SHEIN

出海网2月6日消息，根据欧睿国际最新数据，2025年Shein在美国市场的服装销售额下降4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，为2021年以来首次下滑，主要受关税政策、免税规则取消及可持续消费趋势影响。然而，Shein在欧洲主要市场实现显著增长：英国增4.2%、法国增26.7%、德国增31%、意大利增19.7%、西班牙增26.6%。同时，巴西市场表现尤为突出，2021至2025年间销售额增长超698%，远高于美国的131%。截至2025年，Shein在英、法、德、意、西、巴西六国的总销售额（约65亿美元）已超越美国（约59亿美元），新兴市场凭借价格竞争力、宽松监管及本地化投资正成为其全球扩张的关键动力。

出海网2月6日消息，法国中小企业部长塞尔日·帕潘2月6日公开表示，法国将对快时尚平台Shein进行为期一年的抵制，指责其商业模式对本土实体零售商构成不公平竞争。帕潘指出，实体店需对销售产品承担法律责任，而Shein等在线平台却缺乏同等监管，此举破坏了市场公平。此前，法国政府曾因Shein平台出售类似儿童性玩偶要求暂停其运营三个月，但被法院驳回，目前政府已提起上诉。帕潘称此类违规行为具有“系统性”，并支持议员推动新法案，允许政府在无司法批准下直接暂停平台运营。为遏制Shein增长，法国将于3月1日起对低价进口商品征收2欧元税费，欧盟也将同步实施3欧元关税。

出海网2月6日消息，SHEIN在巴西的本地制造计划推进受阻，据路透社报道，其巴西供应链中多家前制造商及行业官员证实，当地产量未达预期目标。SHEIN在声明中承认计划进展缓慢，未来将转向有选择地与“最有能力的工厂”合作。2023年4月，SHEIN曾承诺在巴西投入1.5亿美元，带动2000家本地制造商及10万就业岗位，并计划到2026年使85%在售产品本地化。然而，巴西制造业难以承接SHEIN的“极致低价+快反”模式：成本不匹配导致利润空间被压缩至“做一单亏一单”；当地劳动法规限制生产灵活性；缺乏中国华南地区密集的产业集群支持。合作工厂反映，SHEIN要求降价高达30%，且频繁调整订单量与交付周期，导致中小厂商面临现金流危机。此次受挫表明，跨境企业需重构本地化供应链生态，而非简单复制原有模式。

出海网2月5日消息，快时尚巨头Shein在巴西的本地化制造计划遭遇严重挫折。据路透社报道，2023年Shein高调宣布投资1.5亿美元，目标与2000家巴西工厂合作并创造10万个就业岗位，但如今仅剩一家确认合作的工厂仍在生产。这一困境源于其中国模式与巴西本地环境的冲突：工厂主反映Shein要求大幅降价（部分商品降价30%）并缩短交货周期，而巴西物流效率低、劳动法规严格、税收高昂，导致成本难以匹配。此外，巴西政府对50美元以下进口商品加征20%关税，进一步削弱了Shein的低价优势。尽管Shein调整策略转向“有选择性地合作”，但本土化进程仍远未达预期，成为中企出海本地化适配的典型案例。

出海网消息，据外媒报道，Shein在收到德国环境援助组织（DUH）的正式警告后，已签署一份停止侵权声明，承诺今后不再在缺乏具体措施说明的情况下宣传“到2050年实现气候中和”等气候承诺。DUH指出，Shein此前在广告中提出相关目标，却未说明实现路径，而其2024年的碳排放量反而同比上升了23%。根据协议，Shein今后若继续使用类似表述，必须配合明确、可核查的减排措施。与此同时，DUH还就“Shein”使用“环保”“环境友好”等宣传用语启动了进一步的法律行动，质疑其真实性和合规性。

出海网2月3日消息，拼多多旗下跨境电商平台TEMU已暂停面向土耳其的跨境销售业务，目前平台仅保留本地卖家及境内发货的商品，业务模式正转向本地电商。与此同时，另一家中国跨境电商SHEIN也因当地法规变更，宣布暂时停止在土耳其的销售活动，具体恢复时间尚未确定。此次调整意味着两家平台均基于土耳其市场合规与运营环境的变动，暂缓其跨境业务布局。

出海网消息，SHEIN在2025年持续推进其evoluSHEIN可持续发展计划，在环境认证与循环物流方面取得显著进展。公司在中国有六个物流园区获得ISO 14001环境管理体系和ISO 45001职业健康安全管理体系认证，由SGS进行审计。在废弃物管理方面，新增八个设施获得TÜV莱茵“零填埋”认证，使认证设施总数达15个，通过内部可重复使用袋替代纸箱、优化包装材料等措施，累计减少约932吨一次性废弃物。在水和卫生管理方面，采用联合国全球契约的WASH4WORK框架对29个国际站点进行审计，确保饮用水、卫生设施和清洁用品的合规供应。

出海网1月28日消息，欧洲联盟执行委员会一位高级官员表示，针对中国快时尚电商平台 Shein 在其平台上销售非法商品的情况，欧盟可能根据《数位服务法》（Digital Services Act）启动正式调查，但目前不太可能就此下令暂停 Shein 网站运营。监管关注源自去年 11 月在法国发现包括儿童性玩具等可能违法商品的销售情况，这引发了委员会对该平台在欧盟 27 个成员国消费者安全风险的担忧。欧盟已要求 Shein 提交相关措施的细节与文件，以说明其如何应对违规商品问题。尽管监管机构正在加快评估进程，但尚未证实存在普遍违规行为，因此暂时不会采取临时禁令。倘若最终认定 Shein 违反规定，该公司可能面临高达全球营收 6% 的罚款。

