俄罗斯

出海网2月6日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布将引入国际协会"反假冒"（Антиконтрафакт）旗下的独立青年社区作为第三方机构，对平台商品信息卡片进行额外审核。该举措旨在通过外部监督提升商品信息质量，重点针对药品、化妆品、膳食补充剂等涉及消费者健康安全的关键品类。一旦发现违规或质量问题，相关商品将被暂时下架，卖家需修正问题或提供合规证明后方可恢复销售。Ozon副总裁德米特里·金表示，此举是平台强化质量控制和反假冒体系的重要组成部分，此前平台已实现与俄罗斯卫生部数据库的自动对接以验证医疗产品注册信息，并与国家标签追溯系统"诚实标识"（Честный знак）签署合作路线图，逐步推进商品标签的自动化查验。

出海网2月6日消息，俄罗斯电商平台Yandex Market于2026年2月6日推出基于人工智能的主题商品推荐功能，用户可通过AI自主创建个性化购物清单。该功能允许买家在平台首页输入特定主题（如“厨房装修”），由AI自动生成相关商品推荐流，覆盖服装、家居等多品类商品。用户最多可创建10个主题清单，并随时修改或删除，平台仍保留通用推荐流“为你推荐”作为补充。此次更新基于Yandex的Alice AI技术，其AI助手还可通过文本、语音及图像识别分析商品特性、比较产品并提供建议。该功能目前以测试版上线，未来将进一步完善个性化购物体验。

YooMoney作为俄罗斯联邦储蓄银行全资控股的支付工具，为中国用户提供境内线上办理俄罗斯虚拟银行卡服务。用户仅需护照和国内手机号即可完成APP注册，通过护照扫描与人脸识别认证后激活账户。该卡支持俄罗斯90%以上消费场景，涵盖交通出行（Yandex Go打车）、生活消费、学费缴纳、票务预订等，并可直接在ATM取现。抵俄后可通过存入卢布现金或非现金方式充值，需实体卡用户可至莫斯科、圣彼得堡等地线下网点办理。此方案为赴俄留学、商旅人员提供了便捷的金融准备渠道。

俄罗斯电商市场在2-3月迎来由节日与季节更迭驱动的黄金销售期。妇女节（3月8日）引爆美妆个护、小家电（吹风机、造型器）及珠宝礼品需求，其中戴森品牌占据高端市场统治地位。春季焕新推动家居园艺（床上用品、电动链锯）、汽配（行车记录仪、雨刷）及服装（连衣裙、运动鞋）品类增长。Wildberries平台通过中国新年促销（全品类）、春季促销（园艺户外）等节点提供流量支持，建议卖家聚焦高性价比产品详情页优化与场景化内容，以抓住礼赠与换季双引擎带来的增长窗口。俄罗斯电商市场在2-3月迎来由节日与季节更迭驱动的黄金销售期。

出海网2月5日消息，俄罗斯联邦消费者权益保护和公益监督局（Роспотребнадзор）提议将电子烟及类似尼古丁蒸发设备纳入强制数字标签体系，该措施计划自2026年4月起实施。局长安娜·波波娃在联邦委员会会议上表示，数字标签可有效追踪产品流通轨迹，助力市场监管。此前，俄工业和贸易部已建议将电子烟标签试点期限延长至2026年8月31日。若新规落地，所有在俄销售的电子烟均需加贴统一标识，进一步强化对尼古丁产品的管控。

出海网消息，根据ERP系统“我的仓库”数据，2025年俄罗斯电商平台成为中小企业营收增长的主要驱动力，增速达10%，高于传统零售的9%和中小企业平均增速8%。增长主要得益于去年7月至9月央行降息带来的销售激增，以及12月的传统销售旺季。研究指出，中小企业经历高速增长后已进入增速放缓阶段，2024年营收同比增长18%，而2023年同比增幅为23%。专家分析，当前消费者倾向于储蓄而非消费，若2026年释放潜在需求，可能为中小企业带来新的增长动力。

出海网2月4日消息，受2026年2月17日中国春节假期影响，国内工厂、物流及港口均面临暂时停运，AliExpress从中国直邮俄罗斯的订单可能出现配送延迟。未在2月中旬发出的订单预计将延迟至3月下旬送达，节后约两周物流将逐步恢复常态。由于节前中国年货需求激增40倍，叠加中俄物流需求持续走高，11月至12月运费已显著上涨。若买家选购从俄罗斯、阿联酋等海外仓直接发货的商品，配送则可正常进行。

出海网2月4日消息，2026年1月，俄罗斯联邦反垄断局首次认定虚拟专用网络（VPN）服务广告违规，对某Telegram频道所有者仅因发布在线服务链接即予以违法认定。该裁决基于2025年9月修订的《广告法》第10.8条，该条款明确禁止推广规避网络限制的技术工具，涉案案件由沃洛格达州反极端主义中心举报发起，违法主体或将面临最高50万卢布罚款。法律专家表示，由于多数VPN运营商注册于境外，实际追责存在难度；行业人士透露，此类广告普遍通过小型社交账号投放，单次预算多低于5万卢布，或选择“外国代理人”博主合作，其广告费用也通常不高于100万卢布。

