东南亚

这份报告聚焦 2025 年东南亚膳食营养补充剂电商市场，基于 Shopee 和 Lazada 平台数据展开分析。市场中营养保健补充剂占比最高（32.9%），美容营养补充剂紧随其后（21.7%）。马来西亚是最大线上市场，新加坡、泰国等表现活跃，各国高销售额类目各有侧重。中国对东盟膳食补充剂出口持续增长，马来西亚、越南、印尼为主要目的地。东南亚消费者关注基础营养、能量补充等需求，清真认证产品受青睐，粉剂、胶囊等剂型及莓果味、原味较受欢迎。国际品牌与本土品牌竞争激烈，不同价格区间产品各有受众，大促节点推动销量增长。

这份由 Google、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025 年东南亚电子经济报告》显示，东南亚数字经济 GMV 即将突破 3000 亿美元，核心领域保持 15% 左右的年增速。电商受视频带货推动（占总 GMV 的 25%），外卖行业接近盈利，零售媒体规模向 30 亿美元迈进。数字金融服务持续领跑投资，占私募融资的 45%-50%，AI 成为新增长点，近 30% 融资流向相关领域，约 700 家 AI 初创企业活跃。市场呈现后期融资集中、退出渠道逐步清晰的特点，但仍面临监管碎片化、劳动力成本低等挑战。未来增长将依赖 AI 加速、资本市场复苏与区域合作，同时需应对全球不确定性与监管政策变量。

这份报告聚焦 ASEAN6 市场，覆盖 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月数据。2024 年中国对东南亚出口达 5870 亿美元，同比增 12%，在东盟批发零售业投资 2017 年激增超 700%。中国品牌在东南亚不同行业发展阶段各异，电子、电动汽车等行业市场份额超 25%，家电、美妆等在 5%-25%，餐饮、宠物护理等不足 5%。头部品牌如海尔、美的、比亚迪等表现突出，中国卖家借供应链与数字营销优势扩张，但也面临监管、文化差异等挑战，东南亚市场为中国企业提供增长机遇，也重塑区域竞争格局。

2025 年东南亚运动户外电商市场潜力显著，Statista 预测 2025 年其户外设备线上市场收入达 2 亿美元，2025-2030 年复合年增长率可观。该行业分户外运动 & 健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动 & 健身配件四大类，其中户外运动 & 健身设备占比 62.0% 为最大品类。区域表现上，菲律宾是户外运动 & 健身设备热门市场，露营与徒步设备最畅销；越南运动服饰销售额较高，运动下装为核心子类目；印尼是运动鞋重要市场，跑鞋占比 41.8%；泰国户外运动 & 健身配件增速快，雨伞、雨衣畅销。中国品牌如 Naturehike、李宁、Aolikes 等在各细分领域表现突出，同时市场呈现价格分层特征，既有低价位大众需求，也存在高价位品牌产品消费群体，Shopee 和 Lazada 是主要销售平台。

该白皮书由用户说与中国美妆网联合发布，聚焦东南亚六国美妆市场机遇。数据显示，2024 年东南亚美妆市场规模 220 亿美元，预测 2030 年达 310-360 亿美元，印尼、越南、泰国为核心市场。线上以 Shopee、TikTok 为主，护肤品占比最高，线下药妆店、百货等仍是主力渠道。报告分析了 PEST 环境，指出 RCEP 红利、年轻人口与电商渗透为增长动力，也提及法规与文化差异等挑战。通过 Fan Beauty、薇诺娜等案例，拆解产品、团队、营销本土化密码，提出 “一国一策” 渠道战略、热带特化研发等路径，为中国美妆品牌出海提供实操指南。

报告分析了 2025 年 5 月 Shopee 和 Lazada 两大平台的护肤品销售情况。东南亚护肤品电商市场规模预计 2025 - 2030 年年复合增长率约为 4.0% ，消费者偏好功效导向型产品。报告将东南亚线上护肤品分为精华与功能性护理、保湿与滋养、清洁与面膜三大类，深入研究了各国热门细分类目、畅销品牌、店铺、产品价格区间及属性等，发现海外品牌表现突出，同时也为品牌出海提供了数据支持与市场决策参考。

这份报告聚焦东南亚社交电商，阐释其定义为融合社交与电商、先社交后商业的平台模式，抖音商城是该地区能实现完整社交购物旅程的平台。对卖家而言，社交电商可提供可控受众、易触达目标群体、助于拓展潜在客户，还能加深对顾客的了解、增强忠诚度、测试产品人气等。但也存在鼓励重复购买、应对平台算法变化等挑战，尤其是创建有效内容较难。报告还给出建立内容库、打造品牌网站等优化建议，认为社交电商会长期存在，卖家拥有品牌网站可更好掌控局面。

