北美

2025年节日季，欧美“恶搞礼物”市场热度飙升，White Elephant Gift相关搜索量暴涨2000%，TikTok话题浏览量破10亿。代表性产品如“便便应急包”（月销5.4万单、销售额1487万人民币）凭借荒诞实用设计登顶亚马逊恶搞玩具榜；烟盒泡泡机、巨型内裤、中指礼盒等以反差感与社交属性引爆市场，单价集中在2-39美元，依赖达人带货与节日派对场景。低客单、强情绪传播与即时娱乐性成为核心卖点，反映欧美消费者对“可分享笑点”而非实用性的节日礼赠需求。

TikTok美区电商2025年面临200亿美元GMV目标的攻坚挑战，虽下半年黑五大促创下5亿美元交易纪录，但eMarketer预测全年销售额为158.2亿美元（同比增长108%），连续两年未达内部目标。美区月活用户突破1.83亿，社交电商市场份额升至18.2%，但面临Facebook系（占75%）的竞争壁垒。当前市场呈现品牌化趋势，头部店铺多以高客单、达人矩阵策略深耕，中小卖家需聚焦细分赛道或强化内容运营。随着平台政策趋稳，品牌化布局成为突破关键。

2025年12月美国法院密集受理四起版权TRO（临时限制令）案件，涉及小众图片版权风险。Keith律所代理Botanical Arts Press出版社"可食用野花"插图维权及摄影师David Benito的7幅墨西哥亡灵节主题作品；Bayramoglu律所代理Wumei Lin的比基尼摄影作品；David律所代理艺术家Winona Irene的9款创意发夹设计，包括沙漠花卉、阴阳八卦等主题。涉案图片均已被用于金属标牌、装饰画、泳装、发饰等商品，目前相关平台链接仍在售。同期活跃案件还包括GBC律所代理的PlayStation、Calvin Klein等知名品牌维权，显示小众版权维权呈上升趋势。

深圳保温杯品牌Meoky通过TikTok在北美市场实现爆发式增长，2023年销售额突破1亿元，黑五大促单月销量超15万单，累计销量达140万件，总GMV超过1.55亿元。品牌从OEM代工转型跨境，初期经历英国市场亏损后聚焦北美，以"24小时保冷+三层防漏"技术切入需求痛点，均价29.74美元。其成功核心在于社媒矩阵运营：建立@meoky_official等9个区域账号进行本土化内容分发，合作5.03万达人产出8.42万条视频。头部达人@hannah.nicole.96单条"办公室送杯"视频获1923万播放，直接转化2万订单，验证了生活化场景内容的高转化潜力。

国产保暖产品在TikTok美区冬季市场表现强势，一款户外防风触控手套登顶运动与户外类目销量榜首，单周售出9.24万件。同类爆款包括可穿戴电热毯及SWEET MAYHEM品牌"光腿神器"保暖裤，后者通过"隐形贴合"与"大码友好"差异化卖点引爆市场。宠物保暖垫采用聚酯薄膜锁温技术，国内成本个位数人民币，海外售价达10-50美元，溢价超50倍。这些产品成功逻辑在于精准卡位季节性刚需，通过场景创新和可视化内容直击用户痛点，依托TikTok内容传播实现短期爆发。

2026年美国商标将迎宣誓高峰，2020-2021年期间注册的商标需在注册满5-6年时提交“使用宣誓”（Section 8 Declaration），证明商标仍在商业中真实使用。未按时完成将导致商标直接失效，影响亚马逊、Temu等平台品牌备案权益。卖家需提前准备产品图、销售链接等使用证据，并可同步提交“不可争议宣誓”（Section 15）强化商标法律效力。此次集中宣誓涉及大量跨境卖家，需在2026年前完成材料准备，避免因疏忽导致品牌权益受损。

宠物尿布赛道以9%的年增速成为宠物用品中的蓝海，预计2032年市场规模达9.4亿美元。深圳品牌Honeycare通过“除臭+颜值”差异化策略打破同质化竞争，以薰衣草竹炭配方、紫色黑色高辨识度设计提升产品体验，在亚马逊实现74%销售额增长并占据19%市场份额。其定位中高端性价比市场，避开白牌价格战与医疗级高溢价，依托DTC模式与关键词优化占据流量入口。尽管用户认可其功能性，但品控稳定性（如厚度不均、魔术贴粘性不足）仍是品牌需优化的关键。

