俄Q2电商客单价涨6%品类分化加剧，鞋服降价家电珠宝领涨，商家须重细分赛道

Zalando集团旗下时尚电商平台ABOUT YOU近日在波兰正式上线Marketplace第三方卖家业务，通过aboutyou.pl开放第三方品牌与商家直售，首批吸纳约600个品牌、上线近10万款商品，这是其2025年并入Zalando SE后保持独立品牌定位、借波兰市场扩容供给的关键一步；平台面向Z世代强调个性化推荐与内容发现体验，对商家准入与物流模式限制较宽松，支持直接传品或通过Shopify、BaseLinker、API系统对接，卖家可借其覆盖欧洲26国、超1300万活跃用户的网络出海且保留履约自主权，无需自建海外销售基建，同期Zalando把与CEVA Logistics的欧洲履约合作续签至2030年兜底仓配退货；在TikTok Shop入波、Allegro固守本盘的夹击下，ABOUT YOU用"柔性入驻+内容驱动+集团物流"组合切入波兰时尚电商混战，未来几个月将成为验证其能否在社交电商挤压下守住Z世代心智的观察窗。