2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲,格局生变

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2025-04-15 16:03:49
在美容与个护市场持续升温的背景下,亚马逊身体护肤市场2024年收入增长40%,单位销售额提升29%,平均销售价格上涨8%,达到19.75美元,显示消费者对高品质护肤体验的追求。Bio-Oil以7%的市场收入份额领先,CeraVe市场份额年同比增长4%。搜索趋势显示,“个人护理产品”和“男士护肤品”搜索量显著增长,而部分品牌关键词搜索量下降。NIVEA在“身体乳液”和“身体乳霜”品类中表现突出,Bio-Oil在“身体油”品类中份额最高。畅销产品中,Bio-Oil护肤身体油、SoldeJaneiro巴西美臀霜、CeraVe每日保湿乳液等位列前五,CeraVe销售额增长显著。

2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲,格局生变

在美容与个护市场持续升温的当下,亚马逊作为全球电商巨头,其身体护肤品类的动态备受关注。Jungle Scout Cobalt通过深度分析,为我们揭示了2024 - 2025年亚马逊身体护肤市场的最新趋势、竞争格局以及产品表现,为行业从业者和消费者提供关键洞察。

市场蓬勃发展,消费意愿升级

近年来,亚马逊身体护肤市场需求呈现爆发式增长。数据显示,与上一年相比,2024年该市场收入增长40%,单位销售额提升29%,平均销售价格上涨8%,达到19.75美元。这表明消费者越来越愿意为个人护理产品投入更多资金,追求更高品质的护肤体验。

2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲,格局生变

品牌竞争激烈,Bio-Oil独占鳌头

在竞争激烈的市场中,Bio-Oil凭借其品牌影响力和产品优势,以7%的市场收入份额位居榜首。紧随其后的是Bath & Body Works和CeraVe,市场份额分别为4%和3%。

从市场份额变化来看,CeraVe表现突出,年同比增长4%;Bath & Body Works和La Roche-Posay也有1%的增长。然而,SOL DE JANEIRO的市场份额出现1%的下滑。

2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲,格局生变

搜索趋势分化,新兴关键词崛起

搜索数据是市场需求的“晴雨表”。在众多关键词中,“个人护理产品”搜索量增长89%,“男士护肤品”“护肤男士”的搜索量分别增长102%和86%,“女士乳液”“香草身体油”也有3%的增长。但同时,像“Sol de Janeiro”“eos lotion”等部分品牌关键词以及“护肤”“乳液”等通用关键词搜索量有所下降,反映出消费者搜索偏好的动态变化。

2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲,格局生变

产品各有千秋,NIVEA表现亮眼

在不同产品品类中,NIVEA在“身体乳液”“身体乳霜”关键词下的份额领先,分别达到14%和16%;Bio-Oil在“身体油”关键词下份额最高,为20%。从畅销产品来看,过去90天内,按单位销量排名,Bio-Oil护肤身体油、Sol de Janeiro巴西美臀霜、CeraVe每日保湿乳液等位列前五。

部分品牌的30天趋势也各有不同,CeraVe销售额增长386%,Neutrogena销售额下降14%,philosophy销售额增长346% 。

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