东南亚

出海网11月7日消息，泰国电商专家建议政府在明年起对线上平台所有进口商品征税的基础上，进一步效仿印度尼西亚模式，禁止网络平台销售价格低于100美元的进口商品，以保护本地生产商并提升进口商品标准。泰国电子商务协会名誉主席帕沃特·蓬维塔亚帕努指出，新关税政策虽有利于增加透明度，但海关部门需建立与电商平台直接联通的数字系统，实现结账时完税后交货（DDP）费用一体化支付，避免消费者承担意外成本。他强调，大量廉价进口商品往往绕过质量监管，以低价冲击本地卖家，政策应严格执法产品质量法规，并禁止平台销售自有品牌产品、限制社交电商自建支付系统，从而为本土中小企业营造公平竞争环境，助力国内企业提升市场竞争力。

这份报告聚焦东南亚潮玩市场，该市场处于快速发展期，2024 年规模约 25 亿美元，年增 20%，中国品牌主导大众市场，欧美日品牌占据小众领域，本土品牌尚在萌芽。市场消费者以 15-35 岁为主，女性占比超 60%，重视即时满足与社交属性。热销品类有盲盒、微缩产品等，风格多元。销售渠道线上线下结合，线上以 Shopee 等平台为主，线下有多种门店形式。企业布局需注意各国政策、文化差异，可通过产品创新、渠道拓展等策略开拓市场。

《东南亚小厨电电商行业市场洞察》聚焦东南亚小厨电电商市场。报告涵盖市场规模、细分类目、畅销品牌、热销店铺等维度，剖析了烹饪 & 加热、食物处理、饮料制作三大品类的发展态势，揭示了泰国、马来西亚等主要国家的消费偏好与价格趋势，同时指出市场品牌集中度低、中高端智能及节能环保产品需求增长等特征，为企业布局东南亚小厨电市场提供数据支撑与策略参考。

《2025 东南亚电子商务市场洞察》聚焦东南亚五国（印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）市场，从市场概况、消费者行为、法规政策及平台趋势等维度展开分析，为中国企业布局东南亚电商提供关键数据与策略参考。

出海网5月23日消息，Lazada最新公告显示，根据地方监管新规，平台跨境店将于2025年5月26日起全面禁售特定商品并关闭相关类目。届时卖家将无法发布新商品，现有商品也将被强制下架。平台要求卖家立即核查受影响商品清单，及时完成下架操作并修正类目归类错误，逾期未处理商品将面临锁定或违规扣分处罚。卖家可通过Lazada知识库《禁限售政策》或联系客服了解具体规范。此次调整涉及多个类目（点击查看），平台提醒跨境卖家尽快完成合规自查，避免经营损失。

《节庆用品选品指南（2025 年）》主要介绍了 Shopee 平台菲律宾、新加坡、印尼、巴西等核心市场的节庆用品消费趋势，涵盖气泡膜、丝带、礼品袋、纸箱等品类在各市场的价格分布、热门款式及消费偏好，如菲律宾 50 米规格气泡膜售价 3.9 美元、新加坡透明蛋糕盒售价 16.6 美元、印尼 10PCS 礼品袋低至 0.2 美元、巴西可回收纸箱销量年增超 20% 等，同时分析了透明化包装、环保材质（新加坡、巴西环保包装年增超 15%）、场景定制化等行业趋势。卖家可以从这份报告获得各市场节庆用品的选品方向、价格带差异（如菲律宾 0.1-5 美元、新加坡 5-20 美元）及本地化设计建议，助力优化商品结构、契合市场需求，提升在不同区域市场的竞争力。

这份报告聚焦印度尼西亚餐具市场，深入剖析印尼餐具市场各品类发展趋势：陶瓷和瓷器餐具 2023 年市场规模 62.10 亿美元，预计 2032 年达 86.87 亿美元（CAGR 3.8%）；玻璃餐具 2023 年规模 110 亿美元，2033 年预计增至 150 亿美元（CAGR 3.1%）；密胺餐具增速最快（CAGR 8%），2022-2031 年市场规模从 8.402 亿增至 16.7957 亿美元。报告还披露各国进口数据（如中国为陶瓷、木制餐具最大进口来源国，日本主导瓷器进口）及印尼严格的 SNI 认证、关税和反倾销政策等，是用户了解印尼餐具市场机遇与挑战的重要参考。

出海网5月20日消息，泰国参议院商业和工业委员会近日提出《平台经济法案》草案，旨在应对外资电商平台（如Shopee、Lazada）主导市场的现状。草案核心措施包括：要求线上线下业务独立注册并提交不同财报、对本土电商平台提供5年所得税减免、对线上销售征收15%增值税（线下7%），并规定平台至少20%商品需为泰国生产。该法案针对当前泰国1.8万亿泰铢电商市场中海外商品泛滥（2024年超1亿件中国商品）、假冒及逃税问题，力图通过政策倾斜重塑数字主权，扶持本土中小企业参与竞争。

根据星展银行与Cube联合发布的《Nextwave东南亚2025》报告，东南亚电商市场规模预计将以14%的年均增速扩张，从2024年的1840亿美元跃升至2030年的4100亿美元。自2012年以来，该地区电商销售额已激增46倍，平台经济渗透率持续提升。当前行业呈现三大趋势：头部企业通过物流整合与费用调整实现盈利；AI技术从后台运营延伸至个性化推荐等前端应用；新兴玩家正借助无感支付等创新冲击市场。