出海网2月4日消息，自2026年初起，俄罗斯社交媒体VK视频平台已完成播放量统计新标准的全平台推行，规定用户观看内容达5秒后，才计为一次有效播放，此调整适用于所有长视频形式。平台表示，新统计逻辑旨在提升指标透明度与数据分析质量，使播放量能更精准反映受众的真实兴趣，从而为创作者与广告商提供更有效的参考依据。

出海网2月4日消息，据俄媒报道，针对2026年春季衣橱更新的调查显示，约80%的俄罗斯消费者计划为春季换装购买新服饰，其中36%表示通常只添置几件新衣，34%则不一定每年都这样做。平均而言，受访者愿意为春季换装预算约16 000卢布，但多数人（58%）希望控制在10 000卢布以内。购买渠道上，约50%的人选择在线平台和实体购物中心，各占一半比例，还有部分消费者通过应用或具体实体店购物。此外，在二手（resale）市场上也有约12%的消费者选购春季服装。调查还显示，在二手市场上，外套、牛仔裤、运动服等品类最受欢迎，而不同性别消费者的偏好有所差异：男性更倾向购买鞋类和头饰，女性则更多选择衬衫、上衣及儿童服饰。

出海网消息，俄罗斯电商巨头 Wildberries & Russ（РВБ）宣布，其“虚拟试衣”（客户试穿）功能在俄罗斯正式向所有 Wildberries 用户开放，该功能已集成到移动应用的商品详情页并配有搜索筛选器，用户可通过上传照片或实时拍照让系统生成带有所选服装的试穿效果图，系统通过人工智能和计算机视觉技术更准确地模拟服装在不同体型、姿势和光照条件下的呈现。目前该功能适用于包括T恤、外套和季节性大衣在内的广泛时尚品类，有望帮助消费者降低选择不确定性并减少退货率。Wildberries 表示该试衣工具现已向部分平台卖家开放，预计未来将向所有合作品牌商户提供支持，进一步推动在线购物体验接近线下实际试穿效果。

出海网2月4日消息，俄罗斯时尚品牌正将Telegram作为关键受众吸引平台，DOT Digital Agency研究显示，12个受调查品牌中8个在Telegram实现粉丝增长，其中Zolla和Colin's的互动率分别提升0.66%和0.63%，LIME通过博主合作粉丝激增20.83万。尽管VK用户规模是Telegram的5.7倍，但后者互动率表现更优。研究指出，大众市场品牌侧重VK，中端品牌聚焦Instagram*，而整体时尚品牌社交互动率偏低（0.02%-1.69%）。提升策略包括幽默内容、短视频、AI生成素材、怀旧营销及UGC，合作与竞赛也是有效增长手段。

出海网2月4日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布自2026年4月6日起调整物流与销售费率，旨在简化计费结构并优化区域配送效率。平台将取消原有按首三升体积叠加阶梯收费的物流计费模式，改为按商品体积和运输路线固定定价；同时废除FBO（平台仓储）服务的平均交付时间指标，转为按“本地集群”划分配送区域：本地集群内销售无附加费用，跨区销售则增设溢价。此外，Ozon将调整所有销售模式的佣金费率，按商品价格区间设置差异化费率，并提高多数品类的销售佣金比例。

出海网消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日推出全新男性专属购物板块"男士精选"，该板块整合了电子数码、汽车配件、服装鞋履、运动器材、建材工具、男士护肤品及园艺用品等最受男性消费者青睐的商品类别。平台还设置了"健身训练"、"可靠卖家"、"高端衣橱"、"桑拿洗浴"、"车库装备"、"玩家套装"及"女性礼物"等主题导购专区，并将根据季节和用户需求定期更新内容。Wildberries客户体验与服务总监安娜·阿韦里娜表示，男性用户通常表现出明确且有目的的购物倾向，尤其偏好电子、汽车、运动及维修等高客单价品类，新板块旨在通过集中展示相关商品提升购物效率。该功能已在官网及移动端同步上线，未来计划增加站内搜索功能并扩展主题分类。

出海网2月3日消息，俄罗斯连锁超市"欧凯"（О’КЕЙ）研究显示，亚洲化妆品在俄罗斯市场需求持续增长，其中片状面膜占据主导地位，2025年销量占比达59.4%，护肤品和旅行装产品分别以8.5%和5.1%的份额位列二三位。护发品类增长显著，洗发水需求同比上升32.9%，护发素类产品增长35.2%。功效方面，强效保湿产品最受欢迎，占总需求62%；提亮肤质类占23%；淡斑、抗老和急救类产品分别占17%、14%。男性化妆品市场同比增长18%，防脱精华、眼膜等高端品类需求上升。地域分布上，西北联邦区（35.5%）和中央联邦区（23.9%）为主要消费区域，圣彼得堡和莫斯科分别贡献全国销量的33.6%和20.5%。社交媒体的美妆趋势推广及门店专柜设置是推动需求的重要因素，45岁以上消费者对含发酵提取物、肽类成分的抗老产品兴趣明显提升。

