TikTok Shop 德国

出海网11月12日消息，德国TikTok Shop平台上一款LED氛围小夜灯近期成为爆款产品，单月销量达1.14万件登顶销量榜首位。这款由LihangStar Lighting Store销售的USB充电式夜灯具备红外感应功能，人靠近自动亮起离开熄灭，支持RGB七色变换且亮度可调，无需插电打孔，售价不足5欧元仅为线下同类产品一半。德国秋冬季节下午4点多天黑，灯光成为冬日刚需，契合当地"Gemütlichkeit"（温馨舒适）的生活理念，既能作为节日氛围装饰又可满足起夜照明需求。该产品通过达人带货迅速走红，创作者Armin Eagle的单条视频卖出3200件，4个月总销量达2.17万件。全球氛围照明市场正快速增长，2023年估值超700亿美元，预计到2032年达1500亿美元，年复合增长率9%，反映消费者从功能照明向情绪消费的转变趋势。

出海网消息，TikTok Shop宣布在德国启动首个黑五大促活动，平台将联合数万名创作者与Crocs、妮维雅等全球品牌及本地商家合作，提供高达40%的折扣优惠。活动在10月底"早鸟促销"后，将于11月21日至12月1日进入主促销阶段，随后持续至12月18日的"圣诞促销"接棒，标志着TikTok Shop正式加入德国年终购物季竞争。

出海网11月5日消息，自3月底上线以来，德国已有十分之一的网购者在TikTok Shop完成消费，使该平台在短短28周内跻身德国销售额前24大电商平台。出乎意料的是，消费主力并非Z世代，X世代用户占比达33%并贡献36%的销售额。平台初期以美妆为主导的品类结构已趋多元化，电脑及电子产品目前以20%的占比成为最畅销品类。TikTok Shop用户展现出更强的购物意愿，年均下单47次，尽管平均客单价相对较低，仅为26.8欧元。这一表现显示TikTok Shop在德国市场的快速渗透与品类拓展成效显著。