《2025 年出海劳动力管理白皮书》，深度聚焦中国企业出海东南亚的劳动力管理关键议题。报告开篇点明东南亚成为中国企业投资热土的趋势，用详实数据展现中企在东盟的投资规模和人员雇佣增长情况。接着深入剖析东南亚劳动力管理特质，涵盖人口教育、宗教文化、政策法规等方面。为助力企业应对出海挑战，报告构建了出海劳动力管理合规模型，提供自查清单，并绘制合规地图。此外，报告详细阐述越南、泰国等六国的劳动力管理政策、法规以及典型案例。本报告为出海企业提供全面且实用的劳动力管理指南，帮助企业实现合规运营、降本增效和可持续发展。

该报告专注于 2025 年父亲节和母亲节的家居生活类选品，为卖家提供关键指引。报告聚焦科技爱好者爸爸礼物这一选品方向，助力卖家精准把握节日消费趋势，满足特定人群的礼品需求。通过深入分析该领域选品，帮助卖家在竞争激烈的节日市场中脱颖而出，获得更多的销售机会和收益，是卖家进行节日选品规划的重要参考资料。

在跨境电商快速发展的背景下，Shopee泰国站宣布其SLS-N日达-国际快速物流渠道将进行短期关停调整，主要受中泰两国节假日影响。关停时间包括2025年4月2日至4日、4月29日至5月5日及5月29日至6月2日，这些时段与中泰传统节日重合。Shopee此举旨在应对节假日期间物流资源紧张的问题，保障买家体验。平台建议卖家提前开启其他物流渠道，确保商品正常售卖。对于已生成的N日达渠道订单，Shopee承诺正常派送。此外，平台还将在不可抗力事件发生时酌情关闭NDD渠道。卖家需密切关注物流变化，灵活调整策略，以降低对店铺销售的影响。

Statista 数据显示，截至 2025 年 3 月，Shopee 新加坡站（shopee.sg）以每月约 1220 万次访问量，成为新加坡访问量最高的电商零售平台，远超 Lazada 的 700 万次和 AliExpress 的 500 万次。 Shopee 由 Sea Limited 于 2015 年创立，作为东南亚首个主打移动端的电商平台，以 “零佣金” 模式快速吸引商家入驻，凭借灵活的商业策略迅速覆盖印尼、马来西亚等东南亚主要市场，成为 Lazada 的核心竞争对手。与之相比，Lazada 于 2012 年由 Rocket Internet 打造，初期对标亚马逊，2016 年被阿里巴巴以 20 亿美元收购，依托阿里资源持续深耕印尼、马来西亚、新加坡等六国市场，致力于扩大市场份额。 当前，Shopee 在新加坡的强势领跑，凸显其本地化运营与移动端优势；而背靠阿里的 Lazada，也凭借资源整合能力持续发力。

《全球华人企业家发展白皮书（东南亚篇）》系统梳理了东南亚市场的经济趋势、投资机遇与华人企业家的全球化实践。报告显示，2023年东南亚GDP达3.78万亿美元，增速3.98%，高于全球平均水平（2.8%），印尼、越南、菲律宾为主要增长引擎。区域外国直接投资（FDI）连续三年增长，2023年达2,340亿美元，金融科技、数字经济、新能源等领域成为投资热点。报告通过40+华人企业案例（如极兔速递、泡泡玛特、TOMORO咖啡等），总结出从“业务出海”到“组织全球化”的路径，强调本地化、供应链韧性及长期主义的重要性。白皮书为计划出海或已布局东南亚的企业家、投资者及行业领袖提供了数据支撑与战略参考。

这是一份 Shopee 官方出品的 2025 年家居生活选品参考报告，介绍了全年 1 - 12 月各月份的家居热门选品。其中，有宣称使用年限达 40 年的门窗边缘密封产品；号称能保证 10 年无鼠患、20 年无壁虎的驱鼠相关产品；夏季有 12 折的简约吸管水杯，且部分产品提供 24 小时本地配送服务，为商家和消费者在不同季节的家居产品选择提供了参考依据 。

4 月 24 日消息，越南工贸部在胡志明市召开会议，聚焦国内市场发展及消费需求刺激战略。会上，越南国内市场监督发展局局长陈友灵透露，工贸部正在审查并计划向 Temu、Shein 等外国电商平台颁发在越运营许可证。 此前，越南要求 Temu、Shein 等跨境电商平台在 2024 年 11 月底前完成业务注册，否则将暂停服务、商业和广告活动。如今拟颁发许可证，意味着这些平台在满足一系列监管要求后，有望在越南市场合法、稳定运营。 陈友灵在会上还指出，为推动国内市场快速发展，政府应实施刺激生产和经营的政策，如提供优惠贷款、实行免税政策等，同时在保护消费者权益的基础上，促进越南商品消费，采取措施扩大国内产品在电商平台的销售。 据 Metric 发布的数据，2025 年前三个月，越南电商市场总销售额达 101.4 万亿越南盾，同比增长 42.29%。若消费活跃度持续，今年越南电商年销售额有望突破 400 万亿越南盾，凸显出越南电商市场的巨大潜力。

商务部发布预警，越南、泰国等东南亚国家正严查原产地证造假行为！越南工贸部要求企业加强原材料溯源管理，防止因原产地问题影响出口；泰国则对42类产品（如铝膜、电动自行车等）加严原产地证书审核，打击规避美欧关税的行为。美国也计划出台全球货物追踪系统及《贸易执法强化法案》，对转口贸易实施“连带处罚”，越南、马来西亚、泰国被列为首批监控国。出口企业需确保原材料可追溯性，合规应对国际贸易风险，避免高额罚款或贸易限制。