出海网2月3日消息，Wildberries中国商家服务中心近日发布郑重公告，称有不法分子冒用平台名义推出“Wildberries启明星计划”实施诈骗，以项目招商、代理入驻、服务费缴纳等名义向商家索取费用，导致部分受害者遭遇无法提现、账户登录困难等问题。该中心严正声明此计划与Wildberries平台及官方授权机构无任何关联，并强调平台除入驻费外不会以任何名义收取服务费、代理费等其他费用。受骗商家可通过Wildberries官方网站、中国商家服务中心官网、官方客服电话400-880-2595等渠道核实信息，并建议已遭受损失者保存聊天记录、转账凭证等证据向公安机关报案。目前该中心已完成证据固定并向属地公安机关备案，表示将采取民事、刑事等法律手段追究不法分子责任。

出海网消息，俄罗斯政府宣布自2月1日起至2027年底，在七个地区启动电力电子交易平台试点项目，旨在测试通过数字化平台进行电力批发与零售交易的机制，降低市场参与者的行政和经济壁垒。这些平台将简化供电商合同签订、配套商品服务采购、合作伙伴匹配及电价协商等流程，是推动零售电力市场发展的重要举措。项目通过引入现代技术和市场工具促进竞争，最终将提升消费者的选择空间和使用便利性。

出海网消息，Wildberries平台近日发布2-3月节日选品指南，基于去年三大节日数据为卖家提供增长最快的爆款参考。2月14日情人节期间，氛围感与精致生活类商品销量激增，其中水疗按摩浴缸销售额达54.7万卢布、同比增长93%，浴盐/沐浴用品增63%，香水增69%，家用香氛增57%，戒指、项链、耳环等珠宝首饰增幅在35%-53%之间。2月23日男士节日选品转向提升生活便利性与兴趣爱好的高客单价品类，传统套装需求下降。3月8日国际妇女节成为覆盖品类最广的节日场景，除美妆个护外，家用电器、家居用品等提升生活便捷度的产品同样受青睐。平台建议卖家围绕"氛围感""舒适感""精致生活"和"个性化礼物"等方向调整运营策略，以把握节日消费需求爆发机遇。

出海网2月2日消息，俄罗斯自2月1日起正式实施《消费者权益保护法》新修订条款，规定消费者在退回质量不合格的技术复杂商品时，除按原购买价退款外，还可要求商家赔偿价格差。此前，退货仅按购买价格进行退款，新规要求价差核算应参照同期同类同规格商品的市场价格，同时考量商品的实际损耗、生产年份，并按商家实际履约或法院判决的时间节点进行计算。新规旨在避免消费者在退货回款后，因市场价格上涨或商品型号更新而无法购置同规格新产品的情况，进一步保障消费者的权益。

出海网2月2日消息，俄罗斯经济发展部长马克西姆·列舍特尼科夫近日表示，政府计划将2022年3月作为反制裁临时措施实施的“平行进口机制”转变为永久性政策。该机制允许未经商标所有者许可进口特定外国商品，主要覆盖电子产品、家电、塑料制品、机械设备等类别，目前仅适用于有限的关键商品清单，且不会扩展至所有商品。平行进口自2022年合法化以来，每年延长一次，当前有效期至2026年底，其商品清单由俄工业和贸易部动态调整，当本土生产或友好国家替代品出现时会移除相关品类。2025年俄平行进口总额约209亿美元，较2024年下降45%。尽管该机制永久化可为贸易商提供稳定的法律预期，但清单可能随进口替代进展而收缩，需企业具备灵活应对能力。

出海网消息，俄罗斯联邦税务局自2025年起开始向电商平台卖家追缴针对平台奖励积分的应纳税款，此举引发广泛争议。据俄罗斯电子商务联盟确认，税务机构将Ozon等平台以积分形式发放的促销补贴（用于抵扣佣金、物流及广告费用）认定为应税收入，并对全部发放额度而非实际兑现金额计征税款，导致卖家出现申报差异并面临罚金。卖家主张积分仅能用于抵扣平台服务费且无法自由兑换，不符合税法中“可支配货币或实物利益”的收入认定标准，而平台方自身亦未将此类积分计入营收，形成征纳逻辑矛盾。目前缺乏针对电商积分税务处理的明确法规，致使征纳双方理解存在显著分歧。

出海网2月2日消息，俄罗斯市场研究机构ICMR数据显示，2025年俄罗斯耳机及耳麦销量达3700万台，创下自2020年以来近五年新高，市场总规模约820亿卢布。相比2020年的2200万台，该品类在2021-2022年稳定在年销2500万台左右，2023年跃升至3500万台，2024年保持3400万台高位，2025年进一步增长至3700万台，呈现持续上升态势。市场驱动因素主要为需求结构变化与大众细分市场扩大，消费者更倾向选择功能实用、面向日常工作、通讯及内容消费场景的高性价比机型，平均售价约为2200卢布。销量领先品牌包括主打大众市场的HOCO、JBL以及主打均衡价位段的Redmi；无品牌产品因价格低廉、渠道广泛也占据相当份额；苹果虽均价较高，但凭借生态系统优势和用户忠诚度在销售额维度保持重要地位。热销机型为Redmi Buds 6 Play、华为FreeBuds SE 2与5i、HOCO W35及EQ2等兼顾实用性与价格的型号。

