2025年终旺季

出海网12月26日消息，中国快时尚品牌Shein在巴黎市中心开设的首家实体店已成为当地居民圣诞购物新热点，该店占据巴黎老佛爷百货BHV顶层近半面积，店内66.99欧元皮夹克及78.99欧元羽绒服等低价商品吸引数百名顾客选购，试衣间前排起长队。尽管开业初期遭遇法国时尚界及部分社会团体抗议，但店铺运营未受影响并正计划扩建。与此同时，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下Labubu玩偶在法国圣诞市场持续走热，多家主流媒体刊登购买指南，TikTok平台相关装饰视频推动其成为圣诞树热门装饰品。

出海网12月26日消息，2025年圣诞季正加速巴西零售业数字化转型，并凸显出精选推荐、数据驱动与物流效率的核心作用。巴西全国商业联合会预计本年度圣诞销售额将突破720亿雷亚尔，创十年来新高，反映出消费者行为更趋数字化、理性化且注重商品相关性、便利性与安全性。产品发现环节日益集中于线上，消费者通过数字橱窗、编辑内容、网红推荐及智能建议进行研究比较并决策，使精选推荐在12月购物高峰期中扮演关键角色。达芙妮首席商务官丹尼尔·索萨指出，完整线上购物旅程重塑了消费体验，流量质量提升与转化率进步推动圣诞销售持续增长。同时，可预测的物流已成为核心竞争力，在高利率与逾期付款率上升的背景下，消费者要求明确时效、操作精准及全流程透明跟踪。为此，零售企业通过集中化物流模式强化库存与发货控制，技术应用有效预测销售峰值并优化流程，为消费者提供流畅、可靠且富有情感共鸣的数字化购物体验。

出海网12月25日消息，2025年圣诞旺季期间，亚马逊平台出现大规模销量下滑现象，众多卖家遭遇"圣诞劫"。从12月16日开始订单量明显减少，至19日后出现断崖式下跌，部分卖家销量仅为平时的四分之一，甚至有卖家反映订单"归零"。销量分化明显，仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长，多数店铺陷入沉寂。销量提前下滑主要受三因素影响：欧美消费者在中旬已完成节日采购，下旬商品标注"节后送达"失去吸引力；12月20日起欧美进入圣诞假期，线下团聚取代线上消费；物流延迟与亚马逊库存补给问题导致有单难发。与此同时，亚马逊在12月11日至25日默认激活"全天自动加价50%"广告规则，进一步挤压卖家利润，形成"销量降、广告成本升"的双重压力。

出海网消息，自12月23日下午起，亚马逊全球多个站点的“创建货件”功能出现系统故障，卖家在尝试创建货件时持续收到“出错了，请尝试刷新页面”的提示，导致圣诞销售旺季期间补货流程大面积中断。客服回应称技术团队已介入处理但未提供修复时间表，建议卖家耐心等待。部分卖家尝试在深夜低峰时段操作仍仅能间歇性成功。分析指出，此次崩溃可能与亚马逊近期大规模裁员有关——2025年其在美四州裁撤的4700个岗位中近40%为工程技术岗位，技术维护能力削弱已引发10月以来多次系统故障。此次故障不仅造成卖家直接销售损失，还引发库存管理混乱、Listing权重下降等连锁风险。

出海网12月24日消息，据报道，DHL在德国圣诞礼品配送市场占据主导地位，承担了该国四分之三的节日包裹寄送服务。YouGov调查显示，23%的德国消费者选择通过邮政服务寄送礼物，其中78%使用DHL，远高于Hermes（20%）和DPD（16%）的市场份额。品牌形象调查结果与此相符：DHL在服务质量、客户满意度和推荐度方面获得46至52分的高分评价，稳居行业首位；Hermes位列第二；而DPD、GLS和TNT则普遍面临消费者负面评价的挑战。

出海网12月24日消息，根据Atlas/Intel与FGV传播学院的联合调查，2025年巴西圣诞购物季中，电商渠道以39%的消费者选择率成为主流购物方式。在礼品选择上，服装以46.9%的占比成为最热门品类，香水和化妆品（22.9%）、玩具（22.4%）以及鞋类（21%）同样备受青睐。消费者预算主要集中在51至300雷亚尔区间，采购时间多集中于12月上半月及最后一周。调查显示家庭仍是消费核心，子女（42.8%）、配偶或伴侣（34.7%）和母亲（31.5%）为主要赠送对象，建议卖家可重点布局这些品类及价格带，以满足节日送礼需求。

出海网12月24日消息，根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil联合发布的调查数据，2025年圣诞季前半个月巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%，订单量达6670万笔，增长23.4%。尽管交易活跃度显著提升，但平均订单金额下降6.8%至298.1雷亚尔，反映出消费者更趋理性，偏好折扣、复购及低单价商品。分析指出，今年圣诞消费呈现分散化趋势，决策更注重价格与便利性，显示数字消费者日益成熟。品类方面，药品销售额增长119.1%，突破10亿雷亚尔，显示线上购药已成为稳定消费习惯；智能手机仍为销售额最高品类，达13.5亿雷亚尔；受高温天气推动，空调类商品较11月增长19.3%。

