北美

这份报告基于 1145 名美国消费者调研，揭示 2025 年假日购物市场特征。消费者预算趋紧，74% 计划维持或减少支出，41% 将减少购买数量，80% 需至少 15% 折扣才考虑购买，礼品卡因易控预算受 68% 消费者青睐。价格与便利性是线上线下购物的核心驱动因素，运动服饰、休闲服装等实用品类热销，65% 消费者不计划购买奢侈品。社交电商保持强劲，Facebook、TikTok 为主要平台，同时 AI 应用快速崛起，39% 消费者用 AI 购物，68% AI 用户愿直接通过其购买。57% 消费者担忧物流延误，86% 愿意为配送付费，大型商超和电商平台是首选购物渠道。

这份报告详细介绍了美国市场的经贸环境与投资机遇。美国总人口约 3.4 亿，人均 GDP 8.6 万美元，服务业、制造业、农业、能源产业发达，2024 年电子商务销售额达 1.2 万亿美元，占零售总额 16.2%。2025 年特朗普政府延续 “美国优先” 政策，重点扶持化石能源、半导体、人工智能、造船业等产业，通过补贴、税收减免等政策推动制造业回流。美国交通基础设施完善，拥有众多贸易展会与跨境电商平台，同时存在多项对华贸易限制性措施。报告还提供了贸易纠纷应对渠道、政府机构及中国驻美使领馆经商机构联系方式，为企业开拓美国市场提供全面参考。

市场趋势报告显示，该市场呈现显著增长与竞争集中化特征。报告期内行业销售额达 1201.4 万美元，环比增长 51%，销量 61.2 万件，环比增长 47%，平均成交价升至 19.6 美元。市场需求集中在$20-$50 价格带，销售额占比超四成，$10-$20 价格带亦表现出较强增长潜力。子类目方面，办公文具用品占据主导地位，办公设备销售额环比增长 80%，电脑整机溢价空间显著。头部小店市场份额集中度上升，但动销商品数和小店数有所下降。当前视频和直播推广应用不足，商家需聚焦中价区间，强化产品差异化，探索多元营销方式以把握市场机遇。

报告显示，该市场呈现高速增长与竞争加剧并存的态势。报告期内行业销售额达 3818.2 万美元，环比增长 72%，销量 124.5 万件，环比增长 61%，平均成交价升至 30.7 美元。市场需求集中在$20-$50 价格带，销售额占比超半数，$50-$100 价格带增速迅猛。子类目方面，保健食品仍占 92% 市场主导份额，另类医疗类目销售额环比激增 215%，潜力突出。头部小店市场份额分散，为中小卖家提供机会，但动销小店数有所下降。当前视频和直播尚未成为主要销售渠道，商家需聚焦中高端价格带，强化产品差异化，把握新兴类目机遇以应对市场竞争。

这份报告聚焦 2025 年 10 月美国 TikTok Shop 宠物用品市场，核心数据显示行业销售额达 1066.3 万美元，环比增长 24%，销量 39.7 万，环比增长 28%，但平均成交价降至 26.8 美元。市场向头部集中，动销商品数和小店数下滑，视频、直播等内容营销尚未成为主力。子类目方面，猫狗清洁美容、猫狗家具增速突出，环比分别增长 73% 和 84%。价格带以 20-50 美元区间最活跃，50-100 美元中高端区间反弹显著。头部小店占据主要份额，但新晋小店增长迅速，整体市场竞争激烈且潜力十足，卖家需聚焦优势类目、优化定价与产品创新。

报告聚焦沃尔玛电商平台的发展动态与卖家机遇，展现了其在连接卖家与消费者方面的诸多举措。报告提及，沃尔玛全渠道购物者购物频率是普通购物者的 3 倍，每笔订单平均花费高出 13%，凸显平台对高价值客户的吸引力。同时，平台在多个领域发力，如推出 LocalFinds 助力卖家触达本地客户并提供便捷配送服务，1-800-Flowers.com等商家已借此扩大影响力；收藏品类支持预售和二手商品销售，满足爱好者需求；Premium Beauty 板块汇聚超 60 个新美妆品牌，提升购物体验；汽车品类通过连接 2300 余个汽车护理中心，实现轮胎在线订购与本地安装无缝衔接，相关购买量同比增长 22%。此外，平台还允许符合条件的卖家销售翻新和二手商品，契合可持续发展趋势，旨在为卖家和消费者重塑购物体验。

《全球消费状况 2025 展望》，分析美国、英国、德国等 7 国 2024 年支付账户支出数据，揭示后疫情时代全球消费市场的核心趋势。报告指出，2024 年成为消费行为转折点，支出模式从剧烈波动转向 **“聚合、提前规划、需求释放”** 三大主题驱动的趋同稳定：西班牙与英国支出增长加速（增速差距从 9.3% 收窄至 3.5%），意大利增速放缓但仍居前列，美国与英国因通胀缓解实现购买力回升（平均票价增长转负）。子行业层面，保险（增长 10%）、视频流媒体（15%）、POS 借贷（21%）成增长主力，电影院（15%）、电子游戏（10%）等传统娱乐复苏。区域差异上，城市中心支出疲软（伦敦 - 2.9%、美国东北 - 1.3%），偏远地区更稳健；线上渗透率稳定（美英约 37%），但医疗保健（英 + 11.4%）等品类线上需求突出。人口统计显示，美国低收入群体（年收入≤6 万美元）支出降幅最小，18-24 岁（16%）与 65 岁以上群体（+2%）成消费亮点，英国男性消费持续负增长（-3%）。报告强调，企业需聚焦长期战略，平衡线上线下资源，开发兼具即时与长期价值的产品，以应对消费理性化与区域趋同的市场格局。