近期美国法院公布五起新TRO（临时限制令）案件，涉及31幅高危版权图片，由Ference、Keith等律所代理。案件包括FAENKOVA动物水彩画（20幅）、Sandra草莓小花插画、John美国原住民油画、Ellen热带水彩画（5幅）及Daniel急救消防插画（3幅），覆盖家居装饰、服装印花等品类。卖家若在商品页使用相似图案可能面临资金冻结，需立即排查链接。建议通过专业服务评估风险，避免未经授权使用艺术家作品。

美国专利局于12月9日新颁21项外观设计专利，涵盖牙刷架、夹式风扇、哑铃、灭蚊灯等亚马逊热销品。这些专利由多家中国企业持有，如深圳科卫技术（夹式风扇）、浙江金工实业（哑铃）等。若卖家在亚马逊、Temu等平台销售同类产品，需立即排查外观相似度，避免侵权投诉或TRO（临时限制令）风险。专利覆盖家居、宠物、运动等多个品类，建议卖家主动比对产品设计，或借助专业服务进行侵权评估，确保合规运营。

美国专利局于12月9日公布一批新下证外观专利，涵盖20款热销产品，包括面包储存盒、香氛扩散器、宠物饮水器、拳击训练器等日常及娱乐用品。这些专利近期刚获授权，若卖家在亚马逊等平台销售同类产品，需立即排查外观相似度，避免侵权风险。一旦被投诉可能面临TRO（临时限制令）及资金冻结。建议卖家主动进行专利比对，或借助专业服务进行侵权风险评估，确保合规经营。

墨西哥税务新规将于2026年1月1日生效，亚马逊将调整预扣税率：拥有RFC税号的墨西哥境内企业卖家税率从0%升至增值税8%+所得税2.5%，境外企业为增值税16%+所得税0%；个人卖家税率同步调整。未在12月26日前提供有效RFC税号的卖家将面临最高税率。卖家需登录卖家中心更新RFC信息并上传税务状况证明（CSF），验证流程需5个工作日。新规适用于所有在Amazon.com.mx交易的卖家，包括境外账户，亚马逊代扣税款后不予退还。

墨西哥将于2026年1月1日实施电商平台代扣税新规，未上传RFC税号的卖家面临最高36%的预扣税率（20%所得税+16%增值税）。亚马逊要求卖家在12月26日前完成税号登记，本土企业卖家税率为10.5%（增值税8%+所得税2.5%），跨境卖家为16%（仅增值税）。美客多则根据税号类型（本地/海外）与收款账户所在地组合计税，本地税号+墨账户税率最低（10.5%），未提供税号一律按36%扣缴。RFC注册流程复杂耗时，卖家需立即启动申请以避免高额税务成本。

美国童装市场规模预计2030年达615.8亿美元，年复合增长率6.2%，电商渠道占比35%。市场由千禧一代父母主导，注重安全（CPC强制认证）、舒适性与可持续性（GOTS等自愿认证）。竞争格局多元，传统巨头（如Carter’s）、快时尚品牌、DTC新锐（如Primary）及零售自有品牌分庭抗礼。出海企业需聚焦差异化定位，结合FBA/海外仓等物流方案，以合规为基础切入细分需求。

2025年美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，创历史新高，但消费行为呈现理性化趋势：消费者更关注折扣与实用价值，AI驱动流量同比暴增805%，智能助手成为购物决策关键角色。然而，中小卖家面临利润挤压，因成本上升与价格竞争加剧，而高收入群体支撑的奢侈品及高端品类表现强劲。整体数据显示，旺季机会正向头部品牌及供应链优势企业集中。

美国宠物保健品品牌PetLab Co.在2018年成立后快速崛起，2023年营收达1.42亿美元，2025年突破2亿美元，成为全球增长最快的DTC宠物品牌之一。成功关键在于精准切入宠物拟人化趋势并聚焦四大健康痛点：关节护理、口腔/皮肤/消化保健。营销策略采用多平台内容矩阵：TikTok以情感化内容积累90.44万粉丝；Instagram结合兽医专业背书与温馨生活场景；独立站通过促销弹窗与组合套餐提升转化。行业背景显示全球宠物保健品市场2023年规模23.79亿美元，2033年预计达42.85亿美元，TikTok平台​ #pet标签下视频数超2170万，证明​ 情感价值驱动​ 的​ 宠物消费​ 已成为​ 跨境出海​ 高潜力赛道。

