出海网1月12日消息，受巴西多地持续高温影响，Shopee平台监测到制冷类产品需求激增，其中风扇销量表现尤为突出，2025年12月平台风扇销量较11月大幅增长127%，成为季节性消费热点。从产品细分看，台式风扇位居全国销量榜首，便携式、柱式、涡轮风扇、吊扇及塔式风扇等紧随其后，显示出巴西消费者因应不同使用场景的多样化需求，也体现了极端气候对热舒适类消费行为的直接影响。回顾近期大促表现，Shopee巴西站在2025年黑色星期五实现销量同比增长超90%，创下进入该市场以来最佳业绩，11月更在“11.11”大促期间售出2000万件商品，当月家用电器类销量在黑五期间同比增长100%，展现出强劲增长潜力。

出海网1月12日消息，义乌一款因工人疏忽缝反嘴巴的马年玩偶意外爆红网络，原本应销毁的残次品凭借“委屈巴巴”的表情击中年轻人情绪痛点，话题“义乌产的哭哭马火了”冲上热搜第一，阅读量破亿。义乌商户张火清迅速调整生产线，将日产能提升至1.5万只，订单已排至3月，但承诺25元售价不涨价。分析认为，“哭哭马”的走红不仅因其打破传统吉祥物必须微笑的刻板印象，为压力大的年轻人提供情绪共鸣，更凸显义乌市场对网络热点的敏捷反应——从热搜发酵到产能调整仅用48小时，完美诠释“失误变商机”的制造韧性。

出海网1月12日消息，一款深圳卖家在TikTok上架的复古花纹手机壳凭借颜值与文化共鸣实现爆单，上线4个月总销售额突破105万美元（约739万元人民币），近30天销量达3.74万件。该产品采用美国轻奢品牌Coach经典C形纹图案，精准绑定欧美消费者熟悉的"美式轻奢文化符号"，实现跨年龄层覆盖。营销策略上，产品未依赖头部达人，而是通过66位尾部达人产出121条视频，总曝光量达7735万，其中粉丝仅1万的达人单条视频创下1640万播放量，带动销售额11.15万美元。该案例展现了在功能内卷的3C赛道，通过文化共鸣与尾部达人矩阵实现差异化突围的新路径。

出海网1月12日消息，2026年全球消费市场呈现“预算敏感+情绪驱动”双轨特征，消费者在通胀与关税压力下更注重“值不值”而非“便宜与否”，小额犒赏型消费（如配饰、香氛、小家电）需求凸显。AI购物代理崛起18个月内引流增长35倍，正重塑商品曝光逻辑；平替经济本质是价值重构，Z世代36%购买过仿奢品但拒绝为感知不到的价值付费。健康消费走向精准化，GLP-1药物普及推动食品需求向高蛋白、小包装转型，情绪健康成为新驱动力。出海企业需聚焦高频复购、低决策成本品类，并确保产品在AI推荐链路中“被看得见”，而非盲目追逐趋势。

出海网1月12日消息，东南亚香水市场呈现高速增长态势，其中泰国市场增速领先，消费者青睐盲盒式香水礼盒及含人参、蜂蜜等天然概念的产品；马来西亚市场稳健增长，注重“平价奢感”与宗教合规，穆斯林无酒精香水需求旺盛；越南市场香氛特色突出，大容量香体喷雾和男士淡香水为长期爆款。整体而言，东南亚消费者普遍偏好清新淡雅的香调，并将香水视为表达个性、营造氛围的“情绪消费品”。在营销策略上，可通过达人测评、香味解说等内容形式强化种草，同时结合本地化需求推出无酒精选项、大容量包装及具有东方叙事的小众品牌，以科技融合与渠道优化提升竞争力。

出海网1月12日消息，尽管TikTok Shop在2025年以全球630亿美元GMV实现高速增长，但其日本站仍处于探索阶段，GMV仅达5000万至1.5亿美元。日本电商市场由亚马逊与乐天稳固主导，两者分别凭借高效供应链与积分生态占据头部地位；而TikTok Shop面临的挑战在于日本消费者偏好理性购物决策，与平台依赖冲动消费的"社交+兴趣"模式存在适配差异，且本土直播电商生态尚未成熟。展望2026年，美妆个护类目仍将是增长主力（该品类全球GMV已突破240亿美元），建议商家深耕细分功能产品与文化特色彩妆，同时强化本土化运营以契合市场对品质与服务的高要求。尽管短期难现爆发式增长，但渐进式突破仍可期待，关键在于培育用户习惯与构建信任纽带。