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据Cube Tradewinds与Astro品类追踪数据,2026年第一季度印尼母婴电商在Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台交易规模约达20万亿印尼盾,同比大增36%,增速显著跑赢东南亚电商约13%的年复合增长水平;Shopee以69%份额稳坐计划型消费主场,牢牢承接婴幼儿食品、营养补充品与纸尿裤等高频复购需求,而TikTok Shop借短视频与直播种草持续撕开缺口,母婴份额从2023年10%跃至2025年22%、2026年Q1进一步冲到27%,婴童个人护理占其热门商品41%(远超Shopee的19%),成为内容驱动转化的最强样本,Lazada则延续份额承压走势,市场呈现"Shopee守存量刚需、TikTok抢增量决策、Lazada边缘化"的三角重构。