出海网消息，在2025年12月11日至25日的圣诞销售旺季期间，亚马逊广告后台默认激活“Increase bids by 50% All day”规则，未经卖家确认自动将广告竞价提高了50%。这并非平台首次未经许可调整竞价，同年3月春促期间也曾发生类似操作。此举导致卖家广告成本被动增加，而许多商品在节日期间依靠自然流量即可获得足够曝光，无需高昂竞价。业内建议卖家及时检查广告后台相关设置，主动取消默认勾选，以规避不必要的广告支出损失。

出海网12月19日消息，俄罗斯电商平台Megamarket最新调研显示，在2025年末新年礼品采购季中，乐高（LEGO）品牌占据玩具类总销售额的85%，成为最受欢迎的儿童新年礼物。其中以《哈利波特》《星球大战》《指环王》等知名IP为主题的系列套装最受消费者青睐，汽车模型等传统系列也保持稳定需求。消费群体分析表明，35-44岁男性是购买主力，贡献28%的销售额，其平均客单价达到女性消费者的两倍；25-34岁男性占比20%，35-44岁女性占16%。地理分布上，莫斯科消费者占据56%的销售额，圣彼得堡占21%，克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区分列三四位。值得注意的是，93%的乐高产品作为综合购物车的一部分被购买，常与儿童推车、安全座椅等实用育儿用品搭配销售。除乐高外，机器人玩具、儿童滑梯、桌游等也是热销品类，反映出俄罗斯新年礼品市场呈现明显的IP导向和高端化趋势。

出海网12月19日消息，巴西礼品品牌Giuliana Flores预计2025年圣诞季销售额将实现25%的增长，线上线下渠道平均客单价预计达300-390雷亚尔。从产品结构看，鲜花装饰类商品预计占总销售额40%，巧克力、酒饮、毛绒玩具等礼品类占25%，花艺与礼品组合套装占22%，早餐篮和精品美食礼篮占13%。该公司将通过社交媒体主题营销、网红合作、精准投放及线下快闪店等多渠道推广策略刺激消费。这一销售结构反映出巴西圣诞礼品市场的选品趋势：鲜花作为传统节日礼品保持稳定需求，而"鲜花+礼品"的组合套装因其高附加值和仪式感成为增长亮点，高端定制化礼篮等溢价产品也显示出市场潜力。

出海网12月18日消息，俄罗斯电商平台Avito最新数据显示，新年装饰品销售呈现显著增长趋势，其中苏联时期复古圣诞玩具销售额同比翻倍，均价达1500卢布；智能可调光彩灯销量增长2.5倍，均价7000卢布；手工制作饰品需求上升62%，马年主题玩具销量增长49%。同时，人造圣诞树销量增长150%，均价5000卢布；圣诞花环需求激增200%，装饰球销量提升150%，树顶星销量增长150%，彩带类装饰涨幅达250%。这表明俄罗斯消费者对兼具怀旧情怀与智能科技的新年装饰品需求持续升温。

出海网12月18日消息，根据Adobe Analytics最新数据，今年美国假日购物季（11月1日至12月12日）退货率同比下降2.5%，但网络周后七天退货率仅下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe预计，圣诞节后退货量将比当前水平上升25%-35%，并在1月前两周保持8%-15%的增幅，其中12月26日至31日将出现退货高峰，去年该时段退货量占整个假日季的八分之一。与此同时，本季消费者支出同比增长6.1%，12月余下时间折扣力度虽低于网络周，但玩具（最高15% off）、家具寝具（10%）、电视（10%）、电子产品（9%）等品类仍保持优惠。Adobe覆盖全美零售网站超1万亿次访问及1亿SKU的监测显示，假日季最终数据将于2026年1月初公布。

出海网消息，亚马逊于12月16日上午9点启动"圣诞限时特卖"活动，此次促销将持续至12月25日23点59分，或成为平台年内最后一场大型促销。虽然参与商品数量不及黑色星期五，但数码家电领域仍有多个热门品牌提供折扣，包括Anker、CIO、Sanbo Direct等。其中Anker旗下Nebula系列便携投影仪入选促销清单，恰逢年末假期消费季，有望成为消费者关注热点。此次圣诞特卖覆盖多品类商品优惠，为消费者提供节前购物机会。

出海网12月16日消息，Shopee 12.12生日大促近日收官，平台数据显示大促当天消费者共领取超16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长6倍，跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量超1.4亿。新卖家表现突出，整体销售额飙升12倍；跨境品牌通过Shopee Mall实现的销售额增长5倍。巴西市场宠物用品、母婴礼盒等类目销售额达10倍增长，"极速达"等物流服务带动本地化履约单站销售额最高增长18倍。美妆保健、家居生活、手机平板配件、时尚配饰、女装等品类持续热销，节日礼赠、家庭团聚等场景需求在东南亚及拉美市场集中释放。

