俄罗斯新年礼品市场调研：乐高占玩具类销售额85%

出海网12月19日消息，俄罗斯电商平台Megamarket最新调研显示，在2025年末新年礼品采购季中，乐高（LEGO）品牌占据玩具类总销售额的85%，成为最受欢迎的儿童新年礼物。其中以《哈利波特》《星球大战》《指环王》等知名IP为主题的系列套装最受消费者青睐，汽车模型等传统系列也保持稳定需求。消费群体分析表明，35-44岁男性是购买主力，贡献28%的销售额，其平均客单价达到女性消费者的两倍；25-34岁男性占比20%，35-44岁女性占16%。地理分布上，莫斯科消费者占据56%的销售额，圣彼得堡占21%，克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区分列三四位。值得注意的是，93%的乐高产品作为综合购物车的一部分被购买，常与儿童推车、安全座椅等实用育儿用品搭配销售。除乐高外，机器人玩具、儿童滑梯、桌游等也是热销品类，反映出俄罗斯新年礼品市场呈现明显的IP导向和高端化趋势。