《2025美国消费电子行业趋势白皮书》聚焦中国企业出海美国市场的战略机遇与实战路径。本报告立足全球产业链深度重构与数字技术革命交织的时代背景，系统解构美国消费电子行业格局演变，深入剖析中国供应链26%的市场渗透率与145%关税峰值的矛盾现状，前瞻性洞察Z世代与银发族需求裂变、万物智联生态崛起、产品美学价值升级三大趋势红利。报告创新性提出"四流协同"破局模型：通过商流构建"产品创新×品牌升维×渠道协同"增长矩阵，信息流融合物联网与区块链技术实现产业智能协同，资金流打造跨境财资中枢体系对冲汇率风险，物流实施"中国+N"产能网络重构。在"双循环"战略指引下，本白皮书旨在助力中国企业突破贸易壁垒、抢占价值高地，最终实现从规模出海到品牌入心的范式升级。

报告基于对近百家在美中资企业的调研，全面分析了当前美国投资与营商环境、企业经营状况及未来战略调整方向。报告显示，尽管地缘政治紧张与贸易政策不确定性持续影响中资企业在美发展，但企业通过数字化转型、供应链韧性建设和本土化策略积极应对挑战，整体商业信心较往年有所恢复。 报告聚焦三大年度专题——​​企业数字化转型​​、​​韧性与高适应性的供应链​​和​​驾驭地缘政治变革​​，揭示了中资企业在技术投入、风险管理和政策适应中的关键趋势。调研发现，60%的企业将数字化视为核心战略，但技术整合与成本压力仍是主要障碍；供应链方面，超90%的企业担忧地缘政治风险，正通过多元化布局和区域化合作增强弹性；面对美国政策变化，企业投资策略分化，50%选择降低优先级，但多数仍以稳健经营为主。 本报告为在美中资企业提供了务实建议，涵盖宏观环境应对、技术赋能、生态协同等维度，旨在帮助企业在新变局中把握机遇，实现可持续发展。作为中美经贸关系的风向标，此报告亦为政策制定者、投资者和研究机构提供了重要参考。

《2025 年全球消费者状况展望报告》，基于 CE Transact Global 数据集，聚焦美、英、德等七国消费者支出趋势。报告指出，当下消费者支出呈现融合趋势，不同地域和人群的消费逐渐趋同。部分国家消费增长态势各异，西班牙和英国支出增长加速，意大利减速但仍处增长前列。细分行业中，保险、视频流媒体等增长强劲，反映出消费者为未来规划的消费倾向。线上支出方面，英美电商渗透率微升，部分品类线上线下消费占比有变化，线下购物对增长的推动作用凸显。区域上，城市核心区支出下降，周边地区相对稳定或增长。不同收入、年龄、性别的消费群体支出也有不同表现。报告为企业把握市场动态、制定 2025 年战略提供了关键参考 。

《2025 全球消费者雷达：关税政策实施前消费者信心已现衰退端倪》，聚焦全球消费者在复杂经济形势下的动态变化。报告通过对中国、印度、美国、日本等多国消费者的调研，揭示了消费者对经济前景的预期、个人财务状况的感知、消费支出意向以及对关税政策的看法。在经济前景上，各国消费者态度分化，中印相对乐观，而日英法德较为悲观。消费者对个人财务状况的感受不同且有变化，不过更多人预计增加支出，但低收入家庭有相反趋势。消费支出类别方面，不同领域表现出不同的支出优先级。在关税政策上，多数消费者认为会加剧通胀，且美国消费者负面看法增强。该报告为企业把握消费趋势、制定策略提供了重要依据，助力企业应对多变的市场环境。

2025 年第一季度，全球零售和电商领域受新关税等因素影响发生显著变化。本报告涵盖数万家不同规模和品类的广告主数据，提供行业基准数据。亚马逊美国市场商品推广 CPC 同比上升 6.2%，广告支出年度同比增长 9.1% ，DSP 广告带来 36.5% 的新客销量；欧洲市场商品推广 CPC 同比持平，品牌推广 CPC 上涨 8.3% 。Walmart Connect 广告支出同比增长 41.6%，ROAS 同比增长 5.1% ，其中宠物用品 CPC 年度同比上升 23%，成为广告成本最高的品类。在各品类中，3C 电子 ROAS 最高，达 11.48 美元且同比增长 5.9% ；宠物用品 CPC 涨幅最大，达 2.34 美元；美妆个护虽 ROAS 较低，但转化率高达 27.4%。面对关税压力，品牌需依据精准绩效调整广告策略。

《Global eCommerce 2025》报告显示，全球电子商务市场前景向好，2025 年营收预计超 5 万亿美元，2017 - 2025 年复合年增长率达 14%。虽 2022 - 2023 年受高通胀影响，实际增长率为负，但 2024 - 2025 年随着通胀下降，增长逐步恢复。区域上，亚洲增长快，中美占全球近 70% 的电商营收。平台方面，约四分之三的交易通过市场平台完成，亚马逊 GMV 居首，中国多个平台也表现出色。产品类别中，时尚和电子产品营收领先，不同品类增长模式各异。

在全球电子商务蓬勃发展的浪潮中，北美地区展现出强劲的增长态势，蕴含着巨大的市场潜力。以下将从市场规模、增长趋势、热门品类、区域差异、销售分布及头部平台等方面，深入剖析 2025 年北美电子商务的亮点。

Jungle Scout的年度消费者趋势报告通过对近1000名美国消费者的调查，探讨了他们的购物行为和支出趋势。该报告分析了2024年的消费支出变化、消费者情绪以及2025年的预期支出增长。报告揭示了不同代际之间的消费模式差异，并强调了影响消费者购买决策的关键因素。

本报告聚焦于2025年春夏季节美国首饰市场的趋势，分析了市场数据、时尚新闻、品牌表现、销售渠道以及流行元素。报告揭示了当前市场上的主要趋势和消费者偏好，为品牌和零售商提供了有价值的洞察。