出海网12月15日消息，受持续高通胀影响，美国消费者今年圣诞季购物呈现明显的实用主义倾向。消费者减少礼品开支和赠送对象，更注重产品的实用性和性价比，必需品采购比例显著上升。根据Adobe Analytics数据，今年网络星期一当天，冰箱和冰柜在线销售额比10月平均水平飙升1700%，吸尘器、小家电、厨具和电动工具也分别增长1300%、1250%、950%和900%。收入分层消费趋势明显：中低收入群体直接削减开支，而高收入消费者出现"降级消费"，从奢侈品专卖店转向大众零售渠道，导致百货公司销售额同比下降10%，奢侈品牌销售额下降5%。相反，美元树等折扣店60%的新增客户为年收入10万美元以上的高收入人群，美元通用同店销售额增长2.5%。专家指出，虽然消费者通过折扣店和仓储俱乐部维持总支出，但购买商品数量减少，今年零售业假日销售额预计增长约4%，低于去年的4.3%和2021年的13%。

出海网12月15日消息，圣诞购物季临近，infoQuest最新调查显示Takealot以61%的选择率成为南非消费者节日购物首选电商平台，大幅领先Clicks、Checkers等零售商以及Shein、Temu等跨境平台。健康美妆类产品是节日送礼热门选择，Checkers在食品零售领域表现突出。Takealot母公司称其已稳居市场主导地位，2026财年有望实现整体盈利，旗下Mr D业务已实现盈利。76%的消费者为节日购物提前储蓄，18%选择使用信用卡支付，金融机构提醒过度消费可能引发节后财务压力。

出海网12月15日消息，东南亚及巴西领先电商平台Shopee于12月12日启动年度生日大促，首2小时即迎来销售高峰。近万名跨境卖家售出商品数同比增长超10倍，其中跨境新卖家表现尤为突出，商品销量实现44倍跨越式增长。美妆个护、手机平板及配件、家居生活、时尚配饰、女装等类目稳居跨境热销榜前列。平台本地化履约效能显著，官方仓发货订单量增长15倍，跨境品牌商品凭借优质性价比吸引消费者抢购，单量攀升17倍。Shopee Live跨境直播通过场景化展示推动销售额增长15倍，节日送礼与穿搭需求带动耳环、手链、礼品包装等类目单量增长33倍。“新年焕新”消费趋势下，针织毛衣、女靴、化妆品、手机等品类销量迅速攀升，凸显岁末节庆消费活力。

出海网12月15日消息，谷歌近日发布"年度最受欢迎商品"榜单，列出2025年巴西用户搜索量最高的50种产品，为圣诞购物季提供消费趋势参考。榜单显示，休闲娱乐、科技产品和移动设备类别表现突出，其中Labubu玩偶因社交媒体热度成为收藏品类的爆款，Poco X7 Pro智能手机以高性价比获得关注，Bobbie Goods彩笔则随填色书趋势走红。其他热门品类包括智能手机（Phone 17、iPhone 16、Galaxy S24等）、游戏设备（PlayStation、PS5手柄）、电动出行工具（滑板车、电动自行车）、时尚配饰（运动鞋、Crocs鞋、雷朋眼镜）及家电产品。调查显示巴西消费者信心持续回升，67%受访者对自身财务状况感到乐观，80%计划购买圣诞礼物，平均预算为540雷亚尔。半数消费者从黑色星期五就开始圣诞采购，巴西人工智能与电商协会预测圣诞期间电商销售额将达268.2亿雷亚尔。谷歌巴西零售洞察负责人纳塔莉亚·格鲁伯指出，搜索仍是消费者发现和决策的核心渠道，83%巴西用户每日使用谷歌和YouTube进行产品研究。

出海网12月15日消息，2025年圣诞季宠物经济迎来爆发式增长，整体市场规模首次突破百亿美元，欧美家庭为宠物购买圣诞礼物的预算平均增长35%。四大跨境爆款品类表现突出：装扮类如驯鹿角连帽衫、定制刺绣圣诞袜凭借造型感与社交属性成为流量担当；居家实用类如带加热功能的圣诞树猫窝、宠物肖像定制毛毯依托功能性叠加节日溢价；趣味玩具类如"拆礼物"发声玩具通过短视频平台实现社交裂变；定制纪念类如宠物肖像抱枕溢价达300%，成为利润天花板。选品策略建议聚焦保暖刚需与节日元素组合，开发麋鹿造型恒温猫窝、圣诞配色保暖衣等产品，利用珠三角柔性供应链实现500件起订、7天出货的小单快反模式，通过限时闪购、场景捆绑与社媒话题裂变榨取年末流量，为2026年圣诞季提前布局可持续概念产品。

