近期跨境电商重要资讯：SHEIN上市、乐天入局低价电商，AI也来了

SHEIN（希音）在港交所上市

9月1日，快时尚电商平台SHEIN正式在香港联交所主板挂牌，股票代码为“00625”。此次全球发售约2.8亿股，发行价为每股48.56港元，募资总额约136亿港元，净募资约132亿港元。

日本电商乐天推出低价商城“乐横丁”

日本电商乐天近日推出平价电商平台“乐天乐横丁”（Rakuten Rakuyoko），主要销售服饰、手机配件、家居及厨房杂货等平价商品，目标是吸引年轻消费者。该商城于2026年8月25日正式开设，首批约6万件精选商品，价格低至数百日元，主打平价、款式新潮的商品，后续还将持续扩充。

值得注意的是，乐天明确将年轻消费者作为目标人群，而SHEIN、Temu以及Amazon Haul等低价电商已经在日本市场形成竞争。日本电商的“低价战”，正在从海外平台之间的竞争，逐渐扩展到本土平台的正面应对。对跨境卖家来说，日本消费者对价格、内容化购物和高性价比商品的关注，仍值得持续观察。

日本电商进入AI购物时代

AI正在成为日本电商平台新的竞争方向。

Yahoo!购物持续推进AI Agent，从商品搜索、评论总结、商品比较，到根据用户需求主动推荐；乐天市场也在通过Rakuten AI和AI购物助手，让AI参与商品选择和个性化推荐；与此同时，日本EC行业开始关注“Agentic Commerce”，未来消费者可能从自己搜索、比较商品，逐渐转向直接向AI提出需求，由AI完成筛选和推荐。

对于跨境卖家来说，这意味着日本电商的流量入口正在发生变化：过去要做好搜索排名，未来还要让AI“看得懂、选得出、推荐得上”。

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