SHEIN

出海网5月13日消息，中美近期达成临时削减关税协议，虽未恢复针对中国电商包裹的 “最低申报价值免税” 政策，但为 Shein 和 Temu 等在线零售商争取到调整业务的宝贵窗口期。 此前，特朗普政府于 5 月 2 日终止 “最低申报价值免税” 政策，该政策曾允许价值低于 800 美元的中国和香港发往美国的网购包裹免征关税，Shein 和 Temu 借此迅速走红美国市场。政策取消后，中国商品面临高达 145% 的关税，严重冲击了它们的低价商业模式，两家企业削减在美广告支出并转向欧洲市场。 此次关税从 145% 临时下调至 30%，贸易专家认为，Shein 和 Temu 会抓住这 90 天缓冲期，通过海运集装箱批量发货补充美国仓储库存，应对未来可能的加税。同时，它们还会根据商品价格，灵活选择直邮或集运模式。目前，Temu 已在调整商业模式，从 “工厂直邮” 转向 “本地卖家销售” 。此外，这一贸易缓和也可能让亚马逊部分第三方卖家在假日购物季前从中国加快订货，但商家参与情况仍不明朗。

出海网5月8日消息，当下，全球电竞玩家数量激增，跨境电商平台 SHEIN 上的消费电子购物热度持续攀升，部分海外市场的消费电子大盘搜索量今年以来上涨高达四成，电竞装备 “全家桶” 掀起购买热潮。 一家来自深圳的电竞游戏装备品牌从中受益，其推出的特色游戏耳机在 SHEIN 上收获诸多好评。该品牌每年投入不少于销售额 10% 的资金用于研发设计，拥有多项专利。借助 SHEIN 平台，该品牌在多个海外市场开展零售业务，抓住 “斋月” 促销、暑假、开学季、年末大促等销售节点，业绩亮眼。 SHEIN 平台不仅具备健全的知识产权保护机制与出海合规赋能体系，还提供多种流量扶持策略、丰富的站内外资源位以及海外红人带货等资源，助力品牌快速触达目标客群，实现从 “产品出海” 到 “品牌全球化” 的升级。随着国际奥委会宣布举办首届电竞奥运会，电竞行业发展将迎来新的高潮。 深圳作为全球消费电子产业的制造大本营，电子信息制造业产值多年稳居内地城市首位。从电子元件加工到如今中高端消费电子产品的制造与研发，“创新” 是其核心竞争力。众多中小品牌商与电子厂借助 SHEIN 跨境平台将产品远销全球。

出海网5月8日消息，受美国关税政策调整影响，跨境电商巨头 Shein 和 Temu 在美国市场遭遇 “滑铁卢”。在因新增关税成本调涨商品售价后，两家平台销售额双双出现两位数下滑。 彭博社基于信用卡与借记卡交易数据分析显示，4 月 25 日至 5 月 1 日期间，Shein 美国销售额较前一周骤降 23%，Temu 销售额也下滑 17%。这一颓势与 3 月及 4 月初形成强烈反差 —— 当时消费者因预期价格上涨，大量囤购厨具、服装等商品，推动平台销售额飙升。 追根溯源，美国特朗普政府上月将中国进口商品关税大幅提升至 145%，并于 5 月 2 日取消单件价值低于 800 美元小额包裹的免税待遇，直接冲击了 Shein、Temu 等依赖低价商品的跨境电商平台。面对成本激增，平台被迫上调售价，但消费者对价格敏感，直接导致购买力下降。

5月6日消息，SensorTower 数据显示，中国快时尚电商平台希音（SHEIN）和 Temu 在美国关税战的影响下，正大幅加大在欧洲的数字广告支出，将目光投向欧洲市场。 这波广告投放重点覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家。数据显示，4 月份 Temu 在英国的广告支出同比增长 20%，在法国更是大幅跃升 115%；希音在法国的广告投入同比增长 45%，在英国则翻倍，增长 100%。 SensorTower 指出，希音和 Temu 在英国加大广告投入后，应用下载量明显上升，希音环比增长 25%，Temu 的下载量则翻倍。然而，尽管广告投放和下载量有所增长，两款应用的日活跃用户数仅小幅上扬，希音在英国的日活跃用户增长了 5%，Temu 增长了 10% 。 此前，美国政府对华商品加征高额关税，对依赖低价策略的 Temu 和希音造成重大影响，两家公司曾在官网发布公告称，将提高价格以应对关税变动。在此背景下，欧洲市场凭借其增长潜力、较高的人均购买力以及尚未白热化的竞争形势，成为了中国电商平台发力的新方向。

