韩国电子商务市场近年来发展迅猛，2024 年电商销售额超千亿美元，预计 2026 年将突破 1600 亿美元，在全球位列第五。这一增长得益于其高达 97% 的互联网普及率、5G 技术的广泛应用以及消费者购物习惯向线上的快速转变，2023 年线上购买占总销售额的 50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订，也为中国品牌进入韩国市场创造了有利条件。在韩国众多电商平台中，Coupang 占据主导地位，2024 年销售额达 304 亿美元。下面将基于 TMO Group 发布的报告，对 Coupang 平台 2025 年 3 月的销售数据进行详细分析。
一、Coupang 平台销售数据概览
(一)类目销售占比
Coupang 平台涵盖多个销售类目，各有其销售特点。食品类占比 1.8%，家电类占比 23.4%，孕妇 / 婴儿用品占比 3.4%，家居用品占比 3.9%，美容类占比 22.1%，宠物类占比 4.2%，厨房用具占比 11.9%，家居内饰占比 14.5%，健康 / 保健食品占比 5.6%，汽车类占比 6.5% ，运动 / 休闲类占比 1.8%，玩具 / 爱好类占比 0.8%，文具 / 办公用品类占比 0.5%，时尚服装 / 杂货类占比 0.4%，书籍 / 唱片 / DVD 类占比 0.2%。
(二)价格范围销售占比
从价格范围来看，不同区间的销售情况差异较大。在(0 - 1] 价格区间，SKU 占比 5.1%，销量占比 1.9%，销售额占比 0.1%;(1 - 2] 区间，SKU 占比 5.9%，销量占比 4.8%，销售额占比 0.6%;(2 - 5] 区间，SKU 占比 22.1%，销量占比 28.8%，销售额占比 9.0%;(5 - 10] 区间，SKU 占比 30.4%，销量占比 33.3%，销售额占比 20.8% ;(10 - 20] 区间，SKU 占比 22.6%，销量占比 21.6%，销售额占比 24.6%;(20 - 50] 区间，SKU 占比 9.7%，销量占比 8.2%，销售额占比 21.3%;(50 - 100] 及以上价格区间，随着价格升高，SKU、销量和销售额占比逐渐降低。
(三)畅销产品 TOP5
平台的畅销产品丰富多样。如 Aikkeokhae 泡沫洗手液、Absolute Premium Masterpiece 奶粉 1 段、Apple 正品 iPhone 16Pro 自付费版、三星 Galaxy S25 Ultra 自付费版、好奇全新蓬松内裤纸尿裤等位列畅销产品前列。这些产品凭借品牌知名度、产品质量、市场需求等因素，获得了消费者的青睐。
二、主要类目详细分析
(一)食品类目
子类目销售占比：在食品类目中，瓶装水 / 饮料销量占比 14.9%，销售额占比 16.6%;蔬菜销量占比 17.5%，销售额占比 10.8%;乳制品 / 冰淇淋销量占比 8.5%，销售额占比 8.1% 等。
价格范围销售占比：(0 - 1] 价格区间，SKU 占比 1.5%，销量占比 3.8%，销售额占比 0.5%;(1 - 2] 区间，SKU 占比 6.0%，销量占比 8.8%，销售额占比 2.1% ;(2 - 5] 区间，SKU 占比 30.9%，销量占比 41.2%，销售额占比 23.1%;(5 - 10] 区间，SKU 占比 37.9%，销量占比 28.2%，销售额占比 31.6% 等。
畅销产品 TOP5：蜂蜜红薯、GrainOn Gold Kamut 品牌磨粉酶、乙万金昌宁 2024 新米金蝈蝈米白米高级 10kg 装、零度可口可乐 190ml 30 瓶装、Kopico 卡布奇诺糖果等是畅销产品。
(二)家电类目
子类目销售占比：手机销售额占比 20.4%，冰箱占比 14.9%，吸尘器清洁剂占比 10.3%，游戏类占比 7.2% 等。
价格范围销售占比：(0 - 1] 价格区间，SKU 占比 3.0%，销量占比 0.1%，销售额占比 0.0%;(1 - 2] 区间，SKU 占比 3.4%，销量占比 1.4%，销售额占比 0.0% ;(2 - 5] 区间，SKU 占比 9.2%，销量占比 4.6%，销售额占比 0.2%;(5 - 10] 区间，SKU 占比 14.4%，销量占比 10.4%，销售额占比 0.8% 等。
畅销产品 TOP5：Apple 正品 iPhone 16Pro 自付费版、三星 Galaxy S25 Ultra 自付费版、(最新款)Home&Art 无绳吸尘器、Carrier Modby 适配 427L 4 门冰箱门安装、Apple 正品 iPhone 16 自付费白色 256GB 等产品畅销。
(三)孕妇 / 婴儿用品类目
子类目销售占比：奶粉 / 儿童食品销售额占比 44.5%，尿布占比 18.8%，母乳喂养占比 10.8% 等。
价格范围销售占比：(0 - 1] 价格区间，SKU 占比 4.6%，销量占比 0.3%，销售额占比 0.0%;(1 - 2] 区间，SKU 占比 5.3%，销量占比 0.4%，销售额占比 0.0% ;(2 - 5] 区间，SKU 占比 18.6%，销量占比 7.4%，销售额占比 1.6%;(5 - 10] 区间，SKU 占比 29.9%，销量占比 40.5%，销售额占比 19.8% 等。
畅销产品 TOP5：Absolute Premium Masterpiece 奶粉 1 段、好奇全新蓬松内裤纸尿裤、好奇蓬松带尿布男女通用、双心哺乳逼真第三代奶嘴、Blanche Original 柔软婴儿湿巾盖帽型等产品销量领先。