这份报告聚焦泰国市场，其作为东盟第二大经济体，2023 年 GDP 达 5450 亿美元，人均 GDP7830 美元，吸引外资 120 亿美元。政策扶持汽车等 9 大产业，新能源汽车全产业链布局机遇大，中国车企占泰国纯电市场超 70% 份额。消费呈便捷化与数字化趋势，电商以 Shopee、Lazada、TikTok Shop 为主，直播购物渗透率高。中国企业在汽车、家电等领域表现突出，但需注意 ODI 备案、商标保护等合规问题，泰国市场潜力大，企业需结合政策与本地化策略开拓。

这份指南聚焦从马来西亚扩展至东南亚电商市场的实用策略。供应链方面有三种模式，直达消费者模式风险和成本最低，配送选项中商业物流因平衡速度与成本成首选。东南亚消费者愿购买邻国品牌，热门品类包括时尚配饰等，且偏好通过电商和社交平台购物。进入市场需考虑低价关税豁免、活跃地区等，还需做好数字营销和本地化运营，能者物流可提供相关支持，助力企业拓展。

这份报告聚焦东南亚潮玩市场，该市场处于快速发展期，2024 年规模约 25 亿美元，年增 20%，中国品牌主导大众市场，欧美日品牌占据小众领域，本土品牌尚在萌芽。市场消费者以 15-35 岁为主，女性占比超 60%，重视即时满足与社交属性。热销品类有盲盒、微缩产品等，风格多元。销售渠道线上线下结合，线上以 Shopee 等平台为主，线下有多种门店形式。企业布局需注意各国政策、文化差异，可通过产品创新、渠道拓展等策略开拓市场。

该白皮书聚焦跨境电商东南亚市场进入战略，解析其增长机会与挑战。2024 年东南亚电商 GMV 达 1284 亿美元，5 年涨超 3 倍，年轻人口多、电商基建完善、政策利好。新加坡等六国为主要市场，各有特点。供应链中心在越南等国，优势产业不同。但存在政策复杂、税务合规等挑战，RCEP 能降低贸易壁垒。主流电商平台有 Shopee 等，热门类目包括电子配件等，还需注意语言、物流等运营要点，派安盈提供相关生态解决方案助力卖家。

东盟能源中心发布的报告显示，东盟家用冰箱市场因城市化、居民可支配收入提升及生活方式转变，需求正稳步增长。2023 年约售出 1090 万台冰箱，印尼、泰国和越南销量领先。到 2050 年，冰箱预计占东盟住宅总能耗的 12.7%。在能效标准上，各国差异明显，新加坡标准最严，泰国相对宽松。若协调实施更严格标准，不同干预情景下每年可节能 1087 至 2266 吉瓦时。不过，目前面临数据有限、测试标准不一、区域实验室基础设施缺乏等挑战 。

这份 2025 年 7 月东南亚零食电商行业市场洞察报告显示，东南亚零食市场增长强劲，2019-2024 年年均复合增长率 2.1%。市场分为坚果 & 果干、肉干，巧克力、糖果，果蔬脆片、薯片，饼干、薄脆饼四大类，其中坚果 & 果干类占比约 36%，是最大品类。印尼和越南为主要销售国，品牌集中度低，本土与国际品牌并存，中国品牌如甘源、法丽兹表现亮眼。消费者偏好健康化、本土化口味，价格带集中在 2-10 美元区间，线上集合店形式受欢迎，为新入局品牌提供机遇。

《东南亚小厨电电商行业市场洞察》聚焦东南亚小厨电电商市场。报告涵盖市场规模、细分类目、畅销品牌、热销店铺等维度，剖析了烹饪 & 加热、食物处理、饮料制作三大品类的发展态势，揭示了泰国、马来西亚等主要国家的消费偏好与价格趋势，同时指出市场品牌集中度低、中高端智能及节能环保产品需求增长等特征，为企业布局东南亚小厨电市场提供数据支撑与策略参考。

《2025 东南亚电子商务市场洞察》聚焦东南亚五国（印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）市场，从市场概况、消费者行为、法规政策及平台趋势等维度展开分析，为中国企业布局东南亚电商提供关键数据与策略参考。

《节庆用品选品指南（2025 年）》主要介绍了 Shopee 平台菲律宾、新加坡、印尼、巴西等核心市场的节庆用品消费趋势，涵盖气泡膜、丝带、礼品袋、纸箱等品类在各市场的价格分布、热门款式及消费偏好，如菲律宾 50 米规格气泡膜售价 3.9 美元、新加坡透明蛋糕盒售价 16.6 美元、印尼 10PCS 礼品袋低至 0.2 美元、巴西可回收纸箱销量年增超 20% 等，同时分析了透明化包装、环保材质（新加坡、巴西环保包装年增超 15%）、场景定制化等行业趋势。卖家可以从这份报告获得各市场节庆用品的选品方向、价格带差异（如菲律宾 0.1-5 美元、新加坡 5-20 美元）及本地化设计建议，助力优化商品结构、契合市场需求，提升在不同区域市场的竞争力。

