SHEIN

随着美国小额商品免税政策暂停日期临近，中国跨境电商巨头Temu和Shein在美国应用商店的排名迅速下滑。Temu从第3名降至第85名，Shein从第7名滑至第80名，标志着直接从中国发货的购物模式面临首次重大调整。尽管需求未减，但两家公司因削减广告支出导致排名下降。此前，免税政策为Temu和Shein等电商创造了发展条件，中国卖家的小额商品进口额从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元。如今，随着免税政策变化，两家公司宣布涨价，承认超低价格模式难以持续。此外，Shein拟在伦敦进行IPO，但估值从660亿美元降至约500亿美元。尽管Temu和Shein在美国市场有所退缩，但美国消费者对中国低价商品的需求依然强劲。此次市场份额变动源于免税政策带来的不公平优势消失，可能为美国本土卖家减轻竞争压力，但由于关税政策不明朗，许多本土卖家可能错失抢占新市场份额的机会。

由于美国即将实施的关税政策，消费者纷纷提前囤积商品，导致跨境电商平台Temu和SHEIN在3、4月份的销售额显著回升。SHEIN在美国的销售增长创下过去12个月最高纪录，3月营收同比增长29%，4月进一步加速至38%。Temu同期涨幅分别达到46%和60%。商家表示，消费者因担心价格上涨而大量购买，如一次性购买15套化妆工具。未来几周，部分商品价格预计将上调20%至30%。中国供应商正积极寻找境外生产基地，以应对关税增加带来的挑战。

热招品类及合作模式更新：针梭织、特殊面料/工艺、秋冬品类、内睡、泳衣等品类现支持ODM、OEM合作模式，部分品类支持现货供应。针梭织品类涵盖高性价比全品类及缎面连衣裙/上衣；特殊面料/工艺包括常规、高性价比及高潜针梭织、亮片、色丁等；秋冬品类主打棉服/保暖外套及西装套装；内睡品类涵盖内裤、性感内衣、模杯塑身衣等；泳衣品类支持特殊工艺及钢圈泳衣。ODM模式适合有设计开发能力的工厂、工贸一体及贸易商，OEM模式适合有看图打版能力的工厂及工贸一体商家。

2025 春夏裙装潮流聚焦于 “一衣多场景”，超长连衣裙热度居高不下，兼具沙滩与都市风格的双重设计成为热门。其中，收腰喇叭裙凭借结构化半裙、收腰设计、垂腰、层叠结构、腰部可调节系带等元素，精准剪裁，实现逆势回潮。 修身长款连衣裙则巧妙运用都市、沙滩皆宜的设计，舍弃休闲款，借助大胆镂空、闪亮表面、褶皱等设计细节，搭配适合夜晚穿着的流畅面料，提升档次。草原风连衣裙以海岸波西米亚风为新方向，用独特设计让消费者重新认识印花，迷你上衣、褶皱上衣、蓬松感、宽松剪裁、泡泡袖等元素打造别样风情。直筒连衣裙通过面料和设计细节掀起新潮流，宽松版型、模拟领设计、简化廓形别具一格。吊带连衣裙凭借领口多样性和离散模块化，搭配轻盈棉质面料，圆领、波西米亚风等设计展现出居家与时尚的多种风格。这些流行趋势是女装爆卖的关键。

美国白宫近日发布新政，自6月1日起，对价值800美元以下的中国跨境电商包裹征收高达90%的关税，每件包裹直接收取150美元。这一政策直接针对中国两大跨境电商平台TEMU和SHEIN，旨在打击中国制造的低价商品在美国市场的竞争力。此前，特朗普政府已宣布取消800美元以下中国包裹的关税豁免，并逐步提高税率。此举不仅加剧了中美贸易战，也引发了对全球供应链和消费者成本的广泛关注。面对关税压力，TEMU和SHEIN等平台正通过建立海外仓库、本地化合作和提升产品质量等策略寻求生存之道。

基于产品安全风险管控需求，SHEIN 将加强童鞋产品的合规管控力度。2025 年 3 月 18 日起，所有销往美国的新上架童鞋产品需满足销售目的国的证书及产品标签要求，包括但不限于产品检测、标签标识的要求。已有检测报告的商品需在 3 月底前按新要求更新相关资质到平台。未更新资料的产品，平台将可能依据销售目的国市场要求进行产品下架。SHEIN 还对童鞋产品的目标人群、分类及合规资质要求进行了明确规定，需上传 CPSIA 检测报告+儿童产品标签实拍图+ CPC 证书。证书上传及引用可进入【商家后台】-【商品管理】-【证书中心】-点击「上传证书」上传资质证明。标签上传需在发品页/商品编辑页，点击【发布商品】，再点击【上传合规证书】前往合规中心，在【合规中心】【实拍图/标签上传】菜单，按照 SKC 进行实拍图上传。

4 月 2 日（周三），美国政府宣布重大政策调整，自下月起，来自中国大陆和中国香港的进口商品将不再适用美国的 “最低限度豁免” 政策，并且计划未来将此举措推广至其他国家。

在竞争激烈的跨境电商领域，40 岁的周天成功实现逆袭，打造出年销售额数亿元的潮牌，成为众多跨境人眼中的传奇。

SHEIN针对电子电器类产品加强合规管控，涉及证书调整和卖家资质补充。从2025年3月13日起，卖家需补充经营资料以获得强电类目经营权限，未在3月31日前补充或审核不通过者，将取消权限并下架商品。自3月14日起，安规管控类商品需及时提供检测报告和资质文件，否则将在4月30日前下架。4月1日起，高销管控类商品将调整为上新管控，5月31日前需补充资质，否则将下架。化学RoHS管控证书自4月1日起要求欧洲销售商品上传，5月31日前需补充，否则下架。系统将提醒卖家补充证书，未合规商品可在违规管理中查看。卖家需在商家后台上传证书并关联至对应商品。

SHEIN 为加强产品安全风险管控，发布了欧洲市场弹弓产品（儿童弹弓玩具除外）的合规管控公告。自 2025 年 3 月 10 日起，新上架欧洲（德国禁售）市场的弹弓产品，在标签标识方面有严格要求。供应商需提供粘贴在产品包装上的实物标签实拍图，若产品功能复杂还需上传说明书，审核通过后产品才能上架欧洲站点。