时尚电商赛道竞争激烈，Shein以37.1亿美元年营收成为2024年全球时尚电商冠军，超越Nike（11.1亿）、沃尔玛（15亿）等巨头。其成功核心在于“超快时尚”模式：通过小批量试产、快速响应社交媒体趋势，以低价高频上新吸引消费者。过去5年，Shein营收从19亿飙升至482亿美元（总营收），甚至超越Zara、H&M等传统快时尚品牌。但这一模式也面临设计抄袭、环保争议等批评。与此同时，京东（32.6亿）、唯品会（10.2亿）等综合电商凭借全品类和算法推荐稳居前五，显示多元化策略的成功。

随着美国对华小额包裹关税新政临近，快时尚巨头Shein近日悄然上调美国站点商品价格，部分品类涨幅惊人。据彭博社分析，美妆健康类产品均价飙升51%，家居用品涨幅超30%，其中一款10件装厨房毛巾价格暴涨377%；女装涨幅相对温和，约8%。新规取消800美元以下商品免税政策，5月起每件包裹处理费将增至100美元。为应对成本压力，Shein推动供应链转向越南，Temu则推广“半托管”模式提前备货美国仓库。涨价前，3月至4月初两家平台销售额显著反弹，但英国市场暂未跟涨。消费者担忧价格持续攀升，正加紧囤购低价商品。

最新消息显示，越南工贸部计划向包括Temu、Shein在内的多个外国电商平台颁发经营许可证。4月22日，工贸部在胡志明市召开会议，重点讨论了如何推进国内市场发展和刺激消费需求的战略。会上，各部门及企业代表积极提出建议，强调促进产品推广的同时要切实维护消费者权益。越南国内市场监督发展局局长陈友灵指出，工贸部正在审查并准备为多家外国电商平台发放运营许可证。此举旨在扩大消费者的购物选择，但同时也引发了国内企业对竞争加剧的担忧。为了应对这一挑战，陈友灵建议政府应实施一系列刺激生产和经营的政策，如提供优惠贷款和免税政策等，以支持本地企业发展。

随着 5 月 2 日美国小额商品免税政策（de minimis exemption）暂停日期临近，Temu 和 Shein 这两大中国跨境电商巨头在美国应用商店的优势地位正迅速削弱。短短两周内，Temu 的排名从第 3 名骤降至第 85 名，Shein 也从第 7 名滑落至第 80 名，这标志着直接从中国发货的购物模式正面临首次重大市场调整。 市场数据显示，需求并未减少，其他中国应用的崛起就是例证。Temu 和 Shein 排名下降，主要是由于它们削减了此前支撑排名和下载量的广告支出。据路透社报道，4 月初，Temu 在美国的日均广告支出较 3 月下降 31%，Shein 也削减了 19% 。 此前，2016 年美国小额商品免税额度从 200 美元提高到 800 美元，为 Temu、Shein 等电商发展创造了条件，中国卖家的小额商品进口额从 2016 年的 92 亿美元激增至 2023 年的 545 亿美元，占比近 60%。如今，随着免税政策的变化，这两家公司都宣布从 4 月 25 日起涨价，承认超低价格模式难以在新关税环境下持续。

在澳洲生活成本压力下，Shein 2024年当地销售额首破​​12亿澳元​​（+25%），净利润增长42%至1520万澳元，营销支出达2890万澳元（+15%）。然而，美国取消800美元以下包裹免税政策将重创其核心低价模式——美国市场占Shein全球营收25%，尽管3月销售额同比增29%、4月初激增38%，但长期关税压力或致其估值从660亿美元腰斩至300亿。 Shein与Temu在澳迅猛扩张（用户达580万）已迫使Oroton、Mosaic Brands等本土品牌退场，连Wesfarmers集团也因竞争关闭电商平台Catch。当前高通胀环境助推了成本导向型消费，但Shein未来需在价格优势与透明度、品牌信誉间找到平衡，以应对更复杂的全球扩张挑战。

4月24日消息，京东物流联合多方举办SHEIN半托管招商沙龙，与行业共探全球化发展路径。作为SHEIN全球官方认证仓服务商，京东物流将为跨境卖家提供高效的一站式海外仓配解决方案，持续升级全球供应链服务能力，助力中国企业高质量出海。