这份报告围绕印尼燃气具及厨电市场展开调研，深入分析市场现状、竞争格局及发展机遇。2023 年印尼厨电市场规模达 15 亿美元，年增 8.5%，城市化率 57%、中产阶级 5200 万人是核心驱动力。燃气灶占市场 65% 份额，72% 依赖中国进口，节能型产品需求增长；集成灶中国品牌占比 70%，新楼盘配套率年增 40%；抽油烟机市场 2025 年预计达 2 亿美元，侧吸式占 60%。智能产品表现亮眼，智能燃气灶销量 1.2 万台、物联网功能需求增 200%，智能空气炸锅通过 TikTok 种草转化率 35%。竞争上，中国品牌在价格、技术迭代和供应链上有优势，但面临认证、渠道下沉等挑战。区域市场差异显著，雅加达等大城市智能产品接受度高，农村地区仍依赖燃木灶。报告还给出产品、渠道策略及风险应对建议，展望了短期机会与长期风险。

这份报告聚焦印度尼西亚餐具市场，深入剖析印尼餐具市场各品类发展趋势：陶瓷和瓷器餐具 2023 年市场规模 62.10 亿美元，预计 2032 年达 86.87 亿美元（CAGR 3.8%）；玻璃餐具 2023 年规模 110 亿美元，2033 年预计增至 150 亿美元（CAGR 3.1%）；密胺餐具增速最快（CAGR 8%），2022-2031 年市场规模从 8.402 亿增至 16.7957 亿美元。报告还披露各国进口数据（如中国为陶瓷、木制餐具最大进口来源国，日本主导瓷器进口）及印尼严格的 SNI 认证、关税和反倾销政策等，是用户了解印尼餐具市场机遇与挑战的重要参考。

《2025 年东南亚移动游戏广告的成功密钥报告》，基于对东南亚地区（泰国、菲律宾等）1000 名手游玩家的在线调查数据，深入剖析玩家对游戏内广告的态度、行为及潜在商机，为开发者和广告主平衡收益与用户体验提供策略参考。

《2025 年出海劳动力管理白皮书》，深度聚焦中国企业出海东南亚的劳动力管理关键议题。报告开篇点明东南亚成为中国企业投资热土的趋势，用详实数据展现中企在东盟的投资规模和人员雇佣增长情况。接着深入剖析东南亚劳动力管理特质，涵盖人口教育、宗教文化、政策法规等方面。为助力企业应对出海挑战，报告构建了出海劳动力管理合规模型，提供自查清单，并绘制合规地图。此外，报告详细阐述越南、泰国等六国的劳动力管理政策、法规以及典型案例。本报告为出海企业提供全面且实用的劳动力管理指南，帮助企业实现合规运营、降本增效和可持续发展。

该报告聚焦 2025 年 Shopee 平台美甲品类市场，深入剖析行业现状。报告指出，美甲品类市场体量大却增速放缓，处于需求旺盛的红海竞争状态。同时展示了丰富的美甲产品，从升级版美甲果冻、无线磨甲机到各类指甲贴等一应俱全，且价格覆盖多个区间。此报告为卖家了解美甲品类市场动态、把握产品趋势提供关键参考，助力卖家在竞争激烈的美甲市场制定精准策略，提升销售表现，是 Shopee 平台美甲品类从业者的重要指南。

该报告专注于 2025 年父亲节和母亲节的家居生活类选品，为卖家提供关键指引。报告聚焦科技爱好者爸爸礼物这一选品方向，助力卖家精准把握节日消费趋势，满足特定人群的礼品需求。通过深入分析该领域选品，帮助卖家在竞争激烈的节日市场中脱颖而出，获得更多的销售机会和收益，是卖家进行节日选品规划的重要参考资料。

《2025 年马来西亚薪酬指南》深度剖析马来西亚就业与薪酬状况。当前，马来西亚就业市场因跨国公司 170 亿美元的数字领域投资以及能源转型规划而蓬勃发展，就业需求向技术等高价值岗位倾斜。尽管各行业工资增长普遍放缓，但快消品、科技、金融等领域仍有可观涨幅。报告详细罗列会计与金融、银行与金融服务、工程与制造等 20 余个行业的薪资数据，从基础岗位到高管职位，最小、平均、最大薪资一应俱全，为企业制定薪酬策略、求职者规划职业道路提供精准且关键的参考依据，助力各方在马来西亚就业市场中做出明智决策。

这份报告聚焦 2025 年第 2 季度 Shopee 平台男装品类选品，涵盖多个站点，如台湾、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、巴西等。报告展示了各站点的男装销售品类，其中 T 恤、衬衫在多个站点均有销售。还呈现了品牌销售额增速和非品牌销售额增速，增速按 10_[25.In)、09_[20,25) 等多个区间划分，不同站点增速各异。同时，报告将消费者按 < 18、19 - 24、25 - 34、35 - 44、>45 年龄段区分，为卖家选品提供多维度参考，助力其把握市场趋势、精准定位目标客户群体。

