宠物用品WILD ONE牌策略和社交媒体布局案例解析

从Hermes到Gucci，近些年来，LV、Tiffany、Celine、Fendi等高端奢侈品品牌纷纷推出了宠物用品、服装和配饰系列。随着宠物社交活动和宠物时尚的日益流行，“宠物经济”正在迅猛增长，众多品牌纷纷参与其中。

有着艺术设计背景的Minali Chatani是Wild One的品牌联合创始人兼品牌主理人，Minali在自己过往的宠物购物体验中很难为自己及自己的爱宠找到能同时满足功能及美观的宠物用品，因此创办了Wild One，希望能给更多跟自己一样爱着狗狗并且对美也有追求的消费者带来一个流畅、时尚的爱宠购物体验。

WILD ONE为宠物的主人们提供了一个一站式商店，其中包含了跨多个类别的精选基础产品，为狗狗及其主人设计了现代化的必需品。

WILD ONE的产品在外观设计上高度重视时尚元素，同时在颜色选择上也表现得非常大胆和突出。实际上，狗狗的视觉能力相对较弱，它们既有近视也有色盲的问题，即使是再鲜艳的颜色对它们也没有太大的吸引力。因此，WILD ONE的产品设计完全是为了满足宠物主人的偏好。

Wild One的安全步行套装，除了极简美学的风格设计之外，品牌还多次强调了产品的安全性，不仅卡扣设计科学合理，还能适应各种体型宠物的身体特征，避免了许多遛狗家庭在遛行过程中出现扯伤、拉伤的问题。

WILD ONE这样主打时尚的漂亮产品便于用户晒图和社交传播，也符合他们作为一个时尚从业者整体的定位，展示自己的时尚品味和风格，WILD ONE对这类人群来说就形成一种刚需。

WILD ONE社媒布局

wildone.com最大的流量来源是直接流量，在前三个月内一共输送了40.28%的访问量，可见Wild One的客户留存率和复购率十分可观，且积累了一定的品牌势能，潜在用户庞大。

根据第三平台数据显示，Wild One的主要客户群体是美国人，高占比也体现出相对于其它国家，美国市场对宠物用品的需求力度更大。

在社交媒体上爆火的同时，Wild One也趁势搭建了自己的社媒领域。针对不同平台的内容调性，发布不同风格、模式的种草内容。

Instagram

Wild One在Instagram拥有一个18.5万粉丝的账号，不定期地发布宠物和主人同色系打扮的合照，在推广Wild One的同时，也帮助品牌在公域不断提升声量。

TikTok

TikTok作为全世界最受年轻人欢迎的短视频平台，也由此成为了Wild One执行营销计划的战场之一，发布内容以宠物佩戴产品的造型展示为主，更新频率保持在每周发布1-3个视频。

TikTok品牌话题打造

Wild One的品牌话题标签#wildone下共有七万多个作品，其中有不少素人博主的种草视频，为品牌曝光带来很大的助力。

TikTok海外红人KOL合作

Wild One与海外红人的联动非常成功，寻找符合品牌风格的达人合作为品牌带来了不少流量。@myboyrudder是一名宠物博主，在TikTok上拥有486.8K的粉丝量，深受粉丝喜爱。

@myboyrudder展示自己平时给宠物使用的牵引绳，每一种的优缺点都介绍一遍，让更多的人知道该如何给自己的宠物选择。

@morgankania是个时尚博主，经常在TikTok分享自己的日常生活，圈粉12.6K人。

@morgankania购买的是米白色背心式牵引绳，和宠物的毛发颜色非常搭，并且宠物看起来佩戴舒适，这是个非常有效的带货视频。

还有@ugc_kaylinm是个好物分享达人，在TikTok收获了2K的粉丝，深受粉丝喜爱。

@ugc_kaylinm和宠物狗狗是同色系搭配，看起来和谐又时尚，吸引粉丝去下单购买。

宠物消费市场高端化与其说宠物们高兴，实质上是宠物主人高兴。对宠物赛道上各大品牌而言，根据宠物消费升级趋势准确对应铲屎官进阶消费需求是获得消费者青睐的契机。

WILD ONE捕捉爱宠人士消费，心理行为变化，以新颖独特的品牌策略布局，逐渐构建品牌流量和用户社区，收获了头部品牌在火爆宠物市场的地位。