美国专利商标局于2025年11月25日集中授权21项外观设计专利，涵盖多个跨境电商热销品类，卖家需紧急排查侵权风险。重点专利包括颈扇、无线充电器、多功能吸尘器等电子产品；家居用品如水龙头、枕头、书架；个护工具包括卷发器和刷子。专利受让人以中国企业为主，深圳/广州/宁波等地企业集中。部分专利如眼镜为国际品牌维权重点。侵权风险集中在亚马逊/Temu/速卖通等平台热销品，可能面临​ TRO临时禁令及资金冻结。卖家需立即比对产品外观，避免在圣诞旺季遭遇下架风险。

美国专利商标局于2025年11月25日集中授权20项外观设计专利，涵盖多个亚马逊热销品类，卖家需紧急排查侵权风险。重点专利包括颈扇、猫咪信封开启器、壁挂储物架、狗狗雨衣、水果切片器、外星人充气服及无线充电器等日常消费品。专利保护范围广泛，涉及家居、宠物用品、电子产品及节日装饰等高频侵权领域。部分专利如水槽置物架和椅子潜伏期较长，易被忽视。卖家若销售相关产品，需立即比对外观设计，避免因专利侵权导致TRO临时禁令及店铺资金冻结。

美国Keith律所在2025年11月密集发起5起版权维权案，共涉及29张版权图片，预计影响超1000家跨境店铺。案件包括：Heather Ann Dutton平面插画案、Elzbieta Malyska自然水彩画案、Heather Hardison《糖的种类》食品插画案、Gregory Gorham中西部风格插画案以及Diane Kater圣诞主题插画案。侵权风险集中在家居装饰画、食品包装、节日礼品等常见品类，部分案件已开始冻结店铺资金。同期，Keith、GBC、Whitewood等多家律所仍在持续发起针对珠宝、游戏、汽车配件等多领域的新维权行动。卖家需紧急排查商品图片是否使用相关插画元素，避免TRO冻结风险。

近期美国法院出现五起针对跨境卖家的TRO临时限制令案件，涉及发明专利、商标、版权、外观专利等多类型知识产权。Avek律所代理的内置音箱运动垫受US8506455B2发明专利保护，任何含"垫体+内置扬声器+外接音频"功能的产品均构成侵权。Yunting律所代理的Licwshi照明品牌与MOONOON招牌商标维权覆盖第11类灯具与第20类广告标牌。Whitewood律所起诉的等间距布局工具涉及VA2441999等系列版权。Feldenkrais律所维权的便携式播放器受外观专利USD1076845S保护。Sladkus律所代理的AIRWALK滑板品牌拥有9个商标注册号。涉事产品已在亚马逊等平台下架冻结，卖家需立即排查运动健身、照明设备、五金工具、数码播放、滑板鞋服等品类。

美国专利局于2025年11月18日集中发布20项外观设计专利，涵盖电子产品、家居用品、母婴玩具及户外工具等热门品类。专利保护期均为15年，申请日期跨度从2022年8月至2025年4月，其中带灯吊扇与分格烤盘等日常用品易被卖家忽视。侵权风险集中在公模产品改良设计，如掷球游戏靶的造型结构与充电器的外观轮廓。卖家需重点排查亚马逊、沃尔玛等平台在售商品，一旦涉及TRO临时限制令将面临资金冻结、Listing下架等风险，建议通过专利号比对或专业机构排查规避旺季法律纠纷。

美国遭遇"雪崩式"入冬，中西部至东部地区超2亿民众经历强降雪与断崖式降温，引发TikTok保暖产品销量爆发式增长。可穿戴电热毯、保暖紧身裤、滑雪面罩成为三大爆款；汽配类挡风玻璃防雪罩及工具类手推式除雪铲因应对39个州的强制扫雪法规而需求激增。TikTok标签#heater、#winterclothes热度持续攀升，叠加黑五活动开启，室内场景与出行场景迎来销售黄金期，精准解决"暖气不足、窗缝漏风、断电应急"等用户真实痛点。

全球睡眠经济规模预计2030年将突破1136亿美元，年复合增长率达5.91%，北美市场持续领跑。世界卫生组织数据显示全球约27%人群存在睡眠问题，中国和美国比例分别超38%和70%，Z世代近一半人面临入睡困难。失眠焦虑催生多层次助眠消费：市场从单一助眠工具转向全场景解决方案，涵盖环境助眠、保健助眠、科技助眠及边缘创新品类。睡眠经济本质是现代人通过消费重获内心安宁与生活掌控感的集体行动。

