报告显示，兴趣消费已成为驱动电商增长的核心动力，2025 年前三季度整体规模突破 3852 亿元，较上年同期的 3509 亿元同比增长超 10%。这一数据背后，是主流消费群体消费信心的持续回升，人们不再局限于满足基本生活需求，更愿意为生活附加价值买单，且呈现出 “消费 + 创作” 的双重特征，在享受兴趣本身的同时，热衷于将兴趣转化为个人内容对外输出，推动兴趣消费形成完整的价值闭环。报告涵盖运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大核心领域，各赛道呈现出差异化的增长态势与鲜明特征。
运动健康领域前三季度销售额达 806 亿元，同比增长 4%，虽整体增速温和，但内部结构调整明显。户外人群小批量转向室内运动，球类成为年度新风潮，增速高达 29%。室内运动中，瑜伽品类持续拉动行业增长，运动护具同步受益，家庭健身设备呈现小型化趋势，踏步机以 18% 的增速稳健表现，微电流穿戴健身仪等创新产品备受关注，而上肢管理相关的臂力器、单双杠等品类也实现 17% 的增长。室内小众项目中，射箭逆势突围，销售额接近翻倍，成为亮眼增长点。户外领域则呈现分化，单车市场遇冷增速下滑 24%，露营相关品类再度抬头，帐篷增速 5%，户外睡眠品类更是飙升 32%;小户外赛道中，登山攀岩攀冰增速达 33%，其中登山杖品类增长超 40%，销额突破 4 亿元。球类运动中，羽毛球仍稳居第一，但台球增长迅猛已形成威胁，全运会赛事热度带动小球品类整体增长，壁球凭借契合匹克球历史的增长曲线，成为值得关注的潜力赛道。
娱乐收藏领域展现出强劲增长爆发力，前三季度销售额达 518 亿元，同比增速超 25%，成为四大领域中增长最快的板块。潮玩赛道迎来全面爆发，潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，带动整体场景快速扩张，艺术家潮玩增长 65%+，成年向潮玩增速更是超 400%，在线抽盒模式增长 140%，EDC 玩具作为新奇特利基赛道，实现从零到 2600 万销售额的突破。漫游周边表现同样亮眼，其中动漫周边类目增长 43%，二次元文化的强大消费力持续释放。三坑品类中，洛丽塔一枝独秀，价量双增突破十亿大关，成交均价从 83 元升至 93 元，甜美系风格以 29.54% 的偏好权重占据主流，日常系占比 12.53%，显示出洛丽塔正逐步走向日常化，有望复刻汉服的普及路径。
创造艺术领域前三季度销售额达 314 亿元，同比增长 23%，呈现明显的两级分化特征，消费者更青睐学习成本低、获得感强的项目。手工 DIY 赛道爆发式增长，拼图品类销售额 2.3 亿元，同比增长 83%，立体拼图、金属拼图增速分别达 126% 和 137%，拼豆更是凭借低门槛优势实现 4100% 的惊人增速，不过报告提示 2026 年可能面临行业淘沙。摄影类成为绝对主力，销售额占比突出，成交均价从 1548 元升至 1636 元，单反热潮退去后，运动相机、口袋云台、拇指相机等实时记录型产品热度飙升，相关品类销售额同比增长 445%，销量增长 478%，生活快记录成为主流风向。书画赛道则受 AI 生图技术冲击，增速放缓 8%，但 AI 创作也催生了新需求，“AI 与明星合影”“AI 生成手办模型” 等玩法走红，绘画圈还出现了 AI 出图人工修改、鉴 AI 对赌等新现象。
生活美食领域作为规模最大的板块，前三季度销售额达 2212 亿元，同比增长 7%，展现出稳健的增长韧性。烹饪烘焙赛道中，厨房小电持续涌现黑马，果蔬消毒清洗机成为新焦点，豆浆机、空气炸锅等传统热门品类稳步增长，预制菜事件的持续发酵也推动更多人回归厨房。茶咖酒饮体量稳定但内部洗牌，三大饮品消费量基本持平，白酒成交均价下跌 26%;用具类呈现差异化趋势，茶具 “返璞归真”，飘逸杯增长 29%，茶壶则下滑 28%，咖啡器具延续 “仪式感” 叙事，咖啡套具增长 46%。宠物园艺双赛道持续升温，生物陪伴成为现代人情感寄托，猫狗食品用品仍是核心驱动力;园艺领域中，宿根植物、情绪植物、食虫植物等 “异植” 更受青睐，智能种菜机也展现出良好的增长潜力。
整体来看，2025 年兴趣消费市场呈现出 “细分爆发、体验升级、内容驱动” 的鲜明特征。无论是运动健康的场景迁移、娱乐收藏的圈层扩容，还是创造艺术的技术融合、生活美食的品质升级，都印证了兴趣已成为连接消费者与消费行为的核心纽带。对于商家而言，把握各赛道的细分趋势，精准匹配消费者的兴趣诉求与创作需求，将成为在兴趣消费蓝海中突围的关键。