出海网1月27日消息，在法国参议院听证会上，Shein对外关系总监Quentin Ruffat与BHV百货CEO Frédéric Merlin共同为该平台辩护，强调其并非快时尚而是按需生产模式，并称入驻BHV后每日为商场带来至少5000客流量，30%的Shein消费者会同时在其他楼层购物。针对逃税指控，Shein称严格遵守欧盟150欧元以下包裹免税政策；关于供应链，其表示95%供应商经独立审核且与法国知名品牌共享工厂。BHV方面指出，尽管SMCP等高端品牌因Shein撤离，但Shein的入驻实验成功激活了衰落的城镇商业中心，未来将在其他百货继续开设新店。此次听证会旨在回应法国《快时尚法案》立法关切，Shein呼吁各方合作制定可持续行业路线图而非对立。

出海网1月16日消息，近期SHEIN平台向大批卖家发出通知，宣布上线所得税结算服务，将代卖家向税务机关支付与出口货物收入对应的所得税税款，并在后续回款中结算。根据平台说明，此举旨在简化税务流程，启用后卖家在平台的出口销售收入将由平台统一向税局申报并缴纳所得税，卖家无需重复报送。如卖家希望自行申报，可通过后续开放的“收入查询”工具登记，否则平台将依规向税务机关报送卖家销售收入等信息。有卖家透露，该服务目前主要面向全托管账户，代扣比例等具体细则尚未明确，平台客服回应仍较为笼统。此次SHEIN推行代扣所得税，被视为跨境电商平台税务合规化的重要一步，此前亚马逊墨西哥站也已明确自2026年起将代扣增值税和所得税。

出海网1月15日消息，超快时尚巨头Shein将出席欧洲议会于1月27日举行的听证会，讨论该公司的商业行为。Shein大欧洲商业诚信团队负责人朱一楠将代表公司出席，此前欧洲议会内部市场委员会多次尝试邀请该公司参与听证未果。政策制定者主要关注Shein大量廉价包裹涌入欧洲市场、涉嫌违反欧盟法律以及对环境造成的影响，尤其此前该公司在法国被发现出售类似儿童的性玩偶。委员会主席安娜·卡瓦齐尼表示，鉴于Shein最近的丑闻，欧洲议会议员有权密切审查欧盟委员会的执法工作及主要在线市场行为。Shein方面表示期待就确保客户在线安全和保护等行业挑战与委员会成员进行建设性交流。

出海网1月8日消息，跨境电商巨头Shein 7日证实，已重新在法国网站上销售第三方卖家商品，此前巴黎司法法院驳回了法国政府封禁其网站的申请。Shein表示，经过全面审查后逐步恢复部分商品上架，仅限经验丰富的第三方卖家。法院要求其在建立年龄过滤机制前不得销售部分成人产品。11月起，Shein法国平台仅销售自有低价服装，新年之际重新开放第三方卖家并恢复多类自营商品，包括珠宝、家居用品等，玩具类目仅限知名品牌。Shein强调采取渐进方式确保合规与消费者安全，但未公布全面恢复运营时间。

出海网1月8日消息，SHEIN在巴西的快闪店策略成效显著，截至2025年底已在8个城市开设12家店，吸引超10万顾客、售出超15万件商品，其中12月在贝洛奥里藏特的活动单周客流突破1.5万人，创历史新高。品牌通过深度区域化运营——结合本地文化设计场景、推动社会合作项目，并借力Cajuni等本土品牌提升销量，成功强化了用户线下体验与线上复购的链接。与此同时，SHEIN正加快海外实体布局，去年11月已在法国联手当地百货开设首批永久门店，标志着其从线上向线下融合的战略进入新阶段。

出海网1月8日消息，日本《消费品安全法》等法规修订版已于2025年12月25日生效，要求所有销往日本的管控商品（如电器、玩具等）必须指定日本国内管理人（日代）并完成官方备案。SHEIN平台明确要求卖家在2026年1月31日前完成合规资质上传，逾期未备案商品将直接下架禁售。平台已默认由其日本公司作为特定进口商协助申报，但卖家仍需确保产品具备PSC认证、检测报告等资质。此次新规覆盖新品及存量商品，未合规卖家可能面临法律风险与市场损失。

出海网1月7日消息，随着北半球消费者从2-3月起为春夏户外活动做准备，跨境电商迎来露营远足品类备货关键期。SHEIN平台数据显示，一款覆盖户外、露营、沙滩等多场景的便携沙发在2025年末旺季销量环比增长超100%，评分达4.72分，反映轻量化、便携化装备需求激增。建议卖家聚焦“轻量化+多功能+易搭配”方向，重点布局帐篷天幕、折叠桌椅、露营灯等品类，把握3月起的销售高峰。

出海网1月6日消息，德国市场调查显示，每20个网购订单中就有1个来自Temu或Shein平台。值得注意的是，四分之三的受访者拒绝透露购买这些平台产品的原因，但当被直接问及时，四分之一的消费者承认在经济上依赖这些折扣平台。调查还发现，40%的受访者根本不相信这些平台的产品质量，而略超过一半的受访者更倾向于相信自己的判断。此外，三分之一的受访者表示会刻意利用退货政策来测试产品，反映出消费者对低价平台既依赖又谨慎的复杂心态。

