中国电商Temu何以成为西班牙人的"省钱神器"？

出海网获悉，根据益普索(Ipsos)最近的一项调查显示，77%的西班牙消费者会主动向亲友推荐中国跨境电商平台Temu，这一数字远超当地传统电商。超八成用户表示，平台"价格比超市低30%-50%却保持合格质量"的特性，使其成为应对通胀的购物首选。

西班牙消费者的网购偏好呈现出鲜明特征。研究显示，61%的受访者将产品价格视为首要考量因素，超过半数用户特别关注免费配送服务，另有四分之一消费者重视便捷的退货流程。值得注意的是，三分之一的西班牙人计划在未来数月增加线上支出，这种消费信心的提升使得该国成为欧洲最具增长潜力的电商市场之一。

巴塞罗那大学数字商业专家比阿特丽斯·莫利纳博士指出，Temu的成功并非单纯依靠低价策略。该平台通过智能算法优化供应链，将中国制造优势与本地化运营相结合，既保证价格竞争力又维持质量底线。实际运营数据显示，其西班牙订单的平均配送时效已从初期两周缩短至不到六天，这种效率提升显著增强了用户黏性。

更值得关注的是平台对西班牙本土经济的带动效应。马德里刺绣师罗西奥·冈萨雷斯通过Temu采购中国产绣线材料后，运营成本降低六成，使传统手工艺获得新生。在阿斯图里亚斯，影视道具师梅特·卡平借助平台采购的平价布料，将历史剧服装制作成本控制在传统渠道的三分之一左右。这些案例印证了跨境电商对当地创意产业的赋能作用。

Temu的西班牙战略正在持续深化。平台商品库在三个月内从20万种扩充至85万种，本地卖家数量增长四倍，形成全球供应链与区域仓储协同运作的新模式。近期推出的"创作者扶持计划"更显示出对中国"产业带"模式的移植创新，为欧洲中小经营者提供数字化出海通道。

这场由中国电商平台引领的消费变革，揭示了新外贸时代的三个关键启示：精准捕捉通胀环境下的消费降级需求，通过数字基建降低跨境贸易门槛，以及用文化适配策略打开差异化市场。在西班牙街头，越来越多的快递包裹正见证着这场静悄悄的零售革命。