TikTok Shop日本

出海网11月4日消息，日本直播电商市场呈现强劲增长态势，规模从2020年的140亿日元猛增至2023年的3000亿日元，三年内成长近20倍，尽管目前日本整体电商化率仅约9.78%。TikTok Shop凭借其在日本约3300万的活跃用户基础，吸引了联合利华日本、雅萌、LACOSTE等品牌入驻，其8月交易额已达13.5亿日元，预计年底总交易金额将突破1100亿日元。分析师指出，TikTok的直播模式与日本特有的“推活”（支持偶像/创作者）文化高度契合，有望创造独具本土特色的电商形态，平台正通过建立主播培训与供应链支援体系，解决专业人才与设备投入不足的挑战，加速日本零售业数字化转型。

出海网10月23日消息，日本studio15株式会社发布的报告显示，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上线三个月销售额达30亿日元，其中8月突破10亿日元，9月28日单日销售额约1亿日元。品类方面，家电数码、美容家电化妆品和服装占比超过80%，前50名卖家中本土卖家占34%，中国卖家占据主导地位。成功卖家主要依靠直播带货和GMV Max广告投放。报告预测TikTok Shop日本站一年内规模将达到500亿日元，市场影响力有望持续增强。