《全球华人企业家发展白皮书（东南亚篇）》系统梳理了东南亚市场的经济趋势、投资机遇与华人企业家的全球化实践。报告显示，2023年东南亚GDP达3.78万亿美元，增速3.98%，高于全球平均水平（2.8%），印尼、越南、菲律宾为主要增长引擎。区域外国直接投资（FDI）连续三年增长，2023年达2,340亿美元，金融科技、数字经济、新能源等领域成为投资热点。报告通过40+华人企业案例（如极兔速递、泡泡玛特、TOMORO咖啡等），总结出从“业务出海”到“组织全球化”的路径，强调本地化、供应链韧性及长期主义的重要性。白皮书为计划出海或已布局东南亚的企业家、投资者及行业领袖提供了数据支撑与战略参考。

这是一份 Shopee 官方出品的 2025 年家居生活选品参考报告，介绍了全年 1 - 12 月各月份的家居热门选品。其中，有宣称使用年限达 40 年的门窗边缘密封产品；号称能保证 10 年无鼠患、20 年无壁虎的驱鼠相关产品；夏季有 12 折的简约吸管水杯，且部分产品提供 24 小时本地配送服务，为商家和消费者在不同季节的家居产品选择提供了参考依据 。

该报告聚焦 2025 年第二季度鞋靴品类选品，展示了多个站点不同鞋靴品类的品牌与白牌情况及品牌体量。运动休闲鞋涵盖德训鞋、板鞋等，在台湾站点有 VANS 等品牌及白牌；拖鞋有男士可外穿拖鞋、时尚女凉鞋等多种，涉及 TH、ID 等多个站点，crocs 等品牌有一定影响力；专业运动鞋包括羽毛球鞋、篮球鞋等，各站点品牌体量分布不同；其他鞋类如尖头镂空单鞋等，也呈现出各站点品牌和白牌的分布差异，像 LUMISS 等品牌有一定表现，为卖家提供了全面的鞋靴选品参考。

该报告围绕Shopee平台箱包品类展开分析，涵盖女包、男包和旅行箱相关类目。在女包类目，GMV 年比年增速方面，托特包和斜挎包大于 60%，钱包 30 - 40%，书包 5 - 10%，手拿包 50 - 60%；GMV 体量上，托特包占 15 - 20%，斜挎包 5 - 10% 等。男包类目 GMV 年比年增速中，电脑包 40 - 50%，腰 & 胸包和斜挎包 25 - 30%，书包 30 - 40%；GMV 体量里，书包占 15 - 20% ，腰 & 胸包和电脑包 10 - 15% 等。旅行箱相关类目 GMV 年比年增速中，行李箱 70 - 80% ，旅行配件 30 - 40%；GMV 体量上，旅行配件 30 - 40%，行李箱 25 - 30% 。此外，平台 YoY 有波动，不同价格段单量占比不同（颜色越深单量占比越高），还涉及不同时间段广告相关数据，且指出开学季书包、电脑包、内胆包是热门产品，为卖家选品提供参考。

该报告围绕 2025 年 Shopee 平台护肤品类的选品展开分析，涵盖市场格局、消费者画像、热门品类、品牌动态和营销趋势等方面。市场格局中面部防晒、痤疮护理等需求高但呈红海状态，部分小且增速慢的品类有潜在机会；消费者在年龄、性别分布和客单价上因产品而异；热门品类包括保湿面膜、面霜、防晒霜等，面霜以性价比保湿型基础款为主，10 美金以上多为功能型，防晒品类化学防晒为主、物理防晒约占 20%；品牌方面，日韩品牌在多品类占比高，本土品牌主导清洁泥膜等品类，中国品牌和白牌在部分品类有发展空间；营销趋势是线上社媒营销流行，众多品牌借助 Tiktok、KOL 种草推广，部分搭配明星代言并开展线下布局实现全渠道营销。

该报告围绕 Shopee 平台 2024 年 1 月至 2025 年 3 月多个国家和地区的狗粮市场展开分析，涵盖价格段、狗粮质地、规格偏好、形状分类和风味偏好等关键信息。价格段上，菲律宾、马来西亚、越南以中端或中低端为主（均价约 20 美元），新加坡中高端（均价 25 美元），巴西中端（均价 10 美元），印度尼西亚和泰国低端为主（均价分别约 8 美元和 6 美元）。狗粮质地方面，菲律宾和新加坡干粮、湿粮、冻干粮均衡发展，其余国家多以干粮为主，部分国家湿粮需求上升或市场在起步阶段。规格偏好上...

