韩妆K-beauty在美销售额突破20亿美元，TikTok成关键推手

出海网12月10日消息，韩国美妆（K-beauty）在美国市场实现爆发式增长，2025年销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业平均水平。TikTok成为关键推动力，相关话题周观看量超2.5亿次，平台销量前十的护肤品牌中六成为韩系品牌。与此同时，K-beauty通过线下渠道渗透实现全域增长，线下销售贡献率超30%，推动整体业绩提升40%。以Olive Young为代表的韩妆连锁计划进驻洛杉矶，进一步强化体验式零售。行业分析指出，韩妆成功得益于“文化输出+产品迭代+全渠道运营”的三重策略，其针对多元肤色开发的包容性产品及快速响应社交媒体反馈的迭代能力，为国货出海提供了可借鉴的路径。