该报告围绕 2025 年 Shopee 平台护肤品类的选品展开分析，涵盖市场格局、消费者画像、热门品类、品牌动态和营销趋势等方面。市场格局中面部防晒、痤疮护理等需求高但呈红海状态，部分小且增速慢的品类有潜在机会；消费者在年龄、性别分布和客单价上因产品而异；热门品类包括保湿面膜、面霜、防晒霜等，面霜以性价比保湿型基础款为主，10 美金以上多为功能型，防晒品类化学防晒为主、物理防晒约占 20%；品牌方面，日韩品牌在多品类占比高，本土品牌主导清洁泥膜等品类，中国品牌和白牌在部分品类有发展空间；营销趋势是线上社媒营销流行，众多品牌借助 Tiktok、KOL 种草推广，部分搭配明星代言并开展线下布局实现全渠道营销。

该报告围绕 Shopee 平台 2024 年 1 月至 2025 年 3 月多个国家和地区的狗粮市场展开分析，涵盖价格段、狗粮质地、规格偏好、形状分类和风味偏好等关键信息。价格段上，菲律宾、马来西亚、越南以中端或中低端为主（均价约 20 美元），新加坡中高端（均价 25 美元），巴西中端（均价 10 美元），印度尼西亚和泰国低端为主（均价分别约 8 美元和 6 美元）。狗粮质地方面，菲律宾和新加坡干粮、湿粮、冻干粮均衡发展，其余国家多以干粮为主，部分国家湿粮需求上升或市场在起步阶段。规格偏好上...

该报告为 Shopee 官方出品的 2025 年第 2 季度家用电器选品参考，主要围绕东南亚及巴西市场展开，深入分析了多个站点不同家电品类的销售数据，涵盖电气电路及部件、大型家用电器、厨房电器、投影仪及配件、遥控器、小型家用电器、TV 及配件等品类，综合这些信息，报告为卖家提供了各品类的市场趋势、消费者需求偏好等内容，助力卖家了解市场动态，以便更精准地进行选品，优化产品定价和销售策略，进而提升在 Shopee 平台的销售业绩和市场竞争力。

近日，越南公安部在最新修订的刑法草案中，针对电商平台售假行为提出了极为严厉的惩处措施。若售假者利用拥有 500 至 2500 个关注账号的电商平台销售假冒商品，将面临 5 到 10 年的监禁；若平台关注账号数量在 2500 至 12500 个之间，刑期同样为 5 到 10 年；当平台关注账号数达到 12500 个及以上时，售假者甚至可能被判处 10 到 15 年的监禁。 除了针对电商平台售假的特别规定，对于生产及销售假冒伪劣商品的行为，草案也依据其对公众造成的伤害程度、非法获利情况以及损害市场的程度，制定了详尽的罚款和刑期标准。在食品安全方面，生产及销售假冒伪劣食品的情况，也有明确的惩处规定，全力保障民众 “舌尖上的安全”。

本报告聚焦中国产业带数智化跨境发展，以五金工具产业带在 “一带一路” 的创新实践为重点。中国产业带制造企业众多、产能出口刚需强，2024 年 35 个省域千亿产业集群出口额占比近 25% 。但产业带工厂面临缺品牌、渠道、市场感知的困境。“一带一路” 市场占中国外贸进出口半壁江山，且出口增速高于大盘，五金工具在该市场增长潜力大，存在品牌化和集约化机会。近年来产业带涌现出全 / 半托管 B2C、DTB 企业直采等五种创新出海模式。其中，脉链集团创新的 “集群品牌” 模式，通过品牌授权、海外渠道直连等举措赋能产业带工厂，其产业互联网平台实现数智化运营，提升了资源对接效率。脉链模式助力众多工厂成功出海，实现销售额增长，还通过共建区域服务中心提升海外销售能力，推动产业集群国际合作，为打造国际化数字产业集群提供了示范。

该报告聚焦 Shopee 平台电脑及配件市场，涵盖马来西亚、泰国、越南、巴西等多个站点，从本土和跨境两个维度，对笔记本电脑、键盘鼠标、数据存储、显示器等品类的热卖及飙升产品进行剖析，并给出相关搜索关键词涨幅数据，为卖家提供市场洞察与选品参考。

菲律宾零售商协会(PRA)近日向政府提出抗议，指出现行《最低限度法》允许价值1万比索(约合170美元)以下的进口商品免关税政策，使Shopee、Lazada、TikTok Shop等跨境电商平台获得不公平竞争优势。协会表示，这些平台90%商品来自外国卖家，而本地实体零售商却需缴纳12%增值税及其他税费，造成严重市场失衡。目前协会正在起草正式文件，要求政府废除该免税政策，以创造公平竞争环境。

该报告为 Shopee 运动户外品类夏季玩水装备及配件类选品指南，通过以横坐标表示各市场客单价、纵坐标表示销量年同比涨幅、气泡大小代表站点销量的图表，展示了游泳 & 潜水等类目在越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚等市场的情况。报告列举大量产品，如不同款式的眼镜、半面罩等，涵盖成人和儿童款，价格范围从低至$0.1 - $0.3 到高至$30 - $50 不等，分布于多个站点。这些数据帮助卖家了解各市场产品价格、销量变化趋势，从而依据自身情况精准选品，提升在 Shopee 平台销售运动户外玩水装备及配件类产品的成功率与盈利空间。