宁波惠康（Hicon）从濒临破产的村镇小厂转型为年营收32亿元的制冰机行业龙头，其成功源于精准捕捉欧美冰饮文化红利并实施三重战略：技术沉淀、产品本土化、信任构建。2022-2024年营收从19.3亿增至32亿，制冰机占比超81%，覆盖美加德日等50国，印证了"技术+场景化产品+内容信任"的出海模型有效性。

2025年9-10月美国法院密集发布跨境侵权诉讼，涉及1609家店铺被冻结，涵盖商标、版权及专利多重侵权类型。重点案件包括：Santa Cruz滑板；Martin Grelle西部风情画；Elizabeth Karlson酒精墨水画；Stardew Valley星露谷物语；双心吊坠。侵权产品集中于艺术插画、流行文化IP衍生品及功能性设计，代理律所Keith、Sullivan & Carter等采用批量起诉策略。卖家需紧急排查Listing中未经授权的艺术图案、商标短语及专利设计，避免资金冻结。

特朗普2025年10月亚洲三国行以"交易外交"为核心，通过关税杠杆与地缘博弈在"中国后院"布局：在马来西亚签署《互惠贸易协议》及关键矿产备忘录，将基线关税从威胁性25%谈判至10%；迫使日本承诺5500亿美元对美投资及关键矿产合作，换取汽车关税从25%降至15%；与韩国达成2000亿美元投资基金+1500亿美元造船业合作，关税从25%降至15%。此行凸显美国从奥巴马时期"规则制定"（TPP）转向特朗普式"账单外交"，但面临东南亚国家更谨慎态度。同时中美在釜山实现G2元首会晤，标志贸易战僵局后双方进入新平衡阶段——中国通过重构全球贸易网络（对70国最大贸易伙伴地位）抵消美国关税压力，形成政治空间与经济空间分离的新型国际秩序。

eBay美国站假日季（11月至次年1月）销售呈现节日驱动型增长，NRF数据显示91%美国成年人参与节庆消费，人均支出890美元。核心趋势包括：消费周期延长；线上渠道主导；品类分层明显——礼品类11-12月集中爆发，汽摩配及季节性家居持续热销至1月。卖家策略应注重：分阶段折扣覆盖"早鸟"与冲刺人群、强化移动端优化与节日主题视觉、通过组合套装提升礼品价值感，并拉长广告投放周期以匹配持续至1月的销售热度。

美国专利局于10月28日新授权20款外观专利，涵盖多类热销产品，卖家需立即排查侵权风险。高危产品包括：切菜机、灭蚊灯、电蚊拍、风扇、便携保温瓶、咖啡机支架、无人机、解压球、猫砂盆、运动相机等日常消费品。这些专利的申请日期最早可追溯至2023年12月，最新为2025年4月，保护范围覆盖设计整体外观。临近年底销售旺季，侵权产品将面临TRO冻结、listing下架及高额赔偿风险。建议卖家通过专业渠道核查产品相似度，避免因公模产品被注册专利而遭遇意外投诉。

中国卖家在Walmart店铺后台绑定万里汇账号，分为三步，卖家首先需注册万里汇企业账户，并确保账户信息与沃尔玛店铺的企业认证信息一致；随后在万里汇后台创建专用于沃尔玛的美元收款账户，选择“电商平台/支付网关”中的“Walmart跨境店”，并完成店铺授权；最后登录沃尔玛后台，在“Set up a payment method”中选择万里汇，填写账户持有人姓名、路由号码等信息，完成绑定。需要注意的是，沃尔玛平台要求使用企业账户进行收款，且账户信息需与店铺认证信息一致，否则可能导致绑定失败。通过以上步骤，卖家可以顺利完成收款账户的绑定，保障在沃尔玛平台的正常运营。

美国商标申请过程中常见被弃原因包括未及时回应USPTO的办公室行动（审查意见）及未在规定期限内提交使用声明（Statement of Use）。申请人需在收到暂时拒绝通知后3个月内回应（可延期3个月），意向使用申请者需在准许通知后6个月内提交使用证明（可延期）。若申请被弃，可在放弃通知发出后2个月内或实际得知放弃日起2个月内（最晚不超过系统记录放弃后6个月）提交恢复请求，需声明延误为无意并缴纳250美元费用。建议申请人定期查看申请邮箱或USPTO官网状态更新以避免失效风险。