出海网1月6日消息，跨境电商平台SHEIN上一款“奢华水钻手机挂绳”在2025年12月创下近万单销量，2026年1月销量持续攀升，目前已突破2000单。买手分析指出，该产品凭借实用设计（防丢失、多场景携带）和个性化选择（多颜色、多款式）精准切中年轻用户需求，结合真人晒单评论强化购买信心。 针对春季及情人节、复活节等节日节点，SHEIN建议手机配件卖家重点关注户外便携、节日主题（如爱心、蝴蝶结元素）和功能集成类产品，通过小批量测试快速捕捉流量爆发点，及时根据用户反馈优化产品细节，抢占2026年节日消费市场。

出海网12月31日消息，2026年第一季度灯饰品类迎来节日消费高峰，新年、情人节、返校季等节点成为流量爆点。Z世代“轻改造”需求推动氛围灯饰销量增长，黑五网一期间户外灯、太阳能灯表现突出。SHEIN买手建议聚焦三大方向：一是提前备货春季新品和节日主题灯饰（如爱心灯带、浪漫氛围灯）；二是结合智能调光、声控等技术打造差异化产品；三是优化物流与包装，提升本地化备货竞争力。平台热推品类包括LED灯带、太阳能灯、露营灯、路径灯等，卖家可通过后台“机会商品中心”精准抓取趋势品，快速抢占市场。

出海网12月30日消息，尼尔森 IQ 为希腊零售商业协会（SELPE）开展的调查显示，希腊电商市场对欧盟外平台依赖显著。高达85%的网购消费者在过去一年内曾通过欧盟外电商平台购物，占希腊全体消费者的八成。其中，Temu 与 Shein 认知度与用户黏性突出，各有约三成用户每月至少下单一次，低价是吸引消费的首要因素。调研还显示，使用亚洲平台的希腊用户日均上网时长更长，且其在欧盟外平台年人均支出达244欧元，占个人网购总支出的45%。

出海网12月30日消息，SHEIN半托管美国站点推出“爆单计划”，站内外亿级曝光加持，助力销售持续飙升！ 超级新品活动：12月参与商品销量平均提升450%+！如圣诞地垫销售额环比+79倍、销量环比+148倍；方头膝高靴销售额环比+65倍、销量环比+52倍；香水销售额环比+39倍、销量环比+29倍。 超级爆品活动：12月参与商品销量平均提升762%+！如慵懒风膝高靴销售额环比+66倍、销量环比+68倍；唇釉套装销售额环比+47倍、销量环比+52倍；姜饼地垫销售额环比+20倍、销量环比+40倍。 一月热销品类涵盖：健身装备（瑜伽垫、哑铃等）、家居焕新（四件套、香薰机等）、浪漫礼物（情侣手链、永生花等）、约会穿搭（情侣卫衣、甜美连衣裙等），更有首页资源位、商品加权、会场流量等权益加持！ 一月热招活动（爆品/新品活动）已开放报名，不同活动有明确报名时间、活动周期及参与门槛（如“US超级爆品1期 冬季家居”报名时间2025-12-26~2026-01-05，活动时间2026-01-06~2026-01-25）。 立即登录【卖家后台】-【营销活动】模块报名，抢占流量红利，冲刺爆单！

出海网12月29日消息，法国海关总署近日公布对中国电商平台Shein的专项检查结果，在抽查巴黎戴高乐机场抵达的320,474个包裹、检验超50万件商品后，发现25%的非纺织品不符合欧盟法规。主要违规行为包括销售假冒商品、化妆品标签信息不全、电子产品缺少技术文件以及玩具不符合安全标准。法国海关指出，纺织品违规率相对较低，与Shein在检查前关闭第三方卖家平台、仅销售自有品牌产品的调整有关。此次检查源于上月该平台被曝出售"儿童外形成人玩偶"及以"户外露营斧"等名义销售A类管制武器引发的争议。尽管法国政府曾提起诉讼要求暂停Shein运营三个月，但该请求已于12月19日被法院驳回。

出海网12月26日消息，中国快时尚品牌Shein在巴黎市中心开设的首家实体店已成为当地居民圣诞购物新热点，该店占据巴黎老佛爷百货BHV顶层近半面积，店内66.99欧元皮夹克及78.99欧元羽绒服等低价商品吸引数百名顾客选购，试衣间前排起长队。尽管开业初期遭遇法国时尚界及部分社会团体抗议，但店铺运营未受影响并正计划扩建。与此同时，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下Labubu玩偶在法国圣诞市场持续走热，多家主流媒体刊登购买指南，TikTok平台相关装饰视频推动其成为圣诞树热门装饰品。

出海网12月25日消息，跨境电商平台SHEIN位于广东肇庆的湾区西部智慧产业园近日正式竣工交付，该项目总投资35亿元，总建筑面积超60万平方米，集智能分拣中心、订单分拨中心等功能于一体，规划建设14栋双层物流仓库。园区将全面铺设屋顶光伏板，装机容量超24兆瓦，预计年减碳量超万吨。项目投产后预计年服务贸易出口额达35亿元，创造就业岗位2-3万个。该产业园是SHEIN在粤港澳大湾区百亿级智慧供应链布局的关键一环，将与广州、佛山、江门等地的供应链项目协同运作，共同推动时尚产业数智化升级。目前SHEIN在大湾区已启动多个供应链项目，其中广州增城项目总投资百亿元，全部达产后年出口额预计超千亿元。