Shopee 官方发布的母婴玩具选品参考报告（2025 年上半年），为卖家提供了全面且极具价值的市场信息，涵盖市场规模、站点分析、产品趋势、认证规则等关键内容。在市场规模上，东南亚地区婴儿纸尿裤 2018 - 2024 年收入呈上升态势，2024 年中国玩具出口部分品类有不同变化，如供儿童乘骑带轮玩具同比增长 4.79% 、玩具动物增长 6.30%、智力玩具下降 11.40% 。站点方面，推荐新加坡等五星站点，各站点旅游季和节庆不同，如泰国宋干节在 4 月 13 - 16 日，巴西有狂欢节等，卖家可据此安排新品上架。

《2025 年马来西亚市场贸易发展白皮书》为中国企业提供了全面的马来西亚市场信息，涵盖经济、贸易、市场准入、贸易环境等多个方面，助力中国企业在马来西亚市场实现更好发展。

报告指出，东南亚主要市场 GDP 稳定增长，如 2024 年越南 GDP 增长率预计达 5.5% 、印尼为 5% 、泰国和马来西亚均为 4.4%，为美妆行业带来新机遇，预计到 2026 年泰国和印度尼西亚面部护肤品市场规模将超 8 亿美元。东南亚消费者美容习惯独特，36% 的印尼 Z 世代过去 3 个月增添面部护肤步骤，62% 的越南 Z 世代因高品质成分愿全价购买产品，47% 的泰国女性认为亮白肤色代表健康皮肤。

印尼财政部宣布，自2025年3月5日起，特定8类货物的进口关税简化为0%、15%和25%三种税率。科学书籍关税保持0%；手表、化妆品、钢铁、包、纺织品、鞋类及类似产品、自行车的关税分别调整为15%和25%。此外，价值3美元至1500美元的货物进口关税统一为7.5%，但此规定不适用于上述8类商品。海关人员无需再查找HS编码，收件人可更便捷计算关税。需要注意的是，除书籍外，特定商品还需征收5%的所得税。新政策旨在简化流程，提升贸易便利性。

据英国《金融时报》报道，由于对美贸易顺差扩大，越南正加强对中国企业和产品的尽职调查，强调不会允许商品通过越南转运美国，以避免成为特朗普关税打击目标。2024年，越南对美贸易顺差达1235亿美元，位居全球第三。同时，中国企业在越南投资占比持续上升，2025年1月达到33%，主要集中于依赖对美欧出口的制造业，以规避美国关税并获得“原产地证书”。然而，越南供应链高度依赖中国，至少50%的原材料来自中国，这可能引发特朗普政府的关税审查。越南已在钢铁等领域对中国产品征收反倾销税，并计划通过增加对美国农产品和高科技设备的进口来缓解贸易失衡。专家认为，越南将在中美之间寻求平衡，利用技术壁垒限制部分中国投资，同时推动中企在越南建立本地供应链。

Shopee 优选卖家评选标准因站点不同而有所差异，以下是各站点的大致评选标准：订单数量方面泰国站：过去日历月净订单数最少 100 个，贡献订单的最少买家数 15 个。台湾站：过去日历月净订单数 50 个，贡献订单的最少买家数 25 个。新加坡站：过去日历月净订单数 30 个，贡献订单的最少买家数 10 个。马来西亚站：过去日历月净订单数 75 个，贡献订单的最少买家数 25 个。印尼站：过去日历

亲爱的卖家，自北京时间2025年3月31日起，Shopee新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、台湾站点将更新优选卖家标准。其中，快速发货率（FHR）门槛从原来的≥75%提升至≥80%。2025年3月31日前仍按原标准执行，之后将启用新标准。更多详情请查看《优选卖家政策》。

2025 年 2 月 17 - 23 日 TikTok Shop 九大站点商品热销榜单，展现各站点消费趋势。美国站唇线笔蝉联榜首，茶饮料销量增长明显；英国站 plmakeupacademy 小店产品占据前二；泰国站防水眉笔虽居首但销量下滑，男士内裤销量增长率极高；印尼站市场竞争激烈，多款产品销量增长迅猛；马来西亚站长筒袜持续领先但销量下滑，口红排名下降；越南站袜子销量领先，免胶假睫毛上升至第二；菲律宾站驱蚊香登顶，宠物用品受青睐；西班牙站橄榄油稳坐第一，能量饮料升至第二，竞争格局明显；墨西哥站新站点表现突出，定妆粉饼居首，同一店铺唇彩膏销量增长率高达 20442%。研究各站点榜单和消费趋势，有助于卖家精准定位市场，制定营销策略。

随着全球经济加速发展，网上销售成许多企业成功关键。越南电商市场由Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等主导，其中Shopee市场份额高达67.9%，TikTok Shop为23.2%，Lazada占7.6%，Tiki仅1.3%。WINCO集团电商总监称企业需跨平台销售，不少公司因依赖单一渠道错失扩客机会。社交媒体崛起使企业若不参与将落后，且管理同步多渠道产品信息需投入技力和人力。Lumos Cosmetics Vietnam Co. Ltd.首席执行官表示多平台在线销售是业务可持续增长趋势，但不少企业尚未充分认识到跨平台的重要性。

越南财政部近日提议，对通过电子商务平台购买的价值不超过200万越南盾（约78美元）的商品免征进口关税，年度购买限额为9600万越南盾（约3781美元）。超过此限额的商品将按订单全额缴纳进口税。值得注意的是，越南已于2025年2月18日正式取消对不超过100万越南盾的进口商品增值税豁免政策。随着物流系统的改善，越南消费者跨境购物热情高涨。数据显示，2024年越南通过电商平台进口的商品数量达3.24亿件，销售额达14.2万亿越南盾（约5.593亿美元），同比分别增长38%和43%。此外，2024年越南零售电商市场规模突破250亿美元，同比增长20%，税收收入达116万亿越南盾（约45.6亿美元），显示出电商行业的强劲增长势头。