出海网12月12日消息，俄罗斯低价连锁超市“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）指出，今年民众筹备新年的启动时间较往年提前近一个月。今年10月底至11月初的早鸟促销期间，节日装饰品类销量同比上涨45%，最热门的商品包括圣诞树挂饰、彩带、灯串和摆件。数据显示，约20%的消费者计划使用苏联时期的复古装饰品，造型挂饰需求则较去年同期增长2.5倍，其中动物造型闪亮吊坠、冰锥装饰、金钥匙、雪人、天使和马匹造型饰品尤为畅销。象征2026年新年的“马”元素装饰占比明显提高，一款装饰贴纸售出近3000次，发光木质小屋成为热卖单品，驯鹿、雪人、马匹等主题摆件销量同比上涨82%。

出海网12月12日消息，近日俄罗斯分类广告平台 Avito 发布数据显示，随着新年临近，平台上俄罗斯版圣诞老人服装的销售在 11 月份同比增长了约 2.5 倍，说明消费者对节日装扮需求显著上升。数据显示，这类服装的 平均售价约为 6 500 卢布，比上月下降约 24%，同时相关配件如节杖和假胡须的销量也出现大幅增长，销售分别上涨近 94% 和 76%，且价格有所回落。此外，与节日表演相关的服务如动画演员和“节目一条龙”服务的需求也明显增长，分别较前期上涨约 31% 和 3.5 倍，反映出俄罗斯民众正积极准备迎接即将到来的新年庆祝活动。

出海网12月12日消息，拉美电商平台Mercado Livre于12月11日正式推出“换货券”工具，旨在简化圣诞礼品购买与退换流程。该功能允许购买者在结账时激活换货券，系统自动生成专属代码并通过数字方式发送给收礼人。若需更换礼品，收礼人可直接使用该代码在平台选择其他商品或申请退货，并获得等值优惠券用于后续消费。平台营销高级总监Cesar Hiraoka表示，此创新工具将在年度礼品采购高峰期为用户提供更大便利与灵活性，提升购物安全感。目前该功能已覆盖时尚、美妆、家居、电子、体育、玩具等九大品类商品，不改变原订单配送时效与价格，为圣诞购物季增添实用性与便捷性。

出海网12月11日消息，匈牙利2025年黑色星期五线上消费数据近日公布，高达79.4%的消费者参与购物，平均支出较去年增长13%，显示当地电商市场持续扩张。热销品类集中于改善生活品质的小家电（如咖啡机、榨汁机）、冬季服饰鞋靴、美妆个护、运动玩具、数码产品及家居用品。eMAG平台通过两大核心策略助推销量：与当地银行合作的20期零利率分期付款有效提升高单价商品转化率；Genius会员体系为优质客户提供专属折扣，增强用户粘性。平台建议卖家根据黑五销售数据精准备货，优化产品页面本地化展示，并利用海外仓与自提柜提升物流体验，以应对即将到来的圣诞、新年销售旺季。匈牙利及东欧市场对中国商品需求旺盛，深入理解本地消费习惯与善用平台工具成为跨境卖家持续增长的关键。

出海网12月11日消息，随着双十二大促临近，跨境电商行业发布选品策略指南，建议中小卖家避开高退货率与高风险品类，重点布局科技小家电及宠物用品等刚需市场。其中服装类目因尺码差异大、流行变化快导致退货率普遍超过30%，儿童玩具则面临侵权风险高、安全监管严等挑战。相比之下，便携榨汁杯、智能插座等科技小家电凭借稳定需求和供应链优势成为优选，空气炸锅等烹饪类产品在东南亚市场表现突出。宠物用品中自动喂食器、出行包等解决实际需求的产品持续走俏，功能升级型产品转化率更高。专家指出，双十二是调整年末库存、奠定明年一季度基础的关键节点，卖家应注重产品功能差异化和场景适配性，而非单纯依赖低价策略。

出海网12月10日消息，圣诞出货高峰已过，集装箱运输市场因货量疲软再现跌势。上海航交所最新数据显示，上周SCFI指数下跌0.39%至1397.63点，四大远洋航线中仅地中海线运价小幅上涨，而美西、美东等主要航线均出现回落，近洋线运价整体持平。业内分析指出，美线货量不足叠加运力持续扩张，是导致运价先涨后跌的主因，部分集运公司为争取货源已开始提供特惠价格。在整体需求低迷背景下，市场预期美线运价可能在12月下旬至明年1月随春节前备货需求而有所回暖，但全球集装箱船运力正处于快速增长阶段，后续走势仍面临压力。

出海网12月10日消息，Shopee最新研究显示，94%的巴西消费者计划在今年圣诞节期间购买礼物，其中48%的购物者提前三周或更早开始搜索商品。调查表明，巴西消费者平均计划购买5件礼物，热门品类包括服装、家居用品、美妆产品和电子产品。儿童成为主要送礼对象，58%的受访者计划为孩子准备礼物，平均预算为400雷亚尔，其中童装和玩具最为热门。电商渠道继续占据主导地位，77%的消费者选择通过线上平台完成购物，免费配送、便捷的购物流程和优惠促销成为影响消费决策的关键因素。

