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eBay发布《2024年圣诞消费洞察报告》，德国消费者最早从8月底开始圣诞购物
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2024-08-20 15:04:04
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eBay Ads德国站联合民意调查公司Civey发布《2024年圣诞消费洞察报告》预测，今年德国消费者圣诞购物保持稳定，购物需求将在11月网络周前三周达到高峰。
★ 约有一半的德国人（49%）计划今年在圣诞礼物上的花费与去年持平，或者超过去年；
★ 18-29岁的年轻目标群体（11%）愿意今年在礼物上投入更多花费；
★ 52%的有孩子的家庭计划花费和去年同样或更多的钱作为礼物支出，高于整体平均水平。
报告指出，德国消费者最早将从8月底开始圣诞购物；从10月底开始，与搜索关键词“圣诞节”相关的产品（+180%）的购买量将越来越多。
根据eBay Advertising公司的2024年圣诞购物报告,约一半的德国人(49%)计划在今年的圣诞礼物支出至少与去年持平,甚至更高。相比之下,只有约五分之一(20%)的人打算缩减圣诞预算,今年在礼物上花费较少。
该报告基于由民意调查公司Civey代表eBay对10,000名德国消费者进行的代表性调查,深入了解了德国消费者的圣诞购物行为。
礼品支出:年轻群体和家庭较为豪爽
根据Civey的调查,46%的德国消费者今年计划坚持2023年的圣诞预算,礼品支出大致持平。有3%的人明确计划增加礼品预算。尤其是18至29岁的年轻群体中,有11%的人今年愿意在礼物上投入更多。在40至49岁的群体中,超过一半的人(54%)至少计划在圣诞礼物上的支出与去年持平甚至更高。此外,52%的有子女家庭计划在礼品支出上持平或增加,明显高于全国平均水平。从各联邦州的情况来看,不来梅州(7%)、黑森州(4%)和下萨克森州(4%)的消费者尤其愿意在圣诞礼物上多花钱。
德国消费者从八月底开始圣诞购物
为获得圣诞销售的成功,零售商和品牌应当从八月底开始推出产品。原因在于:对eBay.de去年(2023年)在网络周(Cyber Week)前三个月的销售数据进行分析显示,消费者在这个较早的时间点就加大了圣诞购物力度。例如剃须刀(第34周增加15%)、项链(第34周增加10%)和智能音箱(第35周增加25%)等产品就属于圣诞购物的先行者。在11月网络星期前的三周里,圣诞产品需求达到高峰。与去年同期相比,电子产品如电视机(第41周约增加110%)、笔记本(第46周约增加100%)和条形音箱(第47周约增加40%)的销售数据显著上升。时尚产品如手袋(第40周约增加40%)、毛衣(第45周约增加50%)和外套(第47周约增加50%),以及吹风机(第47周约增加30%)和按摩器(第47周增加15%)等美容产品也出现了明显的需求高峰。此外,"运动"类别如慢跑产品(第41周约增加30%)和滑雪板(第47周约增加150%);"家居"类别如衣帽架(第43周约增加90%)和餐桌(第47周约增加50%);以及"玩具"类别如洋娃娃(第43周约增加40%)和拼插类玩具(第44周约增加60%)的产品需求也都随之显著增长。与"圣诞"一词相关的产品(第47周约增加180%)则从10月底开始大量购买。
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