Wildberries成俄最大线下广告主，电商流量战蔓延至全渠道

2026年上半年俄罗斯前20大广告主的线下广告投入同比增长24%至1950亿卢布，增速较去年同期的60%放缓2.5倍。Wildberries及Russ组成的RWB首次登顶，预算同比大增64%至270亿卢布，取代多年领跑的Sber（206亿卢布，+18%）成为最大线下广告主；Ozon由第五升至第三，投入165亿卢布（+33%）。分析指出，平台在巩固线上份额的同时正加码线下品牌曝光，反映出俄罗斯电商流量竞争从线上向全渠道蔓延。