2025年美国假日购物季呈现‘提前化、线上化、AI化、差异化’四大趋势。65%消费者将在感恩节前启动购物，Z世代更倾向黑色星期五采购；32%计划增加支出，线上成增长主力。关税波动促使25%消费者搜寻优惠，19%减少购买量。58%将使用AI工具辅助购物，ChatGPT成首选，Z世代使用率达78%。社交媒体主导产品发现，TikTok、Instagram受年轻人青睐，但AI在发现环节渗透率仍低。品牌需分代际布局渠道，强化AI触点与场景营销，方能赢得假日市场。

2025 年，源于中国的 “药食同源” 理念借零食载体，在年销 1560 亿美元的北美市场开辟新赛道。当前北美 “自然养生” 热潮为其铺路，2025 年全球消费者对 “饮食获功能性营养” 需求同比升 18%，西洋参、灵芝等药食同源成分成健康食品热门，枸杞、大枣也在社交平台走红。零食成药食同源出海最优载体，因贴合北美 “零食刚需” 习惯（2023 年北美零食市场 1560 亿美元，健康零食 2025 年预计近 999 亿美元）、契合 “Food is Medicine” 趋势、易做现代化营销。不过出海需跨法规监管、文化认知、供应链品质三道门槛。未来企业需靠 “科学化、本地化、合规化” 战略，抢占市场实现商业与文化传播双重突破。

版权在作品创作完成时自动产生，但注册版权能为创作者带来诸多优势。注册后可在联邦法院提起侵权诉讼，并可能获得法定赔偿（750-30,000美元）及律师费报销。注册作品还可提交美国海关，阻止侵权产品入境。版权保护涵盖文学、艺术、摄影、计算机程序等多种作品，但思想和方法不受保护。AI生成的作品若缺乏人类创作投入则无法获得版权保护，部分使用AI创作的作品需在申请中注明AI创作部分。注册需提交申请表、作品存档并支付费用，处理周期约6-8个月。

商标注册后需定期维护以保持有效性，包括每10年续展一次（有6个月宽限期但费用较高），以及在第5-6年和第9-10年提交使用声明及样本。未按时续展或维护将导致商标被取消，但可在放弃通知发出后2个月内或得知放弃后2个月内（最迟不超过6个月）提交恢复申请。商标所有者还可选择提交不可争议声明以增强保护，需满足连续使用5年等条件。建议企业建立商标组合管理系统，定期审查商标使用情况、商品服务清单及保护国家范围，确保商标与业务发展同步。国际注册商标需通过WIPO续展，但使用声明仍需向各国商标局提交。

一款中国制造的凹槽练字本在TikTok掀起书写革命，28天创下30.76万美元（约219万元）销售额，登顶美区电脑办公类目榜首。产品精准把握返校季需求，6本套装设计满足数学、单词等多场景学习，附赠握笔矫正器提升用户体验。TIMEXstore通过1.03万名达人带货和6980万播放量的爆款视频实现病毒传播，同时带动亚马逊同款月销8000+。中国供应链的快速响应和环保设计能力为产品提供支撑，全球文具市场预计2025年达1658亿美元。目前该产品总销售额已突破2294万元，展现了中国文具出海的内容营销新路径。

中国潮玩品牌正加速布局欧美市场，泡泡玛特凭借Labubu等IP在欧美实现爆发式增长，2025年上半年美洲营收同比激增1142%。美国18岁以上"大童"玩具消费群体同比增长18%，为潮玩出海提供市场基础。名创优品等中国零售渠道加速欧美扩张，同时The Entertainer等本土代理商积极引入TOY CITY、KIMMON等中国潮玩品牌。泡泡玛特通过明星种草和App Store登顶打入主流市场，TikTok上#Labubu话题视频超200万。欧美市场对中国潮玩的接受度提升，但需克服文化差异、IP深度等挑战。

美国自2025年8月29日起全面取消800美元以下跨境包裹免税政策，结束近90年的税收优惠。新规要求所有进口小包“应征尽征”，中国邮政包裹或面临100美元/件的固定税，商业快递按商品价值征税（服装20%、皮革制品35%）。政策直接影响日均400万包裹清关，导致海淘成本上涨40%-60%，Temu、Shein等平台加速转向海外仓模式。跨境卖家需通过供应链转移（墨西哥/加拿大中转）、选品升级（30-100美元高附加值品类）及多国布局应对挑战，而物流企业则需发展AI清关和海运拼柜服务以降低成本。这一变革标志着全球电商从“低价倾销”进入“合规竞争”新阶段。