出海网12月9日消息，近期数据显示，今年英国黑五至网一期间线上订单量同比增长15%，其中网一单日订单量较黑五高出70%，每日订单均超过去年同期，每日下午5点为下单转化高峰时段。此期间平均订单价值上涨5.8%至121.63英镑。从消费结构看，宠物类商品持续领跑，而高价非必需品类则相对遇冷。在配送选择上，消费者更倾向于标准配送，其占比上升至25%，加急配送占比相应下降。行业分析指出，当前消费行为更趋理性精明，品牌需依靠稳定履约能力承接后续圣诞购物需求。

出海网12月8日消息，俄罗斯电商平台Avito最新调研显示，约90%的俄罗斯居民计划为新年购置节日装饰，人均预算约4500卢布，其中18-24岁年轻群体的开支较平均水平高出25%。调查发现，44%消费者希望将预算控制在3000卢布以内，22%计划支出5000卢布，14%预算达1万卢布。采购渠道方面，55%倾向线下商场，66%同时选择电商平台，11%关注二手市场。35%受访者习惯在节前1-2周开始准备，11%已提前完成装饰（青年群体占比达21%）。85%家庭将布置圣诞树（20%选择真树，青年占比24%），76%使用彩灯装饰，47%消费者每年添置新饰品，12%会大规模更新收藏。

出海网12月5日消息，DHL在德国创下单日处理1240万件包裹的新纪录，较平日670万件的平均处理量增长近一倍。黑五促销周期间，DHL电商部门在全球19个国家日均处理量高达1400万件，超出常规运营水平60%。DHL快递部门在感恩节至网络星期一期间业务量同比增长20%，显示全球电商促销季对物流体系的强劲拉动效应。

出海网12月4日消息，沃尔玛发布2025年黑色星期五销售报告显示，11月25日至12月1日购物周期间，黑五当日从门店发货的订单量同比增长57%，3小时内完成配送的订单增长44%，最快配送纪录达10分钟。AI助手Sparky被用于产品比对和礼物推荐，近1000万消费者在店使用App使单次消费额平均提高25%。AirPods第四代、Vizio智能电视等电子产品热销，WFS履约服务次日达商品量增长250%。沃尔玛将部分网络星期一优惠延长至12月7日，计划继续推出年末促销。

出海网12月4日消息，根据Beruby为亚马逊开展的圣诞消费调查，西班牙80%消费者为避开年末压力已提前规划圣诞购物，近60%受访者表示近年来增加网购频次。选择线上购物的主因包括便利性（67%）、退货便捷（43%）及避免人群聚集（47%），人均礼品支出预计达291欧元，时尚品类以71%需求占比成为最热门选择。亚马逊推出圣诞商店、西班牙美食专区及Amazon Haul低价购物体验，提供超千款商品并确保两周内配送。

出海网12月4日消息，TikTok Shop英国站今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额同比增长50%，黑五当天每秒售出27件商品刷新单日销售纪录。消费者今年提前启动购物，“假黑五”（黑五前一周）销售额已达到去年黑五当日水平。黑五周末期间“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为年度黑五相关最高热度搜索词，平台活跃购物人数较去年增加28%。

出海网12月4日消息，澳大利亚零售商协会与罗伊摩根联合调查显示，今年近三成（29%）澳大利亚消费者较去年提前开始圣诞购物，但计划购买礼物总人数降至1590万，同比下降9%。预计礼物总支出将达120亿澳元，同比增长1.7%，人均消费预算升至757澳元（增幅7.1%）。18-34岁年轻消费者贡献35亿澳元，35-49岁人群人均消费853澳元。11月13日至圣诞前夜六周整体零售额预计达724亿澳元，同比增长4%，但线上购物活跃度仅为2021年同期的一半。

出海网12月4日消息，支付服务提供商Stripe发布数据显示，从黑色星期五至网络星期一期间，其全球支付处理总额超过400亿美元，四天共处理5.78亿笔交易，创下公司史上最高四日交易纪录。跨境业务表现尤为强劲，交易额同比增长37%至44亿美元。同期，Stripe的雷达欺诈检测系统成功拦截2460万笔可疑交易，保障了交易安全。

出海网12月4日消息，德国电商奥托集团在黑五大促期间销售额同比增长2.5%，其中黑五当日订单金额较去年同期提升10%，晚间21:30出现订单高峰。平台4万项促销商品贡献总销售额的50%，游戏机销量猛增297%，空气炸锅与多功能美发器分别增长153%和148%，服饰与床品同样需求旺盛。

出海网12月4日消息，据Rappu Ads最新数据显示，墨西哥80%消费者在11月至12月初已开始规划圣诞购物，平台在圣诞期间订单量增长15%，用户量增加8%，客单价显著提升。Rappu Turbo快速配送服务在包装消费品（CPG）品类占比从19%升至21%，12分钟内送达能力满足最后一刻购物需求。墨西哥目前是Rappu最大市场，占其可触达市场的29%，用户12个月留存率同比提升27%。平台通过季节性广告位、浮窗视频等非侵入式广告形式，帮助品牌基于实时购物数据精准触达消费者。

