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2024银发电商发展报告
格格
2024-04-09 11:42:47
这份文件是《2024银发电商发展报告》，由商务部国际贸易经济合作研究院和电子商务研究所共同发布。报告主要探讨了在人口老龄化背景下，银发电商的发展趋势、影响以及未来展望。
报告来源：
商务部
报告预览
报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
该报告探讨了人口老龄化对电商发展的影响，指出人口老龄化是全球性现象，尤其在中国表现明显。老龄化的衡量标准是老年人口（60岁或65岁及以上）占总人口的比例。全球老龄化率在2022年已达到9.8%，预计到2050年将升至16%。中国的老龄化程度加剧，2023年60岁及以上人口已达2.97亿，占比21.1%。老龄化进程快速，预计到2035年，60岁及以上人口将增至4.2亿，占比超过30%。报告强调，发展银发经济是应对人口老龄化的重要策略，同时也面临机遇与挑战。
中国的银发经济是指向老年人提供产品或服务及为老龄阶段做准备的一系列经济活动。该概念首次在2020年提出，随后多个政策文件相继发布，强调开发老龄人力资源和发展银发经济的重要性。2000年至2019年间，政策主要集中在养老服务产业的发展，强调老龄事业与产业并重。自2020年以来，银发经济进入探索阶段，政策逐渐明确，旨在增进老年人福祉。
中国银发经济在近年来持续增长，2020年市场规模达到5.4万亿元，年增长率为25.6%。养老服务发展迅速，养老机构和床位数量显著增加，社会养老服务体系基本建立。预计到2035年，银发经济规模将达到19.1万亿元，占总消费的27.8%。
电商在老龄化社会中面临机遇与挑战，老年人消费潜力巨大，但收入水平低、消费心理担忧和数字素养不足等问题限制了其消费意愿。同时，适老产品供给不足和专业人才短缺也影响电商的发展。未来，老年人将成为电商服务的重要目标群体，消费需求层次不断提升。
银发电商的六大观点总结如下：
- 银发电商是应对老龄化社会的全链条、系统性改变，不仅涉及产品和服务，还包括商业模式、硬件软件、标准体系和监管规范的全面调整。
- 针对银发群体的多元业态正在蓬勃发展，包括银发直播电商、农村电商、跨境电商等，满足其在衣食住行等方面的需求。
- 银发电商通过数字技术和数据赋能上游生产商和服务商，推动养老产品和服务的创新，促进线上线下融合的养老商业模式。
- 银发电商为老年人融入数字社会提供了便捷途径，使其能够共享数字经济的发展红利。
- 尽管银发电商为老年人提供便利，但也可能导致“坑老”现象，因其对网络信息的辨识能力较弱，容易成为网络诈骗的受害者。
- 银发电商通过中国成熟的电商生态，连接制造商、服务商、医院和养老机构，利用数字技术推动养老产品和服务的创新，形成线上线下融合的新型商业模式，以应对全球老龄化问题。
其影响包括增进老年人福祉、减轻年轻一代的家庭养老压力，并促进智能化养老设备的研发。整体目标是实现老年人“老有所养、老有所乐、老有所为”，并消除数字鸿沟。
该文本主要讨论了中国老年人市场的电子商务发展，特别是针对银发群体的消费趋势和市场潜力。提到养老院的服务类型、老年人数字生活的变化、以及疫情期间银发群体消费的增长。强调了银发电商作为新的投资赛道和消费空间，指出其在国际市场的竞争力和外贸增长潜力。同时，提到借鉴日本的经验，完善养老服务和产业体系，以应对全球老龄化问题。
该文本讨论了中国银发消费群体在电商领域的发展，特别是银发直播电商的兴起。银发人群逐渐从信息接收者转变为内容创造者和知识传播者，涌现出一批银发网红，成为直播带货的新力量，助力乡村振兴。
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