出海网2月2日消息，俄罗斯研究机构“消费指数”数据显示，2025年俄罗斯儿童用品市场销售额同比下降8%，其中童装童鞋类因暖冬导致冬装需求疲软而出现两位数下滑，玩具类购买量减少5%，儿童创意用品销量下降13%。与此同时，儿童用品均价普遍上涨：品类整体中位价格达3022卢布，同比上涨6%；玩具均价670卢布，涨幅8%；创意用品均价919卢布，上涨6%。分析指出，销量下滑受人口结构变化影响明显——出生率下降直接导致0-3岁婴幼儿及学龄前儿童相关商品采购规模收缩。

出海网消息，俄罗斯电商平台Wildberries将于2026年2月启动一项针对本国鞋类制造商的支持计划，该计划由Wildberries & Russ联合公司在俄工贸部支持下推出，旨在通过降低平台佣金和仓储费用来扶持本土轻工业制造商。俄工贸部副部长罗曼·切库绍夫表示，此项合作是政府与数字平台协同推动国内产业发展的范例，核心目标是提升优质国产商品的市场可及性并展示其多样性，从而系统性促进行业发展、强化本土生产潜力及品牌竞争力。Wildberries创始人塔季扬娜·金强调，平台不仅为制造商提供销售渠道与消费者触达，更将系统性参与俄罗斯工业体系建设，助力轻工业形成可持续、有竞争力的发展格局。该计划目前仅面向生产商，不适用于转售型卖家。

出海网1月30日消息，据“Yandex地图”服务数据显示，受降雪天气影响，周四晚间莫斯科交通拥堵指数达到9级（最高10级），市内交通近乎瘫痪。市中心区域通行尤其困难，花园环路内外双向几乎全线停滞，包括兹纳缅卡街、新阿尔巴特街、瓦洛瓦亚街、大谢尔普霍夫斯卡亚街及莫斯科河沿岸街、科斯莫达米安斯卡娅滨河路、大克拉斯诺霍尔姆斯基桥和亚乌兹林荫道等多条主干道均出现严重车辆滞留。此外，博罗维茨广场往市中心方向、花园环路通往列宁大街的匝道以及第三交通环线通往列宁大街的出口均已封闭。第三交通环线大部分路段车流密集，外环公路及放射状主干道同样通行不畅，其中以北部、西南部和南部区域的拥堵最为严重。

出海网1月30日消息，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，其电子支付服务WB Кошелек现已开通在AliExpress CIS平台（速卖通独联体站）的支付功能，目前面向部分俄罗斯用户启动测试。该举措标志着Wildberries与AliExpress两大平台在支付领域的互联互通迈出关键一步，测试阶段收集的用户反馈将用于优化支付系统架构，为后续全面开放奠定基础。WB Кошелек自2025年面向企业用户推出以来，已接入Tefal、Getcourse、Exist等超50家各类企业服务，用户可使用已在Wildberries绑定的银行卡直接支付，避免重复输入支付信息。此次合作通过AliExpress在俄罗斯的运营主体——新加坡注册的AliExpress Cis Holding Pte. Ltd.实现。Wildberries近期还测试了基于神经网络的评论摘要功能“评论要点”，以辅助消费者决策。

出海网1月30日消息，俄罗斯电商平台“Мегамаркет”数据显示，2026年1月冬季体育用品需求同比激增六倍，儿童冬季娱乐产品订单量增长三倍。其中滑雪服与单板滑雪装备销量涨幅达20倍，越野滑雪固定器需求增长超18倍，冰鞋、滑雪杖等配件销量同步攀升。在儿童娱乐品类中，雪圈（充气雪橇）销量占比高达72%，雪橇与儿童滑板车销量显著增长。从地域分布看，莫斯科及莫斯科州贡献超60%的冬季体育用品销量，圣彼得堡与下诺夫哥罗德州分列二、三位；儿童娱乐品类中首都圈占比67%，克拉斯诺达尔边疆区因罕见寒冬首次进入销量前三。36-45岁男性成为核心消费群体，贡献约25%的订单，在儿童娱乐与冬季运动品类中占比分别达30%与25%，男性用户总占比从33%升至48%，反映家庭户外活动需求持续升温。

出海网1月30日消息，俄罗斯领先的电子产品零售商M.Video近日宣布，在其电商平台正式上线家具品类，标志着公司从专注电子产品向家居全品类扩展的战略迈出关键一步。目前该品类已上线超3万个活跃SKU，覆盖沙发、床和床垫、衣柜、抽屉柜、扶手椅、餐椅及办公桌等住宅与办公场景的全系列家具，涵盖从基础款到功能型与设计师款的多元选择。此次拓展是M.Video为满足消费者日益增长的一站式购物需求、发力非电子高需求品类的重要举措。公司表示，未来计划将部分家具精选商品引入线下门店，打造全渠道体验，方便消费者实地体验并支持线上下单、门店自提等全场景购物模式。

