日本电商渗透率仅9.8% 远低于中美韩增长空间待释放

出海网消息：日本经济产业省白皮书显示，2025年日本B2C电商渗透率为9.8%，仅比2024年提高0.02个百分点，远低于主要经济体。对比来看，2024年美国零售电商渗透率约22.7%，英国约27.2%，中国约26.1%，全球平均水平2025年约20.5%、预计2030年达23.2%。邻国韩国网购率最高：2024年约78.6%的韩国人有网购习惯，电商销售额占零售总额约49%（2019年仅32%），接近天花板且竞争白热化。日本渗透率低的另一面是线下商业发达，电商目前仅是销售渠道补充，但也意味着增长空间：按每年5%增速复利推算，10年后市场规模约为现在的1.63倍，2036年渗透率可达16.29%。不过日本商业生态独特、电商基建仍较初级，Temu、TikTok Shop等近年虽发展不慢，但难以复制其他市场的快速爆发路径。