68亿隐形赛道，曾经的“冷门小众”现在成了“热门刚需”

今年第 26 号台风“凤凰”即将来袭，近日的气温跟坐过山车一样。

又到了白天短袖，晚上穿外套的时候了。

我们在添衣取暖时，家里的宠物也正用它们的方式诉说对温暖的渴望——蜷缩在暖气片旁，或悄悄钻进主人的被窝。

这些细微的本能行为，背后是一个正在爆发的全球性需求：宠物也需要取暖。

风浪越大，宠物取暖用品越贵。从可有可无的季节性补充，跃升为价值数百亿美元的常年刚需市场。

01、寒潮中的商机

宠物保暖用品，正悄然完成一场从“季节性补充”到“常年刚需”的华丽转身。

Global Market Insights的最新报告显示，全球宠物保暖用品市场规模在2024年已达到68亿美元，预计到2032年将突破120亿美元，年复合增长率稳定在8.5%以上。

亚马逊平台上，“heated pet blanket”(宠物加热毯)的搜索量同比增长156%，而“thermostat pet house”(恒温宠物屋)的搜索量更是暴增203%。

在Chewy、PetSmart等专业宠物电商的货架上，贴着“sherpa”(雪尔帕)、“insulated”(隔热)、“waterproof”(防水)标签的产品，销量如火箭般蹿升，增幅均超过80%。

图源：chewy

这场变革的背后，是消费理念的深刻演变。

海外宠物主的消费动机，已从“担心宠物冷”的感性认知，升级为“预防宠物关节炎、感冒”的结构化健康投资。

特别是在宠物老龄化趋势明显的欧美市场，关节健康与保暖的关联性已成为共识，催生了一系列针对老年宠物的专业保暖解决方案。

产品的形态也在不断进化，从“一个温暖的窝”向“全屋多场景、智能化温控管理”系统演进。智能恒温窝、可调温电热垫、宠物羽绒服等产品，构成了一个完整的保暖矩阵，守护着宠物在每个角落的温暖。

图源：pxhere

在北美和欧洲市场，超过68%的宠物主将宠物视为“家庭成员”，这份日益深厚的情感纽带，直接催化了宠物消费的升级。

美国宠物产品协会的调查显示，83%的宠物主愿意为提升宠物生活质量支付额外费用。即使在通胀的压力下，宠物保暖用品的消费依然展现出惊人的韧性。

社交媒体在这场温暖革命中扮演着催化剂的角色。“宠物也会得关节炎”等健康话题在Instagram、TikTok等引起热议，极大地放大了冬季的预防性消费需求。

不同区域市场展现出鲜明的个性。北美消费者钟情大尺寸、多功能的恒温宠物床;欧洲市场更看重环保材料和节能设计;日韩消费者则偏爱小巧精致、设计美观的保暖服饰。

这股持续升温的市场需求，正在催生出一个多元化的产品生态。

02、需求中的裂变

随着市场需求的持续分化，宠物保暖用品已呈现出清晰的品类发展路径。

宠物服饰，始终是感知并响应市场冷暖最敏捷的“风向标”，其多样性在价格与品类上展现得淋漓尽致。

在速卖通平台，产品价格区间极为宽广，从入门级的0.99美元横跨至260美元的高端区间;材质也从基础针织，一路升级至采用专业户外科技面料的功能性装备，其中部分热销单品的销量已突破5000件。

图源：Aliexpress

数据显示，2024年宠物功能性服装在跨境电商平台的销售额同比增长了150%，其中中高端产品（单价20美元以上）占比首次突破40%。

在北美和欧洲的家庭里，智能温控电热毯与加热垫等产品正悄然成为宠物冬季的标配。它们不再仅仅是简单的发热体，而是进化为具备精准温控系统的智能设备，能够将表面温度稳定在宠物最适宜的38℃左右。

K&H Pet Products作为全球可加热宠物床市场的主要参与者之一，目前官网上的一款加热猫咪垫已显示“脱销”状态。亚马逊平台上，其一款售价为11.98的自热宠物垫，过去一个月售出超20000件。

图源：Amazon

中国企业也在积极布局这一蓝海。例江苏中恒宠物用品公司生产的温控窝垫等宠物用品，已销往欧美、亚太及中东等全球70多个国家和地区，成为亚马逊、沃尔玛等国际平台的重要供应商。

除了保暖服饰和加热垫，宠物御寒经济还涌现出环境加温设备、便携加热垫等新兴品类。这些产品通过精准温控技术和场景化设计，为宠物提供从局部到整体的保暖解决方案。

03、从季节到全年

就在宠物保暖市场如火如荼之际，我们发现，一个更宏大的蓝图正在展开——全年无休的宠物气候经济时代即将到来。

这一转变的迹象已在市场中显现。在亚马逊平台，传统季节性关键词搜索依然重要，但“all-season”（全季）、“climate control”（气候控制）等关键词的搜索量在2024年呈现爆发式增长。

消费者渴望的不再是单纯的加热或冷却，而是精准的全年温度管理。

中国制造商们早已意识到，单纯依赖季节性产品销售存在天花板，而打通保暖与降温的边界，才能开启持续增长的新篇章。

部分企业凭借智能硬件产业链优势，推出了融合半导体加热与制冷技术的智能宠物窝。

以小佩宠物(PETKIT)为代表的智能冷暖猫窝，能在-5℃至48℃的宽幅环境温度下维持窝内20-25℃的舒适区间，成功将产品的使用场景从单一的冬季拓展至全年。

图源：小佩智能公众号

这类产品通过APP远程控制、温度精确调节等功能，在欧美高端市场获得了强劲增长，部分型号在亚马逊上的复购率超过30%。

当前，专门的宠物加热垫和降温垫市场已形成可观规模。

宠物加热垫是一个稳定发展的品类，吸引了众多企业参与竞争;同时，宠物降温垫市场在2024年全球销售额已达数亿美元级别，预计到2031年将继续增长。

能够兼顾冬夏需求的恒温宠物垫正成为未来趋势，吸引越来越多宠物用品企业加大研发投入，布局这一潜力市场。

即使在低端市场，基础款的双面宠物垫，冬季绒毛面与夏季凉感面可翻转使用，以20美元的极致性价比获得了一定市场。这类产品虽技术含量有限，但凭借对“全季使用”概念的精准把握，成功打开了价格敏感型消费市场。

图源：Amazon

这场从“单季爆品”到“全能伙伴”的产业升级，正在重塑全球宠物温度用品的竞争格局。

从冬季的取暖到夏季的清凉，宠物的“温度经济”已明确成为一个不容忽视的重要赛道。市场的未来不再局限于满足单一季节的极端需求，而在于创造出能够智能响应四季变化的通用型产品。

谁能为全球的“毛孩子”提供全时域、全场景的舒适环境，谁就能在这片由情感与科技共同驱动的蓝海中，占据未来的制高点。