销量激增31000%：可穿戴电热毯如何破解欧洲能源危机？

在能源价格波动和冬季严寒的双重压力下，欧洲消费者正积极寻找节能且经济的取暖方式。

中国制造的取暖设备，尤其是电热毯，因兼顾低能耗与高性价比，正成为欧洲市场的热门选择。

一、欧洲能源困境

欧洲能源市场持续动荡，能源安全与电价飙升成为民众挥之不去的阴霾。

2025年初欧盟通过的第19轮对俄罗斯制裁，首次禁止俄罗斯液化天然气进入欧洲市场，令能源供应雪上加霜。

图源：Facebook

面对能源困境，欧盟委员会已意识到加速清洁取暖转型的紧迫性。

根据Agora Energiewende的分析，欧洲清洁取暖设备的销售在能源危机期间经历激增后，目前已回落至2021年水平。

二、电热毯走红

在欧洲寻求节能取暖解决方案的背景下，中国生产的电热毯因其独特优势异军突起。

与传统集中供暖和大型取暖设备相比，电热毯的能耗极低，仅需相当于一个小灯泡的电力即可提供数小时的温暖。

这种精准取暖的特性，使其特别适合欧洲当前能源价格高企的市场环境。

近年来，电热毯产品形态已从传统的床上升级到可穿戴设计。

在TikTok美国站点，一种**“可穿戴电热毯”正在走红，它兼具毯子与外套的功能，主打居家办公、客厅活动等移动保暖场景。一款来自DOWNCOOL品牌的此类产品，甚至创下了高达31053.33%的销量增长记录**。

图源：Amazon

三、中国制造

中国电热毯产业经过数十年发展，已形成完整产业链和持续创新能力。

彩虹集团在2022年敏锐地察觉到海外咨询电话激增后，迅速做出反应。他们虽然初期依靠外贸公司代工“先走出去”，但同时已经制定了清晰的海外市场中长期规划，包括针对欧洲市场研发高端产品，以及探索在非洲进行技术输出。这展示了企业从“被动接单”到“主动布局”的关键转变。

图源：彩虹集团

如今，中国电热毯企业已能生产搭载智能芯片与高精度温度传感器的产品，能实时感知被窝内温度变化。

负离子电热毯、除螨电热毯、WIFI控制电热毯、可水洗电热毯等细分品类，覆盖了不同消费群体的多样化需求。

四、线上渠道

电商与社交媒体的发展，为中国电热毯出海提供了全新渠道。

2025年，直播电商在全球取暖设备销售中扮演越来越重要的角色。在中国市场，直播电商占线上取暖设备销售的比例已达45%，单场成交最高纪录达2.4万台。

这种趋势同样在海外市场显现，通过TikTok等平台的直播带货，电热毯等取暖设备正迅速打开市场。

五、内容驱动电热毯销售

在TikTok，电热毯等取暖设备已成为重要的销售品类。要成功打造爆款电热毯，需遵循平台特有的运营逻辑：首先，产品定价宜控制在$10–$50的冲动消费黄金区间;其次，视觉呈现上，采用“强对比色+场景化构图”的主图设计可有效提升点击率达65%;此外，产品需具备良好的“可展示性”，便于通过短视频或直播直观呈现使用效果。

在推广方面，构建“头部达人造势(约3–5人)配合素人测评铺量(约50–100人)”的KOL金字塔传播矩阵，是推动电热销量的有效策略。值得注意的是，当相关视频数量突破1000条时，自然流量的占比有望达到40%。

电热毯行业正迎来新一轮升级，智能化与全球化成为关键发展方向。2024年全球供暖设备市场规模估计为1368.914亿美元，预计到2030年将达到2162.964亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为8.0%，这主要得益于对节能解决方案的需求不断增长。

图源：GRAND VIEW RESEARCH

中国电热毯企业正加速推进“欧洲+澳大利亚多极市场体系建设”。商家可以利用南北半球季节差异实现电热毯全年销售，避免季节性销量波动。

同时，积极开拓东亚、东南亚、中东等新市场，让国产电热毯走向更广阔的海外舞台。