出海网12月3日消息，TikTok Shop在黑五至网络星期一期间实现突破性销售，美国站商品交易总额（GMV）超过5亿美元，同比增长近50%。平台数据显示，活动期间品牌与创作者直播场次超过76万场，累计观看量达16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长84%。与此同时，TikTok Shop在巴西的首个黑五同样表现强劲，11月28日单日GMV较10月基准增长129%，直播带货GMV增幅达143%。尽管第三方机构预估TikTok Shop今年在美销售额约158亿美元，与亚马逊5000亿美元规模仍有差距，但其社交电商模式展现出的增长潜力引发行业关注。

出海网12月3日消息，根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机数量创三年来新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机及主动降噪机型占据84%市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星位列销量前三。智能手机销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主导；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。

出海网12月3日消息，英国今年"黑色星期五"消费表现低迷，实体店客流量较前一日下降2%，同比减少7.2%，线上销售额在周四就已显著下滑。分析指出，生活成本压力是消费者紧缩开支的主因。咨询公司KPMG预测，受消费疲软和失业率上升影响，2026年英国零售额增长率可能仅为1%，反映当前经济压力对消费市场的持续抑制。

出海网12月3日消息，根据巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）预测，2025年圣诞期间巴西电商销售额将达到268.2亿雷亚尔，较2023年增长14.95%。预计订单总量达3828万笔，平均客单价为700.70雷亚尔，较去年提升9.5%。协会主席指出，经济复苏、信贷放宽及物流优化是主要增长动力，时尚配饰、玩具、电子产品和美妆个护将成为热销品类。若计入线下销售，圣诞季整体零售额预计达849亿雷亚尔。

出海网12月2日消息，据 Adobe Analytics 预测，2025年美国 Cyber Monday 当天线上消费额预计达到 142 亿美元，同比增长约 6.3%，成为一年中线上购物最繁忙的一天。前一天的Black Friday亦创下 118 亿美元的新纪录。消费者对以 AI 为基础的购物工具需求激增，借助聊天机器人比价、抢优惠变得更便捷，AI 驱动的流量预计较去年暴涨近七倍。电子产品、服饰和家具预计将贡献超过半数的消费额，显现出消费者对折扣、高性价比商品的强烈购物欲望。今年的 Cyber Week 整体表现强劲，即便在经济和通胀压力下，美国人仍舍得为自己和亲友下单。

出海网12月2日消息，2025年“黑五”购物周收官，网络星期一成为全年最大单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达527亿美元，同比增长6%，其中美国市场贡献133亿美元，增长4%；Adobe数据则显示美国区销售额为142亿美元，增幅达6.3%，黑五至网一五天合计销售额437亿美元，峰值时段每分钟交易额达1600万美元。电子产品、家居用品和服装配饰三大品类占据美国市场57%的消费份额，AI购物助手的应用帮助零售商实现销售额三倍增长，智能推荐和个性化服务成为提升转化的关键因素。

出海网12月2日消息，网络星期一当天Shopify平台发生持续约5.5小时的技术故障，导致部分商家无法登录后台管理系统和POS终端系统，监测平台Downdetector记录到峰值达4000次的用户投诉。受此事件影响，Shopify股价大幅下跌超过6%，跌幅远超同期标普500指数0.5%的波动水平。当天美国在线消费总额预计达到142亿美元，而2024年美国线上零售额已占社会零售总额的16.1%，此次故障事件凸显了电商运营对基础设施的高度依赖风险，平台在当天下午已修复技术问题恢复正常服务。

出海网12月2日消息，德国零售业协会调查显示，圣诞购物季启动缓慢，超过60%的零售商报告11月销售额疲软，仅不到四分之一表示满意，70%的受访企业客流量同比下降。首个降临节前的周六成为唯一亮点，冬季服装、保暖鞋和礼品卡需求相对旺盛。尽管当前形势平淡，仍有五分之一企业预计未来几周将出现回暖，行业整体预计圣诞季营收达1262亿欧元，同比增长1.5%。

出海网12月2日消息，巴西电商在2025年黑色星期五期间创下101.9亿雷亚尔营收纪录，较2024年同期增长7.8%，刷新2021年创下的99.1亿雷亚尔历史最高纪录。从11月27日周四至30日周日四天期间，电商平台共完成2150万笔订单，售出5690万件商品，订单量同比增长16.5%。电视机以8.683亿雷亚尔销售额位居品类榜首，智能手机和冰箱分别贡献7.912亿和5.568亿雷亚尔。销售高峰出现在黑色星期五当天，单日营收达47.6亿雷亚尔，较2024年增长11.2%，而周日虽然总销售额下降7.9%，但客单价提升18%至424.4雷亚尔，显示消费者在促销末期更倾向于高价值商品采购。

