2025 年中国宠物行业呈现出国产主导、多元竞争的鲜明格局，市场规模持续扩容的同时，竞争焦点从头部集中转向细分赛道深耕。国产品牌凭借供应链优势与本土化创新，市场话语权不断提升，2025 年 H1 TOP10 品牌中国产占比已达 67.2%，较 2024 年的 55.0% 实现显著增长，麦富迪、网易严选、鲜朗等品牌稳居前列，与皇家等国际品牌形成分庭抗礼之势。行业品牌与店铺数量持续攀升，市场竞争从价格战转向价值战，跨界融合成为新趋势，服饰、家电、日化等领域品牌纷纷布局宠物赛道，其中猫狗食品、智能用品、清洁用品成为跨界品牌最青睐的细分领域，推动行业创新活力持续释放。
细分市场中，猫狗食品、用品、医疗保健三大品类构成行业核心支柱。猫狗食品市场规模最大，销售额占比达 38.3%，其中鲜肉烘焙粮、植物猫砂等细分品类增速迅猛，推动行业向专业化、高品质方向发展。食品行业 CR10 占比 46.6%，仍有较大市场空间供中小品牌突围，价格带分布呈现多元化特征，20-100 元区间成为消费主力，同时高端化趋势明显，500 元以上高价产品占比逐步提升。猫狗用品市场竞争相对分散，CR10 仅 19.7%，智能用品成为增长亮点，小佩、霍曼等专业品牌与小米生态链、美的等跨界品牌同台竞技，凭借技术优势与渠道资源抢占市场，产品覆盖喂食、清洁、监测等多个场景，满足养宠人群的精细化需求。医疗保健领域则呈现高集中度特征，CR10 达 47.8%，处方粮、保健品成为核心增长点，消费者对产品专业性与安全性的要求持续提高。
消费端的精细化、品质化需求，催生了多样化的品牌破局策略，一批标杆企业通过精准定位实现快速崛起。许翠花精准把握高端猫砂市场趋势，以纯植物配方、快速结团、不粘底等核心卖点，填补国产高端猫砂空白，2025 年双十一成为天猫首个破亿的宠物用品品牌。其成功离不开 IP 联名与公益营销的助力，与蜡笔小新的跨界合作强化年轻客群情感链接，暖冬计划等公益活动塑造负责任的品牌形象，构建起产品力与品牌力双重驱动的增长模式。
鲜朗则深耕鲜肉烘焙粮细分赛道，率先提出 “0 肉粉” 概念，自建三座鲜工厂打造垂直供应链，2025 年牵头发布国内首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，抢占行业话语权。品牌通过全价格带覆盖实现用户生命周期管理，试吃装拉新、核心价格段留存、囤货装促进复购，同时深耕小红书等社交平台，绑定 “烘焙 = 鲜朗” 用户心智，累计话题浏览量破 1.2 亿，成为细分赛道龙头。
希宝聚焦精致养猫需求，瞄准年轻女性客群，以 “真鱼真肉、高端口感” 为核心，通过高颜值包装与情感化营销巩固高端定位。其产品成交均价远高于行业水平，联名陈伟霆主理潮牌、故宫等 IP 提升品牌调性，举办 “喵宠时装秀” 等线下活动，将喂食场景升级为社交体验，推动客单价提升 42%，成功占据高端猫零食市场。
兽医张旭凭借专业兽医背书切入处方粮赛道，依托 21 年临床研发经验，推出低脂、肠胃调理等功能性产品，以亲民定价填补大众健康养宠市场空白。品牌通过社媒科普、线上咨询等方式强化专业形象，商品详情页突出临床场景与权威认证，快速建立消费信任，成为国产处方粮领域的代表品牌。
ZEZE 则以设计驱动差异化，主打 “人宠共居” 理念，推出直升机猫窝等网红产品，通过与必胜客、霸王茶姬等跨界联名，将宠物用品融入年轻人日常生活语境。其产品设计注重颜值与互动性，激发用户 UGC 传播，线下布局高端宠物店与山姆会员店，形成 “线下体验 - 线上种草” 的闭环，成功实现从低价红海到 “审美溢价” 的跨越。
2025 年宠物行业的竞争格局表明，单纯依靠规模扩张的时代已过去，精准把握细分需求、强化产品创新、构建品牌信任成为破局关键。无论是聚焦单一品类的深度挖掘，还是通过设计与营销打造差异化优势，成功品牌均围绕用户核心需求构建核心竞争力。未来，随着养宠人群的持续扩容与需求升级，行业将进一步向专业化、精细化、品牌化方向发展，那些能够持续创造价值、建立用户信任的品牌，有望在多元竞争中脱颖而出，引领行业高质量增长。
