海外精英都在嚼，这款口香糖如何秒速提神？

如今，一种颠覆性的“生产力工具”正悄然在海外精英圈层中流行开来。它并非饮料或药片，而是你每天都会接触到的——口香糖。

这款名为NeuroGum的功能性口香糖，究竟是如何做到超越红牛和咖啡的提神速度，并成为程序员、企业家和学生们争相追捧的秘密武器?

一、小小口香糖，撬动37亿美元市场

你嘴里嚼着的小小一片口香糖，早已不是饭后清新口气的小甜点，而正成为一种被科学重新定义的健康伙伴：咀嚼可缓解压力、改善认知;尤其是无糖口香糖能有效减少口腔酸度，降低龋齿风险高达40%。

近年来，在全球消费者追求低热量和零食功能性的趋势下，口香糖由传统的“休闲糖果”赛道，迈入了“功能性营养补充品”的新领域。

功能性口香糖赛道价值巨大。据Grand View Research的报告显示，2024年全球功能性口香糖市场规模已达21.7亿美元，预计将以高达9.7%的复合年增长率（CAGR）持续扩张，到2030年规模将达到37.6亿美元。

在这一高增长的功能性赛道中，NeuroGum精准聚焦于大众和专业人士都需要的“能量与耐力”功能，并因此实现了亮眼的市场变现。

据久谦中台跨境数据库显示，截至2025年Q3.NeuroGum在亚马逊平台的销售额实现了同比169%的惊人增长。同时，在亚马逊“饮食运动营养”品类的耐力与能量板块下，以6.8%的市场占有率成功登顶第一。

NeuroGum究竟是如何做到在竞争激烈的亚马逊实现市场份额第一的?它成功的秘诀仅仅是选对了赛道吗?

二、如何超越红牛和咖啡？

首先，NeuroGum的根本创新在于其精准的促智配方，而非简单的能量配方

大多数能量饮料或传统咖啡，着重于提供强烈的亢奋，但这往往伴随着高糖和高咖啡因带来的过度刺激，以及随之而来的“能量崩溃”。

NeuroGum则从一开始就定位为促智剂，通过天然咖啡因与L-茶氨酸的科学协同组合，旨在提供一种更优质的认知状态——平静的专注。

其次，颠覆性的交付形态——口香糖是其制胜的第二大要素。

如果NeuroGum只是将上述配方做成饮料或药片，它很可能淹没在市场中。选择口香糖作为载体，赋予了产品一项核心竞争力：极速的生物利用率。

通过口腔黏膜实现舌下速效吸收，其有效成分可以绕过消化系统，更快地进入血液，让功效显现更迅速、更直接。

这种吸收速度是饮用咖啡的数倍，让用户在长途驾驶或下午低谷期等关键时刻，能以最快速度获得专注力，完美契合了现代生活对效率的极致追求。

最后，NeuroGum的成功得益于其精准的品牌叙事与利基市场切入

它没有像传统口香糖那样宣传清新口气，也没有像能量饮料那样进行大众化的极限运动赞助。它的目标客群极其明确：高效能人士，包括需要长时间专注的程序员、企业家以及学生。

其简洁、现代的包装设计，更像是一款生产力工具，而非零食，传递出科学、高效、无废话的专业形象。

同时，通过主打“无糖、无阿斯巴甜、生酮友好”，NeuroGum成功与传统高糖、多添加剂的能量产品划清界限，吸引了对健康成分极为挑剔的现代消费者。

最后，NeuroGum的成功并非依赖单一爆款，而是一个完整的性能优化生态

除了核心的Energy & Focus™(日间提神)，它还延伸了Calm & Clarity™(缓解压力、保持清醒)和Sleep &Recharge™(帮助入眠)等全系列功能性口腔产品线。

这种产品矩阵策略覆盖了用户从早到晚的不同功能需求，极大地提高了用户粘性和复购率。

三、海外用户：功效无敌，味道需要勇气？

在成分与健康属性上，消费者对NeuroGum的满意度极高

消费者普遍高度认可其天然咖啡因、茶氨酸和维生素B组合，认为其科学且高效，能够在不添加不必要成分的前提下带来清晰的思维和持久的能量。

在便携性与适用场景方面，NeuroGum小巧的包装设计被认为是核心竞争优势

无论是分装的小盒、便携的铁罐，还是独立小包，都方便随身携带，可灵活放置于包里、车内或办公桌上。

相比传统能量饮料或咖啡，用户赞赏其无需任何准备，随时可用的便利性，极大提升了不同场景下的能量补给效率。

“非常方便携带，无论是旅行、工作、长途驾驶、甚至是音乐节和繁忙活动等任何时候的理想选择。”

在产品效果方面，消费者普遍认为其在提升专注力和能量方面表现出色。许多用户反馈咀嚼后能迅速进入高效的工作或学习状态，且没有传统能量饮料常见的崩溃或依赖等副作用。

“作为一名全日制学生，我只需要一块这种口香糖，就可以一整天都专注于家庭作业和课堂

然而，也有部分消费者表示失望，认为其仅为普通口香糖或薄荷糖，未能带来宣传中的专注力或能量提升。

在价格与性价比方面，用户的评价总体积极，但在定价策略上存在分歧

许多用户认为，与日常咖啡或能量饮料相比，NeuroGum更经济实惠。少数用户反映曾为产品支付高价(如高达 50 美元)，感到性价比不足或不值。

在味道与口感方面，反馈总体积极，但对某些口味有强烈不满

消费者普遍认为薄荷和浆果口味清新怡人、自然且持久，能有效掩盖药物或咖啡因的苦味，提升了整体体验。

部分消费者对肉桂或混合口味表示不满，认为其过于强烈或带有化学感、苦涩或药味，影响了咀嚼体验。

“个人不太能接受这个味道，尝起来像药一样。不会回购。”

四、出海启示：不靠流量，靠“工具”溢价

首先，将焦点从降低成本转向形态创新，从而重塑使用场景。

NeuroGum的成功在于它功能从饮料或药丸中解放出来，巧妙地封装在口香糖这一便携、即时的载体中。

中国品牌可以利用制造优势，将已验证有效的功能，用新的形态封装一遍。例如，是否可以将传统的粉末状补剂做成“可溶解薄片”?

同时，思考你的产品形态是否给用户带来了不便?一个笨重的产品，如果能被做成轻便、即时的形态，就能对原有市场进行降维打击。

第二，放弃在国内惯用的“流量为王”思维，转而深耕垂直利基社群。

NeuroGum的案例表明，更有效的策略是投入资源服务好少量的“超级用户”。这些用户聚集在特定的垂直社群中，如Reddit的专业子版块、高度垂直的Discord服务器。

中国品牌应学习在这些高信任度的圈层中建立初期口碑，通过深度内容或参与讨论来获取最早一批“品牌传教士”，推动产品的自发裂变。

最后，品牌叙事必须从快消品思维转向“工具叙事”，以争取更高的品牌溢价。

卖零食，用户对比的是口味和价格;卖“工具”，用户关注的则是效率和ROI。后者能够带来更高的溢价空间和用户忠诚度。

因此，中国品牌应重塑品牌形象：不仅要保证技术过硬，更要让品牌视觉传递出专业、高效、解决方案的信号。