玩具市场爆火，奥飞去年营收27亿，玩具潮玩卖出超10亿！

奥飞娱乐将主营业务划分为IP内容业务以及实体产业两大板块。其中实体产业包括：婴童业务（基于0-3 岁幼童的用品需求）、儿童玩具业务（基于3-12岁儿童的娱乐、教育需求）和潮玩业务（基于12+青少年、年轻人的情绪消费需求）。报告显示，企业去年玩具业务（即儿童玩具和潮玩）实现营收为10.26亿元，同比下滑12.13%，占总营收的比例从上年的42.62%下降到本期的37.77%；毛利率为40.08%，较上年同期下降了3%。

在传统儿童玩具方面，奥飞娱乐主要通过奥迪双钻、维思积木双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。其中，奥迪双钻品牌推出了“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“爆裂飞车”等重点玩具衍生品项目，拓展了IP卡牌品类，如铠甲勇士-战神版第二弹卡牌系列；积极探索更多外部合作模式，联动“小马宝莉”“三丽鸥”“变形金刚”外部IP打造一系列衍生产品，如变形金刚人偶系列等。

2021年，奥飞娱乐孵化潮玩品牌玩点无限，以年轻群体为目标用户，陆续打造了叠叠乐、盲盒、糖果粒等主要产品品类。报告期内，玩点无限除了基于“喜羊羊与灰太狼”等自有IP开发产品外，还与米哈游、叠纸、网易、B站、腾讯、阿里娱、起重集、奇萌盾甲、双叶社等合作，陆续推出了“崩坏：星穹铁道”“未定事件簿”“恋与制作人”“第五人格”“蛋仔派对”“天官赐福”“王者荣耀”“三丽鸥”“粉红兔子”“暹罗厘普”“蜡笔小新”等IP主题产品。其中，崩坏：星穹铁道叠叠乐系列更是去年的市场爆款。

同时，奥飞娱乐还协同三福百货、名创优品、凯蓝、杂物社、KKV、X11 等知名潮玩渠道，增加产品的覆盖面和可触及性；得益于打造了更多玩法、趣味性更强的产品，#玩点叠叠乐#、#玩点无限#等话题在微博、小红书、B 站、抖音等平台全网曝光量超过一亿次。

此外，该公司持续优化完善“IP+AI”产业化应用落地，结合AI技术为经典IP形象赋能，已经推出的“AI智趣喜羊羊”将喜羊羊形象与AI大模型平台相结合，通过智能聊天互动等功能，为用户提供沉浸式的互动体验和情感陪伴。

婴童用品是奥飞娱乐实体产业的重要组成部分。去年，该业务营收为12.12亿元，同比上涨13.03%，占总营收的比例较上年增长5.48个百分点，达到了44.64%；毛利率增长2.95%至42.10%。

根据报告可知，奥飞娱乐的婴童用品业务涵盖两个品牌，分别为中国母婴品牌澳贝和北美一线婴童品牌Babytrend，均是聚焦0-3岁幼童的用品需求。两大品牌充分发挥各自在区域市场的优势，实现品类与渠道的互补，逐步覆盖行、用、护、玩四大场景。

去年，奥飞娱乐持续开拓婴童业务，主要围绕产品端和销售端落实经营策略，如根据市场消费需求加大新产品及新品类的研发力度，持续优化产品结构提升质效；采用多渠道并行策略，稳固发展To B业务并加快发展To C业务；逐步开拓国际线市场业务。得益于这些措施的有效实施，该公司的婴童用品业务维持了良好的经营情况，保持稳定增长。

在奥飞娱乐的发展历程中，IP是不可获取的元素，年报中也提到该公司以IP为核心驱动力，成功打造了集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP 全产业链平台。去年，奥飞娱乐从IP内容、IP商业化运作、IP+文旅三方面入手，有效地提升了IP热度、扩大了IP覆盖面。

1、创作精品内容，探索年轻向内容布局。经过多年的沉淀与积累，奥飞娱乐积累了众多优质IP资源，构建了优质的全年龄段IP矩阵，而这些IP的生命周期之所以长，原因之一在于企业不断地推出优质内容。

报告期内，奥飞娱乐陆续推出“超级飞侠”第16-17季，“铠甲勇士”第六季、“量子战队”第二季、“爆裂飞车”第五季、“萌鸡小队”第六季、“巴啦啦小魔仙”第十季（上部）、“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列《心世界奇遇》《疯狂超能营》以及动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》等。其中，《心世界奇遇》和“萌鸡小队”（第五季）荣膺2023年度国家广电总局优秀国产电视动画片，“超级飞侠”（第16季《电能集结》）荣膺2024年第二季度优秀国产动画片。

奥飞娱乐还尝试通过短剧、二次元剧、衍生剧等不同类型内容，满足不同用户的情绪价值需求，拓宽受众圈层。例如“喜羊羊与灰太狼”20周年衍生短剧《二十年后重回羊村》，以当下流行的“重生”方式重现经典片段，凭借“抽象”的无厘头画风，巧妙融入热梗和彩蛋。尤其特别篇《一觉睡醒我掉进了“古古怪怪界”》更首次以唯美“拟人古风”呈现，为观众带来耳目一新的观看体验。该系列短片在IP社媒账号上线后，迅速引爆全网，累计播放量破亿，在年轻观众群体中引发热烈反响。

此外，奥飞娱乐还筹划“超级飞侠”首部衍生剧集，将突破现有剧集的单元剧形式，为剧集添加更丰富的连续性，通过内容创新和用户体验的双向提升满足用户对优质内容的核心需求。

2、聚焦泛人群IP运营，赋能商业化变现。奥飞娱乐通过开展跨界合作，在相关消费及体验场景中再现IP经典元素，唤醒用户回忆，逐步提升IP品牌在年轻圈层的影响力与价值。如“巴啦啦小魔仙”与健身软件Keep合作开展一系列跑步挑战赛，推出魔法棒奖牌等联名产品；与“闪耀暖暖”“和平精英”“元梦之星”“QQ 炫舞”“奥比岛”等知名游戏联动，分别打造各类主题外观套装；“巴啦啦能量·魔仙集结”快闪活动、“铠甲勇士15周年全国巡展”活动等,以年轻人多元多维度的情绪价值为锚点，通过解构和再创作赋予传统IP不息的生命力，从而实现破圈。

“铠甲勇士15周年全国巡展”广州站

3、“IP+文旅”带动“文化+商业”的深度融合。报告期内，奥飞娱乐延续“IP+公益”的创作理念和精神，在“超级飞侠”十周年之际，特别策划“超级飞侠”打卡国内十大城市地标的文旅融合活动，希望以著名IP形象融合各城市文化，焕发城市新风采、激发新活力。接下来，企业还将继续推出“超级飞侠”公益特别篇，深挖自然保护区的生态资源、历史文化和底蕴内涵。

去年底，“奥飞环梦之乡”正式落户浙江省湖州市吴兴区，项目总投资约25亿元，包括一期奥飞童梦乐园，二期奥飞主题文化小镇度假区，三期奥飞主题山地探索区。根据项目规划，奥飞娱乐旗下“超级飞侠”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“萌鸡小队”等知名IP将与湖州本地文化深度融合，依托区域资源禀赋，打造集文化体验、亲子休闲、主题游乐、主题演艺”等为一体的全新亲子微度假乐园。