出海网1月29日消息，据咨询公司分析，2026年预计将有约20至30个俄罗斯品牌加速拓展海外市场，其出海策略已从早期试探转向基于成熟商业模式和预先建立渠道合作的系统性布局。目标市场集中在独联体、印度、泰国、中国及阿联酋等地。其中，俄罗斯化妆品连锁品牌"金苹果"已计划2026年在上海开设实体店并同步启动线上销售，标志着俄罗斯零售品牌首次正式进入中国市场。而回顾2025年，俄罗斯品牌出海首站仍以迪拜（阿联酋）为主，新增10个本土品牌，主要集中在餐饮和美妆等周转快、风险相对较低的行业。已有一定海外基础的品牌如服装品牌12 storeez与Lime则继续扩张，进入科威特、巴林等新市场。

出海网1月29日消息，俄罗斯电商平台Ozon位于斯维尔德洛夫斯克州上佩什马市的一处订单自提点发生火灾，过火面积达900平方米。据当地紧急情况部消息，火灾疑似由电线短路引发，共出动33名消防员及8台设备进行扑救，目前火势已得到控制，无人员伤亡报告。Ozon官方表示将就火灾中损毁的商品对买家与供应商进行赔偿。

出海网1月29日消息，根据俄罗斯零售技术商АТОЛ Онлайн基于570万张销售小票的分析数据，2025年俄罗斯市场魔法用品的销售额整体比2024年增长了50%。其中，护身符最为畅销，销量激增2.2倍，占该类商品总销量的36%，但其平均售价下降33%至498卢布。需求增幅最大的商品是白杨木桩，购买频率增长了四倍。此外，如塔罗牌等少数品类需求出现小幅下滑，而玻璃占卜球、巫毒娃娃等商品的需求则分别实现了101%和63%的显著增长。报告指出，多数魔法用品的平均价格同比有所下降。

出海网1月29日消息，俄罗斯联邦工贸部副部长罗曼·切库绍夫近日表示，俄方正考虑统一电商平台向国内外卖家收取的佣金费率，以消除当前外国卖家往往享有更优惠条件的情况。此举是依据普京总统指示制定的新国家贸易模式的一部分，旨在使零售贸易法规适应平台经济的发展现实。相关法律将于2026年10月1日生效，但现行版本未明确佣金差异问题。副部长指出，佣金不应因卖家所在地而异，否则可能损害俄罗斯生产商与卖家的权益。此前有议员提议对俄产商品设置佣金上限以提供支持。

出海网1月29日消息，俄罗斯政府近日公布化妆品标签管理规则修订案，计划将强制标签范围扩展至牙刷、梳子、湿巾等家居用品、卫生用品及个人盥洗用具。根据新规，生产商、进口商和销售商需自2026年9月1日起在标签商品流通国家监控信息系统中完成注册，并在商品包装或标签上加贴识别标识。针对个人护理用品（如剃须刀和刀片），流通数据提交截止时间提前至2026年12月1日，而其他类别商品的批发、零售及退出流通信息需从2027年11月1日起上报。该政策是俄罗斯自2025年3月对香水化妆品实施强制标签后，进一步扩大商品溯源监管的举措，2025年9月至2026年8月为相关用品的自愿标签试点阶段。修订案预计于2026年9月正式生效。

出海网1月28日消息，俄罗斯电商平台Ozon正式推出批发采购功能，卖家只需在商品信息卡中填写"批量最小起订量"属性（1-9999件），系统将在3个工作日内激活"批量订购"按钮。目前该功能仅支持网页端，买家点击按钮后可通过聊天窗口与卖家协商起订量、价格、支付及配送条款，平台仅提供意向收集，合同签订与履行由买卖双方自主完成。卖家需获得"订购前与买家对话"权限方可使用批发功能，且该服务不面向自雇人士及个体工商户客户。Ozon计划后续在移动端应用程序同步此功能，为跨境卖家拓展企业级采购市场提供新渠道。目前，Ozon B2B 功能仅面向俄罗斯卖家提供服务。面向中国卖家的批发销售业务尚无具体时间表。如有确切消息，平台将另行通知。

出海网1月28日消息，俄罗斯电商平台Wildberries推出新功能，允许卖家自主创建促销码为消费者提供额外折扣，目前该功能已向部分俄罗斯卖家开放测试。卖家可设置促销码有效期、折扣比例及适用商品范围，支持自动生成或手动定制，每个卖家最多可同时运行10个促销活动。平台商业项目负责人伊万·奥西波夫表示，促销码可嵌入平台内WB Media广告或外部渠道，消费者购物时输入代码即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。该功能是Wildberries继推出AI评论摘要后又一数字化举措，旨在提升卖家营销灵活性，未来将逐步覆盖全平台卖家。

出海网1月28日消息，俄罗斯国家杜马经济政策委员会副主席米哈伊尔·杰里亚金表示，Telegram可能在2026年9月前在俄遭遇全面封锁，其封锁模式将参照YouTube处理方案，建议企业转向国产应用MAX作为替代平台。杰里亚金指出，MAX已具备延迟消息等商务功能，企业需在政策调整前寻求合规运营路径。2026年1月，俄罗斯用户已报告Telegram内容加载异常，同期俄法院首次裁定克隆Telegram频道侵犯著作权，凸显监管持续收紧态势。

