电商轮播图设计三大技巧：如何用排版提升转化率？

最近，有卖家和我讨论轮播图怎么排版设计的问题。

虽然排版是相对较小的细节，但在转化上有着至关重要的作用。

一个好的排版，能够立刻抓住用户的注意力，并有效传递产品的关键信息，进而提高用户的购买欲望。

今天，我就来跟大家分享一些排版技巧，并配上案例解说，大家可以直接抄作业。

一、环形卖点展示排版

我们先来看下面这个案例，这是一款颈部拉伸器的产品。

产品搭配上了真人使用，放置在了图片的中心区域，并用弧形将产品与卖点分割。

从排版上来看，这种环形的设计能够给图片增加一丝视觉动感，还能使产品与卖点之间互不干扰、却相辅相成。

但这个图也有非常显著的缺点。

1、 它缺乏对卖点的突出和说明，让用户的注意力最终止步于产品。

2、 按照我们从左到右的视觉习惯，我们应该把卖点设计在左边而不是右边。

这是一张卖点轮播图，不是产品展示图。

那理想的排版应该是什么样的呢?

我用下面这张无线耳机的卖点图来作说明。

1、 元素陈列

卖点在右，产品在左。

2、 卖点陈列

这里分两种情况讨论。

如果我们是围绕一个核心卖点展开，左上角的主标题直接写卖点是什么，下面列卖点带来的好处，也可以是与卖点相关的论点。

如果是多个卖点一起写的话，我们就不需要写主标题了，直接在左边列卖点即可。

但这里的图标陈列也是有门道的，如果我们想让图片的动感更强，可以把几个图标像泡泡一样，按卖点的重要程度从小到大排序。

在数量设计上，左边的卖点有主标题的情况下，图标不要超过3个;

没有主标题的情况下，图标不要超过4个。

3、 产品陈列

右边的产品图，可以与左边的卖点相互衬托，也可以与卖点相互独立。

如果产品图本身很吸睛，直接上图就好。

如果产品图没啥特别的，最好还是相互衬托。

例如上面的耳机图，如果我们想让右边的产品图，与左边的“48小时超长待机”的卖点相呼应，就可以在右边放一张“商务人士在机场候机，戴着耳机办公”的图片。

二、环境适应性展示排版

这个排版用于聚焦展示产品在各种环境中的表现。

我们来看下面自行车的轮播图。

四个场景的排版，围绕着自行车的轮廓，形成了一个弧度。

同时，产品、场景和卖点之间相互呼应，强化了用户对自行车的卖点认知。

我认为，这种设计最大的好处，在于视觉层次清晰，背景不会干扰产品本身的展示。

轮胎的弧形与场景的配合，形成了自然的视觉引导线，让用户的视线沿着画面自然流动。

总结下来，这种排版的核心是：产品为主，卖点为辅，场景为衬托。

产品为视觉中心，占据画面的核心位置。

卖点为次要中心，占据画面的显眼位置。

场景为衬托部分，围绕产品作延伸发散。

要注意的是，虽然场景只是衬托，但也具有强大的引导作用。

场景图不仅要满足用户现有的需求，还要引导用户去发现他们尚未意识到的需求。

毕竟，电商卖的不是实物，是想象。

三、对比式功能展示排版

最后我们来看一下对比图怎么排版。

还是先来看一下示例图，这是一张宠物高架碗的对比图。

我们来分析一下这个对比图的设计优点。

1、左大右小

该设计通过突出正面信息、简洁负面信息的方式，帮助用户在视觉上清晰地划分重点。

这样既不会让产品的优势信息被干扰，也能有效引导消费者关注到不使用该产品的后果。

2、色调采用

左侧使用明亮的色调，右侧则采用暗调，形成鲜明对比。

色调对人的认知有重要影响，运用反差色调不仅能吸引注意力，还能有效引导用户对产品产生正面认知。

3、风险可视化

为了突出碗的高度对狗狗脊椎的影响，对比图将脊椎可视化，并用绿色和红色标记，配合上狗狗的表情变化，产生强烈的视觉冲击力。

视觉冲击力可以迅速吸引用户注意，并唤起潜在的担忧，激发即刻购买的冲动。

所以，我们在设计这种对比图时，除了要强调对比，还要重视细节元素的运用，来强化用户的情感和认知。

要注意的是，不同的品类，要配合上不同的方法，才能更好地发挥作用。

除了关注怎么做之外，我们还要知道为什么，才能更好地将技巧融会贯通。