TikTok Shop美站极度头部化：前1%卖家拿走60%

德国零售巨头Kaufland近日宣布，将于今年夏末正式在西班牙和荷兰上线Marketplace电商平台，使其业务版图扩展至9个欧洲国家，进一步巩固其作为欧洲本土最大零售网络之一的地位；作为拥有1600多家线下门店、与Lidl同属施瓦茨集团的零售巨擘，Kaufland自2021年在德国推出电商模式后，已先后覆盖斯洛伐克、捷克、奥地利、波兰、法国及意大利，此次西荷两站上线后，平台潜在触达消费者将从1.39亿跃升至2.2亿。数据显示，Kaufland电商业务近年增长迅猛，德国站月访问量达3200万人次，商品超4500万件，奥地利站和波兰站销售额较2025年分别增长439%和322%，其中波兰站上线20个月即吸引6000名卖家（近三分之一为本土企业）、月活用户300万，电子产品（占27%）、园艺宠物DIY（21%）及家居家具（17%）为前三大热销品类。