Temu波兰用户消费额翻倍，快速逼近Allegro

出海网消息，2026年前两个月，波兰电商市场呈现出“Temu追赶、Allegro承压”的新格局。市场研究机构When U Buy的分析显示，尽管1-2月电商整体支出呈现季节性回落，但两大平台的用户支出趋势发生显著变化。Allegro用户平均支出在2月降至约520兹罗提，环比下滑且低于去年水平。与此形成鲜明对比的是，Temu用户人均支出同比几乎翻倍，已达到Allegro用户支出的约60%（一年前仅为30%），差距迅速缩小。消费模式上，Temu以“高频、低价、多件”取胜，用户平均每单购买约5件商品；Allegro则坚守“高价、高质、少件”，其单件商品均价是Temu的约3倍。在品类偏好上，Temu在女装、配饰、电子配件等领域表现突出，而Allegro在儿童用品、健康产品等依赖信任的品类中仍占优势。值得注意的是，Temu的高增长也伴随挑战，其退货率相对较高，用户约每5件商品退回1件。与此同时，波兰的支付与物流格局也在演变，BNPL和Apple Pay等支付方式份额增长，InPost的自动取货柜主导着65%的配送订单。整体来看，市场正从单纯的价格竞争，转向对消费体验、效率和信任的综合竞争。