24%超越17% TikTok首次登顶巴西社交购物，Instagram让出头把交椅

巴西社交电商迎来标志性转折，CNDL、SPC Brasil与Offerwise Pesquisas联合调查显示，过去6个月在社交平台内直接完成购物的巴西消费者中，24%选择了TikTok，首次超越Instagram的17%和YouTube的12%，“刷到即买到”从口号变成交易现实；TikTok靠短视频、直播加站内小店把种草和成交压进同一条链路，消费者不用跳出App就能下单，平台角色从“发现商品”置换为“完成购买”，叠加巴西约1.39亿网购人群、49%过去半年直接在社媒内成交的基底，社交电商正从种草走向成交，对跨境卖家而言，巴西市场的流量分配规则正在重写，谁能把内容接进可成交的闭环，谁就拿到下一轮增长的门票。