TikTok Shop美区近期涌现多款现象级爆品，这些爆品共同特点是聚焦细分场景、具备强内容传播性，并通过达人种草实现流量裂变，其中宠物用品、创意家居和小家电成为最易出爆款的三大品类。

eBay美国站近日开始执行《美国消费者告知法案》新规，要求过去24个月内连续12个月销售200件以上全新商品且总销售额超过5000美元的卖家提交银行账号、税号等身份信息进行验证。根据新规，年收入达2万美元的卖家，其姓名和地址将显示在订单详情中（住宅地址仅显示州和国家）。eBay表示未完成认证的卖家可能面临商品下架或账户暂停风险，该法案已于2023年6月27日正式生效，旨在提升电商平台交易透明度。平台提醒卖家及时通过"卖家中心"或"我的eBay"上传所需材料，确保业务正常开展，并需每年审核更新信息。

随着美国"小额豁免"政策即将于8月29日到期，全球邮政系统陷入混乱。多国邮政相继宣布暂停或缩减寄往美国的包裹服务：韩国邮政停止航空邮件服务，新加坡暂停商业标准货运，德国仅允许价值100美元以下的"礼物"寄送。欧洲多国如捷克、奥地利、比利时等均已发布暂停令，英国皇家邮政计划本周暂停对美发货1-2天。这一政策变动导致跨境电商和物流企业面临巨大挑战，Etsy等平台已建议卖家改用商业快递服务。美国海关与边境保护局虽发布部分指引，但距实施仅剩一周仍缺乏完整操作细则，全球邮政网络正以前所未有的步调集体"踩刹车"。

美国DTC文具品牌Cognitive Surplus以科学美学为核心，将课本知识转化为设计元素，打造出毒植物系列笔记本等独特产品。品牌从两人家庭作坊起步，现已成为Amazon和Etsy明星卖家，产品线拓展至家居用品。其成功关键在于精准定位科学爱好者群体，通过学科分类产品、科普式营销及高互动社群运营。品牌还创新附赠科学原理卡片，强化用户身份认同，实现小众市场的高溢价与品类扩张。

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美国商务部长卢特尼克近日表示，若TikTok未能在9月17日前完成出售给美国实体的交易，将面临全面禁令。尽管特朗普总统此前表示已准备好达成协议，但关键合作伙伴的退出使谈判前景不明。数据显示，TikTok在美国拥有1.7亿月活用户，占人口50%以上，其2024年全球营收达230亿美元，同比增长42.8%，其中海外业务收入占比创历史新高。中国外交部重申将依法处理相关问题，而TikTok在东南亚等市场的持续增长为其提供了缓冲空间。随着截止日期临近，TikTok在美国的命运仍悬而未决。

北美保健品品牌Ritual凭借"透明可溯源"理念迅速崛起，2024年全渠道收入突破2.5亿美元。通过TikTok科普短视频和Instagram真实孕妈内容构建信任，独立站49%流量来自直接搜索，印证品牌忠诚度。该案例证明，在年轻一代月均70美元养生支出的市场背景下，真诚的产品力与社交化传播仍是跨境品牌的核心竞争力。

中国美妆个护品牌Nexpure通过沃尔玛全球电商平台实现年销售额增长2000%，其70.99美元定价的护发吹风机24小时售罄1万台。成功关键在于沃尔玛提供的消费数据洞察——精准锚定50-80美元市场空白带，结合负离子技术+枪灰紫配色设计，并借助平台流量资源与KOL营销实现冷启动。沃尔玛的全链路赋能模式正帮助更多中国品牌复制这一成功路径，7月31日旺季峰会将深度解析爆品打造策略。

一款3D仿真蜻蜓模型近期在TikTok爆红，成为美国夏季驱蚊新宠。该产品通过模拟蜻蜓天敌效应驱赶蚊虫，一周内售出7734单，登顶TikTok美区运动户外销量榜首。售价13.99美元/3个的模型可夹在衣物或花园装饰使用，上架两月GMV达200万元。北美驱蚊市场持续升温，天然成分产品如香茅精油手环和物理止痒工具同样热销。2024年全球驱蚊市场规模达343亿元，预计年增长5.4%，为跨境卖家提供新机遇。