本报告聚焦 2025 年春夏美国站女鞋市场，从多方面进行分析。在市场规模上，美国鞋类收入位居全球第二，2024 年达 950 亿美元，其中靴子细分市场最大，规模为 306 亿美元，人均收入 277.90 美元，单位平均价格 133.2 美元，跑鞋单价最高，凉鞋最低。可持续鞋类需求上升，2024 年份额占 7%。品牌方面，Nike 以 9% 的市场份额领先。销售渠道上，亚马逊占线上销售的 28%，预计 2027 年线上收入份额超线下。消费者采购时，66% 看重舒适度。流行趋势涵盖樱桃色、金属色等多种颜色，以及动物印花、折叠设计等多种元素。Shein、Temu、DSW 等平台产品各有特色，价格区间不同。社交媒体上，Chiara Ferragni、Kim Kardashian 等影响力人物也在一定程度上影响着女鞋潮流走向。

本报告详细介绍了美国的经济发展、贸易状况、产业结构、市场准入及中美双边贸易情况。美国作为世界上最大的发达经济体，具有健全的法律制度和完善的基础设施，市场容量和科技创新能力居于全球领先地位。2023年，美国人口约3.3亿，人均GDP为8.2万美元，是高收入国家。美国与中国互为重要的贸易伙伴，中国是美国第三大贸易伙伴，美国是中国第三大贸易伙伴。

这份报告分析了特朗普在2025年再次当选后的施政路径及其对美国经济和资产价格的影响。报告回顾了特朗普在第一任期内的主要政策，包括移民政策、减税政策和对华关税政策，并探讨了这些政策在第二任期可能的变化及其对经济和资产价格的潜在影响。

本报告是毕马威第 19 期年度刊物，基于对全球 172 名半导体公司高管（超半数来自年收入超 10 亿美元公司）2023 年第四季度的调查编写。2023 年半导体行业因多种因素收入下降 8.2%，但 2024 年预计收入将恢复两位数增长，85% 的受访者看好行业整体增长，83% 预计自家公司收入上升。财务方面，资本支出 55% 受访者预计增加、31% 不变、14% 减少；研发支出 69% 计划增加；员工增长预期降至 55%。运营上，51% 公司已或计划推迟资本支出，53% 将提高供应链区域多样性，30% 认为有库存过剩问题。汽车成首要收入驱动力，AI 是第二大驱动力，微处理器是最具增长潜力产品。人才短缺是最大问题，53% 受访者认同，三大战略重点为人才培育 / 保留、供应链弹性和实施生成式 AI。

《2024全球贸易报告》由汤森路透研究所发布，重点探讨了全球贸易企业面临的供应链脆弱性与复杂性。尽管供应链中断仍是关注焦点，但报告强调，复杂性已成为首要议题。报告分析了全球贸易环境的变化，特别是地缘政治不稳定、通货膨胀、劳动力短缺和监管环境变化等因素对企业的影响。通过对来自北美、欧盟、英国、拉丁美洲和亚太地区的225名全球贸易专业人士的调查，报告揭示了企业在供应链管理、技术投资、ESG标准和地缘政治风险等方面的战略优先事项。

本报告分析了2024年第二季度北美地区的视频消费趋势。随着消费者对内容支出的缩减和对视频来源的多样化需求，报告指出越来越多的用户转向广告支持的服务以节省费用。尽管如此，发现内容的难度依然存在，导致用户在观看时需要使用多个应用程序。此外，报告还探讨了智能电视的拥有率、语音控制的使用情况以及不同视频服务的使用习惯。

《通往2025：年中消费者展望》报告显示，全球消费者市场在 2024 年发生诸多变化。全球 CPG 通胀率降至 1.7%，但消费者仍面临生活成本上升压力，2022 年 100 美元的商品在 2024 年需 117 美元。消费者财务状况方面，30% 的全球消费者比一年前更好，较 1 月上升 2%，32% 表示恶化，下降 2%。不同地区差异明显，部分新兴市场消费者更乐观，而美、英、韩等地区消费者较悲观。消费担忧因素中，食品价格上涨、水电费增加和经济衰退威胁居前，同时气候变化关注度上升。

《2024 年海外市场白皮书》由魔镜洞察发布，详细分析了全球零售电商、家电、保健食品、宠物和美妆等行业在2024年的市场概况、发展趋势及中国品牌的出海战略。报告指出，全球零售电商市场规模持续增长，虽受疫情影响复合年增长率有所下降，但跨境 B2C 电商预计 2030 年将达 7.9 万亿美元，2021 - 2030 年 CAGR 为 29.2%。中国电商市场成熟但增速放缓，美国市场类似且扩展空间有限，印尼等新兴市场则潜力巨大。中国品牌积极出海，多采用 “线上 + 线下” 模式与跨国或多国本土战略。报告还探讨了跨境电商的快速发展因素、限制因素及中国品牌在国际市场的表现和战略。

2024 年全球金融市场成绩斐然，股债双强，通胀退潮为全球央行协同宽松奠基。加拿大、欧洲、英国经济缓行，美国独树一帜，“金发姑娘” 态势尽显。2024 年，加、美 10 年期国债收益率自四月高峰大幅下挫超 100 基点后微弹，加债投资者十月前斩获 3% 回报。全球股市沸腾，MSCI 世界指数（加元计价）截至十月飙升 23%，标普 500 创新高，“漂亮七姐妹” 盛极而衰，投资者目光转向更广阔市场。

《2024 年海外食品饮料市场白皮书》全面剖析全球电商与食品饮料市场态势。全球零售电商销售额持续攀升，预计 2030 年跨境 B2C 电商规模将达 7.9 万亿美元，复合年增长率 29.2%，然受疫情影响其复合年增长率有所波动。中国电商成熟，市场规模 3023.66 亿美元但增速趋缓；印尼等新兴市场潜力巨大，如印尼渗透率与增速双高。中国品牌出海战略多元，安克创新 2023 年海外线上收入占比 70.3%，借电商深耕拓展成效斐然。食品饮料领域，海外线上市场规模超千亿且增势强劲，2024 年 1 - 6 月海外销售额 2275 亿元，亚马逊占比超 95%，Shopee 增速 65.0% 领先。东亚主导食品饮料线上购买，日本占东亚 70% 份额；东南亚规模小却增长迅猛，增速 49%。亚马逊日本站食品饮料销售额 5215 亿元居首，亚洲食品、欧美饮料消费居多。