本报告聚焦 Shopee 平台 2024 年 1 月至 2025 年 3 月的猫粮市场，分析了菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国、台湾地区、巴西、印度尼西亚等国家和地区的市场情况，各市场在价格段、猫粮质地、规格偏好、形状分类与风味偏好方面存在显著差异。价格上，菲律宾、印尼以低端为主（均价约 5 美元），新加坡中高端（均价 25 美元），马来西亚、泰国、台湾地区中端（均价约 15 美元），巴西中端（均价 10 美元）。质地与包装规格方面，菲、泰、印尼以干粮为主，湿粮分别呈增长、普及、起步态势，消费者多爱小包装；新加坡三种质地均衡，偏好中等包装；马、巴以干粮为主，湿粮需求升，爱中等包装；台湾地区三种质地均衡，也偏好中等包装。形状和风味上，菲、泰、印尼喜爱颗粒状、片状，钟情鱼类、禽类；新加坡对多种形状接受度高，偏好高端天然粮、鱼类、红肉；马来西亚偏好颗粒状、肉块状及鱼类、禽类、功能性粮；台湾地区接受多种形状，喜爱天然粮等；巴西偏好颗粒状、肉块状，喜欢鱼类等 。

该报告围绕中国游戏出海越南的相关要点展开，深入剖析了越南游戏市场的现状、法规要求、本地化策略以及支付情况，为中国游戏企业提供了全面的出海指南。

该报告为 Shopee 官方出品的 2025 年第 2 季度家用电器选品参考，主要围绕东南亚及巴西市场展开，深入分析了多个站点不同家电品类的销售数据，涵盖电气电路及部件、大型家用电器、厨房电器、投影仪及配件、遥控器、小型家用电器、TV 及配件等品类，综合这些信息，报告为卖家提供了各品类的市场趋势、消费者需求偏好等内容，助力卖家了解市场动态，以便更精准地进行选品，优化产品定价和销售策略，进而提升在 Shopee 平台的销售业绩和市场竞争力。

本报告聚焦中国产业带数智化跨境发展，以五金工具产业带在 “一带一路” 的创新实践为重点。中国产业带制造企业众多、产能出口刚需强，2024 年 35 个省域千亿产业集群出口额占比近 25% 。但产业带工厂面临缺品牌、渠道、市场感知的困境。“一带一路” 市场占中国外贸进出口半壁江山，且出口增速高于大盘，五金工具在该市场增长潜力大，存在品牌化和集约化机会。近年来产业带涌现出全 / 半托管 B2C、DTB 企业直采等五种创新出海模式。其中，脉链集团创新的 “集群品牌” 模式，通过品牌授权、海外渠道直连等举措赋能产业带工厂，其产业互联网平台实现数智化运营，提升了资源对接效率。脉链模式助力众多工厂成功出海，实现销售额增长，还通过共建区域服务中心提升海外销售能力，推动产业集群国际合作，为打造国际化数字产业集群提供了示范。

该报告聚焦于 Shopee 平台多个东南亚国家及地区站点的游戏电玩市场，详细剖析了游戏机配件和游戏机设备两大品类的销售情况，通过呈现跨境与本土热卖、飙升产品的售价、增长趋势以及相关关键词的搜索热度变化（MoM 涨幅 / 跌幅），为卖家提供了全面的市场洞察与选品参考。

该报告围绕 Shopee 平台多个站点的耳机、音响、麦克风市场展开，通过热卖及飙升产品的销售额、售价数据，结合关键词涨幅，为卖家呈现市场趋势与消费偏好，助力其精准选品与策略制定。

该报告聚焦 Shopee 平台电脑及配件市场，涵盖马来西亚、泰国、越南、巴西等多个站点，从本土和跨境两个维度，对笔记本电脑、键盘鼠标、数据存储、显示器等品类的热卖及飙升产品进行剖析，并给出相关搜索关键词涨幅数据，为卖家提供市场洞察与选品参考。

该报告为 Shopee 运动户外品类夏季玩水装备及配件类选品指南，通过以横坐标表示各市场客单价、纵坐标表示销量年同比涨幅、气泡大小代表站点销量的图表，展示了游泳 & 潜水等类目在越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚等市场的情况。报告列举大量产品，如不同款式的眼镜、半面罩等，涵盖成人和儿童款，价格范围从低至$0.1 - $0.3 到高至$30 - $50 不等，分布于多个站点。这些数据帮助卖家了解各市场产品价格、销量变化趋势，从而依据自身情况精准选品，提升在 Shopee 平台销售运动户外玩水装备及配件类产品的成功率与盈利空间。

新加坡是东南亚岛国，国土面积 728 平方公里，由 63 个岛屿组成，2022 年人口 563.7 万，GDP 总量 4671 亿美元，人均 GDP 11.4 万美元 / 人。新加坡官方语言有 4 种，货币是新币，政治稳定，经济强韧，劳动力竞争力强，基础设施顶尖，交通便利，治安良好。在雇佣相关规定上，《雇佣法令》2019 年 4 月生效，不同用工类型、合同期限、薪酬结构、工时假期、解雇补偿、保险税务及就业许可证等都有明确规定，如兼职人员工时不满 35 小时 / 周，加班费有不同标准；劳动合同需在 14 天内送达；法定薪酬有特定结构和支付周期；最高工时区分不同情况，加班费计算多样；各类假期时长不同；解雇有合理解雇和非法解雇之分及对应补偿；多种雇佣保险各自有缴费标准和保障范围；个人所得税按不同居民类型和收入征税；就业准证分多种，对申请人条件、期限、配额及征税等有详细要求。此外，在反歧视、员工保护、争议解决和就业记录保存等方面也有完善的制度。