出海网1月28日消息，俄罗斯工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫表示，俄财政部与工贸部正联合制定法案，计划对通过跨境电商平台进口的商品开征新税。目前这类以商业批量形式入境、但以个人包裹申报的商品享受增值税豁免，平台借此进行合法税务筹划。新税旨在消除跨境电商业态与传统进口贸易的税收差异，防止企业通过化整为零方式规避税款。切库绍夫指出，该措施将使大宗商品跨境进口无利可图，从而堵塞税收漏洞。目前欧亚经济联盟成员国对跨境电商包裹设置200欧元免税额上限，超限部分征收5%关税，但增值税仍存在征管空白。此举将影响全球速卖通、Ozon等平台的中国及国际卖家对俄业务模式。

出海网1月28日消息，俄罗斯沃洛格达州反垄断局（UFAS）首次对VPN服务广告作出违规裁定，认定当地一名博主在Telegram频道推广VPN服务的行为违反2025年秋季实施的广告禁令。该案件由俄内务部反极端主义中心提请调查，UFAS正考虑对广告发布者追责。根据现行规定，违规推广VPN服务将面临罚款：个人最高8万卢布、官员最高15万卢布、企业最高50万卢布。报道指出，哈巴罗夫斯克边疆区反垄断局也已受理类似案件，涉案企业在WhatsApp商业账号中通过公开目录引导用户使用Telegram机器人提供VPN访问。此举标志着俄罗斯正式将VPN服务广告纳入监管执法范围。

出海网1月28日消息，根据俄罗斯支付平台YooKassa发布的2025年数据，接入该平台的在线商店交易额同比增长26%，订单量增长16%，平均客单价提升9%至1409卢布。增长主要受自营职业者和小型店铺数量激增驱动——全年接入商户总数增加30%，其中自营职业者数量增长54%，法人实体和个体经营者分别增长23%和28%。支付方式上，银行卡仍占主导地位（交易额占比44%，交易笔数43%），但SberPay份额显著提升至交易额的27%，QR码支付在交易笔数中占比达34%。数据反映出俄罗斯电商市场中小型商户快速数字化，且消费者支付偏好正从传统银行卡向SberPay及扫码支付等替代方式转移。

出海网1月27日消息，Wildberries平台为卖家制定2026年1-2月四阶段行动计划，指导卖家在年末销售高峰后快速转向新年布局。第一阶段（1月）重点包括财务年报分析、库存清理与春季关键词优化；第二阶段（1-2月）要求卖家通过ABC分析识别滞销品，并为2月14日情人节、2月23日卫国者日提前备货；第三阶段（2月）启动春夏季产品采购与样品开发，同步清理冬季库存；第四阶段（2月下旬）聚焦3月8日国际妇女节，筹备玩具、饰品、化妆品等礼品组合并优化商品详情页。该计划强调卖家需在竞对休整期抢占先机，通过阶梯式运营实现季节性平滑过渡。

出海网1月27日消息，俄罗斯支付系统YooMoney数据显示，2025年其接入的在线商店交易额同比增长26%，订单量增加16%，客单价达1409卢布。其中小型网店数量增长61%，交易额飙升82%；中型与大型店铺亦保持稳定增长。品类方面，建材、卫浴等家装产品交易额涨幅超80%，运动健身、旅游服务、餐饮及数字商品等领域均呈现显著增长，反映俄罗斯消费者对家居装修、健康生活及体验式消费的需求持续升温。

出海网1月27日消息，俄罗斯2025年无跟鞋类销售额创下历史新高，洞洞鞋、UGG、运动鞋及拖鞋等品类整体销量同比增长23%-36%，其中洞洞鞋与木屐销量达1050万双，增幅36%居首；UGG雪地靴销量增长30%至200万双，凉鞋类增长28%至1160万双。运动鞋与帆布鞋分别增长27%和25%，总销量达1600万双。拖鞋与胶鞋销量增长23%，其中胶鞋销量600万双，拖鞋达6150万双。靴子仍为冬季主力，销量达1.13亿双。价格方面，帆布鞋与UGG均价分别下降8%和17，整体消费趋势显示俄罗斯消费者偏好转向舒适与实用型鞋款，线上销售及本土生产比例上升推动市场增长。

出海网1月27日消息，俄罗斯折叠屏智能手机市场在2025年创下历史销售纪录，全年销量达10.4万台，较2024年的8万台增长30%，销售收入从87亿卢布增至107亿卢布。据GFK-Rus数据显示，该市场五年内实现八倍增长，从2020年的1.1万台起步，经历2022年短期回调后持续上升。三星Galaxy Z Fold7/Flip7系列、华为Mate XT Ultimate及荣耀Magic V等旗舰机型推动市场扩张，Tecno等品牌则通过Phantom V Fold2等中端机型拓宽价格带。行业预计若苹果在2026年推出折叠屏手机，将进一步刺激市场需求。当前俄罗斯折叠屏手机市场已形成书本式、翻盖式及多折屏等多形态产品矩阵，成为高端移动设备领域增长最快的细分市场。