本报告提供了关于泰国经济、贸易环境、重点产业及未来发展趋势的全面分析。泰国作为东南亚的重要经济体，其贸易政策和产业发展对区域经济具有重要影响。在对外贸易方面，2023 年泰国进出口总额 5717.4 亿美元，其中出口 2797.6 亿美元，下降 1.4%，进口 2919.8 亿美元，下降 4.5%。自全球进口的前十大商品包括原油、集成电路等，对全球出口的前十大商品则有机动车的零件、附件，电话机等设备以及自动数据处理设备及其部件等。

文章聚焦 TikTok Shop 在东南亚的发展，展现其成为跨境商家 “捞金之地” 的潜力。自 2021 年起，TikTok Shop 在东南亚加速布局，2023 年 GMV 约 163 亿美元，同比 2022 年增长近四倍，东南亚地区贡献超 90% 总交易价值，电子产品品类增长迅猛。直播电商在平台助力卖家交易额平均增长 30 倍。 对于卖家而言，实现流量变现需把握关键要素。内容运营是关键，根据东南亚不同国家消费者偏好产出本地化、生活化内容，如泰国美妆达人科普产品知识、Seaways 展示清洁产品效果。同时，达人在东南亚直播电商中作用重大，约 75% 的东南亚消费者更愿购买网红推荐产品，当地达人熟悉消费偏好，带货能力强，像 “越南薇娅” 雅莹带货毛戈平成绩亮眼，泰国 3C 博主所在 MCN 带货额可观。在 TikTok Shop 的推动下，直播电商模式在东南亚发展势头强劲，有望重现国内直播带货的繁荣景象。

2025 年 1 月以来，多个国家颁布贸易禁令或调整限制措施，企业需密切关注。英国因德国出现口蹄疫，禁止进口相关肉类和乳制产品；日本自 1 月 10 日起禁止 138 种全氟化合物的生产与进口；乌兹别克斯坦限制太阳能电池板等进口。美国举措较多，涉及禁止海上石油钻探、限制中国智能汽车软硬件进口、禁止食品使用红色 3 号染料等。荷兰加强半导体生产设备出口管制，阿姆斯特丹禁止污染环境的游艇在市中心运河行驶。泰国禁止塑料垃圾进口，越南停止进口电子烟，马来西亚考虑全面禁用石棉，菲律宾禁止原矿出口，利比里亚则暂时解除重金属砂出口禁令。这些政策变化影响国际贸易格局，相关企业需及时调整策略，规避风险，减少经济损失。 分享把文章中的贸易禁令按国家分类并整理出来提供一些企业应对贸易限制措施的建议推荐一些有关国际贸易政策变化的资讯来源

2025 年，全球多个国家和地区调整跨境贸易政策，对中国跨境电商行业影响显著。2 月 18 日起，越南取消跨境小额包裹进口关税豁免政策，此前低于 100 万越南盾（约 42 美元）的包裹可免税，如今所有进口商品都要按现行税率申报纳税，电子产品及配件、服装鞋帽、家居日用品等品类受影响较大。欧盟也取消 “150 欧元以下进口商品免税” 政策，对所有进口商品征收关税，还计划对每个包裹加征 1 - 3 欧元手续费，导致跨境包裹成本增加 20% - 30%，对低价包邮商品冲击巨大。 中国跨境电商贸易规模过去五年增长超 10 倍，“小额包裹直邮” 模式盛行，但因其发展，不少国家认为本国税收减少、零售制造业价格竞争优势减弱。除越南和欧盟外，马来西亚、尼日利亚等多国也在调整相关政策。这些政策变化增加了跨境电商企业运营和消费者购物成本。在此形势下，中国跨境卖家需积极应对，如推动产业转型升级、加强合规建设、提高产品附加值、优化供应链、开拓新兴市场等，以抓住新机遇、迎接新挑战。

文章围绕东南亚调味品市场展开分析。我国调味品行业成熟，增长放缓，而东南亚市场规模大、增速快，2023 年规模达 169 亿美元，未来五年复合增速超 10%，成为国内企业出海的重要方向。其增长得益于人口红利、消费结构优化、经济复苏强劲等因素。 在市场概况方面，2023 年东南亚六国 C 端市场规模合计 76.5 亿美元，B 端规模约 70 - 116 亿美元且增长更快。调味汁类产品占比最高，不同国家渠道结构有所差异，电商渠道增长迅速。C 端需求增长、B 端市场扩容和中餐出海是主要增长驱动力。 味之素、Indofood 等企业通过本土化策略取得成功。对于中国企业而言，可选择印尼、菲律宾等潜力市场，以华人市场为基础营销，优先开拓 B 端餐饮渠道，利用电商突破，实现生产和渠道本土化，并根据本地口味创新产品，如太太乐推出清真认证蘑菇精，以此更好地进军东南亚调味品市场。

据卖家透露，印度尼西亚新一轮查仓行动于今日起开始，预计持续两周，将比去年七月份的行动更为严格。此次查仓行动涉及印尼七个不同政府部门（具体部门暂未公布），雅加达、唐格朗及周边地区如德波和贝卡西等地将接受严格检查。建议位于严查地区的卖家采取预防措施，提前做好库存管理及订单处理预案，减少运营中断风险。