该报告聚焦 Shopee 平台东南亚食品饮料市场，详细剖析市场状况与选品方向。东南亚食品饮料涵盖零食、饮料等多品类，市场规模呈增长态势，如零食中薯片、饼干、坚果等品类，饮料中的咖啡、茶、果汁等都有不同程度的市场增长。消费者需求日益多样化，既追求健康天然，像低糖、低脂、无添加的燕麦片、坚果、天然果汁等产品销量上升，又注重便捷性，方便食品和即食食品销量持续增长。各站点消费者口味偏好和购买习惯差异明显，如印度尼西亚喜爱浓郁香料味食品，越南倾向清爽口味，泰国钟情酸辣和热带水果风味，新加坡对各类国际品牌和特色产品有需求，马来西亚消费较为多元。

Shopee 官方发布的母婴玩具选品参考报告（2025 年上半年），为卖家提供了全面且极具价值的市场信息，涵盖市场规模、站点分析、产品趋势、认证规则等关键内容。在市场规模上，东南亚地区婴儿纸尿裤 2018 - 2024 年收入呈上升态势，2024 年中国玩具出口部分品类有不同变化，如供儿童乘骑带轮玩具同比增长 4.79% 、玩具动物增长 6.30%、智力玩具下降 11.40% 。站点方面，推荐新加坡等五星站点，各站点旅游季和节庆不同，如泰国宋干节在 4 月 13 - 16 日，巴西有狂欢节等，卖家可据此安排新品上架。

越南，作为东南亚极具潜力的市场，正吸引着越来越多企业和个人的目光。《越南出海白皮书 2025.03 更新》全面且深入地介绍了在越南投资、工作与生活的关键信息，为有意涉足越南的各方提供了宝贵的指引。

《2025 年马来西亚市场贸易发展白皮书》为中国企业提供了全面的马来西亚市场信息，涵盖经济、贸易、市场准入、贸易环境等多个方面，助力中国企业在马来西亚市场实现更好发展。

该报告是 Shopee 卖家学习中心 2025 年的户外运动夏季专题选品参考，呈现各站点夏季商品全年销量低谷对比数据，以横坐标为各站点客单价，纵坐标为销量年同比涨幅，气泡大小表示夏季商品全年平均销量高低。同时展示了 2023 - 2024 年菲律宾（PH）、越南（VN）、泰国（TH）、马来西亚（MY）、新加坡（SG）、中国台湾（TW）等地的水温数据，如 PH 水温在 26.0°C - 30.5°C 波动、VN 在 26.0°C - 30.0°C 波动等，为卖家在户外运动夏季选品时分析市场需求、制定定价策略及选品方向提供依据。

该报告是 Shopee 卖家学习中心官方出品的 2025 年第 2 季度女装品类选品参考资料，涵盖多地区气候数据、女装成衣子类目销量占比趋势及泰国站点选品参考。报告展示了胡志明市、曼谷等多地 1 - 12 月地面以上 2 米处每日平均最高、最低气温（如胡志明市最高温 25℃ - 40℃、最低温 15℃ - 25℃ ）和降水天数百分比。从 2024 - 1 至 2024 - 12 月女装成衣子类目销量占比趋势来看，包含连体裤、卫衣 & 运动衫等多种类目在不同时段销售占比有所变化。在泰国站点选品参考中，短裤和半裙有明确价格区间，如牛仔短裤 90 - 160 泰铢，运动短裤等 40 - 150 泰铢 ，且点明五分短裤受欢迎，百褶裙、蛋糕裙等半裙是经典流行款式。

Shopee东南亚市场2025年夏季泳装类目选品指南显示，东南亚消费者受炎热气候与节日（如泼水节）驱动，玩水与防晒需求显著，泳装类目呈现差异化特征：泳衣客单价区间跨度大，台湾站点水母衣价格最高（31-33美元），马来西亚（17-19美元）与新加坡（21-23美元）次之；比基尼套装在越南、泰国客单价为6-8美元，而台湾站点达21-23美元；泳裤价格带集中于0-15美元，越南、菲律宾超50%热销款单价低于5美元，泰国、马来西亚高价段（7-10美元）占比提升。热销款式方面，越南偏好简约色系（白色、黑色为主，5-15美元），菲律宾侧重高饱和热带色（3-15美元），泰国融合性感与保守设计（3-15美元），消费者评价聚焦显身材、面料弹性与社交场景适配性，低价款（如3美元单件）虽存在“一次性使用”反馈，但性价比仍为核心竞争力。