出海网12月23日消息，法国政府已确认将对巴黎司法法院的裁决提出上诉，继续寻求暂停Shein平台运营三个月。此前法院于12月19日驳回了政府要求暂时关闭或限制Shein的请求，但命令该平台必须引入年龄验证机制来销售色情产品，不遵守规定将面临每次违规最高1万欧元（约合11732美元）的临时罚款，处罚期最长可达12个月。法国政府表示，鉴于Shein的运营模式存在系统性风险，将在未来几天内提出上诉，并继续密切监控网络平台。与此同时，法国在欧盟层面的监管措施也在推进，已成功修改价值低于150欧元的包裹关税豁免政策，该政策将于2026年生效；并与欧盟成员国达成协议，对价值低于150欧元的包裹征收每件3欧元的统一关税，预计最迟于2026年7月1日实施。法国表示将继续与欧洲伙伴合作，敦促欧盟委员会采取进一步措施保护未成年人、消费者和贸易商。

出海网消息，菲律宾警方12月20日通报，当局于12月18日下午突击搜查帕拉纳克市San Dionisio区一商业大楼，成功捣毁一处非法贸易窝点，查获价值约520万比索的假冒中国品牌SHEIN商品，并现场逮捕七名菲律宾籍嫌疑人。此次行动由菲国警刑事调查与侦查组–专项任务与监控部门与贸易工业部代表联合实施"买卖诱捕"行动，共缴获386捆假冒SHEIN产品及涉案现金与物品。菲律宾代理总警长纳塔特兹表示，此次行动体现了警方保护公众与合法商家的决心，强调将持续打击假冒商品与网络犯罪，践行"新菲律宾–新警方"服务理念，提供快速、诚信、有效的警务服务。目前七名嫌疑人已被警方拘留，相关法律程序正在推进中。

出海网12月22日消息，法国巴黎司法法院近日作出裁决，驳回法国政府要求暂停Shein在法运营网站三个月的申请。法院认为，尽管在Shein平台上发现的武器、违禁药物和儿童性玩偶等非法商品严重损害公共秩序，但违规行为属零星个案且平台已主动下架相关商品，停业处罚与违规程度不成比例。不过，法院同时向Shein发出禁令，要求其在未实施年龄验证措施前不得销售可能涉及色情内容的成人性用品。政府要求暂停Shein第三方卖家市场的请求未获批准。Shein律师表示平台将逐步而非全面重新开放，并承认在建立有效年龄过滤机制方面存在技术困难。此前，欧盟已计划于2026年7月起对低价进口包裹征收3欧元关税，以应对Shein等电商平台的小件包裹激增问题。

出海网12月18日消息，美国共和党参议员汤姆·科顿近日致信司法部，要求对跨境电商平台TEMU和SHEIN在美国的仓库采取突击检查、查扣和刑事调查等措施。科顿在信函中指控这两家中国平台存在"工业规模的知识产权盗窃和假冒商品销售"，并引用美国信息技术与创新基金会（ITIF）的调查报告称，在TEMU、SHEIN和速卖通上购买的51件商品中，有24件可能为假冒产品。科顿特别指出，特朗普政府取消最低豁免政策后，TEMU和SHEIN将大量商品存储于美国仓库，这为执法部门提供了"绝佳行动契机"。此举引发对美国海外仓运营环境的担忧，若提议落地可能造成货物滞留、发货延误等连锁反应。目前该要求尚属政治施压阶段，实际执行可能性仍有待观察。

出海网12月17日消息，根据牛津经济研究院为Retail-News.de进行的研究，快时尚电商平台Shein在2023年为德国经济贡献约3.53亿欧元，创造1490个就业岗位。其中1.97亿欧元来自Shein的直接经济活动，另有1.56亿欧元通过服务商、供应商和间接消费支出产生。数据显示，Shein对德国企业服务（占就业26%）、物流（18%）和零售（17%）三大领域拉动最为明显。尽管Shein在德国没有大规模实体业务，但通过与本地企业的合作实现了显著的经济影响力。

出海网12月17日消息，根据德国NIM研究机构最新调查，半数德国消费者曾在Temu、Shein等中国电商平台购物，奥地利该比例为44%。约30%的消费者表示在这些平台有过购买失误经历，年轻人和低收入群体尤其容易因平台上的游戏和转盘折扣等促销手段而超支。尽管存在这些问题，大多数受访者反对直接封禁这些平台，但德国和奥地利分别有43%和55%的消费者支持对中国电商平台加征额外关税和税费。

出海网12月15日消息，全球快时尚零售商SHEIN本周在巴西贝洛奥里藏特的Savassi购物中心开设了第二家快闪店，这是该品牌自2023年7月首次入驻后时隔近两年再次布局该市。门店开业后客流密集，免费门票在首发一小时内迅速售罄，预计整个运营期将接待超过1.5万名访客，较上一届增长三倍。此次快闪店汇集约1.2万件SHEIN旗下品牌商品，涵盖DAZY、MUSERA、MISSGUIDED等系列，运营时间延长至5天。产品线包括职业装、休闲服、运动装备及日常服饰，特别推出与巴西设计师合作的Cajuni系列，覆盖女装（含大码和健身系列）、男装、童装、婴儿用品以及宠物配件等品类。SHEIN巴西市场负责人Rodrigo Eimori表示，扩大的空间结构反映了当地用户的高接受度，快闪店为米纳斯吉拉斯州消费者打造了融合多元风格的购物体验。这是SHEIN2025年在巴西的第四家快闪店，此前已在萨尔瓦多、戈亚尼亚和阿雷格里港落地，品牌在巴西累计已开设12家快闪门店。

