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亚马逊2023年度数据报告
兰陵王
2024-02-27 00:00:00
亚马逊全球市场概况 亚马逊平台的发展与变化 亚马逊销量及销售额分布 亚马逊卖家及类目数据
报告来源：
卖家精灵&云雅智库
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报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
根据亚马逊2023年度数据报告，亚马逊在全球电商市场中占据了重要地位，尤其是在美国市场。报告显示，亚马逊的零售市场份额为4%，而在电子商务领域的市场份额高达40%，市场平台份额更是高达80%。此外，报告还详细列出了亚马逊的销量和销售额分布情况，以及卖家和类目的相关数据。
随着Shein等竞争对手的崛起，亚马逊被迫降低了卖家的费用。报告指出，亚马逊在全球购物者中的跨境购物平台使用率为24%。在不同国家和地区的访问量数据显示，美国、日本和德国是访问量最高的市场。2023年12月，美国的访问量达到了3000万，紧随其后的是日本和德国。墨西哥和澳大利亚的市场增长显著，尤其是墨西哥在2020-2023年间的Web端流量增长达到了250%。
智能手机是主要的流量来源，占比78%。在社交媒体对亚马逊的引荐流量中，YouTube占据了58.93%。整体来看，亚马逊在全球范围内的市场表现强劲，尤其是在新兴市场。报告还讨论了亚马逊与社交媒体平台（如TikTok、Facebook和Instagram）之间的互动，以及在这些平台上进行购物的趋势。
文本中提到了一些数据和统计信息，显示了不同平台上与亚马逊相关的活动和广告效果。此外，亚马逊的购物功能便利性也得到了强调，例如在应用内直接购买和链接亚马逊账户以获取更新的价格和配送信息。Meta与亚马逊之间的合作允许用户将其亚马逊账户链接到Meta，以便在Meta平台上显示与亚马逊相关的购物信息和广告。通过此链接，Meta可以提供实时定价、送货估算和其他Prime专属功能，但不会分享用户的具体购物行为或个人身份信息，除非是为了防止欺诈。如果用户通过Meta的广告进行购买，Meta会与商家分享用户是否为Prime会员的信息。
报告还提到了一些关于亚马逊平台发展、销量及销售额分布的数据。亚马逊的销售额和全球净收入在2019年至2023年间持续增长。2019年总销售额为747.2亿美元，2020年增长至1044.2亿美元，2021年达到1277.9亿美元，2022年为1180.1亿美元，预计2023年将达到1312.0亿美元。全球净收入方面，2018年为2329亿美元，2023年第一季度为1397.7亿美元，第二季度为1343.8亿美元，第三季度为1699.6亿美元，全年预计为747.8亿美元。
各类业务（在线商店、实体店、第三方卖家服务、订阅服务等）均显示出不同程度的增长。亚马逊的市场数据显示，第三方卖家的销售份额逐渐增加，预计到2027年将占据更大比例。2023年第二季度，第三方卖家的销售份额为61%。同时，中国卖家在亚马逊顶级卖家中的市场份额也在变化，2018年至2022年间有所波动。美国卖家的市场份额在2017年至2021年间保持相对稳定。整体来看，亚马逊的市场结构正朝着更多第三方卖家和国际卖家的方向发展。
亚马逊卖家的总费用逐年上升，2022年达到了47.97%。费用主要包括佣金、配送、仓储和广告等，其中广告费用占比最高可达15%，配送费用在20-35%之间，佣金则为8-15%。此外，亚马逊的畅销产品数据也显示出一些热门商品的销量和价格信息。提到的产品费用为$7.33，多个变体的售价在$27.99到$36.99之间。2022年至2027年间，亚马逊增长最快的产品类别包括时尚与服装、健康与美容等。
2023年美国站的主要购物活动销量分布显示，黑色星期五和会员日是销量最高的活动。亚马逊Prime Day期间，美国热门品类的销售额同比增长显著，尤其是在美容与个人护理、健康与家庭、服装鞋类等领域。数据显示，亚马逊中国卖家关注的主要站点包括美国、英国和德国等
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