在情感消费升级的驱动下，中国宠物行业正迎来持续扩容的黄金时期，预计 2028 年市场规模将突破 4000 亿元。行业已从基础的 “生存型喂养” 全面迈向 “价值驱动型精致养育” 阶段，养宠结构、消费群体、产品形态与消费场景均呈现出深刻的结构性变革，国产品牌崛起与细分赛道爆发成为核心亮点。
养宠格局呈现多元化与结构性分化特征，“猫经济” 成为绝对增长引擎。犬、猫饲养家庭占比均超 50%，仍是养宠首选，而水族、爬行类等小众宠物饲养占比稳步攀升，反映出养宠偏好的多元趋势。受城镇禁养政策影响，宠物犬数量增长趋缓，而宠物猫数量从 2020 年的 4862 万只激增至 2025 年的 7289 万只，对应的消费规模突破 1500 亿元，五年增长超 40%，驱动行业向精细化、多元化发展。消费群体高度集中，以 26-35 岁高知女性为核心，62% 的宠主为女性，且普遍接受过高等教育，主要分布在一线及新一线城市。宠主多为经济稳定的白领阶层，六成以上为有孩家庭，家庭结构以 3-4 口之家为主，九成具备可持续消费能力，为行业升级提供了坚实的消费基础。
消费渠道与核心痛点呈现鲜明特征，线上主导与专业场景互补的格局成型。线上渠道是宠主首选，占比达 68.1%，其中天猫 / 淘宝、京东两大平台最受青睐，印证了宠物消费的电商化、便利化趋势;线下方面，宠物店与宠物医院凭借专业服务与即时性优势，成为处方粮、药品等产品的重要购买触点。养宠痛点呈现分化，“看病贵” 仍居首位且持续加剧，“宠物拆家” 等行为管理问题关注度飙升，反映出医疗与行为训练服务的巨大市场空间;同时，商品质量、携宠出行等传统痛点显著改善，但 “买宠上当” 与 “邻里矛盾” 等新风险浮现，对活体交易规范与社区管理提出新要求。
细分市场呈现功能化、精细化升级趋势，食品与用品构成行业双核。宠物食品市场中，适口性成为驱动购买与复购的核心要素，消费者高度关注宠物是否 “爱吃”，同时追求高工艺、功能化与新鲜度。主粮市场中，全价猫主粮以 14% 的高增速领跑，风干、烘焙、冻干等高端品类快速增长，老年期专用粮需求激增，猫主粮销量同比增长 28%;零食市场则向 “主粮级” 标准升级，猫零食以 68% 的份额主导市场，功能化趋势显著，消化健康、关节养护等需求突出，国产品牌占据主导地位。宠物用品市场增长动能转向消费升级类目，猫 / 狗居家用品与饮食用品成为增长双核，宠物柜、智能窝等融合型产品快速兴起，猫窝侧重封闭安全感，狗窝强调多尺寸适配。如厕用品中，智能猫砂盆与植物猫砂增速亮眼，美容护理用品向精细、便捷化演进，口腔清洁、免洗产品需求旺盛，出行用品则迎来猫出行与智能穿戴设备的爆发式增长。
宠物健康市场实现 “预防重于治疗” 的转型，高增长概念赛道持续涌现。猫狗保健品与药品占据九成市场份额，保健品成为增长引擎，反映出健康管理从 “治病” 向 “预防” 的转变，适口性与精准功能成为核心竞争力，关节保护、肠胃调理、抗衰老等细分功能需求高速增长。药品市场中，驱虫药仍占主导，但消化道、呼吸道等专病治疗药品增速显著，国际品牌占据高端市场。同时，老年宠物、人宠共居、宠物户外、宠物殡葬等新兴赛道爆发，老年宠物市场规模预计 2025 年超 630 亿元，人宠共用家居产品、宠物户外功能性装备需求攀升，宠物殡葬行业向情感化、科技化升级，2030 年市场规模有望突破 100 亿元。
2026 年的宠物行业，情感共鸣与专业价值并重，精细化、功能化、场景化成为发展核心逻辑。国产品牌凭借本土化优势与产品创新，在多数细分市场占据主导，而国际品牌仍在高端猫粮与药品领域保持竞争力。对于品牌而言，把握 “猫经济” 红利、深耕老年宠物与健康管理赛道、打造人宠融合场景产品，将成为把握增长机遇的关键。随着行业规范化程度提升与消费需求升级，宠物经济正从单一产品消费向全生命周期服务延伸，成为兼具情感温度与商业潜力的黄金赛道。
