印尼电商协会：竞争从价格战转向体验比拼

Circana最新数据显示，2026年1—4月美国玩具市场销售额逆势同比增长13%、销量增5%、均价涨7%，11个大类中7个实现增长，游戏拼图（受宝可梦卡牌带动+39%）、探索及其他玩具（MLB授权品及NeeDoh解压捏捏+36%）、积木套装（乐高植物与F1联名+20%）表现最突出；行业增量超50%来自女性消费者，18岁以上成人贡献总增长35%，"大童悦己消费"与社媒种草（TikTok Shop已成美第三大玩具销售渠道）共同推高热度，感官解压类玩具呈三位数爆发，中高端价位受追捧而平价入门承压，建议跨境卖家重点布局IP授权收藏品、成人向拼装/潮玩及ASMR解压品类，并强化TikTok内容营销触达。