东南亚

这份报告聚焦 ASEAN6 市场，覆盖 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月数据。2024 年中国对东南亚出口达 5870 亿美元，同比增 12%，在东盟批发零售业投资 2017 年激增超 700%。中国品牌在东南亚不同行业发展阶段各异，电子、电动汽车等行业市场份额超 25%，家电、美妆等在 5%-25%，餐饮、宠物护理等不足 5%。头部品牌如海尔、美的、比亚迪等表现突出，中国卖家借供应链与数字营销优势扩张，但也面临监管、文化差异等挑战，东南亚市场为中国企业提供增长机遇，也重塑区域竞争格局。

2025 年东南亚运动户外电商市场潜力显著，Statista 预测 2025 年其户外设备线上市场收入达 2 亿美元，2025-2030 年复合年增长率可观。该行业分户外运动 & 健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动 & 健身配件四大类，其中户外运动 & 健身设备占比 62.0% 为最大品类。区域表现上，菲律宾是户外运动 & 健身设备热门市场，露营与徒步设备最畅销；越南运动服饰销售额较高，运动下装为核心子类目；印尼是运动鞋重要市场，跑鞋占比 41.8%；泰国户外运动 & 健身配件增速快，雨伞、雨衣畅销。中国品牌如 Naturehike、李宁、Aolikes 等在各细分领域表现突出，同时市场呈现价格分层特征，既有低价位大众需求，也存在高价位品牌产品消费群体，Shopee 和 Lazada 是主要销售平台。

该白皮书由用户说与中国美妆网联合发布，聚焦东南亚六国美妆市场机遇。数据显示，2024 年东南亚美妆市场规模 220 亿美元，预测 2030 年达 310-360 亿美元，印尼、越南、泰国为核心市场。线上以 Shopee、TikTok 为主，护肤品占比最高，线下药妆店、百货等仍是主力渠道。报告分析了 PEST 环境，指出 RCEP 红利、年轻人口与电商渗透为增长动力，也提及法规与文化差异等挑战。通过 Fan Beauty、薇诺娜等案例，拆解产品、团队、营销本土化密码，提出 “一国一策” 渠道战略、热带特化研发等路径，为中国美妆品牌出海提供实操指南。

报告分析了 2025 年 5 月 Shopee 和 Lazada 两大平台的护肤品销售情况。东南亚护肤品电商市场规模预计 2025 - 2030 年年复合增长率约为 4.0% ，消费者偏好功效导向型产品。报告将东南亚线上护肤品分为精华与功能性护理、保湿与滋养、清洁与面膜三大类，深入研究了各国热门细分类目、畅销品牌、店铺、产品价格区间及属性等，发现海外品牌表现突出，同时也为品牌出海提供了数据支持与市场决策参考。

这份报告聚焦东南亚社交电商，阐释其定义为融合社交与电商、先社交后商业的平台模式，抖音商城是该地区能实现完整社交购物旅程的平台。对卖家而言，社交电商可提供可控受众、易触达目标群体、助于拓展潜在客户，还能加深对顾客的了解、增强忠诚度、测试产品人气等。但也存在鼓励重复购买、应对平台算法变化等挑战，尤其是创建有效内容较难。报告还给出建立内容库、打造品牌网站等优化建议，认为社交电商会长期存在，卖家拥有品牌网站可更好掌控局面。

这份报告聚焦泰国市场，其作为东盟第二大经济体，2023 年 GDP 达 5450 亿美元，人均 GDP7830 美元，吸引外资 120 亿美元。政策扶持汽车等 9 大产业，新能源汽车全产业链布局机遇大，中国车企占泰国纯电市场超 70% 份额。消费呈便捷化与数字化趋势，电商以 Shopee、Lazada、TikTok Shop 为主，直播购物渗透率高。中国企业在汽车、家电等领域表现突出，但需注意 ODI 备案、商标保护等合规问题，泰国市场潜力大，企业需结合政策与本地化策略开拓。

这份指南聚焦从马来西亚扩展至东南亚电商市场的实用策略。供应链方面有三种模式，直达消费者模式风险和成本最低，配送选项中商业物流因平衡速度与成本成首选。东南亚消费者愿购买邻国品牌，热门品类包括时尚配饰等，且偏好通过电商和社交平台购物。进入市场需考虑低价关税豁免、活跃地区等，还需做好数字营销和本地化运营，能者物流可提供相关支持，助力企业拓展。

这份报告聚焦东南亚潮玩市场，该市场处于快速发展期，2024 年规模约 25 亿美元，年增 20%，中国品牌主导大众市场，欧美日品牌占据小众领域，本土品牌尚在萌芽。市场消费者以 15-35 岁为主，女性占比超 60%，重视即时满足与社交属性。热销品类有盲盒、微缩产品等，风格多元。销售渠道线上线下结合，线上以 Shopee 等平台为主，线下有多种门店形式。企业布局需注意各国政策、文化差异，可通过产品创新、渠道拓展等策略开拓市场。

该白皮书聚焦跨境电商东南亚市场进入战略，解析其增长机会与挑战。2024 年东南亚电商 GMV 达 1284 亿美元，5 年涨超 3 倍，年轻人口多、电商基建完善、政策利好。新加坡等六国为主要市场，各有特点。供应链中心在越南等国，优势产业不同。但存在政策复杂、税务合规等挑战，RCEP 能降低贸易壁垒。主流电商平台有 Shopee 等，热门类目包括电子配件等，还需注意语言、物流等运营要点，派安盈提供相关生态解决方案助力卖家。

东盟能源中心发布的报告显示，东盟家用冰箱市场因城市化、居民可支配收入提升及生活方式转变，需求正稳步增长。2023 年约售出 1090 万台冰箱，印尼、泰国和越南销量领先。到 2050 年，冰箱预计占东盟住宅总能耗的 12.7%。在能效标准上，各国差异明显，新加坡标准最严，泰国相对宽松。若协调实施更严格标准，不同干预情景下每年可节能 1087 至 2266 吉瓦时。不过，目前面临数据有限、测试标准不一、区域实验室基础设施缺乏等挑战 。