因越南政府规定，shopee越南站将于2025年2月18日（当地时间）起对到达当地海关的进口商品征最高10%增值税。2025年2月13日（北京时间）起，前台商品价格将按法规显示为含税价，买家支付含税金额。您无需调当前售价，可调整营销工具应对影响。Shopee会关注政策变化并及时通知。卖家中心不同版块有对应展示和操作：商品销售资料页面，输入税前价前台自动算含税价；财务收入相关板块可查看增值税（VAT）。需注意：当前含税价预估，税率等可能调整，差额平台担或归平台；选错类目致少缴VAT，平台将调整或要求补缴；前后台加价商品含不同价值品类，高价值商品进口有进口税；VAT按原价或折扣价算，税后价有计算公式；VAT不计入订单最终收入，收入报表可见扣除情况。

2025 年 1 月，中国美妆个护品牌在东南亚市场表现亮眼。泰国消费者偏好小品类、小工具产品，WOSADO 悦瞳的睫毛夹和软磁假睫毛热销，达人带货助力明显。越南市场中，Colorkey 的粉扑和定妆喷雾、韩熙贞气垫上榜，产品以小品类居多，且各产品成交方式各有特点。马来西亚的美妆个护商品榜以彩妆护肤品类为主，气垫、套装受欢迎，GMEELAN 品牌多个产品上榜。印尼消费者倾向购买基础护肤套装，如 Glad2Glow、SKINTIFIC 等品牌的套装产品。众多品牌借助 TikTok 平台出海，但商家需注意 TikTok 与抖音生态不同，应因地制宜进行本土化调整，才能更好打入当地市场。

文章聚焦 2025 年 2 月跨境电商的爆品趋势及平台动态。各平台爆品趋势明显，如亚马逊的智能家居设备销量同比增长 30%；Temu 的低价服饰持续热销；Shopee 的东南亚市场手机配件需求旺盛；TikTok Shop 的美妆个护类商品成为爆款。 同时，各大平台积极创新与拓展。亚马逊推出 “AI 选品助手”，使用该工具的卖家平均销售额增长 15% 以上；Temu 在北美市场 “限时秒杀” 活动单日销售额破 1 亿美元；Shopify 与 TikTok 合作推出 “一键购物” 功能提升转化率；TikTok Shop 在印尼市场单月 GMV 突破 5 亿美元。此外，行业政策与物流也有新变化，欧盟新规影响平台定价，全球物流价格 2024 年第一季度同比上涨 15% 以上，部分平台和企业通过升级物流网络、推出新服务应对。还有平台关注环保与可持续发展，eBay 和亚马逊等推出相关计划，推动卖家使用环保包装，迎合超 60% 倾向环保包装商品的消费者需求。

文章分析了 2025 年五大外贸蓝海市场。东南亚因 RCEP 红利、人口红利和电商发展，成为热门市场，重点国家有越南、印尼、泰国，热门品类包括电子产品、家居用品、服装，物流与电商的发展为中小企业提供了切入机会。 非洲作为 “十亿级人口市场”，消费潜力巨大。随着中非合作深入，尼日利亚、肯尼亚、南非等国的建材、家电、日用消费品需求增长，适合有供应链优势的企业布局。 中东地区在推动经济多元化，阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔等国基建项目多，对建材、奢侈品、智能家居等需求大，适合高附加值产品进入。 拉美是全球电商增长最快的地区之一，巴西、墨西哥、智利等国互联网普及率提升，电子产品、美妆、母婴用品等品类热门，电商平台发展迅速，为跨境电商玩家带来机会。 东欧成为制造业转移新目的地，波兰、匈牙利、捷克等国吸引大量外资，对机械设备、汽车零部件、工业材料需求旺盛，适合工业品出口企业。

近日，有卖家爆料，Shopee 印尼计划今年 3 月陆续清退个人店（C 店），要求商家具备合法经营资格。其实去年就有此 “小道消息”，如今旧事重提，部分体量较大且未完成公司主体注册的商家称去年就已收到风声，并提交相关文件进行企业店铺认证。 这一举措并非空穴来风。随着电商行业发展，平台急需完善商家管理体系，而且印尼政府对电商平台监管不断加强，个人店门槛低，易成为逃税漏税的渠道，为应对税务合规要求，平台很可能清退个人店。此前，就有印尼卖家因未依法缴税收到天价罚单并被限制出境。 从平台政策来看，自 2024 年 12 月 4 日起，Shopee 印尼站点卖家注册时可选择企业类型。若政策实施，商家注册和合规成本将增加，还可能面临税务倒查。企业店铺管理更复杂，需完善库存管理、物流仓储体系，配备法务岗位，运营开支也会加大。不过，平台或许会出台激励政策，推动行业走向合规。卖家们应密切关注平台动态，提前做好应对准备。

东盟自由贸易区和《东盟商品贸易协议》推动区域经济一体化，其进出口标准框架对企业意义重大。关税减免方面，成员国间超 90% 商品零关税，分阶段实施，部分敏感商品有例外条款。产品原产地规则规定，产品 45% 原材料或生产工序来自东盟成员国，或完成实质性生产加工可享受优惠，企业需提交原产地证明，还适用累积规则。 在产品标准方面，东盟协调技术性贸易壁垒和卫生与植物检疫措施，统一技术要求，规范认证、标签和包装标准，保障食品安全和生态环境。同时，推行环保标准，对特定行业制定专门规范。 各国还有特殊标准，新加坡注重高端产品认证和知识产权保护；马来西亚有清真认证和电子产品环保要求；泰国对农产品检疫和化妆品、食品补充剂认证严格；越南对纺织品、水产品有出口标准，且对工业产品有本地化要求。这些标准降低贸易成本、促进区域供应链整合，企业需了解并遵循，以更好进入东盟市场。

