明星品牌陨落背后：Better Brand欺诈调查发酵 健康食品赛道泡沫破裂

01、知名大卖Better Brand被曝诈骗

“三十年河东，三十年河西”，电商市场风险重重，即使是叱咤一时的跨境大卖，也可以一招不慎，满盘皆输。

近日，有消息人士爆料称，有着众多明星光环的亚马逊知名大卖，美国DTC食品科技品牌Better Brand疑似倒闭，该品牌创始人Aimee yang也被指控欺诈和滥用资金罪，目前已经失联。

品牌创始人Aimee yang照片  图源：Business Insider

此消息一出，便在电商圈子掀起不小的风浪，要知道，Better Brand曾经可是风光一时，其主打的贝果产品由于高蛋白、低碳水、零糖分，受到许多健身爱好者、减肥人士以及追求健康的消费者的欢迎，曾在几个月内就做到100万美元的营业额，被称为“碳水化合物界的Beyond Meat”。

2023年时，发展势头强劲、估值已达1.7亿美元的Better Brand宣布完成600万美元的A轮融资，投资方包括自动驾驶公司Cruise创始人Kyle Vogt、演员Patrick Schwarzenegger等。加上此前曾获的250万美元融资，该公司累计已获得约1000万美元的投资。

Better Brand低碳水高蛋白贝果  图源：Business Insider

然而，到了2024年，Better Brand的经营却出现大问题，不少消费者投诉公司发货延迟，官方网站也被下线。尽管Aimee Yang马上恢复了网站运营且否认了公司即将倒闭的传言，但有人通过LinkedIn网站发现，Better Brand公司已经没有员工在职。

随后，Aimee Yang又在Instagram上发文指责员工偷窃和密谋反对公司，将公众视线转移到该公司内部管理问题，并声称其公司已经完全恢复健康并正常运营。

显然事情没有Aimee Yang所说的那么简单。很快就有人发现，Better Brand公司客户投诉还在持续增加，且其Instagram账号还在不断删除一些负面评论，或者直接关闭评论区，似乎是为防止更多人知道品牌的真实情况。

Better Brand差评不断增多   图源：snaxshot

一直到今年3月底，一张公开的法庭传票彻底掀开了Better Brand的遮羞布。

传票内容显示，Better Brand去年拖欠了一笔原本应该支付给一家特色面包店的贷款，总额为70万美元，其中有40多万美元以及8.6万美元利息尚未结清，累计欠款约49万美元（约等于人民币350万）。

因此，JSD管理咨询公司选择对Better Brand及其创始人Aimee Yang提起诉讼，指控Aimee Yang拒绝他人核实Better Brand的贷款资金实际使用情况，可能存在欺诈和资金滥用行为。

Better Brand被指控欺诈   图源：snaxshot

值得一提的是，JSD公司还派人前往Aimee Yang父母家中，并聘请了私家侦探试图确定她的行踪，但都无功而返，对方很可能已经卷款跑路。目前该品牌的亚马逊店铺、独立站也都已经关停。

02、胜败乃兵家常事

坦白说，近年来，随着电商市场不断洗牌，类似Better Brand这样亿级大卖轰然倒下的案例不在少数，消费者已经见怪不怪。

不久前，深圳智能家居、智能宠物用户大卖贝仕达克发布了一则公告，称由于其控股子公司苏州柯姆电器因其资产不足以清偿全部债务且明显缺乏清偿能力，公司拟以债权人的身份申请苏州柯姆破产清算。

贝仕达克子公司破产清算   图源：巨潮资讯

据悉，苏州柯姆成立于2019年，前身是苏州凯丽保姆电器，是一家主营真空吸尘器、空气净化器、厨房小家电等智能家居用品的家电公司，同时更是国内首批服务机器人制造商。凭借先发优势，凯丽保姆巅峰时期年电机产能达500万台、整机产能超600万台，年销上亿元，产品远销世界各地，是妥妥的“潜力股”。

然而，由于新品技术升级缓慢，市场份额被对手蚕食，缺乏自有品牌建设，苏州柯姆逐渐掉队，最终破产。

当然，商海浮沉，从来不只是中小卖家的故事，除了头部大卖，一些跨境电商平台也难逃破产命运。

今年3月，在新加坡高等法院的勒令下，新加坡本土电商平台、韩国市场主要玩家——Qoo10就被迫进入破产清盘阶段。

Qoo10创始人具永培   图源：The Chosun Daily

经统计，Qoo10已经收到322份追讨欠款的申请，包括三名优先债主追讨的25万零441新元，以及总额高达1亿9790万元的无担保欠款，累计欠债金额达到惊人的1亿9800多万新元（约合人民币10.75亿元）。

作为曾经韩国电商巨头，Qoo10之所以会债务缠身，主要还是管理层盲目扩张埋下的祸根。由于母公司Qoo10大量收购包括Wish在内的破产公司，资金紧张，所以其子公司TMON和WeMakePrice不得不挪用资金去维持Qoo10的运营，最后导致大批卖家资金被拖欠，债务危机大爆发。

卖家在WeMakePrice总部追债   图源：The Chosun Daily

总而言之，无论是贝仕达克子公司的黯然退场，还是Qoo10的10亿债务暴雷，这些案例都给跨境从业者敲响了警钟：在瞬息万变的电商市场上，任何一个环节的疏漏都可能成为压垮企业的最后一根稻草，当行业红利消退，唯有回归商业本质——深耕产品、精细运营，方能在激荡的市场中站稳脚跟。