美国总统特朗普7月7日签署行政令，将对14国（含日韩）加征关税的暂缓期延至8月1日，但维持10%基准关税。美国财长警告若8月前未达成协议，将恢复4月公布的25%-40%高税率。中国商品虽未列入新名单，但将面临54%综合关税（含34%对等税+20%原关税）及800美元以下包裹免税政策取消。此举将终结直邮低价模式，推动中国卖家向品牌化、本地化转型。Temu、SHEIN等平台已提前布局海外仓应对变局。

一款融合蓝赫勒犬特征的创意橡胶鸭汽车摆件在美国亚马逊热销，上架99天即实现月销977单，预计6月销量持续攀升。该产品售价13美元，扣除佣金和FBA费用后利润率约50%，主要依靠"blue heeler"等低竞价关键词（PPC 0.48-0.55美元）获取自然流量。

美国众议院以数据安全风险为由，正式禁止工作人员在政府设备上使用Meta旗下WhatsApp应用。众议院首席行政官凯瑟琳·斯平多尔表示，该决定基于WhatsApp存在"用户数据保护不透明、存储未加密及潜在安全漏洞"等风险，建议改用微软Teams、Signal等已批准应用。Meta强烈反对该禁令，强调WhatsApp采用端对端加密技术，安全性优于多数获准应用，并指出参议院已批准其使用。此次禁令是继TikTok、ChatGPT后，美国政府对科技产品安全审查的最新动作，凸显数字化办公环境下的数据安全争议。

美国电商平台最新排名出炉，亚马逊以3.9亿月独立访客和2.55亿APP月活用户稳居榜首，沃尔玛以1.66亿网站访客和9600万APP用户位列第二。值得注意的是，中国跨境电商平台Temu以6900万APP月活用户成功跻身前三，成为美国市场最受欢迎电商平台TOP3。2025年前三个月，美国线上零售额达3002亿美元，占零售市场16.2%份额，其中亚马逊和沃尔玛贡献了主要销售额。沃尔玛持续加码中国市场，已在深圳、上海等11个城市设立办公室，并推出新卖家最高7.5万美元的激励政策，平台活跃卖家已突破20万。

全球旅游业复苏与商务出行需求增长，箱包市场迎来新的增长期，预计 2028 年规模将突破 4500 亿美元。在这个竞争激烈的赛道上，美国箱包品牌 Away 脱颖而出。

根据最新数据，美国消费者对‘美国制造’产品的兴趣显著上升，但并未转化为实际购买力增长。亚马逊平台数据显示，2025年4月，‘美国制造’相关关键词搜索量同比增长101%，达到约170万次，然而标题中包含‘美国制造’的ASIN数量仅维持在1万左右。主要原因包括供应有限、合规顾虑及市场滞后性。尽管如此，仅家居与厨房、手机及配件、汽车三个品类出现小幅销量增长，但占比仍低于2%。分析显示，价格仍是购买决策的关键因素，品牌需谨慎测试并优化策略，以把握潜在机会。

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尽管中美贸易休战只是暂时举措，但解决了关键问题：圣诞礼物供应。此前，美国零售商担忧关税将导致圣诞节商品短缺。去年，圣诞假日季贡献了美国零售额的近五分之一，销售额达9941亿美元。目前，90天的关税暂停期为零售商缓解了圣诞节商品短缺危机，但对父亲节销售和返校季仍可能产生影响。同时，虽然大部分关税暂停90天，但先前加征的关税仍然有效，美国对中国产品的总加权平均关税税率约为43.5%。例如，跑鞋关税从17%升至47%，企业不得不提价应对。业内人士希望中美能达成永久性协议以稳定供应链。

近期，中美贸易形势导致航运市场剧烈波动，从中国到美国的预订航运量骤降近60%，船运公司取消航次规模达80次以上，为疫情以来最大。然而，在中美贸易协议达成后，航运需求迅速回升，部分货运代理公司报告预订量增长超35%。尽管当前市场动态与疫情期间类似，但背景有所不同：疫情期间消费者支出转向产品，而如今主要是企业重建库存。取消航次和需求回升正推动运费上涨，可能抵消关税降低带来的好处。业内人士指出，运费上涨已成定局，关键在于幅度和速度。6月和7月供需失衡的影响将更加明显，集装箱短缺问题或进一步加剧。虽然此次波动不太可能重现2021年20000美元的天价运费，但电商企业仍需面对是否提前预订舱位以规避成本风险的抉择。