Pacvue 发布的《2024 Cyber 5 基准报告》深度剖析美国与欧洲市场黑五网一广告表现。美国亚马逊整体广告支出在 Cyber 5 周同比增 25%，黑五同比增 21% 且高于网一 6%，品牌投放赞助产品广告费用为赞助品牌广告的 4 倍。电子产品 ROAS 同比跃升 9% 居首，健康与家庭类转化率达 35% 领先。欧洲促销自 11/21 开启，广告支出同比涨 30%，黑五网一 CPC 降 22%，ROAS 与转化率分别大幅提升 41% 与 9%。沃尔玛 Connect CPC 黑五降 2%、网一降 7%，黑五网一赞助产品广告 CPC 降势优于赞助品牌广告，ROAS 黑五涨 4%、网一涨 2.81%。各品类中体育户外与美容个护日均支出同比增速达 91% 和 74%，宠物用品 CPC 涨 21% 最高，电子品类 ROAS 平均达 14.64 且同比增 9%，健康与家庭类 CPC 最高为 3.06 且转化率达 35% 居首。报告为评估广告表现、洞察行业趋势提供精准数据支撑，助品牌优化策略、提升竞争力。

Qualtrics 发布的《2025 年消费者趋势报告》基于 23 个国家 / 地区 23730 名消费者调研。2025 年消费者忠诚度因期望攀升而下滑，超五成消费者遇不良体验会削减开支，企业从一、二星体验提升至三星，复购可能性增 1.6 倍，改善体验机遇巨大但需持续努力，因消费者期望动态变化。信任构建成关键，超六成消费者重视交互信息信任，沟通为核心要素，然企业沟通不足致不良体验，其可靠性是信任基石。反馈量创新低，四年间不良体验反馈率降 8 个百分点，企业须拓展倾听渠道，综合运营与行为等多源数据精准把握消费者行为并回应。AI 受质疑加剧，消费者舒适度降 11 个百分点，仅四分之一信任企业合理用 AI，担忧其取代人力等，企业应聚焦 AI 助消费者达成目标来提升信任与采用率。隐私与个性化需求并存，超六成消费者倾向个性化服务，但超五成担忧隐私，企业要平衡二者，如利用零方数据，不同地区消费者态度有别，EMEA 隐私担忧低因法规强，APJ 对 AI 接受度高，北美对 AI 信任低，拉美积极但隐私诉求高，企业需依此制定策略满足多元需求、提升体验、赢取信任与忠诚。

联合国贸发组织报告显示，2024 年全球贸易态势鲜明。贸易额有望新增 1 万亿美元达近 33 万亿美元创历史新高，其中服务贸易年增约 7%、贡献约 5000 亿美元，商品贸易增约 2% 亦贡献约 5000 亿美元。Q3 商品贸易季环比增 1.5%、服务贸易增 1%，预计 Q4 延续增势，商品价格年基准则持稳。此增长源于多因素：发达经济体 Q3 驱动，发展中经济体此前优势反转，东亚贸易增长停滞；服务贸易超商品贸易增长，虽部分因服务价格通胀；贸易政策预期变化致贸易前置。主要经济体贸易表现各异，商品贸易如中美印等 Q3 进出口增减有别，服务贸易欧盟韩等增长突出、中服务进口减速转负。区域层面，Q3 发达国家进出口强劲反转下行，发展中国家表现较弱，南南贸易负增长；各区域贸易增减不一，如西亚南亚收缩、北美欧洲出口有变化。行业层面，ICT 与服装 Q3 增长显著，汽车、纺织等行业价值下滑，年度多行业贸易仍为负值，凸显全球贸易复苏不均、动态变迁，未来受美贸易政策、贸易限制涟漪效应、补贴及贸易限制措施增加、美元波动、航运成本降低等因素影响，2025 年全球贸易前景复杂充满不确定性。

《2024 年世界贸易报告》由世界贸易组织发布，深入剖析了贸易与包容性在全球及各国经济中的复杂关系。报告指出，过去 30 年全球经济呈现收入趋同态势，人均收入大幅增长，极端贫困人数减少，但不平等问题仍存。国际贸易在其中发挥了重要作用，全球贸易参与度提升，低、中收入经济体在全球贸易中的份额增加。然而，部分经济体在参与国际贸易时面临诸多挑战，如高贸易成本、商品依赖、市场准入限制等，导致经济增长缓慢。贸易对个体的影响也不均衡，部分工人和群体在贸易中受益有限，甚至遭受损失。世界贸易组织通过促进贸易自由化、提供特殊和差别待遇等方式，在推动贸易发展和包容性增长方面发挥了积极作用，但仍需加强应对全球趋势带来的挑战，如地缘政治紧张、数字化转型和气候变化等。未来，各国应加强国际合作，完善国内政策，以实现更包容、可持续的贸易发展。

本报告为 Comscore 发布的《2024 年电子商务报告》，聚焦美国 2023 年数据。2023 年美国在线零售支出超 1.3 万亿美元，创历史新高，Q4 达最高季度支出。与十年前相比，消费者在在线零售上的支出增加了 1 万亿美元。数字商务增长受 Q4 推动，其占年度支出约 32%。总数字增长与 2022 年相似，但 2023 年桌面端成为关键驱动力，自 Q2 起桌面支出增长超移动端，移动份额降至 36%。消费者月度支出受品牌促销影响不大。零售商和品牌赞助内容的社交互动在 Q3 - Q4’23 大幅增长，TikTok 相关指标增长明显，与 “省钱” 相关零售关键词参与度高，“大游戏” 期间部分品牌社交互动活跃。数字零售商务持续增长，在线杂货持续强势，数字和社交商务成为关键元素。

