东南亚

出海网9月23日消息，EchoTik 发布九月第三周泰国、印尼、马来西亚、英国 TikTok Shop 热门商品周榜。泰国市场中，[LIVE] คำแนะนำ!!! ชื้อ 1 แถม 3!! X5 Astaxanthin Reboot 等产品表现突出，预估 GMV 达 2340 - 2850 万美元；印尼市场里，[MEIN] Gaun Suspender Wanita 等服饰、咖啡及各类保健产品受到欢迎；马来西亚市场上，Kombo lock makeup 等美妆产品，还有美发喷雾、蓝牙耳机等也跻身热门；英国市场方面，Shark 无线吸尘器预估 GMV 为 35.35 - 43.21 万美元，此外香水、牛仔裤、泡泡玛特盲盒等品类也有不错表现。不同国家市场的热门商品涵盖美妆、服饰、电子产品、保健等多个领域，体现出当地消费者多样化的需求与偏好。

出海网9月23日消息，韩国乐天购物海外业务已成为其核心增长动力，2024年海外营收增长5.1%，营业利润同比激增114.9%；2025年上半年国际业务贡献总营收的12.9%及营业利润的18.1%。越南市场表现尤为突出，去年越南营收增长20%、利润大涨216.9%。乐天计划于2030年前在越南新增2-3家高端零售综合体，并推广“LOTTE Mart EXPRESS”店中店模式至东南亚全境。公司在新加坡设立国际总部，统筹区域战略、营销及投资，同时通过AI技术提升本土运营效率。

出海网消息，TikTok Shop 2025年东南亚市场GMV目标设定为650亿美元，相比2024年全球330亿美元（美国站85亿美元）规模实现跨越式增长。2025年上半年全球GMV已达262亿美元，其中东南亚及其他市场贡献204亿美元（占比78%），印尼以60亿美元GMV超越美国成为第一大市场，泰国、越南紧随其后。美国站上半年GMV为58亿美元，目前排名全球第二。这一目标凸显了TikTok电商在东南亚的激进扩张策略，依托短视频社交生态持续抢占传统电商平台份额。

出海网9月19日消息，TikTok Shop宣布自2025年9月25日起实施“史上最严”视频监管新规，重点打击重复及低互动性带货内容，违规类型包括雷同视频、无个性化场景的商品展示、机械解说及多账号发布相似内容，违者将面临限流甚至永久封号。此前平台GMV Max投流机制推动卖家大量产出内容，但AB融帧、混剪等黑科技滥用导致内容质量下滑，东南亚站点已于9月15日先行加强审核，美区同步禁止违规操作。卖家反应分化，部分担忧流量受损，也有声音认为新规将提升内容质量竞争公平性，推动行业从“数量堆砌”转向“创意驱动”。

出海网9月18日消息，Lazada 9.9 大促近期圆满落幕，交出亮眼成绩单：平台百强商家销售额平均同比激增 49 倍，平均客单价（AOV）同比增长近 30%，多个类目创历史新高，其中明星周边类目同比增长 6930%、掌机游戏主机增长 888%、3D 打印机增长 504%、男装增长 594%，女士秋冬服装、箱包配件等类目也实现显著增长。从跨境四大行业来看，时尚行业的炫彩缓震跑步鞋（菲律宾）、钛合金眼镜（越南），快消品行业的 IP 联名婴儿湿巾（菲律宾）、宠物驱虫药（菲律宾），生活百货行业的汽车检测仪（菲律宾）、露营帐篷（泰国），消费电子行业的多设备兼容移动电源（全市场）、骨传导运动耳机（菲律宾）等均成为爆款。平台同时给出运营建议，助力商家结合爆款趋势调整选品、库存与推广策略，把握后续双 11、双 12 等促销增长窗口。

近日，阿里巴巴旗下东南亚电商平台 Lazada 与天猫达成合作，首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力。通过系统级打通，符合条件的天猫商家可通过后台 “一键轻出海”，快速拥有与天猫相同的 LazMall 店铺，商品信息经 AI 翻译后同步上架至新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等国市场。商家只需将货物发往国内中转仓，后续的物流、多语言客服、广告投放及跨境退货成本等均由 Lazada 负责。目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等知名品牌已确认加入该项目。这一合作整合了天猫的品牌商家资源与 Lazada 的本地化运营能力，借助 AI 技术降低了品牌出海门槛，旨在帮助商家以低成本试水东南亚市场，同时也为 Lazada 丰富了品牌货盘。东南亚电商市场竞争激烈，2024 年 Lazada 市场份额为 14%，落后于 Shopee 和 TikTok Shop。此次合作是阿里推进国内外电商一体化的重要举措，有望提升其在东南亚市场的竞争力 。

2025 年9月8日 - 9月14日，TikTok Shop 泰国、印尼、马来、英国热门商品周榜新鲜出炉。TikTok Shop 泰国、印尼、马来、英国热门商品周榜揭晓。泰国市场中，X5 Astaxanthin Reboot 等健康补充剂，以及多款美妆护肤产品，如含有虾青素的相关商品，在周榜中占据前列。印尼市场里，[MEIN] 女士吊带连衣裙凭借优雅款式备受青睐，同时，KOPI KAPAL API 系列咖啡也十分畅销。马来市场方面，[BKDOTMY HQ] 头发丰盈免洗喷雾等美发产品，还有 MEIDU 等品牌的美妆套装，收获不少关注。英国市场上，Nyla EDP 香水以其花果香调吸引消费者，多款女士牛仔裤，像 KatchMeUK 的高腰阔腿牛仔裤、RELA RELA 的直筒阔腿牛仔裤也很热门，此外，自动折叠轻便雨伞、Pop Mart 盲盒等也在周榜之中。

出海网9月16日消息，东南亚电商平台 Lazada 报告称，今年 9.9 大促期间，使用 AI 聊天机器人的“虚拟商城”订单平均价值（Average Order Value）几乎上涨了 30%。该平台表示，这类聊天机器人能帮助用户更快发现商品、更精准匹配需求，从而提升消费意愿和单笔订单金额。与此同时，Lazada 正在加快将 AI 技术融入购物体验中，通过对话式推荐、实时客服等功能增强用户互动。该效果在促销期尤为明显，AI 驱动工具日渐成为电商平台拉高销售额的新利器。

出海网消息，最新数据显示，2025年8月东南亚主要电商平台总访问量降至5.955亿，较去年同期下滑9.5%。这一下滑主要受印尼和菲律宾市场表现疲软的拖累，两国面临通胀压力、传统节庆分流及监管政策收紧等多重挑战。印尼因独立日庆典及文化节庆活动吸引民众转向线下消费，菲律宾的丰收节庆祝同样削弱了线上购物活跃度。同时，社交电商平台的快速崛起进一步分流了传统电商平台的流量，年轻用户更倾向于通过短视频和直播等视频购物模式进行消费。这一趋势表明东南亚电商市场正在经历结构性调整，传统平台需适应变化中的消费者行为和市场环境。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境平台宣布自2025年9月15日起将严厉打击非原创内容，违规者将面临佣金冻结及取消流量推荐等处罚。平台明确定义非原创内容包括：拼接商品测评视频未添加新解说、上传消除原标识的影视录屏、使用拼接/合拍功能未进行商品推广解说、直播中仅更换服装不调整背景与商品、穿插预录视频片段以及完全模仿他人创意等行为。TikTok Shop强调此举旨在保护原创内容生态，提升用户体验，违规内容将被取消曝光和平台推荐资格，严重者将冻结佣金收入。建议跨境卖家及创作者确保内容原创性，避免使用未经授权的素材，以符合平台内容规范要求。