出海网12月15日消息，根据Originality.ai于2025年10月发布的研究报告，主流电商平台Temu和Shein上人工智能生成的商品评论数量呈现爆发式增长。数据显示，Temu平台在2022年至2025年间AI生成评论占比从0.75%飙升至10.90%，增幅达1361%；Shein平台在2018年至2024年间从0.6%增长至9.93%，增幅达1569%。这种增长趋势与ChatGPT等生成式AI工具在2023年后的普及密切相关。研究指出，AI生成内容会使消费者信任度降低近50%，购买意愿下降14%。与依赖人工撰写评论的eBay、Myntra等平台相比，Temu和Shein的高AI评论率反映出平台在评论验证机制上的不足。随着监管压力增大，Temu在2025年面临多项诉讼，并因违反《消费者信息披露法》被处以200万美元罚款，凸显了电商平台在内容真实性管理方面面临的挑战。

出海网12月12日消息，根据法国消费者应用程序Joko对约100万用户的银行交易样本分析，Shein在法国的销售额自暂停第三方卖家商品后出现显著下滑。数据显示，Shein的11月销售额较10月下降约45%，其中11月6日单日销售额较前一天暴跌38%。在11月21日至12月1日的“黑五”销售期内，Shein在法国时尚品类的排名从去年的第一降至第九，二手平台Vinted位列榜首。此次销售波动与Shein在10月31日发现疑似违法商品并于11月5日暂停第三方卖家商品的时间点高度关联。截至目前，Shein尚未就相关销售数据变化做出正面回应。

出海网12月11日消息，SHEIN近日在波兰下西里西亚省弗罗茨瓦夫县正式启用新的电商物流中心，该中心占地74万平方米，采用机器人拣选、自动分拣线等高度自动化运营系统，成为SHEIN在欧盟地区的主要物流枢纽。全面投入运营后，该中心预计将为当地创造5000个就业岗位，使SHEIN成为该地区最大雇主之一。新物流中心不仅服务于SHEIN自有物流需求，还将为平台上的波兰及欧洲卖家提供订单履约支持，帮助其以更具竞争力的物流成本触达消费者。SHEIN自2022年在波兰启动物流业务以来，已累计创造超过3000个工作岗位，并与当地170余家中小企业建立合作关系。该中心预计2025年底实现全面运营，将进一步提升SHEIN在欧洲超1亿消费者的配送速度与服务质量。

出海网12月9日消息，全球时尚零售商Shein于12月10日在巴西贝洛奥里藏特的帕蒂奥萨瓦西购物中心开设全新快闪店，店内陈列约1.2万件此前仅在线销售的自有品牌商品，预计五天内接待客流将超过1.5万人次，为去年同城首店的三倍。此次是Shein2025年在巴西设立的第四家快闪店，也是全国第12家，门店以米纳斯吉拉斯州植物与咖啡元素为设计灵感，划分多主题区域并配备试衣间与导购服务。活动期间全场商品享受10%折扣，满399雷亚尔可获20%优惠及赠品，同时线上平台同步推出同等力度促销。此外，门店还联动巴西邮政“圣诞老爹”公益项目，鼓励消费者认领弱势群体心愿卡，强化本地社会责任联结。

出海网12月8日消息，法国巴黎法院近日作出裁决，要求Shein对其电商平台实施年龄验证、内容过滤等管控措施，但放弃了此前要求的全面暂停运营三个月的处罚。此前Shein因销售儿童性玩偶和违禁武器被法国政府起诉，并于11月5日主动关闭了第三方卖家平台。法院认为，若Shein能证明已有效制止非法销售，关停处罚可能“不成比例”。目前Shein品牌自营网站仍可正常访问，该裁决也体现了欧盟《数字服务法》框架下对电商平台合规责任的强化趋势。与此同时，美国德克萨斯州也宣布对Shein涉嫌销售危险商品展开调查。

出海网12月3日消息，德国零售联合会（HDE）数据显示，Shein与Temu在德国合计销售额达33亿欧元，占据德国924亿欧元电商市场的3%-4%，五分之一德国消费者计划圣诞前在两平台购物。尽管欧洲四国调查显示两家平台70%产品不符欧盟安全标准、25%属危险品，但消费热度不减。HDE呼吁2028年取消150欧元以下进口商品免税政策以规范市场，德国电商市场今年预计增长4%。

出海网12月1日消息，Shein爱尔兰子公司最新财务报告显示，2024年营收总额超210亿欧元，其中面向美国市场的Infinite Fashion Ecommerce公司营收达115.3亿欧元，同比增长30%，税后利润7310万欧元，雇佣员工972名；专注欧洲市场的Infinite Styles Ecommerce公司营收98亿欧元，增长29%，税后利润1.376亿欧元，员工人数从158人增至254人。欧盟委员会近期援引《数字服务法》要求Shein提供更多信息，指出其平台可能对欧盟消费者构成系统性风险，此前法国监管部门发现该平台销售儿童性玩偶等违禁商品。美国立法者也批评其数据收集和供应链劳工权益问题，Shein否认使用强迫劳动。

