2024年美国电商务支出预计超5000亿美元，杂货成新增长点

Adobe Analytics预计，到2024年上半年，美国零售电子商务支出将超过5000亿美元。根据Adobe2023年的数据，这意味着同比增长率至少为6.8%。

根据Adobe Analytics的最新数据，在2024年的第一个季度，美国的零售电子商务支出同比增长7%。

Adobe表示，其数据是基于美国零售电子商务网站超过1万亿次的访问，1亿个SKU和18个产品类别。

Adobe digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中表示：“在一个不可预测的经济环境中，Adobe Analytics的最新数据显示，随着消费者开始接受更多新的在线类别，数字经济仍具有弹性。”

“杂货是一个突出的类别，Adobe预计，在未来三年，这一类别将成为电子商务的主导力量，在收入份额上与电子产品和服装不相上下。”

数据显示，从今年1月1日到4月30日，美国消费者在网上花费了3316亿美元。

Adobe表示，今年4月份，电子产品、服装和杂货销售引领了零售电子商务支出。

据数据显示，消费者在电子产品上花费了618亿美元(同比增长3.1%)，在服装上花费了545亿美元(同比增长2.6%)，在杂货上花费了388亿美元(同比增长15.7%)。

化妆品类别的销售额也同比增长8%，达到132亿美元。去年，化妆品类在线销售额达350亿美元，同比增长15.6%。

Adobe还发现，在食品杂货类别中，“低通胀商品的收入增长了13.4%，而高通胀商品的收入下降了15.6%。”

但这种影响在化妆品等类别中并没有那么明显“低通胀商品的收入增长了3.06%，高通胀商品的收入仅下降了0.34%”，消费者对自己喜欢的品牌表现出更强的忠诚度。

Adobe将其数据按价格分为四份。从2024年4月追溯到2019年1月，发现最便宜的产品份额“在各个类别中都显着增加”：

个人护理(增长96%)

电子行业(增长64%)

服装(增长47%)

住宅/花园(增长42%)

家具/床上用品(增长42%)

食品杂货(增长33%)‍

尽管程度较低，但最便宜商品的销售份额也有所增长：

体育用品(增长28%)

家电(增长26%)

工具/家居装修(增长26%)

玩具(增长25%)‍

Adobe指出，在这些类别中，品牌忠诚度对消费者决策的影响更大。它还表示，消费者倾向于在这些类别中投资更高质量的产品。

为了对抗通货膨胀，美国消费者继续使用BNPL(先买后付)，“以便在管理预算方面具有更大的灵活性”。

截至今年4月，美国消费者使用BNPL花费了259亿美元。这比去年同期增长了11.8%。

Adobe预计，到2024年，这一数字将增长到810亿至848亿美元，这将使同比增幅在8%至13%之间。

移动商务在2024年前四个月也有所增长，带来了1569亿美元的在线销售额，比2023年同期增长了9.8%。

Adobe预计，到2024年假日消费(即11月至12月)，移动销售将占在线收入的52.5%。

在2023年的假日购物季，移动端消费首次超过桌面端，占11月和12月销售额的51%。

与此同时，2023年假日季的移动消费在圣诞节达到顶峰，占销售额的61%。

目前，大多数数据机构都对这一季度(即第二季度)乃至今年假日季美国零售电子商务支出呈乐观态势，各位卖家朋友可以稍微大胆一点为假日季做准备，及时了解消费者喜好趋势的变化，做好选品和营销方案。