《2024 第三季度全球宏观经济季度报告》由中国社会科学院相关机构撰写，对 2024 年第三季度全球宏观经济形势进行了全面分析。报告指出，全球经济增长分化，美国经济继续高于潜在增速，欧元区增长前景恶化，日本经济整体平稳，印度稳步增长，巴西复苏动能增强，南非复苏疲弱，俄罗斯经济有韧性，东盟和韩国制造业 PMI 触顶回落。全球通胀总体下行但存在粘性，主要资产价格上涨，货币政策进入宽松周期。中国外部经济环境面临挑战，内部经济增长面临需求不足问题，投资增速放缓，存货投资波动性大且对 GDP 有一定拖累，库存周期显示制造业和非制造业处于经济周期低谷。大宗商品市场整体承压，价格下跌，各品类表现分化。外贸方面，中国出口增速回暖但增幅回落，进口增长低迷，经常账户顺差扩张，但长期出口前景受外需和市场份额制约。报告还对各经济体的具体经济数据、政策变化及未来趋势进行了详细阐述，为了解全球宏观经济形势提供了丰富信息和参考依据。

欧睿国际发布的《2025 年全球消费者趋势报告》，运用广泛的市场研究数据，剖析了 2025 年全球消费者的五大趋势。健康规划趋势中，54% 消费者预期更健康，维生素补充剂 2025 年全球零售额预计达 1399 亿美元，智能设备用于健康追踪的使用率上升，如 2024 年部分世代采用率较高。明智消费趋势下，72% 消费者关注成本，近半计划储蓄，57% 会研究产品，冲动购买仅 18%，消费者重价值，企业需据此调整策略。生态逻辑方面，超 60% 消费者关注环保，63% 日常践行，但仅 15% 愿为环保产品多付费，40% 受价格阻碍，可持续产品开发加速，企业应合理利用相关声明。精准聚焦趋势里，消费者面临信息过载，42% 因直播产品易理解而购物，54% 只买信任公司产品，企业要清晰沟通、优化体验。人工智能矛盾趋势中，43% 认为人工智能可信，约四分之一认可其购物推荐优势，同时消费者也看到其局限，企业应透明使用、平衡技术与人力。该报告为企业把握消费者需求、制定战略决策提供了重要依据，有助于企业在 2025 年更好地适应市场变化，实现可持续发展。

中国银行发布的《全球经济金融展望报告（2025 年）》深度剖析全球经济金融格局。2024 年，全球经济弱复苏，GDP 增速低位徘徊，居民消费趋缓，私人投资与政府支出微增，制造业和服务业向好，通胀缓解。贸易回暖，财政趋正常化，货币政策入降息周期，FDI 升温，货币市场利率降、汇率波动大、主权债务累积、股市震荡、大宗商品价格中枢下移。2025 年，经济下行风险攀升，或现供需双降，通胀回落减缓，保护主义威胁贸易，美联储降息谨慎、欧央行或连续降息，FDI 低增、跨境证券投资流向变，美元强势，公共债务升，股市向好但区域分化，油价承压、金铜价有支撑。美欧日印俄等主要经济体各有挑战与机遇，特朗普上台将极大重塑美国经济政策与全球经济金融关联，其政策影响广泛深远。

本报告由 EchoTik 发布，聚焦 2023 年 10 月至 2024 年 10 月欧美 TikTok Shop 健康类目市场情况。美国市场健康类目 GMV 近一年进入 TOP4 门槛，占 TOP10 市场份额 11%，护理和美容领先，健康类增速 8% 且夏季波谷期后双月平均增速 50% +。其营销方式以带货视频为主，GMV 增长占比 6 成以上且近 3 月数量增速超 3 倍。细分品类价格与销量有差异，三级细分品类 TOP3 产品策略以相对集中单品竞争为主。GMV TOP10 店铺门槛 300 万美元，商品均价 30 - 50 美元，第一梯队领先明显。

本报告由 GoodsFox 出品，数据统计时间为 2023 年 11 月 - 2024 年 10 月，涵盖 49 个国家及地区，涉及 Meta、Youtube、TikTok 等全球主流流量媒体。报告聚焦 2024 年美国电商市场，呈现其概况、趋势、营销节点、独立站营销特点、服装类目营销详情等内容。2024 年美国电子商务市场渗透率达 84.53%，人口结构多样化。近一年美国市场广告投放增长稳定且具季节性，如 2 月、3 月、8 - 9 月等节日购物季明显。服装、美妆个护等品类投放占比较高，家装建材等品类依赖促销季投放。社媒中 Facebook、Instagram 是独立站推广首选，YouTube 占比较低但有新变化。广告素材类型以图片为主，短视频广告将持续流行。如 NRS、MAKEZ BRIGHT 等品牌在各品类表现突出。

《美国投资合作指南（2023 年版）》由商务部等相关部门编写，旨在帮助中国企业了解美国投资合作环境。美国是世界最大发达经济体，2022 年经济总量达 25.46 万亿美元，人均 GDP 为 76398 美元，消费品零售总额约 7.1 万亿美元，失业率 3.6%，但也面临银行体系、通胀等风险。中国企业对美投资涉及近 20 个行业，2022 年中国对美直接投资流量 72.9 亿美元，存量 791.7 亿美元，在美设立企业近 5300 家。美国市场体制完善，在创新等方面名列前茅，政府重视科技创新，有诸多支持创新举措。其金融环境发达，有多种证券交易场所，要素成本方面水、电、气、油价格较低，劳动力工薪及供需情况各异，土地及房屋价格因地区而异，建筑成本波动。法规政策方面，贸易法规体系复杂，外资法规和政策有相关规定，企业税收体系复杂，还有特殊经济区域规定、劳动就业法规、环境保护法规等，在数字经济和绿色经济发展方面也有相应规划和政策，中资企业在美投资合作需注意政治、经济、法律、安全、经营等风险并采取防范措施，附录还提供了投资合作手续等相关信息。

