奶奶的竹篮杀进Dior供应链！中国藤编值14亿美金成海外新顶流

近期，一段中国小伙闭着眼编织凉席、竹床、簸箕的视频在 TikTok 上收获4230万次播放。短短几分钟的手艺展示，让藤编一度被全球网友视为“东方手作奇观”。

图源：TikTok

但事实上，藤编早在几年前就已经走出国门。广西博白的凰图工艺，依托代代相传的藤编技艺，将日常的篮筐、箱包推向全球，产品出口至欧美、中东、东南亚 25 个国家和地区，甚至进入Dior、Prada等国际大牌的采购清单。

不只是藤编工艺品，从景德镇陶瓷到云南蓝染，从苗族银饰到贵州蜡染，这些曾经的“非遗”标签，正在通过叙事化、内容化和可持续化，进入全球年轻消费者的购物车。

01、藤编工艺品的走红

博白素有“中国编织工艺品之都”之称，全县 386 家编织企业。当地竹编从最初的日用篮筐，逐渐演化为箱包、灯饰、家居装饰等多元化产品，在海外市场快速走红。

凰图工艺在2021 年推出的“藤编面包发酵篮”，恰逢欧美消费者在居家期间热衷烘焙，一经上市便爆卖数百万个，成为热销爆品。

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藤编的成功并非偶然，而是与全球消费趋势高度契合。

以欧洲为例，限塑令明确提出到2030年全面禁止一次性塑料制品，各国政策与行业组织也纷纷倡议将竹制品作为塑料的替代材料。

竹子这种可再生、低碳的天然材质，天然地贴合了消费者对可持续产品的心理需求。

2024年全球藤制品市场价值已达14亿美元，预计到2031年将增长到20.2亿美元。藤编正凭借可再生、低碳与性价比优势，逐步取代塑料、木材等传统材质，成为全球工艺品与日常用品市场中增长最快的品类之一。

02、传统手作器物的“第二次生命”

藤编的成功只是中国传统文化出海大潮中的一朵浪花。在全国各地，众多传统手工艺正借助创新与转型重新焕发生机。

景德镇陶瓷：从收藏品到生活用品的转型

根据江西省商务厅数据，2024年景德镇陶瓷出口额已突破80亿元，同比增长9.7%，其中约60%通过跨境电商渠道销往欧美和日韩市场。

亚马逊、Etsy 等平台上，景德镇陶瓷餐具的平均售价在30-80美元之间，客单价远高于同类工业陶瓷。这意味着，陶瓷早已走出博物馆，成为全球餐桌与厨房里的日常器物。

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1、贵州非遗：跨境文创的市场化路径

根据贵州省文旅厅统计，截至2025年，“村T”项目已累计举办560余场国际走秀，相关非遗文创产品出口额突破10亿元，覆盖欧洲、北美、东南亚30多个国家。苗绣手工包在Etsy上售价在60-120美元区间，部分限量款甚至被炒到200美元以上。

图源：Esty

更重要的是，产品创新拉动了消费升级。例如蜡染从传统长裙延伸到相机包、手提包、手机挂链等品类，单价不高但复购率强，成为海外年轻人追逐的民族风潮流单品。

2、丝绸艺术：高端市场的新突破

在高端消费领域，中国丝绸正在借助科技赋能和跨文化设计实现溢价。

海关总署数据显示，2024年我国丝绸及丝制品出口总额达到53亿美元，同比增长12.4%，主要出口市场集中在日本、法国和美国。

以中国高端丝巾品牌章语(Deva-Vani)为例，其在日本大阪世博会亮相后，海外订单增长超过150%。该品牌丝巾单条售价在120-300美元区间，远高于普通丝制品的平均价格。

图源：公众号章语DV

中国手工艺品正陆续在海外市场找到属于自己的细分定位，并通过真实的消费数据，证明了“传统”也可以成为“未来”。

03、中国传统手作器物如何找到全球市场

然而，单点的成功并不足以支撑整个行业的跃迁。要让更多的中国手作器物走向全球市场，至少需要解决三个关键命题。

1、差异化：把“工艺”转化为“故事”

在一个高度同质化的全球电商市场，产品要想突围，必须依赖差异化。而手作器物的天然优势就在于“每件不同”。

以日本飞驒春庆漆器为例，它在海外的成功并非仅仅因为漆器本身的精美，而是通过讲述“百年传承、手工技艺”的故事，把器物转化为文化载体。让消费者购买的不是一只碗，而是“一个家族与木材、漆树共生的故事”。

对于中国的藤编、陶瓷或银饰而言，这种叙事转译的能力，正是打开高溢价市场的关键。

图源：kogeistyling

2、内容化：让工艺过程成为流量入口

传统工艺的制作过程，本身就极具视觉冲击力和仪式感。陶瓷拉坯、蜡染的绘制、藤编的穿插编织，这些场景天然适合短视频的内容化表达。

在TikTok上，手工艺相关话题的流量已经展现出惊人的规模。以 #handmadecraft为例，其视频总播放量已超过85.65亿次；而 #pottery标签下的内容也累计获得了超过42亿次观看。

当工艺师的双手在泥土中塑形，当染料缓缓渗透布纹，消费者不仅是观众，更是参与者，愿意因为这份独特体验转化为购买。

图源：TikTok

3、可持续：在绿色消费语境下放大“环保卖点”

根据德勤2025年可持续消费报告，超过60%的欧美消费者在购买家居与时尚产品时，会优先考虑可再生材质与环保属性。

不少藤编家具在亚马逊等平台上多次被标记为“热销”，在户外家居类目热销榜前十中高达70%的产品与藤编相关，浏览量与销量也在近几个月保持稳定增长。

同样地，中国藤编家具如果能够进一步强化“零塑料替代品”的定位，不仅会提升产品的市场竞争力，还将为品牌筑起长期的护城河。

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藤编手工艺品的出海故事，是一个偶然中的必然。在这一趋势中，中国传统手作器物正站在一个新的起点。

过去，它们是地方的生活器物;今天，它们正在成为全球消费者的美学选择。手工艺的“慢”，与全球化市场的“快”，正在形成一种微妙而又强韧的平衡。或许在未来十年，当更多竹编、陶瓷、蓝染、银饰走向世界时，它们不再只是商品，而会成为讲述中国文化的日常语言。

这不仅是一场从地方走向国际市场的转变，也是传统手工艺在全球化进程中探索自身快车道的实践。