离岸公司具有保密性高、减免税务、无外汇管制等特点。中国香港、新加坡、美国是常见的离岸公司注册地，各自优势如下： 中国香港：税率低且税制简单，可申请离岸豁免实现零税率；无行业限制，商品进出口大多免税；有诸多优惠政策和补贴；是人民币离岸中心，无外汇管制；注册和维护成本低，利于降低税务成本。 新加坡：企业所得税税率为 17%，还有税收优惠政策；基础设施世界领先；经济稳定，失业率和通货膨胀率低；地处贸易咽喉，便于开展国际贸易；银行安全系数高，网银操作便捷。 美国：国际信誉度和法律地位高，受政府保护；不受外汇管制，汇率波动灵活；能享受多种税收优惠；有助于移民和获取签证；拥有丰富的人才资源。

2025 年春节档，《哪吒之魔童闹海》在东南亚市场掀起热潮，为中国企业出海东南亚带来新机遇。东南亚地区人口结构年轻，网民数量多，电商市场规模增速快，GDP 年均增速超 5%，数字经济规模超 2000 亿美元，且 RCEP 协议实施提供了便利环境。 在制造业，东南亚承接全球产业链转移，中国企业可利用当地劳动力优势建立生产基地。数字经济领域，互联网用户超 4 亿，电商市场潜力大，“哪吒” 热让数字内容产业成为投资热点。新能源产业方面，东南亚国家的碳中和目标为光伏、风电等带来广阔市场，电动汽车产业链布局也迎来机遇。 东南亚各国投资机遇丰富，新加坡在金融、科技等领域优势突出；泰国汽车制造等行业发展良好；越南电子制造等行业前景可观。各国还出台了多种优惠政策吸引外资，如税收减免、土地租金优惠等。中国企业若把握产业升级趋势，深化本地化运营，有望在东南亚实现更大发展。

DNY123 整理了 2025 年 1 月东南亚电商平台数据。1 月，Shopee 除泰国站访问量环比增长 0.52% 外，其他站点均回落，新加坡站降幅最大，达 13.82%；Lazada 除马来西亚站增长 2.59% 外，其余站点下滑，越南站降幅高达 23.70%。 从市场规模看，印尼电商 GMV 2022 年为 590 亿美元，预计 2025 年增至 950 亿美元，2030 年达 2200 - 3600 亿美元；越南 2024 年电商市场预计达 138 亿美元，较 2023 年增长 40% ，Shopee 和 TikTok Shop 的 GMV 分别为 93 亿美元和 38 亿美元；泰国电商市场 2024 年价值 1 万亿泰铢，预计 2030 年达 2 万亿泰铢。 此外，各平台有政策变动。Shopee 菲律宾本土店自 2025 年 1 月 1 日起全站免邮，收取 4.48% 平台运费费率；Lazada 菲律宾跨境店 2025 年 1 月 6 日起启用新促销服务，基础佣金上调 1.12%；TikTok Shop 泰国今年将升级电子收据功能，参与项目卖家数量增加四倍。

近期，多个国家和地区调整进出口关税及税费，对贸易影响广泛。越南 2 月 18 日起停止对快递进口小额商品免征增值税，还对涉华预应力钢绞线征收反倾销税。泰国将对跨国公司征收不低于 15% 的企业税。美国对进口自中国的商品加征 10% 关税 ，并对香兰素、低速载人车辆等多种中国产品征收临时反倾销税。俄罗斯部分地区开征旅游税，IT 企业所得税优惠税率提至 5%。印尼继续对涉华热轧板卷征收反倾销税。喀麦隆取消部分面粉生产增值税。墨西哥对快递进口小额货物征税。印度对多种中国产品征收反倾销税。马来西亚、欧盟、韩国也分别对涉华相关产品征收临时反倾销税或反倾销税。这些关税及税费调整涉及众多行业，中国企业需密切关注，积极应对以降低贸易风险。

2024 年，越南电商领域成绩斐然。据 Metric 数据，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo 这五大电商平台总收入高达 318.9 万亿越南盾（折合 126.2 亿美元），较去年同期强势增长 37.4%，销售商品数量更是同比激增 50.76%，达到 34.2 亿件，彰显出蓬勃的市场活力。 然而，市场 “洗牌” 也同步上演，卖家数量同比下滑 20.25%，至 65 万。Metric 指出，这恰恰折射出竞争白热化，迫使实力欠佳的企业无奈退场。 值得关注的是，平台店铺表现分化明显，Mall 店在 Shopee 和 TikTok Shop 上销售额分别飙升 69.8% 和 181.3%，凸显买家对信誉良好卖家的偏爱，信任成为关键 “消费密码”。 从市场份额来看，Shopee 以 64% 的占比一骑绝尘，TikTok Shop 凭借 29% 紧跟其后，Lazada 占 6%，Tiki 与 Sendo 瓜分剩余 1%，“一超多强” 格局初现。