出海网12月2日消息，Shopee在2025年巴西黑色星期五创下自进入该国市场以来的最佳业绩，11月29日销售额同比增长超90%，继双十一单日售出2000万件商品后再创纪录。市场营销主管Felipe Piringer表示消费者与卖家参与度及规模显著提升，中小企业收入达全年峰值。电脑及配件品类销售额同比增幅达200%，家用电器、市场及居家护理品类均增长约90%。当日最畅销商品为智能手机，销量超30万部，游戏机与意大利圣诞面包分别售出17万台和1.3万个，空调、风扇、健身自行车等高价值商品销量同步增长。

出海网12月1日消息，西班牙物流雇主协会UNO预计，今年黑五至圣诞期间该国物流将处理1.25亿件包裹，同比增长8.7%，日均配送量达430万件，促销高峰期单日处理量可达550万件。亚马逊位于托莱多省伊莱斯卡斯的MAD7物流中心（面积1.8万平方米）全力应对旺季压力，该中心配备300台机器人（平均每6名员工配1台机器人），现有员工1800余名（今年新增500人），日处理包裹能力达60万件。西班牙消费者与用户组织OCU预计此次促销季人均消费219欧元，人工智能与自动化技术成为支撑高效配送的核心力量。

出海网12月1日消息，Shopee在2025年黑色星期五前12小时录得高价值商品搜索量显著增长，游戏主机、智能手机、家具和电视等高价产品领跑销售榜单，交易高峰出现在11月28日上午9点至10点。季节性消费特征明显，传统巧克力潘妮托尼面包、空调、风扇和健身自行车等应季商品需求旺盛，显示消费者正利用促销季提前采购年末礼品并备战夏季。平台预热期业绩表现强劲，前四日订单量已超2024年黑五全周数据，营销负责人Felipe Piringer表示销售超出预期，反映出巴西消费者对平台及年度大促的信心。

出海网12月1日消息，Adobe Analytics最新数据显示，2025年美国黑色星期五在线销售额达118亿美元，同比增长5.8%，创历史新高。其中移动端购物占比首次突破60%，感恩节至网络星期一期间总销售额预计将达380亿美元。电子产品、智能家居设备和玩具成为最畅销品类，折扣力度普遍在25%-35%之间。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，尽管通胀压力持续，但消费者仍展现出强劲的节日购物意愿，预计网络星期一销售额将再创新高，达到140亿美元左右。

出海网12月1日消息，Shopfully最新研究显示，半数德国消费者计划在圣诞节期间最多支出200欧元，其中25%的受访者表示将在休闲活动方面节省开支，20%将减少装饰品预算，而节日大餐支出则被视为不可削减的项目。目前已有37%的消费者完成礼物采购，27%计划在12月内完成，仅1%会拖延至12月22日最后时刻采购。购物渠道方面，6%的消费者完全依赖线上采购，61%选择线上线下结合的方式。对于人工智能购物建议，半数消费者持排斥态度，仅10%会使用AI进行比价。

出海网11月28日消息，菲律宾贸易和工业部近日在马尼拉迪维索里亚展开执法行动，查获价值逾20万比索的未经认证及不合格圣诞灯饰，以保障节日期间消费者安全。11月5日，该部公平贸易执法局对35家商户进行检查，从其中5家查扣了违规产品。这些灯饰缺少强制性的菲律宾标准认证、进口商品清关标记及合规标签，违反了2007年相关行政命令，该规定要求所有圣诞灯在上市前必须获得菲律宾标准局认证。自10月初起，菲律宾贸易和工业部通过"E-Kalasag"项目在全国范围巡查实体店铺及电商平台，已确认72家合规机构，并建议下架218个违规在线商品链接。

出海网11月28日消息，2025年法国黑色星期五促销活动已从单日延伸至数周，BCG调查显示94%的法国消费者知晓该活动，72%计划参与，人均预计消费345欧元，较2024年增长8%，其中61%的消费者选择线上购买。热门品类中服饰鞋包占比最高达50%，电子类产品占34%，运动服饰和旅行类产品同比分别增长22%和16%，77%的消费者将黑五采购与圣诞礼物购买结合。比价平台idealo数据显示，手机、任天堂Switch2等高科技产品成为最受关注的商品类别。

出海网11月28日消息，根据Carpathia.ch的一项调查显示，瑞士在线零售商正将其黑色星期五促销活动分散至多日进行，在受访的31家企业中有四分之三将优惠活动持续至少一周，仅半数商家仍将黑五当天视为销售高峰。这些企业普遍采取传统策略，近全部商家提供11%至50%的统一折扣，而非针对性活动或忠诚度计划。此举主要出于务实考虑，旨在年底前提振销售额、获取新客并清理库存。对于2025年，受访企业均持乐观态度，无人预计业绩会差于2024年。

