亚马逊又双叒出新规！卖家们的旺季备战更难了

随着新一年销售旺季的来临，各位亚马逊卖家都鼓足了劲儿准备大干一场。可亚马逊近期频繁更新政策，让卖家们压力倍增，不少卖家无奈吐槽：“亚马逊这是专和我们对着干呀!”今天，咱们就来唠唠这些新政策，看看它们到底会对卖家产生哪些影响。

01、政策调整的背景

2025年2月18日起，亚马逊更新了美国DOE政策，主要针对管道产品列表，不少卖家都收到了通知邮件。

邮件里明确表示，只有经过制造商或进口商验证，符合美国能源部(DOE)标准的管道产品才允许在亚马逊上销售。而且，如果产品在项目型号字段没有有效型号，也会被直接禁用。

其实，在春节前就有卖家陆续收到类似邮件，甚至有的卖家不到5个小时就收到了美国DOE的罚款，这速度真是让卖家们猝不及防。

大家可别以为只有管道产品需要做DOE认证，像家用电器、供暖/制冷设备、电子产品、照明产品等超过60种不同类别的产品，都在DOE能效认证的范围内。并且，DOE还在持续更新认证产品清单，不断扩大认证范围。

要是产品不符合美国DOE认证，被美国能源局查到，可就不只是下架那么简单了。美国能源局会根据卖家所售产品及上架天数计算罚款金额，从以往案例来看，罚款累计起来可不是个小数目，很多卖家根本承受不起。所以，如果你的产品需要做美国DOE认证，一定要尽快行动起来，别等被罚了才后悔莫及。

02、订单处理设置阈值调整

2025年2月7日，亚马逊公布了一项新政策，原本计划2月7日生效，后来推迟到了2月24日。这项政策是关于卖家平台订单处理能力功能的自动最低阈值调整。

具体是怎么调整的呢?系统会根据卖家过去30天的平均每日订单量，自动设定一个最低订单处理能力数值，而且每周还会重新评估并调整这个最低值。当订单达到卖家设定的订单处理能力上限时，亚马逊会在前端显示延迟一天的送货承诺，这样卖家就有更多时间来处理订单。

卖家也可以随时在“订单处理设置”中手动提高这一阈值，但不能低于亚马逊设定的最低阈值。不过要注意，这个政策只适用于标准和免费经济型运输，高级配送或卖家自配送Prime订单不受影响。

比如说，要是卖家过去30天日均订单处理能力是100单，亚马逊系统可能就会给设定一个80-90单之间的最低订单处理阈值。这个阈值就像一道“隐形的墙”，约束着卖家的订单接收量。

从亚马逊的角度看，这项政策出发点挺好的。一方面能保证卖家的订单处理能力和实际订单量同步，减少延迟发货的情况;另一方面通过自动化调整交货时间，优化买家购物流程，提升买家满意度，还能实现订单处理能力的数据化管理，让系统更稳定。

对卖家来说，这一政策既带来了机遇，也带来了挑战。好处是有了更灵活、自动化的订单处理能力管理机制，降低了订单量突然增加导致延迟发货的风险，每周自动调整阈值也让卖家能更好地适应订单量波动。但卖家也得时刻关注自己的订单处理能力阈值，设置得太低会影响销售机会，设置得太高又可能无法按时发货。

亚马逊的这些新政策，无论是DOE政策还是订单处理阈值调整，都对卖家提出了更高的要求。在旺季备战的关键时期，卖家们必须及时了解政策变化，根据自身情况调整运营策略。

只有这样，才能在亚马逊这个竞争激烈的平台上站稳脚跟，实现更好的销售业绩。希望各位卖家都能顺利应对这些挑战，在旺季大卖!