出海网1月27日消息，俄罗斯自2026年2月1日起实施新版《技术复杂商品退货规则》，消费者在退回存在质量问题的技术类商品时，除获得原支付金额外，还可要求销售方补偿因市场价格上涨产生的差价部分。根据莫斯科及莫斯科州公共秩序中心主任亚历山大·哈明斯基说明，新规下补偿金额将基于当前市场同类商品价格，结合退货商品的磨损程度及生产年份综合计算，确保消费者所获退款足以在当下市场环境中购买同等规格商品。该措施主要针对通胀或价格波动导致的购买力缩水问题，当商家自愿履行或法院判决时，差价将以满足索赔时的市场价格为基准进行补差。

出海网1月27日消息，俄罗斯国家杜马建议通过一项法律修正案，将对销售过期标记商品实施严厉处罚，个体商户每售出一件过期标记商品罚款1万卢布，企业罚款2万卢布。该法案分阶段实施：2026年3月至6月仅针对膳食补充剂、啤酒等特定商品，7月起扩展至所有需强制标记的商品类别。同时法案增设对烟草及尼古丁产品定价违规的处罚，销售低于最低限价或超过最高限价的产品，根据数量可处以5千至50万卢布罚款。新规还要求销售标记商品者必须在监控系统注册，单月通过同一收款设备销售超1万件相关产品未注册者将罚款5万卢布。此举旨在落实总统关于将数字标记纳入监管的指示，提升对标记商品流通的违规响应效率。

出海网1月26日消息，俄罗斯儿童商品市场在2025年呈现分化态势：虽然行业整体规模预计增长15%达2.1万亿卢布，但部分品类销售额同比下降8%，其中童装与童鞋成为主要下滑领域，下半年甚至出现两位数跌幅。分析指出，童装占儿童市场总销售额约26%，童鞋占比10%，其需求萎缩与俄罗斯出生率下降及消费者转向储蓄模式、替代性购买渠道密切相关。行业机构认为，尽管市场总额因其他品类拉动而上升，但核心穿戴类商品已进入调整周期。

出海网1月26日消息，Wildberries平台发布2026年全年核心促销日历，为跨境卖家提供包括网络星期一、中国新年促销、五月黑五、双11、黑色星期五等11个关键营销节点规划，并明确各阶段重点品类——如1月主打3C数码，春季聚焦园艺户外，6月侧重夏装运动装备，开学季覆盖儿童文具，年底发力礼品消费。平台将在活动期间投入站内首页曝光、全渠道广告及买家补贴等资源，建议卖家提前进行选品排期与库存准备，以把握流量高峰实现订单增长。

这份促销日历是您2026年征战WB销售高峰的必备攻略！

出海网1月26日消息，俄罗斯电商平台Wildberries数据显示，2025年伊万诺沃州成为高营业额卖家占比最高的地区，月营业额超100万卢布的卖家比例达53%，其中营业额逾1亿卢布的卖家占4%。楚瓦什、圣彼得堡、莫斯科、莫斯科州及下诺夫哥罗德州紧随其后，高营业额卖家比例均在40%以上。伊万诺沃州卖家在Wildberries上的总营业额中，本土产品占比高达84%，以服装、家居纺织品及内衣为主要销售品类。

出海网1月26日消息，俄罗斯国际物流运营商СДЭК发布2025年业绩报告，全年包裹处理量达近1.5亿件，同比增长25%，其中12月单月业务量最高，秋季为全年最活跃季度。莫斯科在区域收发量中双双领先，圣彼得堡、克拉斯诺达尔边疆区等位列前五；跨境包裹主要来自哈萨克斯坦、白俄罗斯、中国和美国。品类方面，“服装鞋帽”“家电电子”“美妆个护”占据主流，而“特快专递”成为最常用配送服务。全年快递员累计行程超2400万公里，相当于绕行地球赤道600次，单人日均配送60件包裹、里程约60-65公里。

出海网1月26日消息，根据MTS零售网络数据，2025年小米以23.3%的销量占比成为圣彼得堡及列宁格勒州最受欢迎的智能手机品牌，三星（19.6%）和华为（14%）分列二三位；不过在销售额方面，苹果凭借iPhone 16 Pro系列等高单价机型占据42.5%的市场份额，三星和小米分别贡献25.6%和9.2%。全俄范围内2025年智能手机总销量达2360万部，销售总额5740亿卢布，均价2.43万卢布，其中小米保持销量领先，三星在中高端市场增长显著，而售价低于1万卢布的机型仍占全国超三分之一销量。

出海网1月26日消息，Yandex Market宣布自2月1日起将调整物流费用计算方式，针对FBY和FBS配送服务开始根据产品体积（升）计算平均里程费率，具体执行中将依据“产品长×宽×高÷1000”的公式确定每件订单的体积，同时为确保新计费方式平稳过渡，平台将仅对物流成本变动显著的品类进行相应上架费用调整。此外，Yandex Market同步推出仓储优化政策，对所有周转天数不超过365天的商品延长免费仓储期限，并继续为快速发货的FBS订单提供折扣。

出海网1月23日消息，2025年俄罗斯人对单板滑雪装备的海外订单量较2024年激增77%，但平均消费额下降9%至3.8万卢布。购买结构呈现分化趋势：从基础装备转向配件，靴子和固定器订单占比下降，护目镜、工具及服装需求上升。同期滑雪装备销售额增长7.7%，平均消费额上涨10%至2.5万卢布，热销品类为手套、头盔和护目镜。研究指出，单板滑雪者减少核心装备更换频率，更倾向补充配件，反映出理性消费趋势；而滑雪爱好者则持续稳定更新防护装备，注重安全性与舒适度。