出海网11月28日消息，TikTok Shop美国站一款圣诞惊喜礼盒在年末购物季创下销售神话，9月底上架后两个月内销量近4万件，累计销售额达98.6万美元（约合人民币698万元），跻身全站销量榜Top30及类目销量榜第2位。该礼盒核心卖点在于打开瞬间的弹射惊喜效果，通过弹簧原理实现硬卡纸折叠弹出，可放置钞票、糖果等物品营造仪式感。产品定价30美元（约合212元人民币），较国内电商平台10-20元类似款溢价超10倍，达人带货成为初期流量关键，后期自然流量持续增长。同一店铺内一款手机支架同样表现强劲，上架20天销量突破4万件，总销量超11万件，销售额达142.93万美元（约合1012万元人民币）。此类聚焦情绪价值的产品在节日消费中表现突出，如一款具备LED面部投影功能的塑料雪人单品日销超3000件，日销售额约70万元，印证了高附加值产品在海外市场的增长潜力。

出海网11月27日消息，圣诞购物季来临之际，中国品牌JOYTUTUS的LED圣诞投影灯在TikTok美国站爆火，7天内销量达35700件，销售额突破50万美元，上架60天总GMV达65.8万美元，登顶平台汽配类目销量榜首。这款售价13.99美元的投影灯，由粉丝不足4000人的AI博主Meyaa发布的一条14秒视频带动走红，该视频播放量超1290万次，直接促成13600笔订单，实现近20万美元成交额，展现出社交电商在节日营销中的爆发力。

出海网11月27日消息，美国全国零售联合会最新预测显示，今年感恩节至网络星期一期间将有创纪录的1.869亿美国人参与购物，为卖家提供重要选品参考。礼品卡（43%）和玩具（32%）成为最受欢迎品类，其中男孩玩具榜单前五包括乐高积木、风火轮、汽车玩具、任天堂和卡车模型，女孩玩具前五为芭比、娃娃、乐高、中国潮玩品牌Labubu和彩妆玩具。新兴趋势显示，中国潮玩品牌Labubu首次进入女孩玩具前五，韩流IP玩具K-Pop Demon Hunters凭借今夏热门电影影响力跻身前十，反映文化IP玩具市场接受度提升。电子娱乐类产品需求强劲，任天堂、PlayStation、电子游戏分列男孩玩具第四、第六和第八位，女孩玩具中电子产品位列第十，该类目客单价高且能带动手柄、配件等周边销售。角色扮演类玩具持续走俏，女孩偏好娃娃服饰、梦幻屋、彩妆玩具，男孩青睐卡车、汽车、超级英雄等主题，这类产品故事性强、互动性高，具备社交分享属性。卖家可重点布局"可送礼"属性商品，强调节日氛围和精美包装，制作儿童礼物、家庭愿望清单、办公室交换礼物等主题化清单，融入店铺设计和产品描述以提升转化。

出海网11月27日消息，根据Sinus研究所的最新调查数据显示，仅有13%的德国消费者确定会在黑色星期五购物，34%表示可能会参与，而38%的受访者持消极或完全拒绝态度。消费者对折扣活动的真实性普遍持怀疑态度，64%认为这些促销是虚假优惠，仅45%表示曾在此类活动中获得过真正实惠。此外，超过半数消费者对商家激进的广告营销方式感到厌烦。

出海网11月27日消息，菜鸟网络位于美国、德国、法国、西班牙等地的海外仓近日迎来今年黑五的首波订单洪峰，单日发货量峰值较日均水平实现三位数增长。大促开启以来，菜鸟海外仓的订单处理能力较平日提升近三倍，24小时出库及时率高达99%。根据Adobe for Business的预测，2025年黑五的网络销售额预计同比增长8.3%，达到117亿美元，显示黑五依然是跨境商家全年最核心的增长引擎之一。

出海网11月26日消息，拉美电商巨头美客多为本周黑色星期五促销活动加大投入，发放优惠券总额达1亿雷亚尔（约合1.4亿元人民币），较2024年同期激增150%，创下公司历史最高纪录。本次促销从10月27日持续至12月1日，覆盖11.11、黑五及网络星期一多个重要节点，并同步提供满19雷亚尔免运费服务。这一举措旨在应对亚马逊、Shein、Shopee和Temu等国际电商平台在拉美市场的激烈竞争，巩固美客多在该区域的领先地位。

出海网11月26日消息，亚马逊2025年黑色星期五大促启动一周以来遭遇"爆冷"，众多卖家反馈销量远不及预期，直言这是"最惨淡的旺季"。与Adobe报告预测美国黑五网络销售额将增长8.3%达117亿美元的乐观预期形成反差，实际销售中出现了广告曝光归零、系统频繁报错、订单数据不同步等技术故障，波及美国、欧洲、日本等多个核心站点。促销战线过长被视为主要原因，今年黑五周期延长至12天导致消费需求分散，加之消费者购买力下滑及Temu、SHEIN等平台提前促销分流，使得中小卖家陷入"投入多、回报少"的困境。调查显示近八成卖家对今年黑五"缺乏参与意愿"，税务合规压力、245美元的高额报名费、强制30%折扣以及旺季仓储费涨至平时3倍等因素，导致大量卖家选择主动退出此次大促，转向后续促销节点或深耕产品优化。