报告指出，东南亚主要市场 GDP 稳定增长，如 2024 年越南 GDP 增长率预计达 5.5% 、印尼为 5% 、泰国和马来西亚均为 4.4%，为美妆行业带来新机遇，预计到 2026 年泰国和印度尼西亚面部护肤品市场规模将超 8 亿美元。东南亚消费者美容习惯独特，36% 的印尼 Z 世代过去 3 个月增添面部护肤步骤，62% 的越南 Z 世代因高品质成分愿全价购买产品，47% 的泰国女性认为亮白肤色代表健康皮肤。

2025年第1季度Shopee手机配件市场报告显示，各站点的热卖品牌和型号显示出显著的地域差异。在台湾站点，iPhone品牌占据了半数以上的市场份额，而Samsung、OPPO、Xiaomi和VIVO紧随其后。热销的手机壳型号主要集中在iPhone 16、16 Pro、13和12系列，显示出消费者对这些高端机型的偏好。在热搜词方面，iPhone手机壳在各站点均占据主导地位，表明其在市场上的高需求。此外，各站点对安卓机型的需求也不容忽视，尤其是在印尼和菲律宾站点，安卓机型的手机壳销量占比过半。总体来看，报告中的数字反映出手机配件市场的多样化和区域化特点，显示出不同地区消费者对手机配件的不同需求和偏好。

这份报告聚焦于 Shopee 平台各站点的假睫毛市场。不同站点呈现出不同的市场态势，其中 VN、TW、BR、ID 站点体量大且增长快，PH 站点体量中等但增长迅速，MX 站点体量中等但增长减缓。各类假睫毛各有优劣，如自嫁接睫毛效果稳定但形状调整受限、对新手有难度，磁吸睫毛可重复利用但梗部较粗不易贴合，嫁接睫毛持久个性化但使用门槛高，单簇睫毛搭配自由但操作时间较长。各站点假睫毛价格区间跨度大，从低至 0.27 美元到高至 33.88 美元不等，且不同站点对单睫毛、单簇睫毛、磁吸睫毛、嫁接睫毛等类型的偏好差异明显，这些数据为卖家在 Shopee 平台进行假睫毛选品提供了关键参考，助力卖家精准选品，提升经营效益。

本报告提供了关于泰国经济、贸易环境、重点产业及未来发展趋势的全面分析。泰国作为东南亚的重要经济体，其贸易政策和产业发展对区域经济具有重要影响。在对外贸易方面，2023 年泰国进出口总额 5717.4 亿美元，其中出口 2797.6 亿美元，下降 1.4%，进口 2919.8 亿美元，下降 4.5%。自全球进口的前十大商品包括原油、集成电路等，对全球出口的前十大商品则有机动车的零件、附件，电话机等设备以及自动数据处理设备及其部件等。

这份文档是关于2025年马来西亚站点开学季的选品指南。文档详细分析了马来西亚开学季的市场需求和选品策略。根据文档内容，马来西亚的开学季预计在2月中下旬，主要的热销品类包括学校和办公用品、笔记本和纸类以及其他文具。文档指出，开学季是文具销售额的高峰期，卖家应提前做好准备。在具体的选品建议中，文档提到了一些热销品和搜索关键词。例如，学校和办公用品中的标签打印机、笔袋等品类需求量大，而计算器和文件夹等品类增速较快。笔记本和纸类产品中，标贴、贴纸和卡通笔记本等较为热销。其他文具类目中，书写和修正用品如笔、铅笔和橡皮的需求量较高，但美术用品和礼品包装在开学季未见明显增长趋势。

《TikTok Shop 2024 年运动户外类目报告（东南亚）》显示，2023 年 11 月 - 2024 年 11 月，东南亚运动户外品类市场近一年 GMV 波动增长，各站点平均 GMV 超 1500 万美元，泰国站以 2300 - 2400 万美元领先，新加坡站仅 100 - 110 万美元 ，该品类在多数站点容量较小。从增长趋势看，泰国站、印尼站增长快速且持续，其他站点增速放缓。各站点品类表现不同，如泰国站运动户外品类 GMV 增长平稳，月峰值近 400 万美元，二级细分品类 GMV 价格多在 5 - 10 美元，数量成交集中于 0 - 5 美元；越南站 GMV 峰值 210 万美元，依赖达人明星营销；菲律宾站近期增速放缓，峰值约 216 万美元；马来站排名 Top9，增速较快，GMV 稳定在 200 万美元左右；印尼站增长迅猛，峰值约 300 万美元，8 成以上靠带货视频营销；新加坡站处于起步期，峰值 7.5 万美元。各站点 Top10 店铺门槛普遍较低，产品价格策略各异。2024 年 11 月各站点有不同的 TOP5 热销单品。

