2026 年全球电商展望

2026 年全球电商市场迎来重要节点，规模首次突破 5 万亿美元，进入稳定增长阶段，全年增速预计为 8.6%，较 2025 年的 9.8% 有所放缓，此前疫情期间的剧烈波动态势逐步缓解。市场集中度持续向平台倾斜，2026 年全球近九成 B2C 实体电商交易额来自电商平台，独立线上店铺重要性下降。区域增长分化明显，亚洲和拉丁美洲表现突出，印尼、印度增速分别达 22.0%、17.6%，拉丁美洲增速 12.4%，而欧洲尤其是西欧国家增速低于 5%，GSA 地区仅 4.6%。品类中杂货电商成赢家，增速 14.4% 且首超 10% 交易额占比，餐食套装增速 18.7%;Shein、Temu 增长降温，抖音电商表现亮眼，美国部分零售商借机吸引其流失消费者。