出海网11月25日消息，法国贸易部长维罗尼克·卢瓦吉正式向欧盟司法专员提出建议，要求欧盟赋予更强硬的监管权力，允许将不遵守欧盟法规的电商平台（特别是 Shein 和 Temu）下架，提案内容包括对这些超低价、涉嫌违规的中国平台实施最长为两年的欧盟范围运营禁令。法方指出，这些平台销售大量低价商品，存在潜在侵权、不公平竞争甚至安全隐患，若仅依赖现有成员国逐一处罚难以产生实质震慑。她强调，这一做法“必要且紧迫”，有助于保护欧洲本地零售业和消费者安全。与此同时，法国还在推动新的立法，对 Shein 和 Temu 实施广告禁令、环境税和更严格产品抽检制度，以遏制其快速扩张与监管缺失。

出海网11月25日消息，法国政界掀起抵制Shein浪潮，83名跨党派议员联名发表声明，呼吁政府全面禁止该快时尚品牌在法国运营。议员们指责Shein以"体面外衣掩盖破坏环境、损害就业和消费者健康的真相"，并批评其存在"不正当竞争"和倾销"有毒产品"行为。法国国民议会可持续发展委员会已传唤Shein高管出席12月2日的听证会要求解释经营行为，而原定11月26日的听证会因Shein方面称需同时出席法庭听证会而推迟。与此同时，巴黎司法法院正审理Shein涉嫌销售儿童性玩偶和A类武器案件，可能裁决暂停其在法运营。今年Shein已在法国累计被罚1.91亿欧元，涉及虚假宣传、数据收集违规等多起案件，但其巴黎BHV百货门店仍于11月初开业，引发持续争议。

出海网11月21日消息，美国国会近日正式致函全球快时尚巨头Shein，要求其就平台可能销售"外观似幼童的成人玩偶"一事作出解释。立法者指出，这类产品无疑会助长儿童虐待与剥削行为，并特别质疑Shein在今年发布的社会影响和可持续发展报告中明确禁止销售鼓励儿童剥削的产品，却仍出现此类商品的事实。对此Shein回应称已对涉事第三方卖家采取严厉制裁，并全面禁止所有成人玩偶产品销售，但美国议员认为这一解释并不充分，要求其在12月20日前提交包括商品是否曾售予美国消费者、审核机制具体运作方式等详细材料。此前法国消费者保护机构已将该类玩偶定义为"达到唤起儿童色情内容的程度"，并警告或将Shein驱逐出市场。

出海网11月20日消息，根据Semrush数据，Shein在澳大利亚服装与时尚网站流量排名中跃居第二，10月总访问量达938万次，仅次于Myer的1151万次，The Iconic和David Jones分别以899万次和658万次位列第三、第四。年度同比数据显示David Jones流量上升82.48%，The Iconic增58.65%，Shein增56.85%，Myer增31.39%。在美国取消低价包裹免税政策后，Shein将更多资源转向澳大利亚市场，Sensor Tower指出其2025年6月季度广告支出增长约50%，而Temu增长约20%，两者在Meta、Google等平台的大量投放推高了本地广告成本。Lululemon、Universal Store、Dissh、Meshki等品牌也呈现215%-466%的高位增长。观察人士指出国际平台在价格和营销上的优势加剧了市场公平性、税收规则与供应链合规性关注，本地零售商需在广告成本上升和流量倾斜中寻找差异化与盈利平衡点。

出海网11月20日消息，法国12个行业协会和100家零售连锁店联合对快时尚平台Shein提起具有里程碑意义的集体诉讼，指控其涉嫌不正当竞争行为。该诉讼由法国商业联盟主席贝尔纳·谢尔基宣布，参与品牌包括Promod、Besson、Monoprix、U合作社和Grain de Malice等，代表近百个法国本土品牌。诉讼指控Shein自进入法国市场以来存在误导性广告、产品不合规、假冒伪劣及严重侵犯个人数据保护等行为，称其"对法国零售业生存构成系统性威胁"。案件将于1月12日在艾克斯-普罗旺斯商业法庭举行听证会，由曾担任奥利甘品牌清算人的文森特·德·卡里埃发起。原告方指控Shein每日向法国涌入200万件商品，三年内增长四倍，近期海关检查显示80%的Shein包裹不符合规定。该平台此前已因误导性商业行为、违反产品合规及安全义务和个人数据保护法规被处以1.9亿欧元罚款。原告寻求赔偿过去五年损失，并可能要求最高达非法获利五倍的民事罚款。

出海网11月19日消息，根据Semrush数据，Shein在10月澳大利亚服装时尚网站流量达938万次，跃居第二位，仅次于Myer的1151万次。受美国取消低价包裹免税政策影响，Shein加大澳洲市场布局，2025年6月季度广告支出增长50%，其流量同比上升56.85%。与此同时，Kookai、Meshki等澳大利亚本土及区域品牌流量同比增幅超450%。Temu与Shein的大量广告投放推高了当地营销成本，本地品牌需在激烈竞争中保持差异化与盈利能力。

