出海网2月28日消息，亚马逊健康与个人护理类目涌现出10款月销破10万美金的“吸金”爆款，其中Etekcity智能体重秤以月销145.53万美元、6.7万+单量稳居榜首，其背后品牌晨北科技（VeSync）凭借13项身体数据分析和Alexa语音连接功能占据欧美市场高地；TOLOCO深层筋膜按摩枪以105.97万美元月销位列第二，主打12mm打击深度与低噪音设计；博士伦旗下Biotrue隐形眼镜护理液以81.12万美元月销排名第三，凭借透明质酸保湿配方收割60万+销量。榜单中防蓝光眼镜、镜片清洁湿巾（Wowflash）、颈背按摩仪（Nekteck）及眼镜清洁喷雾（Koala）均表现出强劲的“视疲劳经济”与“居家放松”需求，而HEETA头皮按摩器、Dreamegg白噪音机及实心橡胶按摩球则覆盖了从头皮护理到睡眠辅助的细分场景，整体呈现出智能监测、眼部防护与物理放松三大增长极。

出海网2月28日消息，Nuvemshop的报告显示，2025年巴西时尚电商实现营收29亿雷亚尔，同比增长35%，销量超过1000万件，增长28%，继续保持巴西电商市场第一大垂直品类的地位。该行业主要由单人团队运营，女性创业者占比达66%。在年龄与教育构成上，超半数为18-34岁的Z世代，65%拥有大学学历，种族背景更多样，38%的经营者自认为混血或黑人。营销方面，Instagram是主要平台，97%的时尚店铺进行有机运营，70%投放广告，60%将Instagram Shopping作为首要获客渠道。TikTok以26%的偏好度成为第三大销售渠道，仅次于WhatsApp和Instagram Shopping。行业正积极应用新技术以提升体验，32.3%的店铺已使用产品视频，49.6%计划明年采用；虚拟试衣工具目前应用率为8.5%，但51.6%的店铺计划在2026年前部署。Nuvemshop联合创始人兼总裁亚历杭德罗·巴斯克斯指出，时尚行业已成为消费者行为、技术和关系的实验室，对D2C模式的创业者提出了超越产品本身的更高要求。

出海网2月28日消息，玩具制造商泡泡玛特最新推出的角色玩偶Merodi市场反响平淡，引发了业界对该公司过度依赖其成功IP Labubu模式的担忧。近日，泡泡玛特位于香港铜锣湾购物区的门店内，新推出的Merodi角色展示并未引起太多关注，店员坦言购买者不多，因其目前知名度有限。Merodi系列源自中国台湾艺术家陈伟华创作的动画《放学后的梅罗迪》，讲述了一个能与动物交流的调皮小女孩的故事。此次新IP的推出距离上一个角色Supertutu的发布仅两个月，是泡泡玛特加速拓展Labubu之外新IP战略的一部分，但Merodi与Supertutu同样面临上市后反响平平的境况。该全新IP于周四晚在线开售后，周五在门店仍有现货，这与泡泡玛特旗下Labubu、闪闪小星星等热门角色往往在发售后迅速售罄的情况形成鲜明对比——例如去年8月迷你版Labubu曾在60秒内售罄。尽管新品销售遇冷，投资者信心似乎未受影响，泡泡玛特股价在周五收盘时上涨超过2%，报229.80港元。

出海网2月28日消息，最新发布的欧洲五国（英国、西班牙、德国、法国、意大利）亚马逊1月潮玩热卖榜，欧洲市场呈现出多元化与本土化交织的消费图景。在品类上，英国市场最多元，涵盖了合金车、迷你胶囊、树脂模型等多种品类，其中ZURU的迷你宝宝等原创IP表现亮眼。西班牙市场则完全被美系IP玩偶霸榜，奈飞热播剧《怪奇物语》的三款Funko大头公仔包揽三席，显示粉丝经济强劲。德国市场两极分化明显，既有风火轮、迪士尼史迪奇等经典品牌，也有巫毒娃娃这类主打情绪解压的“情绪工具”小众品类。法国市场则主题集中，Funko的《猎魔女团》IP包揽前三，帕尼尼的法甲联赛卡牌也体现了本土体育文化的深厚根基。意大利市场则是“萌物”与“暗黑”各领风骚，欧洲本土品牌的“土豆女娃”和“开心小企鹅”等治愈系玩偶占据前列，同时漫威毒液、星期三亚当斯娃娃等美系暗黑IP也有一席之地。总体来看，美系IP（尤其是奈飞IP）影响力强大，但各国消费者的具体偏好和本土化特色依然鲜明。