《2024 全球时尚行业电商趋势报告》由 WEZO 维卓发布，对全球时尚电商市场进行了全面剖析。2017 - 2027 年全球电子商务各细分市场收入预计显著增长，2023 - 2027 年全球电商时尚产业市值将从 8210 亿美元升至超 1.2 万亿美元，服装部门 2027 年收入预计达 8.085 亿美元。2021 - 2027 年全球在线时尚零售收入按地区看，亚洲以 2.8 万亿美元领先，非洲为 591.8 亿美元。2022 年中国以 2538 亿美元居全球时尚电商市场收入首位，美国为 1555 亿美元。亚洲时尚市场收入预计 2023 - 2027 年增长 39.19% 达 5233 亿美元，北美增长 45.8% 达 2655 亿美元，欧洲增长 46.25% 达 2588 亿美元。在主要参与者方面，呈现出不同公司的市值、复合年增长率及企业价值与 EBITDA 之比的差异。

本报告由 Circana 于 2024 年 10 月发布，旨在剖析美国消费者 2024 年假日季的购买意图。消费者情绪和购买意图较前两年有所改善，平均计划假日支出比去年高 2%，预计 2024 年假日支出增长 1.5% - 3%。多数消费者计划支出与去年持平，但计划增加支出的人数有所上升，如千禧一代计划支出最高达 880 美元，有孩子的消费者支出也较高，平均为 1014 美元，无孩子的为 651 美元。在购买品类上，服装 / 配饰（56%）、科技 / 电子产品（35%）等是热门选择，部分品类如美容、鞋类和行李购买意愿上升。

《亚马逊美国站选品指南》涵盖市场概况、热卖趋势及全年热卖选品等内容。消费电子品类，2022 - 2026 年复合年增长率预计为一定速度，如家具市场 2022 - 2026 年预计每年增长 3.46%，部分细分市场规模及人均花费等数据明确。家居生活用品中庭院相关收入 2025 年预计以 10.03% 复合年增长率增长。宠物行业 2021 年市场规模约 1096 亿美元，2017 - 2022 年宠物产品及服务消费数额年复合增长率为 4.2%。时尚品类中各细分市场规模及人均收入在不同年份也有具体数据。

本报告由兰德公司发布，评估了 2017 - 2024 年美国对华经济政策的有效性。自 2017 年起，美国对华经济政策趋于强硬，旨在促进公平贸易与捍卫自身利益。美国通过提高关税等手段，使中国进口商品减少，双边贸易赤字降低，如 2017 - 2023 年美国从中国进口额下降 15.4%，贸易赤字占比从 47% 降至 26%，但美国也付出了经济增长放缓、制造业受损等代价。在技术控制方面，限制措施对中国获取部分关键技术产生影响，如中国半导体进口在 2023 年下降 16%，但中国也在努力发展国内技术。

2024 年 11 月 7 日中国银河证券发布的宏观专题报告，探讨美国大选后特朗普当选对人民币汇率影响，分短期与中期维度分析。短期非美货币受美元利差扩大和情绪面冲击，但调整幅度或小于预期，人民币可能在 7.1 - 7.3 区间波动，7.3 左右是关键位置，央行可能采取逆周期调节，年末结汇需求上升也构成支撑。中期即便美国加征关税落地，对人民币冲击弱于 2018 - 2019 年，因美国进入降息周期、中国财政扩张更早且政府债务使用效率高、通胀低可消化部分贬值压力，测算新均衡位置约 8，但实际冲击小于理论测算。货币政策方面，2025 年将保持宽松，通过降准、国债净买入、“不一样” 降息等路径，预计降准 150 - 200BP、调降政策利率 20BP 左右、5 年期 LPR40 - 60BP，汇率走弱有助于经济增长，保持出口竞争力，日本曾因日元被动升值致经济问题，报告还提示政策理解等六方面风险。

《2024Q3 亚马逊 & 沃尔玛全球电商 CPC 数据报告》由 Pacvue 出品，整合多方数据，对 2024 年第三季度亚马逊和沃尔玛全球电商 CPC 数据进行深度剖析。该季度零售媒介发展活跃，亚马逊 Prime Day 等促销活动影响突出。数据显示，亚马逊美国市场商品推广 CPC 成本年度同比增长 4.4%，欧洲市场增长 16.7%；沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长 29.6%。在亚马逊美国市场，商品推广 CPC 在 7 月 Prime Day 推动下季度环比增长 8%（品牌推广 CPC 增长 4.4%），年度同比增长 12%（品牌推广同比增长 5.2%），ROAS 在大促季度下降，商品推广季度环比下降 7.3%，品牌推广下降 7.13%，点击率 CTR 方面商品推广季度环比增长 6.2%，品牌推广增长 4.3%，且两种广告类型日均广告支出均两位数同比增长。

报告针对英国、美国、阿联酋和中国 9600 人进行研究。研究表明，全球电商转型显著，在接受调查成年人中，家庭月度开支的五分之一用于纯数字产品和服务，美国该比例近三分之一。社媒购物方面，中国和阿联酋领先，美英千禧、Z 世代和阿尔法世代紧随其后。购物旺季时，阿联酋和中国消费者易在社交媒体渠道内被吸引转化，美英年长一代受电视广告影响大。在各市场，儿童多将社交媒体视为获取优惠信息首选，约 47% 儿童通过朋友获得购物推荐，英国 71% 的 15 岁孩子能自主购买非必需品且首选信用卡支付，阿联酋 16 岁以下孩子虽仍倾向实体店购物但支付方式已数字化，美、阿、中儿童将 “先买后付” 作为常见支付方式趋势明显。

报告了美国 2024 年第三季度零售市场情况。主要零售商中，AMAZON 和 COSTCO 库存与销售增速在 Q3 好转，亚马逊手持现金不断增加，在 2024 年第三季度达到 750 亿美元，多数线下零售商手持现金相比 2020 年显著下降，零售商库销比回归合理区间。2024 年 9 月零售数据显示，13 个零售类别中 10 个实现正增长，杂货领域突出，非商店零售（线上）亮眼，餐饮服务业增幅大，健康与个人护理产品增速达 4.6%，服装店销售额同比达 3.5%，建材同比环比转正，汽车汽配同比下降，家居下降幅度减少，体育用品同比跌幅大，电子产品增速垫底。2024 年前 9 个月，线上零售增速领先，服装增长较好，不同类目呈现不同库存和销售趋势，部分类目进入主动补库阶段，报告还列举了家具、服装、家电等多个类目的库存、销售额及库销比情况，并分析了各行业特点及发展趋势。

