越南上半年电商110.8亿美元增41%约零售3倍，直播占支出67%均价却涨25.8%

2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台总交易额达110.8亿美元、同比增超41%，商品销量21.8亿件、增超12%，日均成交超1200万件，在线零售增速约为整体零售业3倍、占社零近10%，61.39万家出单店铺里美妆、时尚、家居、食品、家电领跑；增长引擎明显转向直播与履约效率——Q&Me称直播占积极网购者支出约67%、雀巢越南透露TikTok Shop过半销售额来自直播间，82%用户被折扣拉动、Lazada 6.6大促GMV较平日涨276%、Shopee开通1小时/4小时达的商家订单量多出130%，但均价也在成本链挤压下抬头：2026年Q1件均交易额13.51万越南盾、较去年Q2的10.376万涨25.8%，Unet ECI录得2025年Q4线上均价同比涨33%，胡志明市消费者已出现"同款衣服鞋类贵过线下、口腔清洁贵过药店"的体感，背后是进口与生产成本、包材物流、平台手续费、广告券补全线上涨，Shopee与TikTok Shop上半年多次调费引发卖家不满、越南国家竞争委员会已介入索要影响评估，市场从"烧钱换量"切进"体验与信任"阶段，Metric预判Q3交易额再增2.31%，精细化选品、多平台内容复用（单月3000万浏览案例）、AI与履约基建投入取代单纯低价铺货成为下一程底色。