出海网11月18日消息，据外媒报道，预计到2026年，亚马逊、Temu和Shein将占据澳大利亚在线零售市场超三分之一的份额。分析师报告显示，这三家国际零售商在澳本地销售额预计将超180亿澳元，占市场份额的36%。全球巨头间的价格战吸引了注重成本的消费者，成为推动这一趋势的主要动力。澳大利亚证券交易所上市电商平台Kogan的创始人兼首席执行官拉斯兰·科根表示，由于缺乏资源在配送速度竞赛中匹敌亚马逊，也无制造能力在50澳元以下商品领域与Temu竞争，公司已转向细分市场发展。这一变化加大了本土数字电商平台的生存压力，它们需要专注细分领域或扩大规模才能立足。

出海网11月17日消息，SHEIN宣布推迟在法国开设五家新特许经营店的计划，原定位于第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日老佛爷百货的门店将暂缓开业。此次调整源于上周在巴黎BHV Marais百货开设的首家门店出现店内价格高于线上价格的情况，引发顾客不满。该公司表示正在重新评估策略，目前尚未确定新的开业日期。SHEIN在法国的实体扩张采用与当地大型百货公司SGM合作的模式，此次推迟决定显示其正针对线下定价策略进行优化调整。

出海网11月12日消息，时尚电商平台Shein与科技电商Newegg宣布在美国站达成合作，Newegg官方店正式进驻Shein平台并上线超1000款科技产品，涵盖游戏笔记本、超薄本、耳机及PC组件等品类。双方以"时尚×科技"为切入点，Newegg负责提供PC组件与电竞周边产品及专业选品能力，Shein则面向其庞大的时尚用户群进行流量分发和场景化展示。该合作基于Euromonitor 2025年研究显示38%的在线女性消费者每周参与游戏的市场趋势，旨在满足对设备外观与性能同样重视的消费需求，特别是女性玩家群体。Newegg指出店铺将为消费者提供将游戏设备纳入个人风格搭配的新途径，Shein则表示这是其将生活方式商品矩阵延伸至科技类目的重要步骤。双方计划根据季节性需求和用户反馈定期更新商品组合，进一步拓展在年轻消费群体中的市场触达能力。

出海网11月10日消息，Shein正在巴西加速电商平台业务扩张，目前合作工厂已达300家，平台卖家数量突破3万人。巴西区总经理费利佩·费斯特勒表示，公司计划2025年在巴西开设多达五家临时快闪店，并将佣金收费区域从四个州扩展至九个州，对展示库存并完成交易的卖家按产品价格收取16%的佣金。扩张将覆盖圣卡塔琳娜州、南里奥格兰德州、圣埃斯皮里图州、戈亚斯州和巴西利亚联邦区等新区域，与此前已覆盖的圣保罗州、里约热内卢州、米纳斯吉拉斯州和巴拉那州形成全国性网络。费斯特勒称巴西市场的增长远超预期，进入第三年卖家数已达3万，预计年底将增至4-5万人。同时Shein正等待科特米纳斯司法重组完成以推进与本土供应商合作，计划加剧与Renner及Riachuelo等巴西本土零售连锁的竞争。

出海网消息，法国政府于11月9日宣布解除对电商平台Shein的销售禁令，此前因涉嫌销售非法商品而引发的监管危机暂告缓解。政府声明称已成功促使Shein下架所有违规产品，平台目前未发现儿童色情制品、刺杀武器或违禁药品等非法商品。但针对该公司的法律诉讼仍将继续，法国当局表示将持续密切监控其运营。此次风波源于Shein被曝光销售儿童造型性玩偶，引发社会强烈抗议，平台随后对涉事卖家进行处罚并全面禁止此类商品销售。法国外交部长巴罗特同步呼吁欧盟委员会对该品牌采取制裁措施，强调"调查必须辅以相应惩罚"。值得注意的是，Shein巴黎首家实体店于本周在争议中开业，遭遇超12万人签署反对请愿书，同时欧盟消费者监管机构正对其营销行为涉嫌违反欧盟消费者法展开调查。

出海网11月7日消息，快时尚电商平台 SHEIN 尽管面临美国关税障碍与全球贸易环境不确定性，但据知情人士透露，公司预计其 2025 年净利润将达到约 20 亿美元，远高于 2024 年约 11 亿美元的净利润水平。

出海网11月7日消息，奥地利贸易协会援引全球2000及上奥地利州劳工协会的检测结果指出，Temu和Shein产品中被检出含有危险化学物质，该协会呼吁建立国家层面的平台责任机制以规范商品合规标注。数据显示2024年有4.6亿件小微包裹几乎未经检查流入欧盟，其中95%的Temu儿童玩具存在安全隐患。目前Temu以3.41亿欧元销售额在奥地利市场排名第四，Shein以2.17亿欧元位列第七，半数奥地利居民曾至少一次通过中国电商平台购物。

出海网11月7日消息，根据德国贸易协会数据，中国电商平台Shein和Temu 2025年在德国销售额预计达33亿欧元，占据德国从第三国进口贸易总额的半壁江山。尽管德国商品测试基金会检测发现两家平台162件商品中有110件不符合欧盟标准，包括不安全玩具、含毒首饰和过热充电器等产品，但仍有20%消费者计划在圣诞季通过这两家低价平台购物，凸显价格导向消费趋势与商品质量监管之间的现实矛盾。

出海网11月7日消息，法国政府于11月6日致函欧盟委员会，敦促对电商平台Shein采取行动，因其网站涉嫌销售儿童色情玩偶及不符合欧盟安全标准的产品。尽管Shein在巴黎的首家实体店已于5日开业，但法国已暂停其网站销售并启动合规审查。欧盟委员会回应称正严肃对待平台非法产品风险，但依据《数字服务法》封锁网站需由成员国作为“最后手段”实施。德国零售业协会也呼吁欧盟加强监管，此前质检机构检测发现Shein与Temu的162件商品中110件不符合欧盟标准。Shein顾问厄廷格表示公司已下架相关产品并将纠正问题，而平台在欧盟的总部所在地爱尔兰暂未采取封锁措施。