2024 年 Ryder 发布的美国全渠道电商消费者研究报告涵盖电商趋势、购买行为、全渠道、配送、退货、包装、可持续性以及不同品类购物者等方面。研究发现，疫情加速电商发展，后疫情时代供应链受扰、通胀影响消费者行为和企业策略。消费者期望回归实体店购物，2023 年 40% 因体验在店购物，2024 年升至 61%；同时也重视电商便利性。在电商趋势上，通胀下消费者购物决策更谨慎，“先买后付”（BNPL）使用增加，年轻消费者不受通胀影响，依赖移动设备比价，节日积分吸引消费者。

2024 年美国假日季早期销售呈现出一些特点。自疫情后，零售商越来越多地在 10 月开始假日促销，如亚马逊、百思买等六家主要零售商在 10 月举办了促销活动。Wayfair 在 10 月销售加速明显，从增长下滑转为同比增长 15.2%，亚马逊在 10 月上半月增速排第二。参与促销的零售商大多同比增长无重大变化。在顾客行为方面，顾客习惯了假日前的折扣促销，沃尔玛和亚马逊参与 10 月促销活动的顾客比例最高，分别为 19% 和 17%。

报告涵盖多个行业，分析全球电子商务市场。总体市场同比增长 1.4%，奢侈品与珠宝增长 16% 最快，消费电子下降 2.1%。不同行业受多种因素影响，如美妆因消费者自我关爱和线上需求增长 10.5%，交易平台增长 0.8%，时尚服饰增长 1.3%。各国情况不同，越南在消费电子和交易平台推动下整体增长率达 24.4% 为最高。报告还分析各行业流量、增长趋势及网站表现，如美妆行业韩国产品在美国站增长显著，交易平台 Temu 增长 839%。最后对未来进行预测，包括经济缓解、电商反弹、美妆和奢侈品持续增长等，企业应关注流量趋势、转化及数据驱动方法。

报告对全球经济形势进行了全面分析，包括全球前景与政策、近期通胀经历、结构改革的社会可接受性等方面。全球经济在经历疫情、地缘政治冲突和极端天气等冲击后，整体表现出韧性，但地区差异明显。2024 年和 2025 年全球 GDP 预计分别增长 3.2%，中期增长前景仍面临挑战，如老龄化、投资疲软和生产率增长缓慢等结构性问题持续困扰。全球增长稳定但表现不佳，发达经济体和新兴市场与发展中经济体的增长和通胀情况各异。2023 年全球通胀率平均为 6.7%，预计 2024 年降至 5.8%，2025 年降至 4.3%。部分经济体通胀仍居高不下，如新兴市场和发展中经济体的通胀率在 2023 年平均为 8.1%。

《2024 上半年美国市场趋势洞察报告》对亚马逊美国站和 TikTok 美区进行了分析。报告显示亚马逊美国站 2024 上半年整体销售增长放缓，部分大类出现负增长，中国卖家占比约 39%。2024 年亚马逊美国市场销售额预计达 3250 亿美元。亚马逊会员日活动规模大，不同类型店铺表现各异，还介绍了爆单品类及新品。报告提供了 2024 下半年亚马逊选品参考，包括秋季和冬季热卖品类及潜力细分市场案例。TikTok 平台处于红利期，美区是核心市场，介绍了各类目趋势、中国卖家优势品类及爆款视频带货思路，还给出了亚马逊转型 TikTok 的建议和成功案例。

报告全面呈现了 2014 - 2027 年全球纸牌游戏和拼图市场的行业趋势。在纸牌游戏方面，预计 2023 - 2027 年收入增长 23 亿美元，到 2027 年达 93.3 亿美元，人均收入预计同期增长 0.3 美元至 1.17 美元；2021 年 80% 销售在实体店，到 2025 年预计线上份额达近 30%。2022 年主要市场按收入美国 7.7747 亿美元领先，日本 2023 财年纸牌游戏市场规模约 2350 亿日元，数字纸牌游戏零售额 245 亿日元。对于拼图游戏，预计 2023 - 2027 年收入增长 22 亿美元，到 2027 年达 88.5 亿美元，人均收入预计同期增长 0.2 美元至 1.11 美元；2021 年 77% 销售在实体店，到 2025 年预计线上份额超 30%。2022 年主要市场按收入美国 8.7691 亿美元领先。

《2025 全球消费者趋势》以 7 个趋势驱动力为核心，提出 “重新发现家”“无限抱团”“传统新生” 三大趋势。在 “重新发现家” 方面，过去居家仪式被颠覆，如今人们更关注家的日常细节与个性化，如 79% 的英国成年人愿对家居进行小升级。未来智能科技将改变居住空间。相关创新案例包括新加坡共享居住空间改造等。“无限抱团” 趋势中，疫情后人们渴望建立连结，当下消费者主导社群创建，如 91% 的英国消费者认可某些社交活动。未来会有混合型社群，品牌需有合适策略。创新案例有英国 Gymbox 的社区倡议等。“传统新生” 趋势下，世界转型已现，消费者态度受多领域变化影响，如 58% 的英国成年人对 AI 有了解。未来面临人口、技术、环境等问题，品牌需应对，创新案例有菲律宾 71 岁时尚意见领袖等。

