



阿根廷是拉丁美洲第二大国家和第三大经济体,经济较为发达,消费潜力大。疫情期间,网购活动显著增加,推动了电商市场的快速发展。根据WorldPay报告,阿根廷的电子商务市场在2021年同比增长71%,预计到2025年年均增长率将达到26%。店匠科技(Shoplazza)致力于帮助中国品牌出海,提供市场洞察和策略参考,助力企业拓展阿根廷市场。报告涵盖国家概况、电商市场发展等多个方面,分析本土电商市场的现状与趋势。
阿根廷自2019年12月起实施外汇管制,恢复了汇率双轨制,导致企业和民众难以按官方汇率兑换美元。阿根廷家庭每月可支配收入中位数约为1,742美元,人均GDP约为16,000美元。海关制度复杂,需详细填报进口单据,错误可能导致罚款或走私指控。自2007年以来,阿根廷加强了对进口的监管,某些商品需政府批准进口。2015年取消了进口预申报制度,但推出了“进口监控综合系统”,对1,400多种产品实施非自动许可证管理。进口配额和原产地证要求也较为严格。阿根廷的进口关税分为普通关税和特别关税,特别关税主要针对南共市自由贸易区成员国的商品。与中国的贸易按普通关税征收,此外还需支付21%的增值税和10.5%的附加增值税。
根据阿根廷电子商务协会的数据,2021年阿根廷电商市场规模达到170亿美元,电商渗透率为75%,在拉美市场中排名第四。电商销售额为127.7亿美元,占商贸总额的11.3%,预计到2025年将增长至420亿美元,占比23%。移动电商在2021年占电商销售额的53%,预计到2025年将增至64.3%。整体电商复合年均增长率预计为26%。阿根廷人口约为4,494万,女性占比50.93%,男性占比49.07%。2021年,阿根廷电商消费者人数达207.4万,新增68.4万,66%的网购者每月至少网购一次。50%的阿根廷人表示COVID-19后仍会继续线上购物,92%的首次网购者计划继续。
阿根廷消费者更注重物有所值,倾向理性和保守购买。良好的购物体验是维持消费的重要因素,40%的人表示线上购物体验良好。阿根廷网络接入率约90%,手机普及率88%,互联网用户每天上网时长为9小时38分。54.7%的互联网用户每周网上购物,66%在购物前会进行品牌和产品调查。移动搜索趋势上升,消费者更倾向于通过移动设备购物。