2024年，中国卖家占沃尔玛平台新增卖家的41%，较2023年的16%大幅增长，其中3-4月新增卖家三分之二来自中国。目前中国卖家已占沃尔玛活跃卖家的28%（2023年底为20%，2021年初不足1%），这一趋势与亚马逊（中国卖家超50%）相似。推动增长的因素包括中国卖家的结构性优势：如800美元以下免税的"最低限度"贸易规则（曾被特朗普政府暂停）、规避保险成本及采取激进竞争手段（如虚假差评）。尽管沃尔玛卖家总数（16万）仍远低于亚马逊，但其2024年卖家数量增速达60%。美国专家呼吁政策调整以平衡竞争环境，如马克·库班提议中国商品需提前90天注册供知识产权审查。若无系统性改革，沃尔玛恐将出现类似亚马逊被中国卖家主导的情况！

当地时间 5 月 12 日，美国白宫官网发布特朗普修正行政命令，对价值低于 800 美元的小额包裹关税进行重大调整。从价关税税率从 120% 降至 54%，适用于自中国大陆、中国香港及中国澳门进口至美国用于消费的商品，同时维持每件 100 美元的从量关税，并撤销 6 月 1 日将从量关税提至 200 美元的计划。

今年，美国关税政策多变，清关成为卖家关注的重点问题。自4月起，美国关税多次调整，800美元小额豁免政策终结，导致商品入境时清关时效延长且低申报可能引发巨额罚金。千城互联总经理余小虎指出，美国海关查验变严，体现在连带责任和追溯程序加强：若集装箱内有不合规货物，整箱货物将被查扣；低申报的进口商将被标记并追溯过往记录，需补缴税款。此外，T86小额包裹豁免政策取消后，中国商品需正式报关，直邮小包模式失效，清关需提供更多信息材料且预缴关税保证金。应对措施包括真实申报货值、精准匹配HS编码以合理避税，以及布局海外仓降低单件关税成本。当前形势强调合规的重要性，也推动行业向精细化、品牌化转型，卖家需短期缓解冲击与长期发展并重。

特朗普关税政策引发连锁反应，美国市场掀起涨价潮。受关税影响，进口成本升高，亚马逊近千种商品平均涨价 29%，Shein 美容和健康类前 100 产品平均涨价 51%，部分品类涨幅高达 377%，涉及服装、家居、婴儿用品等多类商品。Temu、Shein 等跨境电商平台均因贸易规则和关税变动，自 4 月 25 日起调价。 这波涨价不仅影响电商平台，宝洁、联合利华、雀巢等消费品巨头也纷纷提价。宝洁因新关税在前期涨价基础上再次提价，联合利华美容产品因关税面临成本上升，雀巢因咖啡和可可成本飙升而涨价。价格飙升引发市场担忧，可能导致消费需求萎缩和通胀压力上升，零售股业绩也面临承压风险。

在中美关税战背景下，一批中国制造业老板正悄然涌向美国开厂，以“厂中厂”模式低成本落地。他们租赁美国工厂或仓库的部分闲置场地，借助本土合规资质，仅需投入设备与原材料，由美方负责招工，快速实现“美国组装”。这种模式能规避高关税（如利用“美国成分”免税条款）、提高溢价能力，并应对美国客户对“中国制造”的排斥。

2025 年 5 月 2 日，美国取消针对中国商品的 T86 清关模式（800 美元以下免税政策），跨境物流成本飙升。此前 T86 模式推动中国跨境电商增长，取消后，800 美元以下包裹需通过 T01 或 T11 模式申报纳税，如服装品类综合税率可达 150% - 170%，美国海关对中国商品查验率从 5% 升至 70% 。 T11 模式适用于中小货值复合型商品，货值小于 2500 美元，清关时效 1 - 2 天，需缴纳关税及 2.62 美元 / 票的固定费用 。T01 模式适用于高价值、品类单一商品，无货值限制，清关时效 3 - 5 天甚至数周，需缴纳关税及报关服务费等。两者在申报复杂度、查验概率等方面也存在差异。卖家可选择专业海外仓合作伙伴，提前布局 T11/T01 清关专线，应对政策变化，将关税压力转化为品牌竞争力。