出海网消息，法国政府于11月5日宣布对中国电商平台Shein采取封杀措施，理由是该平台被指“系统性、重复性侵权”，并在其网站上发现销售A类武器（如砍刀和指节铜套）及外形似儿童的性玩偶等违禁商品。法国经济部表示已启动司法程序，要求封锁Shein网站，并责令竞争、消费者事务和欺诈控制总局（DGCCRF）在48小时内下架非法内容，否则将强制互联网服务提供商屏蔽访问。经济部长罗兰·莱斯库尔称此举为“快速程序”，可能导致Shein在搜索引擎结果中消失。Shein随后回应称已暂停法国第三方卖家商品上架，并表示将优先保障客户安全与平台合规，希望尽快与法国当局对话。此次封杀行动发生于Shein在巴黎开设首家实体店后不久，平台同时面临巴黎检察官办公室的调查，并将于11月18日出席法国国民议会相关听证会。

出海网消息，Shein巴西站正式启动双十一及黑色星期五促销活动，从即日起至11月30日推出超过80万件商品最高90%折扣并提供免运费服务，重点聚焦男女时尚、美妆、家居及电子产品等核心品类。为强化本地化营销，平台邀请巴西知名歌手Ludmilla担任品牌大使并推出118款独家合作系列，设计融入手工针织、蕾丝紧身衣及大地色系针织等流行元素，相关宣传覆盖电视广告及社交媒体。Shein巴西营销负责人Rodrigo Eimori表示，黑五和双十一是线上零售关键节点，基于巴西坚实的客户基础和广泛曝光，预计今年业绩将超往年。此次促销延续Shein全球化战略中的本地化合作模式，通过明星联名与深度折扣组合吸引消费者，展现跨境电商在区域市场的精细化运营策略。

出海网11月3日消息，快时尚电商平台 SHEIN 因其线上销售的“儿童形态”性玩偶被法国反欺诈监管机构 DGCCRF 指出“难以否认其儿童色情性质”，监管方已向司法机关报案。SHEIN 随后表示立即将相关产品从平台移除，并启动内部调查，强调对任何违法或违规产品实施零容忍政策。

出海网10月31日消息，在第138届广交会第三期线下展举行之际，跨境电商平台SHEIN展示其通过“跨境电商+产业带”模式推动产业提质升级的成果。该平台累计投入超过150亿元构建智慧供应链体系，通过缩短结款周期、“小单快反”柔性生产模式有效解决传统服装制造业痛点，同时推出科学减碳项目及产教评共享实训基地，助力供应商实现绿色转型与能力提升。其“500城产业带出海计划”吸引大量第三方卖家入驻，特别是在中东市场半托管卖家实现月销售额平均增长400%以上的亮眼业绩，展现出“十五五”规划背景下跨境电商与产业带深度融合的发展潜力。

出海网10月28日消息，在年终大促旺季来临之际，SHEIN于中东市场推出的半托管模式成效显著，部分新入驻商家日均GMV较新手期前提升近百倍，月销售额平均增幅超400%。中东地区电商市场正以11%的年复合增长率高速发展，预计2026年规模将达570亿美元。SHEIN自2015年深耕中东市场，其半托管模式通过本地备货实现了2至3天的快速配送，有效契合了当地偏好“货到付款”的消费习惯，降低了跨境退货成本。平台为商家提供全链路运营支持，借助“黑五”等大促窗口，助力商家在这一高潜力市场把握增长机遇。

出海网10月27日消息，澳大利亚零售商呼吁政府加强立法监管以应对Temu和Shein的竞争压力，Wesfarmers首席执行官Scott称这两家平台通过市场分流和税负优势导致其旗下Catch电商平台倒闭，Adairs首席执行官Roseby指责其产品遭抄袭且短周期产品污染环境，但未受同等法规约束。目前Temu在2025财年澳大利亚销售额预计达26亿澳元，占当地电商市场5%的份额，Shein预计为13亿澳元。在此背景下，《澳大利亚人报》等媒体发起了"支持澳大利亚"运动。

出海网10月27日消息，2025年2月至7月，SHEIN在欧洲的月均用户数达到1.457亿人，较前六个月增加1520万用户，同比增长11.6%。同期Temu在欧盟的月均用户数为1.157亿，增长率为12.5%，但仍比SHEIN少3000万用户。全球速卖通继续保持欧洲最大中国平台地位，在欧盟每月拥有约1.9亿用户。

出海网10月21日消息，快时尚巨头SHEIN在过去几年以惊人速度扩张，但最新报告指出其增长出现放缓迹象，主要原因包括全球贸易紧张局势加剧、物流与运营成本上升、以及公司“高速模式”在海外市场面临监管与本地化挑战。原本依靠中国为中心的灵活供应链、极短从设计到上架周期和低价策略的模式，正在被全球关税、跨境物流瓶颈和市场监管压力所削弱。在此背景下，SHEIN必须重新考量其商业模式：或需进一步优化供应链、提升成本控制能力、加强合规与品牌建设，以维系其在快时尚市场中的领先地位，并应对竞争者的迎头赶上。