出海网1月23日消息，俄罗斯12月消费贷款需求降至全年最低点，同比锐减37%，打破了往年年底节日期间通常拉动信贷增长的传统规律。高利率和持续累积的债务压力显著抑制了民众的借款能力，其中无担保贷款受到的冲击尤为明显。自去年4月起，消费贷款需求增速已由正转负，5月同比下降6%，夏季跌幅进一步扩大至30%，主要原因在于央行强制银行收紧风险控制。8月至11月期间贷款申请量持续萎缩，下降幅度维持在35%至36%之间，完全抵消了秋季常规的增长预期。专家分析指出，即使未来政策有所放宽，需求也难以恢复到2024年水平，因为民众对负债的态度正日益趋于谨慎。

出海网1月23日消息，根据ICMR（GFK-Rus）零售审计数据，2025年俄罗斯笔记本电脑市场销量约290万台，销售总额达1690亿卢布。市场以15.6英寸和16英寸屏幕尺寸、配备SSD固态硬盘且适用于工作、学习和多媒体场景的机型需求最高，主流价格区间集中在5.5万卢布以下。华硕（ASUS）成为销量领先品牌，华为（HUAWEI）在销量份额上表现突出，苹果（Apple）凭借高端机型维持稳定需求。联想（Lenovo）通过中高端产品线扩展提升市场地位，宏碁（Acer）凭借面向家庭、学习和工作的宽泛产品组合保持稳定收入。游戏笔记本市场份额有限，多数消费者选择多功能通用机型。电商平台已成为俄罗斯笔记本电脑销售的主要渠道。

出海网消息，俄罗斯政府于2026年1月22日签署法令，授权经济发展部负责建立并管理中介数字平台（包括电商平台）国家注册系统。该注册制度是即将于2026年10月生效的《平台经济法》配套措施，旨在规范数字平台运营并保护消费者与商家权益。根据规定，纳入注册的平台须遵守新法要求，包括通过统一身份认证系统验证卖家身份、核查商品合规证书及标记系统注册信息，以打击假冒商品。副总理德米特里·格里戈连科表示，该法律为平台经济发展创建统一法律框架，注册平台在满足合作伙伴关系规范（如无固定工作时间、接单自由等）时可享有劳动关系重新定性的豁免权。注册标准将综合用户规模、合作伙伴数量及交易额等指标，具体细则正由经济发展部起草并经商业协会参与的工作组讨论。

出海网1月23日消息，根据X5集团旗下"包裹"服务的研究数据显示，40%的现代消费者在购物时仅购买必需品，27%的消费者放弃冲动消费，19%的消费者会囤积产品，仅14%的消费者购物时无计划清单。为节省购物时间，50%的受访者不再比较品牌选择，43%不再研究产品成分，37%不再对比不同规格产品的单价，35%的消费者增加了半成品和即食食品的购买比例。NTech的研究进一步表明，在采取节约策略时，消费者会聚焦于基础食品类别，如主食和奶制品。研究模拟了2400个家庭在面临价格上涨和支出缩减时的消费行为，发现严格节约模式下消费者主要购买谷物、面食、糖、鸡蛋和乳制品，同时减少了对异国水果、新鲜蔬菜和鱼类的消费。

出海网1月22日消息，俄罗斯大型在线零售平台 Wildberries 与 Russ 联合公司已在其电商平台推出名为“重要点评精华”的新功能，该功能基于神经网络技术自动分析商品评论并生成简明摘要，帮助消费者在无需阅读大量原始评论的情况下快速把握用户对产品的核心评价。AI 模型定期从最新用户反馈中提取最常被提及的特点，为不同规格（如尺寸或颜色）商品分别生成摘要，并会随着新评论的出现自动更新文本内容。该功能目前已向大部分移动端用户开放，并计划随后在网站版本上线；其推出旨在提升购物决策效率，同时不影响原始评论的可见性，用户还可对生成摘要的准确性进行评价反馈以进一步优化系统。

出海网1月22日消息，根据支付服务商ЮKassa的分析预测，2026年俄罗斯"网络星期一"促销期间在线平台销售额预计将增长10-15%，延续2025年9%的增长态势。分析显示，该促销活动正进入稳定增长阶段，2024年销售额曾大幅增长68%。2025年数据显示，家电品类在经历2024年下滑12%后反弹增长31%，服装类别增长达79%。支付方式呈现多元化趋势，尽管银行卡支付仍占主导（2024年增长23%），但SberPay支付额增长2.5倍，ЮMoney电子钱包增长70%。专家指出，促销策略重点已从单纯折扣转向购物体验优化，建议平台提前准备支付基础设施、实施A/B测试、动态定价及AI分析工具以提升转化率。2026年俄罗斯"网络星期一"定于1月26日至28日举行。

俄罗斯跨境电商税收政策迎来重大调整！2026年7月1日起，欧亚经济委员会将实施新规：单笔订单≤200欧元享受免税额度，超过200欧元则征收5%关税（最低1欧元/公斤），且关税按整单金额计算，非仅超出部分。