从1300部飙到8000部 亚马逊Prime Video把"边看边买"做成影视电商新基建

亚马逊于9月10日宣布大幅升级Prime Video的"Shop the Show"购物功能，将美国区可购物内容从1300部激增至超8000部，覆盖Prime原创剧集、授权影视及NASCAR、NWSL等直播体育赛事，并在Fire TV的X-Ray互动界面新增专属"Shop"标签页，用户按遥控器上键即可唤出与当前剧情同步的商品流，手机端亚马逊App能自动识别同账号设备播放内容并一键跳转下单，无需再手动搜索"shop the show"指令；此次升级的核心亮点是推出由Amazon Lens视觉搜索技术驱动的"Shop the Scene"场景购物功能，已在美国iOS和Android端上线并覆盖超600部作品，观众看到剧中角色穿搭或家居装饰时，App可自动识别画面元素并推荐相似商品，把"看到什么就买什么"的沉浸式种草变成现实，Prime Video购物副总裁Michelle Rothman表示此举旨在让客户更便捷地发现观看灵感；对做美国站的品牌卖家而言，当流媒体平台把影视IP、体育赛事变成可直接转化的"视觉搜索引擎"，围绕热门剧集和赛事节点做场景化选品、把产品植入"剧中同款/相似款"的搜索链路，正从内容营销的可选项变成抢占"沙发到收银台"冲动消费红利的必答题。