《中国企业出海印度尼西亚市场贸易发展白皮书》，旨在为中国企业在印度尼西亚市场的贸易和投资提供全面的市场分析和实用指南。报告详细介绍了印度尼西亚的经济环境、主要产业、交通运输、贸易趋势以及中国与印度尼西亚的双边贸易情况。报告还提供了市场准入指导、贸易促进平台与机构的信息，以及应对贸易纠纷的建议。

2024年泰国消费电子行业分析报告显示，泰国在消费电子产品领域的市场动态显示出显著的变化和发展趋势。总体来看，泰国消费电子行业的营收预计在未来几年内将持续下降，预计到2028年将缩减至61.8十亿美元。尽管如此，智能家居设备在泰国越来越受欢迎，2022年第三季度拥有智能家居设备的泰国人口比例已上升至6.7%，相较于2019年的3.7%有显著增长。此外，截至2023年1月，泰国成年人口中约有98%使用移动电话和智能手机，显示出智能手机在泰国互联网用户中的高普及率。在个人电脑和平板电脑市场，台式电脑和笔记本电脑的营收预计将继续增长，而平板电脑市场则面临下降趋势。智能手机市场在2021年价值接近2820亿泰铢，并预计在2022年继续增长。视听设备市场，特别是电视外围设备，预计在2023年至2028年间将持续增加。总体而言，泰国消费电子市场在数字设备的使用和消费习惯上展现出多样化和不断增长的态势。

本报告全面分析了全球电动自行车及三轮车市场的现状和发展趋势，特别是中国对东南亚地区的出口动态及其影响。报告指出，随着全球对可持续交通解决方案的需求日益增长，电动自行车和电动三轮车作为绿色出行的代表，正成为现代城市交通体系的重要组成部分。报告详细分析了2021年至2024年间中国对东南亚国家的出口数据，揭示了市场的主要增长点和潜在挑战。

本报告聚焦马来西亚的经济、贸易、交通、市场准入等多方面情况。经济上，其 GDP 在 2020 至 2024 年期间有波动，2020 年为 3374.6 亿美元，2021 年达 3738.3 亿美元，2022 年升至 4070.3 亿美元，2023 年降至 3996.5 亿美元，2024 年预计为 4168.4 亿美元，2024 年 5 月失业率为 3.3%。贸易方面，2023 年进出口总额 5783.1 亿美元，出口 3126.9 亿美元，进口 2656.2 亿美元，进口下降 9.8%，出口下降 11.3%。交通基础设施完备，公路 21.1 万公里、铁路 1833 公里，有 6 个国际机场、16 个国内机场，95% 贸易经 22 个港口（7 个主要港口，巴生港最大）海运完成。市场准入有多种查询工具和途径，还有诸多电商平台。营商环境良好，鼓励多行业投资，有 5 大经济特区提供优惠。马来西亚签署 16 个自由贸易协定，在贸易管理和纠纷应对上也有相应措施，并设有中国驻马使领馆经商机构促进双边贸易。

这份报告提供了关于菲律宾的详细贸易指南，涵盖了该国的人口、经济、贸易情况、主要产业、交通运输、市场准入、贸易促进平台与机构等方面的信息。菲律宾拥有约1.2亿人口，2023年人均GDP约为3725.6美元，属于中低等收入国家。菲律宾是中国的重要贸易伙伴，中国是其第一大贸易伙伴、第一大进口来源地和第二大出口市场。

azada 印尼本土招商报告涵盖平台发展历程、市场规模、佣金政策、入驻福利、店铺注册要求及成长激励等关键信息。其作为东南亚旗舰电商平台，覆盖 6 国市场，拥有 1.6 亿活跃消费者，年成交超 210 亿美金。在印尼，本土普通店铺和 LazMall 店铺依商品类别收取 1.82% - 8.50% 不等的佣金，同时新商家经特定团队注册可享 90 天免佣金、60 天免费包邮及广告充值返现等优惠。注册环节，本土店铺与 LazMall 店铺对企业和个人分别设定了包括营业执照、身份证、银行账户等在内的不同文件要求。

《对外投资合作国别(地区)指南》2024年版针对马来西亚的投资环境、法律法规、经贸合作等方面进行了详细介绍和分析。指南旨在帮助中国企业了解马来西亚的营商环境，合规有序地开展对外投资合作，有效防范和化解各类风险。指南内容涵盖了马来西亚的政治、经济、社会文化、基础设施、法律法规、投资吸引力、金融环境、要素成本、经贸合作、投资环境等多个方面，提供了详实的数据和具体的政策信息，为中国企业在马来西亚的投资提供了有力的支持和指导。

本报告由TMO Group发布，旨在深入分析东南亚家用电器电商市场的现状和趋势。报告涵盖了多个家电品类，包括吸尘器、电饭煲、风扇、榨汁机、空气处理器、空调、冰箱和熨斗等。通过对Shopee和Lazada平台的数据进行详细分析，报告揭示了各品类的市场规模、畅销品牌、销售情况以及价格区间等信息。报告不仅提供了市场洞察，还为有意进入东南亚市场的企业提供策略建议。