出海网2月27日消息，TikTok英国站正掀起一股围绕暖气片改造的“暖气片经济”风潮。由于英国家庭普遍安装但样式陈旧的暖气片存在“颜值焦虑”，一系列功能与装饰配件应运而生。一款专为暖气片设计的木质悬浮置物架成为爆款，其上架于1月12日，售价17.84-30.93英镑，7天销量2464件登顶大类周榜，截至报道时已售出4827件，GMV达8.61万英镑（约合80万元人民币）。其核心卖点在于无需打孔、可嵌入暖气片放置绿植等物品，且背部铝箔反射板可提升供暖效率。该产品在近30天内与115位达人合作，发布了211条带货视频和14场直播，销售额约79万元人民币，其中67%来自内容带货。同时，TikTok英国站上暖气片专用清洁刷、防尘罩、抽屉型配件等销量也表现强劲，形成了“配件宇宙”。根据《2025 TikTok shop年度调研报告》，2025年TikTok英国站GMV达28.77亿美元，是同比涨幅最高的站点之一，其中家居用品是第三大类目，GMV达1.93亿美元。

出海网2月27日消息，根据Visa旗下支付机构Visa Conecta发布的《电商全景报告》，巴西电商消费习惯呈现高频化与移动化特征：86%的巴西人每月至少网购一次，Z世代的比例高达91%，仅1%的巴西人从未进行线上消费。报告显示，约90%的受访者在最近30天内完成过网购，38%的交易发生在下午，37%在晚间，其中18-24岁年轻人的交易时间更集中于晚间，占比达48%。移动端交易占比达到79%，是绝对主导渠道。从购买渠道看，市场平台（Marketplace）占据了71%的份额，远高于品牌官网（20%）和社交媒体/直接链接（8%）。

出海网消息，数据显示，俄罗斯化妆品市场在2025年出现整体萎缩，全年总销量为39亿件，较上年下降2%。分品类看，面部护理产品销量下降6.3%，剃须用品下降5.2%，身体护理产品下降4.4%，儿童化妆品下降6.9%，口腔护理产品下降3.5%。行业分析认为，销量下滑主要归因于经济不确定性增强，消费者转向更保守的消费行为模式，同时零售商也在精简产品矩阵。2025年，面部及美容护理领域的品牌数量减少了13.3%，为所有快消品类中降幅最大；儿童用品品牌减少11%，剃须用品减少7.1%，护发产品减少5.3%，身体护理产品减少4.1%。在此背景下，消费者更倾向于选择熟悉的品牌，尝试新品的意愿降低。线下零售商对此感受不一：“Лента”（连塔）表示优化了基础产品矩阵，“Магнит”（磁铁）则称销售稳定，并观察到部分消费者为寻找更优价格转向线上。线上市场呈现相反趋势：Wildberries数据显示，其平台上的护肤品销售额在2025年增长了28%，彩妆销售额增长了20%。

出海网2月27日消息，根据Retail Technology Show发布的研究报告，游戏平台Roblox已超越TikTok，成为Z世代增长最快的电子商务渠道。数据显示，Z世代在Roblox上的购买量同比增长了54%，是TikTok同期10%增速的五倍。Z世代在Roblox上的购物频率是其他所有年龄段用户的2.4倍。目前，该平台全球每日活跃用户已超过1.5亿。不过，报告也指出，在绝对购买总额方面，TikTok仍保持着领先地位。

出海网2月27日消息，美国亚马逊2026年1月潮玩毛绒热卖榜显示，中国品牌泡泡玛特成为本月最大赢家，其产品包揽榜单前三名并占据了TOP10中五席，结束了此前情绪支持系列的霸榜局面。排名第一的Labubu 4.0心底密码系列月销量超2万件，其迷你挂件毛绒设计及更低的隐藏款抽取率（1:168）有效激发了购买热情。另外上榜的泡泡玛特产品包括Labubu 3.0、HACIPUPU小熊软糖系列（内置水果香珠）和SKULLPANDA不眠剧场系列（主打哥特暗黑美学）。从整体榜单来看，设计风格呈现出可爱风（如情绪支持炸鸡块、Squishmallows盲盒）与怪萌风（如萌牙怪兽海绵宝宝、头脑特工队系列毛绒）分庭抗礼的局面。怪萌风格凭借呲牙、反比例等打破传统圆润可爱的设计，更贴合当下年轻人追求独特与真实的审美趋势。榜单其余席位由ZURU、Relatable、Jazwares、Kids Preferred和Just Play等国际品牌的产品占据。