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英美在线广告偏好报告：视频最受欢迎，网红信任度与情感营销差异显著

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2025-05-26 11:01:24

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Adobe Express 调查揭示英美在线广告偏好差异：尽管 64% 受访者对网红推荐持怀疑态度，但 69% 仍会购买网红代言产品，其中美国消费者（21%）对网红信任度是英国（10%）的两倍以上，且美国用户对情感类广告的参与度比英国高 66%。在广告形式上，视频（79%）最受欢迎，其次是社交媒体故事（40%），幽默内容（58%）最能吸引受众。约四分之一美国消费者和近五分之一英国消费者会在看广告后立即购买，而英美用户使用广告拦截器的主要原因均为减少弹窗（英 76%，美 67%）。

英美在线广告偏好报告：视频最受欢迎，网红信任度与情感营销差异显著

在线广告无处不在，但与美国相比，英国受众的反应有何不同？从网红的影响力到人们最常接触的广告类型，区域偏好为营销人员揭示了消费者的广告倾向。

Adobe 调研了超过1000名受访者，分析他们的偏好，以了解哪些策略奏效、哪些无效，以及品牌如何量身定制广告策略。无论您是专注于英国市场，还是同时在英美两地开展业务，这些调研结果都能为您提供实用指导，助力为受众打造更具吸引力的广告活动。

64%的受访者对网红推荐持怀疑态度，但69%的受访者仍会购买网红推荐的产品。
美国人（21%）信任网红推荐的可能性是英国人（10%）的两倍多。
美国人比英国人更易被情感类广告吸引，可能性高出66%。
四分之一的美国人和近五分之一的英国人会在看到某件商品的广告后立即购买。
英国人（76%）和美国人（67%）使用广告拦截器的主要原因是减少弹出窗口。

报告亮点：

英国和美国的网红参与趋势
哪些广告能激发最高参与度？
人们为何使用或关闭广告拦截器？
适合英国市场的有效广告策略

毫不意外，最受欢迎的广告形式是视频广告（79%），其次是社交媒体故事广告（40%），而最具吸引力的广告风格是幽默内容广告（58%）。无论广告形式如何，近五分之一的英国人（18%）在看到在线广告后会立即购买，美国则有四分之一的人会这样做。

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