针对美国市场物流受阻的情况，中国跨境电商卖家可转向以下潜力市场，结合区域特点、物流便利性及增长趋势进行布局：1. 东南亚市场：高增长红利与地理优势核心优势：电商增速快：东南亚电商年增长率超20%，印尼、越南、菲律宾等国家互联网普及率快速提升，年轻人口占比高，消费需求旺盛。政策支持：RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）降低区域内关税，中国商品进入东南亚成本优势明显。物流便利：中欧班列、海运航线密集，且可通过云南、广西陆路口岸直达东南亚，物流时效约5-10天。推荐平台：Shopee：覆盖东南亚六国，本土化运营成熟，适合中小卖家。Lazada：背靠阿里生态，重点布局印尼、泰国等高潜力市场。TikTok Shop：社交电商爆发期，适合快时尚、美妆等品类。策略建议：本地化选品：优先上架穆斯林服饰（印尼）、防晒产品（热带地区）、低价电子配件等。合作海外仓：在马来西亚、新加坡设仓，实现3日内达。2. 欧洲市场：成熟消费与政策红利核心优势：购买力强：德、法、英等国家人均消费水平高，对品质商品接受度高。政策机遇：欧盟增值税（VAT）改革后，合规化门槛提高，淘汰部分低端卖家，为优质中国品牌腾出空间。推荐平

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《TikTok Shop 2024 年运动户外类目报告（东南亚）》显示，2023 年 11 月 - 2024 年 11 月，东南亚运动户外品类市场近一年 GMV 波动增长，各站点平均 GMV 超 1500 万美元，泰国站以 2300 - 2400 万美元领先，新加坡站仅 100 - 110 万美元 ，该品类在多数站点容量较小。从增长趋势看，泰国站、印尼站增长快速且持续，其他站点增速放缓。各站点品类表现不同，如泰国站运动户外品类 GMV 增长平稳，月峰值近 400 万美元，二级细分品类 GMV 价格多在 5 - 10 美元，数量成交集中于 0 - 5 美元；越南站 GMV 峰值 210 万美元，依赖达人明星营销；菲律宾站近期增速放缓，峰值约 216 万美元；马来站排名 Top9，增速较快，GMV 稳定在 200 万美元左右；印尼站增长迅猛，峰值约 300 万美元，8 成以上靠带货视频营销；新加坡站处于起步期，峰值 7.5 万美元。各站点 Top10 店铺门槛普遍较低，产品价格策略各异。2024 年 11 月各站点有不同的 TOP5 热销单品。

《中国企业出海印度尼西亚市场贸易发展白皮书》，旨在为中国企业在印度尼西亚市场的贸易和投资提供全面的市场分析和实用指南。报告详细介绍了印度尼西亚的经济环境、主要产业、交通运输、贸易趋势以及中国与印度尼西亚的双边贸易情况。报告还提供了市场准入指导、贸易促进平台与机构的信息，以及应对贸易纠纷的建议。

Lazada的早鸟价（Early Bird Price, EBP）是平台专为新品设计的限时促销工具，旨在帮助卖家快速提升新品曝光和销量。以下是核心要点解析：一、早鸟价的定义与核心功能适用对象仅限上架60天内且无历史销量的新品。非禁售品类(如美妆、3C、服饰等均可参与)。核心机制限时折扣：需设置至少30%的折扣(部分品类要求更高)。流量倾斜：商品详情页、购物车页、搜索页等位置会显示“Early Bi

根据Lazada平台的政策(截至2025年6月)，早鸟价（Early Bird Price）对参与商品有明确的准入标准，以下是核心要求及注意事项的综合说明：一、商品基础标准新品限定商品必须为上架≤60天的新品，且从未产生过订单(即“冷启动”状态)。部分类目(如3C、服饰)可能缩短至30天，需以卖家后台的品类规则为准。库存要求商品维度库存≥5件，单个SKU库存≥1件。若库存售罄未及时补货，早鸟价标签

2024年泰国消费电子行业分析报告显示，泰国在消费电子产品领域的市场动态显示出显著的变化和发展趋势。总体来看，泰国消费电子行业的营收预计在未来几年内将持续下降，预计到2028年将缩减至61.8十亿美元。尽管如此，智能家居设备在泰国越来越受欢迎，2022年第三季度拥有智能家居设备的泰国人口比例已上升至6.7%，相较于2019年的3.7%有显著增长。此外，截至2023年1月，泰国成年人口中约有98%使用移动电话和智能手机，显示出智能手机在泰国互联网用户中的高普及率。在个人电脑和平板电脑市场，台式电脑和笔记本电脑的营收预计将继续增长，而平板电脑市场则面临下降趋势。智能手机市场在2021年价值接近2820亿泰铢，并预计在2022年继续增长。视听设备市场，特别是电视外围设备，预计在2023年至2028年间将持续增加。总体而言，泰国消费电子市场在数字设备的使用和消费习惯上展现出多样化和不断增长的态势。

本报告聚焦马来西亚的经济、贸易、交通、市场准入等多方面情况。经济上，其 GDP 在 2020 至 2024 年期间有波动，2020 年为 3374.6 亿美元，2021 年达 3738.3 亿美元，2022 年升至 4070.3 亿美元，2023 年降至 3996.5 亿美元，2024 年预计为 4168.4 亿美元，2024 年 5 月失业率为 3.3%。贸易方面，2023 年进出口总额 5783.1 亿美元，出口 3126.9 亿美元，进口 2656.2 亿美元，进口下降 9.8%，出口下降 11.3%。交通基础设施完备，公路 21.1 万公里、铁路 1833 公里，有 6 个国际机场、16 个国内机场，95% 贸易经 22 个港口（7 个主要港口，巴生港最大）海运完成。市场准入有多种查询工具和途径，还有诸多电商平台。营商环境良好，鼓励多行业投资，有 5 大经济特区提供优惠。马来西亚签署 16 个自由贸易协定，在贸易管理和纠纷应对上也有相应措施，并设有中国驻马使领馆经商机构促进双边贸易。