后者靠大量投资提供高折扣和优惠运费。泰国消费者为低价多平台购物，致本土企业面临消费者忠诚度的障碍。不过泰国电商行业总体仍在增长，预计从2019年的63亿美元增至2030年的570亿美元，2025年前年增长率稳定在7%左右。市场增长、消费者偏好改变以及社交和联盟商务的兴起是推动因素。品牌正与发明家、经纪人和内容创作者合作吸引受众，零售商也纷纷创建联盟计划。