近年来，健康、健身和保健品受到极大关注，从面部护理、手部护理，到眼部护理、脚部护理；从运动产品，到睡眠产品、心理疗愈产品……人们的健康意识已上升至身体方方面面。

欧美多国用户喜欢跑步、瑜伽、健身操等运动，而保护关节、脚踝成为运动者关注的重点问题，近日，一款脚踝支撑袜正在席卷海外健康赛道。

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，“foot protection”过去12个月，全球范围内热度持续在50—100之间，该话题的搜索不断飙升。

其中，法国、菲律宾、美国、英国、澳大利亚等多国为主要搜索，运动健康、身体保健等相关话题热度飙升，由此可见，足部护理正逐渐被重视且需要。

图源：亚马逊美国站

据悉，亚马逊上一家主营健康与家居类的店铺近日销量十分火爆，其中畅销款产品为脚踝支撑袜，日均出单约2114单，月销售额约190万美金，产品平均毛利率约66%左右，销量非常稳定，收获已购用户好评。

该款脚踝支撑袜主要是适用于足底筋膜炎、跟腱炎、脚部损伤、跑步压缩袜护踝等多场景，预防脚踝、跟腱损伤。

图源：谷歌

亚马逊美国站内，类似的脚踝支撑袜售价在5.97美元——34.95美元之间，畅销的脚踝支撑袜是来自上个月卖出7000+单，人体工学设计、 3D 针织，优质铜离子浸渍面料，贴合足部保护，最大程度地降低受伤风险。并且拥有适合所有年龄群体的6种尺寸11种颜色可供选择，满足消费者多样化需求。

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在2024年2月，脚部受伤的舞者Kaycee Jones和Brianne Zborowski在美国创智赢家上发布带舒适垫的压缩袜Apolla，最终以30万美元的价格被收购了20%的股权。而在此节目播出后，该款保健袜一度售罄。

随着人们对健康意识的提升、老龄化人口的增加以及运动和健身趋势的兴起，足部康健护理市场需求不断扩大。

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相关数据显示，2025年全球运动恢复装备市场将达150亿美元，健康消费升级，功能性服饰成新宠。脚踝支撑袜作为医疗康复和运动辅助的重要产品，近年来在全球市场上展现出强劲的增长势头。

受海外用户消费需求不断变化影响，不仅追求袜子的舒适度和透气性，应用到健康护理领域，消费者对其功能性要求逐步增加。

面对消费需求不断变化，脚踝支撑袜市场又将呈现哪些发展新趋势？ 

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抓住市场痛点，是爆款产品的共性。针对脚踝支撑袜的消费群体，一般是为了保护脚踝，康复关节。在现有市场上的产品基础上，考虑产品使用时的舒适与多样功能性，除了增加抗菌透气性强的面料、增加柔性传感器功能，与APP联动，实时反馈穿戴数据、石墨烯导热等，满足用户不同使用需求。

在营销方面，卖家可以借助“社媒种草+场景营销”的策略，与运动教练、物理治疗师跑步、篮球等爱好者、运动健身博主合作，强化“专业防护”认知，通过发布穿戴防护效果、实测脚踝位移数据、穿戴后运动健身打开等真实防护场景视频，垂直种草至消费者，达成购买转化。