为中国企业出海提供全球营销节点参考。涵盖北美、拉丁美洲、东欧、欧洲、东亚、南亚、东南亚、澳大利亚和新西兰、西非、东非、南非、中东及北非等地区。介绍了各地重要节假日及相关营销提示，包括人口结构、消费习惯、市场特点等信息，如北美电商市场发达，拉美地区电商呈新趋势，东欧受地缘政治影响，欧洲对品牌要求高，东亚日韩市场各有特点，南亚印度市场庞大且多样，东南亚文化丰富，澳新经济实力强，西非有大经济体和贸易中心，东非部分国家经济和互联网发展好，南非是多种族经济体且看重物流，中东及北非资源优越且电商等行业发展快。

该报告围绕工具产品欧美市场消费趋势展开。我国制造业增加值在全球占比超三成，位居第一，为工具产品出海提供基础。2024 年工具产品出口规模有望达 2241 亿元，同比增 13.7%。全球工具产品 2019 - 2023 年均增幅 2.5%，2024 年有望突破 600 亿美元。欧美是核心市场，占比 77.6%，美国 2023 年人均年消费 164 美元，欧洲人均年消费水平基本在 80 美元左右。未来行业受基建、DIY 习惯等因素推动，规模有望以 4% 年均增速扩大。同时报告还分析了工具产品的分类、欧美市场采购商和消费者特点以及市场发展机遇，包括技术与产品创新、市场推广和品牌建设、渠道展望等方面

报告围绕 2024 年出海新机遇展开，介绍了出海市场分布、电商趋势、出海模式等内容。2023 年北美和欧洲是出海核心区域，商家占比分别为 55% 和 49%，新兴市场持续放量，东南亚超越日韩。美国集装箱进口量 2024 年 9 月达 2,520,935 个，创下过去六年来该月最高交易量。2024 - 2027 年全球零售电商交易规模有望达 8 万亿美元，增速将为全球零售增速两倍。报告还提及多种出海模式，如全渠道整合出海、代工转品牌等，并列举安克、韶音、添可等案例，同时介绍海外仓建设及跨境电商进出口增长等情况

《2024 年消费电子品牌电商趋势报告》围绕消费电子品牌电商展开。报告指出 65% 的消费者会在购买前线上研究评估产品，33% 因信息有误不在店内购买，50% 的线上消费电子产品购于亚马逊。品牌面临购买路径不连贯、零售媒体性能不清晰、实施过程耗时等挑战。MikMak 为多渠道品牌提供软件，其全球零售商网络覆盖 100 多个国家的 7000 家零售商，具有快速入驻和直接获取库存数据等能力。MikMak Insights 提供详细消费者行为数据，可通过 API 导出集成到分析平台。还介绍了相关案例，如某品牌在德国一周吸引 2.7 万多名消费者，购买意向率 18.3%，65% 的德国消费者喜欢在亚马逊德国站结账等。

白皮书涵盖海外市场概况、家电行业等多领域。报告指出全球零售电商市场因疫情 CAGR 下降，但跨境 B2C 电商 2030 年预计达 7.9 万亿美元，2024 年销售额超 6 万亿美元。中国电商市场成熟但增速放缓，东南亚等新兴市场潜力大。跨境电商发展受益于科技等，也受政策等限制。在家电行业，国内市场进入存量阶段，海外发展各异，北美等成熟市场规模大，东南亚等新兴市场增长快。线上家电方面，成熟市场电商渗透率有提升空间，新兴市场机会大。报告还详细分析了各国家电市场情况，如 2024H1 美国亚马逊家电市场规模及各品类表现，东南亚家电市场快速发展及中国品牌在当地情况等

特朗普政府于 2017 年 12 月推动的税改意义深远，堪称 1986 年以来美国财税关键变革。其核心是企业所得税从 35% 剧降至 21%，并调整海外企业利润汇回税率、个人所得税及遗产税等。税改背景复杂，关联再工业化、复苏诉求、政治压力及债务考量。从美国经济视角剖析，预计减税约 1.455 万亿美元，占 2016 年 GDP 约 7.54%，企业所得税削减规模居首，2019 - 2020 年减税效应最强、财政承压最重。经济增长或有小幅度正向拉动，十年间国内产出约提升 0.8 个百分点、就业增 0.6 个百分点，通过企业投资、消费提振、就业改善发挥作用，但因高收入者消费倾向低及企业投资决策多元而受限。财政赤字与公共债务短期内剧增，2019 - 2020 年财政及债务上限调整压力凸显，中长期债务或升 1.455 万亿美元。国债收益率受供给增、需求部分抵消及缩表影响而上行，汇率受经济增长、国债利率及主权信用博弈左右，资产价格因总需求与资本流入波动，通胀风险与估值调整压力并存。

报告显示全球消费者仍充满信心，45% 对过去两周生活满意，37% 预计未来三个月个人财务状况改善，26% 消费信心较强。但生活成本上涨影响持续，66% 消费者认为其影响消费水平，58% 暂停大额支出。消费者采取多种财务管理措施，休闲娱乐支出下降。多数消费者希望降低节日支出，因生活成本提高对个人财务状况更担忧。身心健康和生活质量是消费者关心问题，75% 希望品牌提供相关信息和健康产品。同时四分之三消费者认为品牌应承担社会和环境责任，品牌需更加真实真诚、减少包装材料使用、制定透明可信政策。不同地区消费者在消费信心、生活满意度、对个人财务状况担忧程度等方面存在差异，如欧洲信心相对较低，美洲相对较高。消费者对就业情况也存在担忧，且习惯复购熟悉产品，节日期间部分消费者会尝试新品，新年愿望多为身体健康和存钱等。

《2024 年宠物市场趋势与创新报告》概述：宠物用品市场是宠物行业中一个动态且快速增长的细分领域，2022 年市场规模为 205.10 亿美元，预计 2028 年将达到 322.90 亿美元，复合年增长率为 7.9%。市场涵盖多种产品，包括宠物配饰、食品、玩具、美容工具等多个细分市场。报告还分析了狗床、猫树、狗绳等主要产品类别的市场数据、竞争情况和产品概念，如狗床市场虽销售额大但无主导品牌，有创新空间；猫树市场搜索量和转化率高；狗绳市场竞争激烈但高端市场有机会。